Hur kommer varumärken att reagera på den globala krisen i kosmetikaleveranskedjan?

”Både massbutiker och varumärken hoppas att problem i leveranskedjan orsakade av pandemin inte kommer att störa vår återhämtning av skönhetsförsäljning – även om högre priser i kombination med den annalkande ekonomiska krisen kan få fler konsumenter att skära ner på sina massbutiker.” Musab Balbale, senior vice president och kommersiell chef på CVS Health, talade vid National Association of Pharmacy Chains (NACDS) årsmöte, som öppnade den 23 april i Palm Beach, Florida.

NACDS grundades 1933 och är en organisation som representerar den amerikanska apoteksindustrins stöttepelare, apotekskedjorna. Sedan 1980-talet har amerikanska apotekskedjor försökt utvecklas i riktning mot hälsa, skönhet och hemvård. Deras kärnprodukter delas in i tre breda kategorier: receptbelagda, receptfria, skönhets- och personliga hygienprodukter samt kosmetika. 

Det rapporteras att detta möte blir det första årsmötet för NACDS sedan 2019, och chefer från L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc. kommer att delta.

Som Balbale sa kommer leveranskedjefrågor att vara ett av de hetaste ämnena som diskuteras på denna konferens, som också kommer att diskutera den pågående påverkan på branschen och lösningar på problem som plågar företag, såsom inflation, recession och geopolitisk oro.

Global kosmetika i en leveranskedjakris

”Utbudsbrist och förseningar inom sjöfarten förväntas minska. Men med den rysk-ukrainska krisen, stigande oljepriser och fortfarande problem med arbetskraft och genomströmning i kinesiska och amerikanska hamnar – en kombination av faktorer kommer att utgöra risken för framtida störningar i leveranskedjan – denna risk kan bestå in i andra halvåret i år”, säger Stephanie Wissink, senioranalytiker på Jefferie, en multinationell investeringsbank.

Planeringen av den industriella kedjelayouten, där "äggen inte ligger i samma korg", värdesätts inte bara av Coty Group. Som leverantör av skönhetsprodukter sa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), Mesas tillväxtchef och samarbetar med Sephora, Walmart, Target och andra återförsäljare, att Mesa har arbetat hårt för att få fabrikerna att flyttas så långt inåt landet som möjligt och sprids till olika städer.

Förutom den spridda utformningen av fabriker föredras även lösningar för att ”öka produktionskapaciteten” och ”upplagra lager” av andra företag.

Prisvärd kosmetika inleder en period av möjligheter

"Det finns ingen tvekan om att stigande kostnader för skönhetsingredienser och inflation kommer att dra åt svångremmen för konsumenterna – men intressant nog kan det nu också vara den största möjligheten förprisvärda skönhetsmärken”, skrev bidragsgivaren Faye Brookman, WWD Personality, i kolumnen.

”De senaste två åren har varit våra bästa två år i rad. Vi har träffat många nya kunder som har varit med oss ​​hela tiden”, säger Mark Griffin, VD och koncernchef för Lewis Family Drug. ”Många väljer att köpa till det överkomliga priset de behöver. Varumärken, istället för att köra till kända märkesbutiker, måste vi ha dem på vår sida.”

Enligt WWD släppte flera skönhetsbloggare på TikTok nyligen Milanis Color Fetish Matte läppstift som ett alternativ till Charlotte Tilbury. Åtgärden möttes med entusiasm, och Milanisläppstiftsålde slut snabbt på Ulta och Walgreens försäljning ökade med 300 % på två veckor.

Under de fyra veckor som slutade den 12 mars 2022 ökade försäljningen av prisvärda skönhetsprodukter i dollar med 8,1 % jämfört med föregående år, enligt Nielsen IQ. I sin rapport menar WWD att stigande kostnader för skönhetsprodukter kan gynna prisvärda varumärken: ”Hos dessa varumärken manifesterar sig ökningen av råvaror och kostnader vanligtvis i priset på ett läppbalsam på 7 dollar, vilket nu är 8 dollar; det ursprungliga priset på 30 dollar är 40 dollar just nu – det förra är naturligtvis mer acceptabelt i jämförelse.”

För närvarande lägger återförsäljare även till sådana "halva pris"-produkter, som varken är för dyra eller sämre. Under andra halvan av 2022 kommer Walgreens att lägga till produkter som Hey Humans och Makeup Revolution som är prisvärda och effektiva, säger Lauren Brindley, vice vd för personlig vård och skönhet på Walgreens. Produkten är berömd. "Jag hoppas att våra kunder inte behöver offra kvaliteten på sina skönhetsrutiner på grund av prisökningar", sa hon. "Prisvärdhet och kvalitet utesluter inte varandra." 

Som leverantör sa Kestenbaum också att den nuvarande marknaden är en "perfekt storm" för prisvärda skönhetsmärken. "Prisvärda varumärken befinner sig i en unik position under en recession", sa han, "eftersom de gynnas både av ökad kundtrafik hos livsmedels-, läkemedels- och stormarknader, samt av att 'nedgradera' kunder som börjar söka lägre priser. Ett bra avtal. De."