Kepriye Bakale Merek-merek Nanggapi Krisis Rantai Pasokan Kosmetik Global?

"Para pengecer massal lan merek padha ngarep-arep yen masalah rantai pasokan sing disebabake dening pandemi ora bakal ngganggu penjualan kecantikan sing lagi pulih - sanajan rega sing luwih dhuwur digabungake karo krisis ekonomi sing bakal teka bisa nyebabake luwih akeh konsumen ngurangi merek massal." Musab Balbale, wakil presiden senior lan kepala pejabat komersial ing CVS Health, ngandika ing rapat taunan Asosiasi Nasional Rantai Apotek (NACDS), sing dibukak tanggal 23 April ing Palm Beach, Florida.

Diadegaké ing taun 1933, NACDS minangka organisasi sing makili andalan industri apotek AS, yaiku jaringan apotek. Wiwit taun 1980-an, jaringan apotek Amerika wis nyoba berkembang ing arah kesehatan, kecantikan, lan perawatan omah. Produk intine dipérang dadi telung kategori gedhé: resep dokter, produk sing didol tanpa resep, produk kecantikan lan perawatan pribadi, lan uga kosmetik. 

Dilaporake yen rapat iki bakal dadi rapat taunan NACDS pisanan wiwit taun 2019, lan para eksekutif saka L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, lan liya-liyane bakal rawuh.

Kaya sing diomongake Balbale, masalah rantai pasokan bakal dadi salah sawijining topik paling panas sing dirembug ing konferensi iki, sing uga bakal ngrembug dampak sing terus-terusan marang industri lan solusi kanggo masalah sing ngganggu bisnis kayata inflasi, resesi, lan gejolak geopolitik.

Kosmetik Global ing Krisis Rantai Pasokan

"Kekurangan pasokan lan wektu tundha pengiriman diarepake bakal suda. Nanging kanthi krisis Rusia-Ukraina, kenaikan rega minyak lan isih ana masalah tenaga kerja lan throughput ing pelabuhan China lan AS - kombinasi faktor bakal nuwuhake risiko gangguan rantai pasokan ing mangsa ngarep - risiko iki bisa uga bakal tahan nganti paruh kapindho taun iki," ujare Stephanie Wissink, analis senior ing Jefferie, bank investasi multinasional.

Perencanaan tata letak rantai industri "endhog ora ana ing sak kranjang" ora mung dihargai dening Coty Group. Minangka pemasok produk kecantikan, Chief Growth Officer Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), sing kerja bareng karo Sephora, Walmart, Target lan pengecer liyane, uga ujar manawa Mesa wis kerja keras supaya pabrik-pabrik dipindhah menyang pedalaman sabisa-bisane lan disebar menyang kutha-kutha sing beda-beda.

Saliyané tata letak pabrik sing kasebar, solusi kanggo "ningkatake kapasitas produksi" lan "nyimpen persediaan" uga disenengi déning perusahaan liyané.

Kosmetik sing terjangkau nggawa kesempatan

"Ora ana sangsi manawa kenaikan biaya bahan-bahan kecantikan lan inflasi bakal ngencengi sabuk konsumen—nanging sing menarik, saiki uga bisa dadi kesempatan paling gedhe kanggomerek kecantikan sing terjangkau.” Kontributor Faye Brookman, WWD Personality nulis ing kolom kasebut.

"Rong taun kepungkur iki minangka rong taun paling apik berturut-turut. Kita wis ketemu akeh pelanggan anyar sing wis tansah ana ing kene," ujare Mark Griffin, presiden lan CEO Lewis Family Drug. "Akeh wong sing milih tuku rega terjangkau sing dibutuhake. Merek, tinimbang menyang toko merek terkenal, kita kudu duwe dheweke ing sisih kita."

Miturut WWD, sawetara blogger kecantikan ing TikTok bubar ngrilis lipstik Color Fetish Matte Milani minangka alternatif kanggo Charlotte Tilbury. Aksi kasebut disambut kanthi antusias, karo lipstik Milanilipstikdodolan Ulta lan Walgreens cepet entek nganti 300% sajrone rong minggu.

Sajrone patang minggu sing rampung tanggal 12 Maret 2022, dodolan produk kecantikan sing terjangkau mundhak 8,1% saben taun, miturut Nielsen IQ. Ing lapurane, WWD mbantah manawa kenaikan biaya produk kecantikan bisa migunani kanggo merek sing terjangkau: "Ing merek kasebut, kenaikan bahan mentah lan biaya biasane katon ing rega lip balm ing $7, sing saiki dadi $8; rega asli $30, $40 saiki - sing pertama luwih bisa ditampa yen dibandhingake."

Saiki, para pengecer uga nambahake produk "setengah rega", sing ora larang banget lan ora kalah murah. Ing paruh kapindho taun 2022, Walgreens bakal nambahake produk kaya Hey Humans lan Makeup Revolution sing terjangkau lan efektif, ujare Lauren Brindley, wakil presiden perawatan pribadi lan kecantikan ing Walgreens. Produk iki misuwur. "Muga-muga para pelanggan ora kudu ngorbanake kualitas perawatan kecantikan amarga kenaikan rega," ujare. "Keterjangkauan lan kualitas ora bisa dipisahake siji lan sijine." 

Minangka pemasok, Kestenbaum uga ujar manawa pasar saiki minangka "badai sing sampurna" kanggo merek kecantikan sing terjangkau. "Merek sing terjangkau ana ing posisi unik sajrone resesi," ujare, "amarga dheweke entuk manfaat saka tambah akeh lalu lintas sikil ing pengecer panganan, obat-obatan lan kothak gedhe, uga saka pembeli 'downgrade' sing wiwit nggoleki rega sing luwih murah. Kesepakatan. Dheweke."