Kako će brendovi reagovati na globalnu krizu lanca snabdijevanja kozmetikom?

„Masovni trgovci i brendovi se nadaju da problemi u lancu snabdijevanja uzrokovani pandemijom neće poremetiti naš oporavak prodaje kozmetike - iako bi više cijene u kombinaciji s nadolazećom ekonomskom krizom mogle potaknuti više potrošača da smanje kupovinu masovnih brendova.“ Musab Balbale, viši potpredsjednik i glavni komercijalni direktor u CVS Healthu, govori na godišnjem sastanku Nacionalnog udruženja farmaceutskih lanaca (NACDS), koji je otvoren 23. aprila u Palm Beachu na Floridi.

Osnovan 1933. godine, NACDS je organizacija koja predstavlja glavni oslonac američke farmaceutske industrije, lanac apoteka. Od 1980-ih, američki lanci apoteka pokušavaju se razvijati u smjeru zdravlja, ljepote i kućne njege. Njihovi osnovni proizvodi spadaju u tri široke kategorije: lijekovi na recept, lijekovi bez recepta, proizvodi za ljepotu i ličnu njegu, te kozmetika. 

Navodi se da će ovaj sastanak biti prvi godišnji sastanak NACDS-a od 2019. godine, a prisustvuju mu rukovodioci kompanija L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart itd.

Kao što je Balbale rekao, pitanja lanca snabdijevanja bit će jedna od najpopularnijih tema o kojima će se raspravljati na ovoj konferenciji, a na kojoj će se također raspravljati o stalnom utjecaju na industriju i rješenjima za probleme koji muče preduzeća, poput inflacije, recesije i geopolitičkih previranja.

Globalna kozmetika u krizi lanca snabdijevanja

„Očekuje se da će se ograničenje snabdijevanja i kašnjenja u isporuci smanjiti. Ali s rusko-ukrajinskom krizom, rastućim cijenama nafte i i dalje prisutnim problemima s radnom snagom i protokom u kineskim i američkim lukama – kombinacija faktora predstavljat će rizik od budućih poremećaja u lancu snabdijevanja – ovaj rizik bi mogao trajati i u drugoj polovini ove godine“, rekla je Stephanie Wissink, viša analitičarka u Jefferieju, multinacionalnoj investicijskoj banci.

Planiranje rasporeda industrijskog lanca po principu „jaja nisu u jednoj korpi“ ne cijeni samo Coty Grupa. Kao dobavljač kozmetičkih proizvoda, glavni direktor za rast Mese, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), koji radi sa Sephorom, Walmartom, Targetom i drugim trgovcima, također je rekao da Mesa naporno radi kako bi to postigla. Tvornice su premještene što dalje u unutrašnjost i raspršene u različite gradove.

Pored raspršenog rasporeda fabrika, rješenja za "povećanje proizvodnih kapaciteta" i "stvaranje zaliha" favorizuju i druge kompanije.

Pristupačna kozmetika najavljuje period mogućnosti

„Nema sumnje da će rastuće cijene kozmetičkih sastojaka i inflacija stegnuti kaiš potrošačima - ali zanimljivo je da sada može biti i najveća prilika za...“pristupačni brendovi ljepote„“, napisala je u kolumni saradnica Faye Brookman, WWD Personality.

„Protekle dvije godine bile su nam dvije najbolje godine zaredom. Upoznali smo mnogo novih kupaca koji su cijelo vrijeme bili s nama“, rekao je Mark Griffin, predsjednik i izvršni direktor Lewis Family Drug-a. „Mnogi ljudi se odlučuju za kupovinu po pristupačnoj cijeni koja im je potrebna. Brendove, umjesto da voze do prodavnica poznatih marki, moramo imati na svojoj strani.“

Prema WWD-u, nekoliko beauty blogerica na TikToku nedavno je objavilo Milanijev Color Fetish Matte ruž za usne kao alternativu Charlotte Tilbury. Akcija je dočekana s oduševljenjem, a Milanijevruževi za usnebrzo se rasprodaje u Ulti, a prodaja Walgreensa je porasla za 300% za dvije sedmice.

U četiri sedmice koje su završile 12. marta 2022. godine, prodaja pristupačnih kozmetičkih proizvoda u dolarima porasla je za 8,1% u odnosu na prethodnu godinu, prema podacima Nielsen IQ-a. U svom izvještaju, WWD tvrdi da bi rastući troškovi kozmetičkih proizvoda mogli koristiti pristupačnim brendovima: „Kod ovih brendova, povećanje sirovina i troškova obično se manifestuje u cijeni balzama za usne od 7 dolara, koja je sada 8 dolara; prvobitna cijena od 30 dolara, trenutno je 40 dolara - prva je prirodno prihvatljivija u poređenju.“

Trenutno, trgovci također dodaju takve proizvode "po pola cijene", koji nisu ni preskupi ni lošiji. U drugoj polovini 2022. godine, Walgreens će dodati proizvode poput Hey Humans i Makeup Revolution koji su pristupačni i učinkoviti, rekla je Lauren Brindley, potpredsjednica za osobnu njegu i ljepotu u Walgreensu. Proizvod je poznat. "Nadam se da naši kupci neće morati žrtvovati kvalitetu svojih režima ljepote zbog povećanja cijena", rekla je. "Pristupačnost i kvalitet se međusobno ne isključuju." 

Kao dobavljač, Kestenbaum je također rekao da je trenutno tržište „savršena oluja“ za pristupačne kozmetičke brendove. „Pristupačni brendovi su u jedinstvenom položaju tokom recesije“, rekao je, „jer imaju koristi i od povećanog prometa u prehrambenim, apotekama i velikim trgovcima, kao i od 'nižih' kupaca koji počinju tražiti niže cijene. Dogovor. Oni.“