Como responderán as marcas á crise global da cadea de subministración de cosméticos?

"Tanto os grandes venda polo miúdo como as marcas teñen a esperanza de que os problemas da cadea de subministración causados ​​pola pandemia non perturben as nosas vendas de beleza en recuperación, aínda que os prezos máis elevados combinados coa inminente crise económica poden levar a máis consumidores a reducir as marcas masivas".Musab Balbale, vicepresidente senior e director comercial de CVS Health, falando na reunión anual da Asociación Nacional de Cadenas de Farmacias (NACDS), que se inaugurou o 23 de abril en Palm Beach, Florida.

Fundada en 1933, NACDS é unha organización que representa o pilar da industria farmacéutica estadounidense, a cadea de farmacias.Desde a década de 1980, as cadeas de farmacias estadounidenses tentaron desenvolverse na dirección da saúde, a beleza e os coidados no fogar.Os seus produtos principais divídense en tres grandes categorías: produtos de prescrición, sen receita, produtos de beleza e coidados persoais e tamén cosméticos. 

Infórmase de que esta reunión será a primeira reunión anual de NACDS desde 2019, e asisten directivos de L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc.

Como dixo Balbale, os problemas da cadea de subministración serán un dos temas máis candentes que se debaterán nesta conferencia, na que tamén se analizará o impacto continuo na industria e as solucións a problemas que afectan ás empresas como a inflación, a recesión e as turbulencias xeopolíticas.

Cosméticos globais nunha crise da cadea de subministración

"Espérase que a estanqueidade do abastecemento e os atrasos de envío reduzan.Pero coa crise ruso-ucraína, o aumento dos prezos do petróleo e aínda os problemas de traballo e rendemento nos portos chineses e estadounidenses - unha combinación de factores presentará o risco de futuras interrupcións da cadea de subministración - este risco pode durar ata o segundo semestre deste ano ”, dixo Stephanie Wissink, analista senior de Jefferie, un banco de investimento multinacional.

A planificación do deseño da cadea industrial de "os ovos non están nunha soa cesta" non só é valorada por Coty Group.Como provedor de produtos de beleza, o director de crecemento de Mesa, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), que traballa con Sephora, Walmart, Target e outros venda polo miúdo, tamén dixo que Mesa estivo traballando duro para que as fábricas trasladáronse o máis cara ao interior posible e dispersáronse. a diferentes cidades.

Ademais da distribución dispersa das fábricas, outras empresas tamén favorecen solucións para "aumentar a capacidade de produción" e "abastecerse".

Os cosméticos accesibles abren un período de oportunidades

"Non hai dúbida de que o aumento dos custos dos ingredientes de beleza e a inflación estreitará o cinto dos consumidores, pero curiosamente, agora tamén pode ser a maior oportunidade paramarcas de beleza accesibles”.A colaboradora Faye Brookman, WWD Personality escribiu na columna.

"Os dous últimos anos foron os nosos mellores dous anos consecutivos.Coñecemos moitos clientes novos que estiveron connosco todo o tempo", dixo Mark Griffin, presidente e CEO de Lewis Family Drug."Moita xente está a optar por comprar o prezo accesible que necesita.As marcas, en lugar de dirixirse a tendas de marca, temos que telas do noso lado".

Segundo WWD, varios bloggers de beleza en TikTok lanzaron recentemente o batom Color Fetish Matte de Milani como alternativa a Charlotte Tilbury.A acción foi recibida con entusiasmo, coa de Milanibatonsesgotándose rapidamente nas vendas de Ulta e Walgreens un 300 % en dúas semanas.

Nas catro semanas que finalizaron o 12 de marzo de 2022, as vendas en dólares de produtos de beleza accesibles creceron un 8,1 % interanual, segundo Nielsen IQ.No seu informe, WWD argumenta que o aumento dos custos dos produtos de beleza podería beneficiar ás marcas accesibles: “Nestas marcas, o aumento das materias primas e dos custos adoita manifestarse no prezo dun bálsamo labial a 7 dólares, que agora é de 8 dólares;o prezo orixinal de $30, $40 agora mesmo; o primeiro é naturalmente máis aceptable en comparación.

Actualmente, os venda polo miúdo tamén están engadindo estes produtos "a metade de prezo", que non son nin demasiado caros nin inferiores.No segundo semestre de 2022, Walgreens engadirá produtos como Hey Humans e Makeup Revolution que son accesibles e eficaces, dixo Lauren Brindley, vicepresidenta de coidado persoal e beleza de Walgreens.O produto é famoso."Espero que os nosos clientes non teñan que sacrificar a calidade dos seus réximes de beleza por mor dos aumentos de prezos", dixo."A accesibilidade e a calidade non se excluyen mutuamente". 

Como provedor, Kestenbaum tamén dixo que o mercado actual é unha "tormenta perfecta" para marcas de beleza asequibles."As marcas accesibles atópanse nunha posición única durante unha recesión", dixo, "porque se benefician tanto do aumento do tráfico peonil en venda polo miúdo de alimentos, drogas e grandes caixas, como de compradores que comezan a buscar prezos máis baixos.Un trato.Eles."