Je, Chapa Zitaitikiaje Mgogoro wa Ugavi wa Vipodozi Duniani?

"Wauzaji wa jumla na chapa pia wana matumaini kwamba masuala ya ugavi yanayosababishwa na janga hili hayatavuruga mauzo yetu ya urembo yanayorejea - ingawa bei za juu pamoja na mzozo wa kiuchumi unaokuja zinaweza kuwafanya watumiaji wengi zaidi kupunguza chapa kubwa." Musab Balbale, makamu wa rais mkuu na afisa mkuu wa biashara katika CVS Health, akizungumza katika mkutano wa kila mwaka wa Chama cha Kitaifa cha Minyororo ya Dawa (NACDS), ambao ulifunguliwa Aprili 23 huko Palm Beach, Florida.

Iliyoanzishwa mwaka wa 1933, NACDS ni shirika linalowakilisha msingi mkuu wa tasnia ya dawa ya Marekani, mnyororo wa dawa. Tangu miaka ya 1980, maduka ya dawa ya Marekani yamejaribu kuendeleza katika mwelekeo wa afya, urembo na utunzaji wa nyumbani. Bidhaa zao kuu ziko katika makundi matatu mapana: dawa za kuagizwa na daktari, bidhaa zinazouzwa bila agizo la daktari, bidhaa za urembo na huduma binafsi, na pia vipodozi. 

Imeripotiwa kwamba mkutano huu utakuwa mkutano wa kwanza wa kila mwaka wa NACDS tangu 2019, na watendaji kutoka L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, n.k. watahudhuria.

Kama Balbale alivyosema, masuala ya mnyororo wa ugavi yatakuwa mojawapo ya mada moto zaidi kujadiliwa katika mkutano huu, ambao pia utajadili athari zinazoendelea kwenye tasnia na suluhisho za masuala yanayosumbua biashara kama vile mfumuko wa bei, mdororo wa uchumi na msukosuko wa kijiografia.

Vipodozi vya Kimataifa Katika Mgogoro wa Mnyororo wa Ugavi

"Ukakamavu wa usambazaji na ucheleweshaji wa usafirishaji unatarajiwa kupungua. Lakini kutokana na mgogoro wa Urusi na Ukraine, kupanda kwa bei za mafuta na bado masuala ya wafanyakazi na uzalishaji katika bandari za China na Marekani - mchanganyiko wa mambo utaleta hatari ya kuvurugika kwa mnyororo wa usambazaji katika siku zijazo - hatari hii inaweza kudumu hadi nusu ya pili ya mwaka huu," alisema Stephanie Wissink, mchambuzi mkuu katika Jefferie, benki ya uwekezaji ya kimataifa.

Upangaji wa mpangilio wa mnyororo wa viwanda wa "mayai hayako kwenye kikapu kimoja" hauthaminiwi tu na Coty Group. Kama muuzaji wa bidhaa za urembo, Afisa Mkuu wa Ukuaji wa Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), ambaye anafanya kazi na Sephora, Walmart, Target na wauzaji wengine, pia alisema kwamba Mesa imekuwa ikifanya kazi kwa bidii ili kuiwezesha Viwanda kuhamishwa mbali iwezekanavyo ndani ya nchi na kusambazwa katika miji tofauti.

Mbali na mpangilio uliotawanyika wa viwanda, suluhisho za "kuongeza uwezo wa uzalishaji" na "kuongeza akiba" pia zinapendelewa na makampuni mengine.

Vipodozi vya bei nafuu huleta fursa

"Hakuna shaka kwamba kupanda kwa gharama za viambato vya urembo na mfumuko wa bei kutaimarisha mikanda ya watumiaji—lakini cha kufurahisha ni kwamba sasa inaweza pia kuwa fursa kubwa zaidi kwachapa za urembo za bei nafuu.” Mchangiaji Faye Brookman, WWD Personality aliandika katika safu hiyo.

"Miaka miwili iliyopita imekuwa miaka yetu miwili bora zaidi mfululizo. Tumekutana na wateja wengi wapya ambao wamekuwa nasi wakati wote," alisema Mark Griffin, rais na Mkurugenzi Mtendaji wa Lewis Family Drug. "Watu wengi wanachagua kununua bei nafuu wanayohitaji. Chapa, badala ya kuendesha gari hadi kwenye maduka yenye chapa maarufu, tunapaswa kuwa nazo upande wetu."

Kulingana na WWD, wanablogu kadhaa wa urembo kwenye TikTok hivi majuzi walitoa lipstick ya Milani ya Color Fetish Matte kama mbadala wa Charlotte Tilbury. Hatua hiyo ilipokelewa kwa shauku, huku Milani yamidomoMauzo ya Ulta na Walgreens yaliongezeka kwa 300% ndani ya wiki mbili.

Katika wiki nne zilizoishia Machi 12, 2022, mauzo ya dola ya bidhaa za urembo za bei nafuu yaliongezeka kwa 8.1% mwaka hadi mwaka, kulingana na Nielsen IQ. Katika ripoti yake, WWD inasema kwamba kupanda kwa gharama za bidhaa za urembo kunaweza kunufaisha chapa za bei nafuu: "Katika chapa hizi, ongezeko la malighafi na gharama kwa kawaida hujidhihirisha katika bei ya zeri ya midomo kwa $7, ambayo sasa ni $8; bei ya awali ya $30, $40 hivi sasa - ya kwanza inakubalika zaidi kwa kulinganisha."

Kwa sasa, wauzaji rejareja pia wanaongeza bidhaa kama hizo za "nusu bei", ambazo si ghali sana wala si duni. Katika nusu ya pili ya 2022, Walgreens itaongeza bidhaa kama Hey Humans na Makeup Revolution ambazo ni nafuu na zenye ufanisi, alisema Lauren Brindley, makamu wa rais wa utunzaji binafsi na urembo huko Walgreens. Bidhaa hiyo ni maarufu. "Natumai wateja wetu hawatalazimika kutoa kafara ubora wa regimens zao za urembo kwa sababu ya ongezeko la bei," alisema. "Uwezo wa kumudu na ubora si wa kipekee." 

Kama muuzaji, Kestenbaum pia alisema soko la sasa ni "dhoruba nzuri" kwa chapa za urembo za bei nafuu. "Chapa za bei nafuu ziko katika nafasi ya kipekee wakati wa mdororo wa uchumi," alisema, "kwa sababu zinanufaika kutokana na kuongezeka kwa trafiki ya miguu katika wauzaji wa chakula, dawa na maduka makubwa, na pia kutoka kwa wanunuzi 'waliowashusha' ambao wanaanza kutafuta bei za chini. Ofa. Wao."