Hoe sal handelsmerke reageer op die wêreldwye krisis in die voorsieningsketting vir skoonheidsmiddels?

“Massakleinhandelaars en handelsmerke hoop dat probleme in die voorsieningsketting wat deur die pandemie veroorsaak word, nie ons herstellende skoonheidsverkope sal ontwrig nie – hoewel hoër pryse gekombineer met die dreigende ekonomiese krisis meer verbruikers kan aanspoor om massahandelsmerke te verminder.” Musab Balbale, senior visepresident en hoof kommersiële beampte by CVS Health, het tydens die jaarvergadering van die National Association of Pharmacy Chains (NACDS), wat op 23 April in Palm Beach, Florida, geopen het, gepraat.

NACDS, gestig in 1933, is 'n organisasie wat die steunpilaar van die Amerikaanse apteekbedryf, die apteekketting, verteenwoordig. Sedert die 1980's het Amerikaanse kettingapteke probeer om te ontwikkel in die rigting van gesondheid, skoonheid en tuisversorging. Hul kernprodukte val in drie breë kategorieë: voorskrif-, oor-die-toonbank-, skoonheids- en persoonlike versorgingsprodukte, en ook skoonheidsmiddels. 

Daar word berig dat hierdie vergadering die eerste jaarlikse vergadering van NACDS sedert 2019 sal wees, en bestuurders van L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, ens. sal dit bywoon.

Soos Balbale gesê het, sal voorsieningskettingkwessies een van die warmste onderwerpe wees wat by hierdie konferensie bespreek word, wat ook die voortdurende impak op die bedryf en oplossings vir kwessies wat besighede teister, soos inflasie, resessie en geopolitieke onrus, sal bespreek.

Globale skoonheidsmiddels in 'n voorsieningskettingkrisis

“Daar word verwag dat die aanbodstyfheid en verskepingsvertragings sal afneem. Maar met die Russies-Oekraïense krisis, stygende oliepryse en steeds arbeids- en deursetprobleme by Chinese en Amerikaanse hawens – ’n kombinasie van faktore sal die risiko van toekomstige ontwrigtings in die voorsieningsketting inhou – hierdie risiko mag dalk tot in die tweede helfte van hierdie jaar voortduur,” het Stephanie Wissink, senior ontleder by Jefferie, ’n multinasionale beleggingsbank, gesê.

Die uitlegbeplanning van die industriële ketting van "eiers is nie in een mandjie nie" word nie net deur Coty Group waardeer nie. As 'n skoonheidsprodukverskaffer het Mesa se hoofgroeibeampte, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), wat met Sephora, Walmart, Target en ander kleinhandelaars werk, ook gesê dat Mesa hard gewerk het om dit te maak. Fabrieke is so ver moontlik landinwaarts verskuif en na verskillende stede versprei.

Benewens die verspreide uitleg van fabrieke, word oplossings om "produksiekapasiteit te verhoog" en "voorraad op te bou" ook deur ander maatskappye verkies.

Bekostigbare skoonheidsmiddels lui 'n tydperk van geleenthede in

“Daar is geen twyfel dat stygende koste van skoonheidsbestanddele en inflasie verbruikers se gordels stywer sal trek nie – maar interessant genoeg, nou kan ook die grootste geleentheid wees virbekostigbare skoonheidsmerke.” Bydraer Faye Brookman, WWD Personality, het in die rubriek geskryf.

“Die afgelope twee jaar was ons beste twee jaar agtereenvolgens. Ons het baie nuwe kliënte ontmoet wat al die tyd by ons is,” het Mark Griffin, president en uitvoerende hoof van Lewis Family Drug, gesê. “Baie mense kies om teen die bekostigbare prys te koop wat hulle nodig het. Handelsmerke, in plaas daarvan om na handelsmerkwinkels te ry, moet ons hulle aan ons kant hê.”

Volgens WWD het verskeie skoonheidsbloggers op TikTok onlangs Milani se Color Fetish Matte-lipstiffie vrygestel as 'n alternatief vir Charlotte Tilbury. Die aksie is met entoesiasme ontvang, met Milani selipstiffiesverkoop vinnig uit by Ulta en Walgreens se verkope het met 300% in twee weke gestyg.

In die vier weke wat op 12 Maart 2022 geëindig het, het dollarverkope van bekostigbare skoonheidsprodukte met 8,1% jaar-op-jaar gegroei, volgens Nielsen IQ. In hul verslag voer WWD aan dat stygende koste van skoonheidsprodukte bekostigbare handelsmerke kan bevoordeel: “In hierdie handelsmerke manifesteer die toename in grondstowwe en koste tipies in die prys van 'n lipbalsem teen $7, wat nou $8 is; die oorspronklike prys van $30, $40 op die oomblik - eersgenoemde is natuurlik meer aanvaarbaar in vergelyking.”

Tans voeg kleinhandelaars ook sulke "halfprys"-produkte by, wat nie te duur of minderwaardig is nie. In die tweede helfte van 2022 sal Walgreens produkte soos Hey Humans en Makeup Revolution byvoeg wat bekostigbaar en effektief is, het Lauren Brindley, visepresident van persoonlike sorg en skoonheid by Walgreens, gesê. Die produk is bekend. "Ek hoop ons kliënte hoef nie die gehalte van hul skoonheidsroetines op te offer as gevolg van prysstygings nie," het sy gesê. "Bekostigbaarheid en gehalte is nie onderling uitsluitend nie." 

As 'n verskaffer het Kestenbaum ook gesê die huidige mark is 'n "perfekte storm" vir bekostigbare skoonheidsmerke. "Bekostigbare handelsmerke is in 'n unieke posisie tydens 'n resessie," het hy gesê, "omdat hulle voordeel trek uit beide verhoogde voetverkeer by voedsel-, medisyne- en groothandelaars, sowel as uit 'afgradering' van kopers wat laer pryse begin soek. 'n Ooreenkoms. Hulle."