品牌将如何应对全球化妆品供应链危机？

“大众零售商和品牌商都希望疫情造成的供应链问题不会扰乱我们正在复苏的美妆销售——尽管价格上涨加上迫在眉睫的经济危机可能会促使更多消费者减少对大众品牌的购买。” CVS Health 高级副总裁兼首席商务官 Musab Balbale 在 4 月 23 日于佛罗里达州棕榈滩开幕的全国连锁药店协会 (NACDS) 年会上表示。

美国连锁药店协会（NACDS）成立于1933年，代表着美国药房行业的中流砥柱——连锁药店。自20世纪80年代以来，美国连锁药店一直致力于向健康、美容和家居护理领域发展。其核心产品大致可分为三大类：处方药、非处方药、美容及个人护理产品以及化妆品。 

据报道，本次会议将是自 2019 年以来 NACDS 的首次年会，欧莱雅、宝洁、联合利华、科蒂、CVS、沃尔玛、来德爱、沃尔格林、Shoppers Drug Mart 等公司的管理人员将出席。

正如巴尔巴莱所说，供应链问题将是本次会议讨论的最热门话题之一，会议还将讨论对行业的持续影响以及解决困扰企业的通货膨胀、经济衰退和地缘政治动荡等问题的方案。

全球化妆品行业面临供应链危机

“供应紧张和运输延误的情况预计会有所缓解。但由于俄乌危机、油价上涨以及中美港口仍然存在的劳动力和吞吐量问题——这些因素叠加在一起，将带来未来供应链中断的风险——这种风险可能会持续到今年下半年，”跨国投资银行杰富瑞(Jefferie)高级分析师斯蒂芬妮·维辛克(Stephanie Wissink)表示。

“鸡蛋不放在一个篮子里”的产业链布局规划理念不仅受到科蒂集团的重视。作为一家美妆产品供应商，与丝芙兰、沃尔玛、塔吉特等零售商合作的美萨首席增长官斯科特·凯斯滕鲍姆（Scott Kestenbaum）也表示，美萨一直在努力将工厂尽可能地迁往内陆，并分散到不同的城市。

除了工厂布局分散之外，其他公司也倾向于采取“提高产能”和“囤货”等解决方案。

价格亲民的化妆品开启了一个充满机遇的时代。

毫无疑问，美容原料成本上涨和通货膨胀将迫使消费者勒紧裤腰带——但有趣的是，现在也可能是最大的机遇。价格亲民的美妆品牌撰稿人、WWD专栏作家费伊·布鲁克曼在专栏中写道。

“过去两年是我们业绩连续最好的两年。我们结识了很多新客户，他们一直都是我们的忠实顾客，”路易斯家族药房总裁兼首席执行官马克·格里芬说道。“很多人选择购买价格实惠的药品。品牌商们，与其驱车前往名牌专卖店，不如让我们与他们合作。”

据WWD报道，TikTok上的几位美妆博主最近将Milani的Color Fetish哑光唇膏作为Charlotte Tilbury的替代品进行推广。这一举动受到了热烈追捧，Milani的……口红Ulta 和 Walgreens 的商品迅速售罄，两周内销售额增长了 300%。

根据尼尔森智商（Nielsen IQ）的数据，截至2022年3月12日的四周内，平价美妆产品的销售额同比增长8.1%。WWD在其报告中指出，美妆产品成本上涨可能有利于平价品牌：“在这些品牌中，原材料和成本的增加通常体现在价格上，例如，一支唇膏的价格从7美元涨到了8美元；而原价30美元、现在涨到了40美元——相比之下，前者自然更容易被消费者接受。”

目前，零售商们也在增加这类“半价”产品，这些产品既不太贵，质量也不错。沃尔格林个人护理和美容副总裁劳伦·布林德利表示，2022年下半年，沃尔格林将增加Hey Humans和Makeup Revolution等价格亲民且效果显著的产品。这些产品都很有名。“我希望我们的顾客不必因为价格上涨而牺牲美容产品的品质，”她说，“价格实惠和品质优良并非不可兼得。” 

作为供应商，凯斯滕鲍姆也表示，目前的市场对平价美妆品牌来说可谓“天时地利人和”。他说道：“在经济衰退时期，平价品牌处于独特的地位，因为它们既能受益于食品、药品和大型零售商客流量的增加，也能受益于那些开始寻求更低价格的‘降级型’消费者。这简直就是个好机会。”