Miten brändit reagoivat globaaliin kosmetiikan toimitusketjun kriisiin?

”Sekä massatuottajat että tuotemerkit toivovat, että pandemian aiheuttamat toimitusketjuongelmat eivät häiritse elpyvää kauneudenhoitotuotteiden myyntiämme – vaikka korkeammat hinnat yhdistettynä uhkaavaan talouskriisiin saattavat saada useammat kuluttajat vähentämään massatuottajien tuotteiden myyntiä.” Musab Balbale, CVS Healthin vanhempi varatoimitusjohtaja ja kaupallinen johtaja, puhui National Association of Pharmacy Chainsin (NACDS) vuosikokouksessa, joka alkoi 23. huhtikuuta Palm Beachissa, Floridassa.

Vuonna 1933 perustettu NACDS on Yhdysvaltain apteekkiteollisuuden tukipilaria, apteekkiketjuja, edustava järjestö. Amerikkalaiset apteekkiketjut ovat 1980-luvulta lähtien pyrkineet kehittymään terveyden, kauneuden ja kotihoidon suuntaan. Niiden ydintuotteet jakautuvat kolmeen laajaan kategoriaan: reseptilääkkeet, itsehoitolääkkeet, kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian tuotteet sekä kosmetiikka. 

Tämän kokouksen kerrotaan olevan NACDS:n ensimmäinen vuosittainen kokous sitten vuoden 2019, ja siihen osallistuu johtajia mm. L'Orealilta, Procter & Gamblelta, Unileveriltä, ​​Cotylta, CVS:ltä, Walmartilta, Rite Aidilta, Walgreensilta ja Shoppers Drug Martilta.

Kuten Balbale sanoi, toimitusketjuongelmat ovat yksi kuumimmista aiheista tässä konferenssissa. Konferenssissa keskustellaan myös jatkuvista vaikutuksista toimialaan ja ratkaisuista yrityksiä vaivaaviin ongelmiin, kuten inflaatioon, taantumaan ja geopoliittisiin myllerryksiin.

Globaali kosmetiikka toimitusketjun kriisissä

”Toimitusvaikeuksien ja toimitusviiveiden odotetaan helpottuvan. Venäjän ja Ukrainan välisen kriisin, nousevien öljyn hintojen ja Kiinan ja Yhdysvaltojen satamien työvoima- ja läpivirtausongelmien myötä – useiden tekijöiden yhdistelmä – syntyy riski tuleville toimitusketjujen häiriöille, ja tämä riski voi jatkua tämän vuoden jälkipuoliskolle”, sanoo Stephanie Wissink, vanhempi analyytikko monikansallisessa investointipankissa Jefferiessä.

Coty Group ei arvosta ainoastaan ​​sitä, että teollisuusketjun suunnittelussa ”munat eivät ole samassa korissa”. Myös kauneustuotteiden toimittajana Mesan kasvujohtaja Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), joka työskentelee Sephoran, Walmartin, Targetin ja muiden jälleenmyyjien kanssa, sanoi, että Mesa on työskennellyt kovasti sen eteen. Tehtaita on siirretty mahdollisimman kauas sisämaahan ja hajautettu eri kaupunkeihin.

Tehtaiden hajanaisen sijoittelun lisäksi myös muut yritykset suosivat ratkaisuja "tuotantokapasiteetin lisäämiseen" ja "varastojen täydentämiseen".

Edullinen kosmetiikka tuo tullessaan mahdollisuuksia

"Ei ole epäilystäkään siitä, että kauneudenhoitotuotteiden nousevat kustannukset ja inflaatio kiristävät kuluttajien vyötä – mutta mielenkiintoista kyllä, nyt voi olla myös suurin tilaisuus..."edulliset kauneusbrändit.” WWD Personalityn avustaja Faye Brookman kirjoitti kolumnissa.

”Viimeiset kaksi vuotta ovat olleet parhaat kaksi peräkkäistä vuottamme. Olemme tavanneet paljon uusia asiakkaita, jotka ovat pysyneet kanssamme koko ajan”, sanoi Lewis Family Drugin toimitusjohtaja Mark Griffin. ”Monet ihmiset valitsevat haluamansa edullisen hinnan. Merkkituotteiden sijaan meidän on saatava heidät puolellemme.”

WWD:n mukaan useat TikTok-kauneusbloggaajat julkaisivat hiljattain Milanin Color Fetish Matte -huulipunan vaihtoehdoksi Charlotte Tilburylle. Huulipuna otettiin vastaan ​​innostuneesti, ja Milanin...huulipunatmyytiin nopeasti loppuun Ultassa ja Walgreensin myynti nousi 300 % kahdessa viikossa.

Nielsen IQ:n mukaan 12. maaliskuuta 2022 päättyneen neljän viikon jakson aikana edullisten kauneustuotteiden myynti dollareissa kasvoi 8,1 % edellisvuodesta. Raportissaan WWD väittää, että kauneustuotteiden hinnannousu voisi hyödyttää edullisia tuotemerkkejä: ”Näillä tuotemerkeillä raaka-aineiden ja kustannusten nousu näkyy tyypillisesti huulivoiteen hinnassa 7 dollarissa, joka on nyt 8 dollaria; alkuperäinen hinta 30 dollaria, nyt 40 dollaria – ensin mainittu on luonnollisesti hyväksyttävämpi verrattuna.”

Tällä hetkellä jälleenmyyjät lisäävät valikoimaansa myös tällaisia ​​”puoleen hintaan” saatavia tuotteita, jotka eivät ole liian kalliita eivätkä huonompia. Vuoden 2022 jälkipuoliskolla Walgreens lisää valikoimaansa tuotteita, kuten Hey Humans ja Makeup Revolution, jotka ovat edullisia ja tehokkaita, sanoi Lauren Brindley, Walgreensin henkilökohtaisen hygienian ja kauneudenhoidon varatoimitusjohtaja. Tuote on kuuluisa. ”Toivon, että asiakkaidemme ei tarvitse tinkiä kauneusrutiiniensa laadusta hinnankorotusten vuoksi”, hän sanoi. ”Edullisuus ja laatu eivät ole toisensa poissulkevia.” 

Toimittajana Kestenbaum sanoi myös, että nykyiset markkinat ovat "täydellinen myrsky" kohtuuhintaisille kauneusbrändeille. "Edulliset brändit ovat ainutlaatuisessa asemassa taantuman aikana", hän sanoi, "koska ne hyötyvät sekä lisääntyneistä asiakasmääristä ruoka-, lääke- ja suurmyymälöissä että 'alentuneista' ostajista, jotka alkavat hakea alhaisempia hintoja. Sopimus. He."