Como as marcas irão reagir à crise global na cadeia de suprimentos de cosméticos?

“Tanto as grandes redes varejistas quanto as marcas estão esperançosas de que os problemas na cadeia de suprimentos causados ​​pela pandemia não interrompam a recuperação das vendas de produtos de beleza – embora os preços mais altos, combinados com a iminente crise econômica, possam levar mais consumidores a reduzir o consumo de marcas populares.” Musab Balbale, vice-presidente sênior e diretor comercial da CVS Health, falando na reunião anual da Associação Nacional de Redes de Farmácias (NACDS), que começou em 23 de abril em Palm Beach, Flórida.

Fundada em 1933, a NACDS é uma organização que representa o principal pilar da indústria farmacêutica dos EUA: as redes de farmácias. Desde a década de 1980, as redes de farmácias americanas têm buscado se desenvolver na área de saúde, beleza e cuidados domésticos. Seus principais produtos se dividem em três grandes categorias: medicamentos com receita, medicamentos sem receita, produtos de beleza e cuidados pessoais, e também cosméticos. 

Segundo informações, esta será a primeira reunião anual da NACDS desde 2019, e executivos da L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, entre outras, estarão presentes.

Como disse Balbale, as questões da cadeia de suprimentos serão um dos temas mais debatidos nesta conferência, que também abordará o impacto contínuo no setor e soluções para problemas que afetam as empresas, como inflação, recessão e instabilidade geopolítica.

Cosméticos globais em crise na cadeia de suprimentos

“Espera-se que a escassez de oferta e os atrasos nos embarques diminuam. Mas, com a crise russo-ucraniana, o aumento dos preços do petróleo e os problemas persistentes de mão de obra e de movimentação nos portos chineses e americanos – uma combinação de fatores que representa o risco de futuras interrupções na cadeia de suprimentos – e esse risco pode persistir até o segundo semestre deste ano”, afirmou Stephanie Wissink, analista sênior do Jefferies, um banco de investimento multinacional.

O planejamento da cadeia industrial com o princípio de "não colocar todos os ovos na mesma cesta" não é valorizado apenas pelo Grupo Coty. Como fornecedora de produtos de beleza, a Mesa, representada por Scott Kestenbaum, Diretor de Crescimento da empresa, que trabalha com varejistas como Sephora, Walmart, Target e outros, também afirmou que a Mesa tem se empenhado em transferir suas fábricas o mais para o interior possível e distribuí-las por diferentes cidades.

Além da disposição dispersa das fábricas, soluções para "aumentar a capacidade de produção" e "formar estoques" também são favorecidas por outras empresas.

Cosméticos acessíveis inauguram um período de oportunidades.

“Não há dúvida de que o aumento dos custos dos ingredientes de beleza e a inflação vão apertar os cintos dos consumidores — mas, curiosamente, este pode ser também o momento de maior oportunidade paramarcas de beleza acessíveis"A colaboradora Faye Brookman, personalidade da WWD, escreveu na coluna."

“Os últimos dois anos foram os nossos dois melhores anos consecutivos. Conquistamos muitos clientes novos que já estavam conosco há algum tempo”, disse Mark Griffin, presidente e CEO da Lewis Family Drug. “Muitas pessoas estão optando por comprar pelo preço acessível que precisam. Em vez de irem até lojas de marcas famosas, precisamos ter as marcas do nosso lado.”

Segundo a WWD, várias blogueiras de beleza no TikTok divulgaram recentemente o batom Color Fetish Matte da Milani como uma alternativa ao da Charlotte Tilbury. A iniciativa foi recebida com entusiasmo, com a Milani...batonsOs produtos esgotaram rapidamente na Ulta e as vendas da Walgreens aumentaram 300% em duas semanas.

Nas quatro semanas encerradas em 12 de março de 2022, as vendas em dólares de produtos de beleza acessíveis cresceram 8,1% em relação ao ano anterior, de acordo com a Nielsen IQ. Em seu relatório, a WWD argumenta que o aumento dos custos dos produtos de beleza pode beneficiar as marcas acessíveis: “Nessas marcas, o aumento das matérias-primas e dos custos normalmente se manifesta no preço de um protetor labial, que passa de US$ 7 para US$ 8; o preço original de US$ 30 ou US$ 40 atualmente — o primeiro é naturalmente mais aceitável em comparação.”

Atualmente, os varejistas também estão adicionando esses produtos com "metade do preço", que não são nem muito caros nem de qualidade inferior. No segundo semestre de 2022, a Walgreens adicionará produtos como Hey Humans e Makeup Revolution, que são acessíveis e eficazes, disse Lauren Brindley, vice-presidente de cuidados pessoais e beleza da Walgreens. O produto é famoso. "Espero que nossos clientes não precisem sacrificar a qualidade de suas rotinas de beleza por causa do aumento de preços", disse ela. "Acessibilidade e qualidade não são mutuamente exclusivas." 

Como fornecedor, Kestenbaum também afirmou que o mercado atual é uma "tempestade perfeita" para marcas de beleza acessíveis. "As marcas acessíveis estão em uma posição única durante uma recessão", disse ele, "porque se beneficiam tanto do aumento do fluxo de clientes em supermercados, farmácias e grandes varejistas, quanto dos consumidores que buscam produtos mais baratos e começam a procurar ofertas."