Брендҳо ба бӯҳрони ҷаҳонии занҷираи таъминоти косметика чӣ гуна вокуниш нишон медиҳанд?

«Фурӯшандагони оммавӣ ва брендҳо умедворанд, ки мушкилоти занҷираи таъминот, ки аз пандемия ба вуҷуд омадаанд, ба фурӯши барқароршавандаи маҳсулоти зебоӣ халал намерасонанд - гарчанде ки нархҳои баландтар дар якҷоягӣ бо бӯҳрони иқтисодии наздикшаванда метавонанд истеъмолкунандагони бештарро водор кунанд, ки аз брендҳои оммавӣ даст кашанд». Мусаб Балбале, ноиби калони президент ва директори тиҷоратии CVS Health, дар ҷаласаи солонаи Ассотсиатсияи миллии занҷирҳои дорухонаҳо (NACDS), ки 23 апрел дар Палм Бич, Флорида кушода шуд, суханронӣ кард.

NACDS, ки соли 1933 таъсис ёфтааст, созмонест, ки асоси саноати дорусозии ИМА, занҷири дорухонаҳоро намояндагӣ мекунад. Аз солҳои 1980-ум инҷониб, занҷири дорухонаҳои амрикоӣ кӯшиш кардаанд, ки дар самти саломатӣ, зебоӣ ва нигоҳубини хонагӣ рушд кунанд. Маҳсулоти асосии онҳо ба се категорияи васеъ тақсим мешаванд: дорухат, бидуни рецепт, маҳсулоти зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ ва инчунин косметика. 

Гуфта мешавад, ки ин ҷаласа аввалин ҷаласаи солонаи NACDS аз соли 2019 инҷониб хоҳад буд ва роҳбарони ширкатҳои L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart ва ғайра дар он ширкат мекунанд.

Тавре ки Балбейл гуфт, масъалаҳои занҷираи таъминот яке аз мавзӯъҳои гармтарини ин конфронс хоҳанд буд, ки дар он инчунин таъсири доимӣ ба соҳа ва роҳҳои ҳалли масъалаҳое, ки тиҷоратро азият медиҳанд, ба монанди таваррум, бӯҳрони иқтисодӣ ва нооромиҳои геополитикӣ, баррасӣ хоҳанд шуд.

Косметикаи ҷаҳонӣ дар бӯҳрони занҷираи таъминот

«Интизор меравад, ки тангшавии таъминот ва таъхирҳои интиқол коҳиш ёбад. Аммо бо бӯҳрони Русия ва Украина, болоравии нархи нафт ва мушкилоти қувваи корӣ ва интиқол дар бандарҳои Чин ва ИМА - якҷояшавии омилҳо хатари қатъ шудани занҷираи таъминотро дар оянда ба миён меорад - ин хатар метавонад то нимаи дуюми соли ҷорӣ идома ёбад», - гуфт Стефани Виссинк, таҳлилгари калони Jefferie, як бонки сармоягузории фаромиллӣ.

Банақшагирии занҷираи саноатӣ аз рӯи "тухм дар як сабад нест" на танҳо аз ҷониби Coty Group қадр карда мешавад. Ҳамчун таъминкунандаи маҳсулоти зебоӣ, директори рушди Mesa Скотт Кестенбаум (Scott Kestenbaum), ки бо Sephora, Walmart, Target ва дигар фурӯшандагон кор мекунад, инчунин гуфт, ки Mesa сахт меҳнат кардааст, то корхонаҳо то ҳадди имкон ба дохили кишвар интиқол дода шаванд ва ба шаҳрҳои гуногун пароканда карда шаванд.

Илова бар тарҳбандии парокандаи корхонаҳо, роҳҳои ҳалли «афзоиши иқтидори истеҳсолӣ» ва «захира кардан» низ аз ҷониби дигар ширкатҳо афзалтар дониста мешаванд.

Косметикаи дастрас давраи имкониятҳоро фароҳам меорад

"Шакке нест, ки болоравии нархи компонентҳои зебоӣ ва таваррум камарбанди истеъмолкунандагонро тангтар мекунад - аммо ҷолиб он аст, ки ҳоло метавонад бузургтарин имконият барои..."брендҳои зебоии дастрас"..." Фей Брукман, муаллифи мақола, шахсияти WWD дар ин сутун навиштааст.

Марк Гриффин, президент ва директори генералии Lewis Family Drug, гуфт: «Ду соли охир беҳтарин ду соли пайдарпайи мо буданд. Мо бо бисёр муштариёни нав вохӯрдем, ки ҳамеша бо мо буданд. Бисёре аз одамон интихоби харидани нархи дастрасро мекунанд. Брендҳо, ба ҷои он ки ба мағозаҳои брендҳои машҳур раванд, мо бояд онҳоро дар паҳлӯи худ дошта бошем».

Тибқи иттилои WWD, чанд блогнависи зебоӣ дар TikTok ба наздикӣ ранги лабсурхии Color Fetish Matte-и Milani-ро ҳамчун алтернатива ба Шарлотта Тилбери баровард карданд. Ин амал бо шавқу завқ пешвоз гирифта шуд ва Milani...лабсурхҳофурӯши молҳо дар Ulta ва Walgreens дар ду ҳафта 300% афзоиш ёфт.

Тибқи иттилои Nielsen IQ, дар тӯли чор ҳафтаи ба охир расида, фурӯши маҳсулоти зебоии дастрас бо нархи доллар дар муқоиса бо соли гузашта 8,1% афзоиш ёфтааст. WWD дар гузориши худ изҳор медорад, ки афзоиши нархи маҳсулоти зебоӣ метавонад ба брендҳои дастрас фоида орад: "Дар ин брендҳо, афзоиши ашёи хом ва хароҷот одатан дар нархи бальзами лаб 7 доллар зоҳир мешавад, ки ҳоло 8 доллар аст; нархи аввала 30, 40 доллар дар айни замон - нархи аввалӣ табиатан дар муқоиса қобили қабултар аст."

Айни замон, фурӯшандагони чакана низ чунин маҳсулоти "нисфи нарх"-ро илова мекунанд, ки на он қадар гарон ва на пастсифатанд. Лорен Бриндли, ноиби президенти нигоҳубини шахсӣ ва зебоии Walgreens, гуфт, ки дар нимаи дуюми соли 2022, Walgreens маҳсулоте ба монанди Hey Humans ва Makeup Revolution-ро илова мекунад, ки дастрас ва самаранок мебошанд. Ин маҳсулот машҳур аст. Вай гуфт: "Умедворам, ки муштариёни мо набояд аз сабаби болоравии нархҳо аз сифати режимҳои зебоии худ даст кашанд." "Дастрасӣ ва сифат якдигарро истисно намекунанд." 

Кестенбаум ҳамчун як таъминкунанда инчунин гуфт, ки бозори кунунӣ барои брендҳои зебоии дастрас "тӯфони комил" аст. Ӯ гуфт: "Брендҳои дастрас дар давраи бӯҳрон дар мавқеи беназир қарор доранд, зеро онҳо ҳам аз афзоиши трафики пиёда дар мағозаҳои хӯрокворӣ, доруворӣ ва фурӯшгоҳҳои калон, инчунин аз харидорони "паст кардани рейтинг", ки ба ҷустуҷӯи нархҳои пасттар шурӯъ мекунанд, баҳра мебаранд. Созишнома. Онҳо."