Cumu risponderanu e marche à a crisa mundiale di a catena di furnimentu di i cosmetici?

«I rivenditori di massa è e marche speranu chì i prublemi di a catena di furnimentu causati da a pandemia ùn interferiscenu micca cù a ripresa di e nostre vendite di bellezza - ancu s'è i prezzi più alti cumminati cù a crisa ecunomica imminente puderanu spinghje più cunsumatori à riduce e marche di massa.» Musab Balbale, vicepresidente senior è direttore cummerciale di CVS Health, intervenendu à a riunione annuale di l'Associazione Naziunale di e Catene di Farmacie (NACDS), chì hà apertu u 23 d'aprile in Palm Beach, Florida.

Fundata in u 1933, NACDS hè un'urganizazione chì rapprisenta u pilastru di l'industria farmaceutica americana, a catena di farmacie. Dapoi l'anni 1980, e farmacie di catena americane anu pruvatu à sviluppassi in a direzzione di a salute, a bellezza è a cura di a casa. I so prudutti principali si dividenu in trè categurie generali: prudutti di prescrizione, prudutti senza ricetta, prudutti di bellezza è di cura persunale, è ancu cosmetici. 

Hè statu signalatu chì sta riunione serà a prima riunione annuale di NACDS dapoi u 2019, è dirigenti di L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, ecc. Assisteranu.

Cum'è Balbale hà dettu, i prublemi di a catena di furnimentu saranu unu di i temi più caldi discussi in questa cunferenza, chì discuterà ancu l'impattu cuntinuu nantu à l'industria è e suluzioni à i prublemi chì affliggenu l'imprese cum'è l'inflazione, a recessione è i turbolenze geopolitiche.

I cosmetici mundiali in una crisa di a catena di furnimentu

«Si prevede chì a ristrettezza di l'approvvigionamentu è i ritardi di spedizione si diminuiranu. Ma cù a crisa russo-ucraina, l'aumentu di i prezzi di u petroliu è i prublemi di manodopera è di rendimentu in i porti cinesi è americani - una cumbinazione di fattori presenterà u risicu di future interruzioni di a catena di furnimentu - stu risicu pò durà finu à a seconda metà di questu annu», hà dettu Stephanie Wissink, analista senior di Jefferie, una banca d'investimentu multinazionale.

A pianificazione di a struttura di a catena industriale di "l'ova ùn sò micca in un paniere" ùn hè micca solu apprezzata da Coty Group. Cum'è fornitore di prudutti di bellezza, u Chief Growth Officer di Mesa, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), chì travaglia cù Sephora, Walmart, Target è altri rivenditori, hà ancu dettu chì Mesa hà travagliatu assai per fà chì e fabbriche sianu state spostate u più luntanu pussibule in l'internu è disperse in diverse cità.

In più di a dispusizione sparsa di e fabbriche, e suluzioni per "aumentà a capacità di pruduzzione" è "fà scorte" sò ancu favurite da altre cumpagnie.

I cosmetici accessibili aprenu un periodu d'uppurtunità

"Ùn ci hè dubbitu chì l'aumentu di i costi di l'ingredienti di bellezza è l'inflazione stringhjeranu a cintura di i cunsumatori, ma curiosamente, avà pò ancu esse a più grande opportunità permarche di bellezza accessibili". A cuntributrice Faye Brookman, WWD Personality hà scrittu in a colonna.

«L'ultimi dui anni sò stati i nostri migliori dui anni di fila. Avemu scontru assai novi clienti chì sò stati cun noi tuttu u tempu», hà dettu Mark Griffin, presidente è CEO di Lewis Family Drug. «Parechje persone sceglienu di cumprà u prezzu accessibile chì anu bisognu. E marche, invece di guidà in i magazini di marca, duvemu avè li da a nostra parte.»

Sicondu WWD, parechji bloggers di bellezza nant'à TikTok anu publicatu pocu fà u rossetto Color Fetish Matte di Milani cum'è alternativa à Charlotte Tilbury. L'azione hè stata accolta cun entusiasmu, cù Milani...rossettisi vendenu rapidamente in Ulta è e vendite di Walgreens sò aumentate di 300% in duie settimane.

In e quattru settimane chì finiscenu u 12 di marzu di u 2022, e vendite in dollari di prudutti di bellezza accessibili sò cresciute di 8,1% annantu à l'annu precedente, secondu Nielsen IQ. In u so rapportu, WWD sustene chì l'aumentu di i costi di i prudutti di bellezza puderia prufittà à e marche accessibili: "In queste marche, l'aumentu di e materie prime è di i costi si manifesta tipicamente in u prezzu di un balsamo per labbra à 7 dollari, chì hè avà 8 dollari; u prezzu originale di 30 dollari, 40 dollari avà - u primu hè naturalmente più accettabile in paragone".

Attualmente, i dettaglianti aghjunghjenu ancu prudutti "à metà prezzu", chì ùn sò nè troppu cari nè inferiori. In a seconda metà di u 2022, Walgreens aghjunghjerà prudutti cum'è Hey Humans è Makeup Revolution chì sò accessibili è efficaci, hà dettu Lauren Brindley, vicepresidente di a cura persunale è di a bellezza in Walgreens. U pruduttu hè famosu. "Spergu chì i nostri clienti ùn anu micca da sacrificà a qualità di i so trattamenti di bellezza per via di l'aumentu di i prezzi", hà dettu. "L'accessibilità è a qualità ùn si escludenu micca mutualmente". 

Cum'è furnitore, Kestenbaum hà ancu dettu chì u mercatu attuale hè una "tempesta perfetta" per e marche di bellezza accessibili. "E marche accessibili sò in una pusizione unica durante una recessione", disse, "perchè beneficianu sia di l'aumentu di u trafficu pedonale in i rivenditori di alimenti, farmacie è grandi magazzini, sia di i cumpratori "downgrade" chì cumincianu à circà prezzi più bassi. Un affare. Elli".