Як брэнды адрэагуюць на глабальны крызіс ланцужкоў паставак касметыкі?

«Масавыя рознічныя гандляры і брэнды спадзяюцца, што праблемы з ланцужкамі паставак, выкліканыя пандэміяй, не парушаць аднаўленне продажаў касметыкі, хоць больш высокія цэны ў спалучэнні з набліжэннем эканамічнага крызісу могуць падштурхнуць большую колькасць спажыўцоў скараціць спажыванне масавых брэндаў», — заявіў Мусаб Балбале, старшы віцэ-прэзідэнт і галоўны камерцыйны дырэктар CVS Health, на штогадовай сустрэчы Нацыянальнай асацыяцыі аптэчных сетак (NACDS), якая адкрылася 23 красавіка ў Палм-Біч, штат Фларыда.

Заснаваная ў 1933 годзе, NACDS — гэта арганізацыя, якая прадстаўляе асноўную апору фармацэўтычнай галіны ЗША — аптэчныя сеткі. З 1980-х гадоў амерыканскія аптэчныя сеткі імкнуліся развівацца ў напрамку здароўя, прыгажосці і догляду за домам. Іх асноўныя прадукты падзяляюцца на тры шырокія катэгорыі: рэцэптурныя, безрэцэптурныя, касметычныя і сродкі асабістай гігіены, а таксама касметыка. 

Паведамляецца, што гэтая сустрэча стане першай штогадовай сустрэчай NACDS з 2019 года, і ў ёй возьмуць удзел кіраўнікі L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart і іншых.

Як сказаў Балбале, пытанні ланцужкоў паставак стануць адной з самых актуальных тэм, якія абмяркоўваюцца на гэтай канферэнцыі, на якой таксама будзе абмяркоўвацца бягучы ўплыў на галіну і рашэнні праблем, якія турбуюць бізнес, такіх як інфляцыя, рэцэсія і геапалітычныя хваляванні.

Сусветная касметыка ў крызісе ланцужкоў паставак

«Чакаецца, што скарачэнне паставак і затрымкі з адгрузкай паменшацца. Але з улікам расійска-ўкраінскага крызісу, росту цэн на нафту і праблем з працоўнай сілай і прапускной здольнасцю ў кітайскіх і амерыканскіх партах — спалучэнне фактараў будзе ствараць рызыку будучых парушэнняў ланцужкоў паставак — гэтая рызыка можа працягвацца і ў другой палове гэтага года», — сказала Стэфані Вісінк, старшы аналітык міжнароднага інвестыцыйнага банка Jefferie.

Планаванне размяшчэння прамысловага ланцужка па прынцыпе «не ляжыць усё ў адным кошыку» цэніцца не толькі Coty Group. Дырэктар па развіцці Mesa, пастаўшчык касметыкі, Скот Кестэнбаўм (Scott Kestenbaum), які працуе з Sephora, Walmart, Target і іншымі рознічнымі гандлярамі, таксама сказаў, што Mesa прыкладае ўсе намаганні для таго, каб зрабіць гэта. Фабрыкі былі перанесены як мага далей углыб краіны і рассредоточаны па розных гарадах.

Акрамя раскіданай планіроўкі фабрык, іншыя кампаніі таксама аддаюць перавагу рашэнням па «павелічэнні вытворчых магутнасцей» і «запасах».

Даступная касметыка адкрывае перыяд магчымасцей

«Няма сумненняў, што рост коштаў на касметычныя інгрэдыенты і інфляцыя зацягнуць паясы спажыўцоў, але, што цікава, зараз можа быць і найбольшая магчымасць длядаступныя касметычныя брэнды«», — напісала ў калонцы аўтарка артыкула «Асоба WWD» Фэй Брукман.

«Апошнія два гады былі нашымі найлепшымі гадамі запар. Мы пазнаёміліся з многімі новымі кліентамі, якія заўсёды былі з намі», — сказаў Марк Грыфін, прэзідэнт і генеральны дырэктар Lewis Family Drug. «Многія людзі выбіраюць даступную цану, якая ім патрэбна. Замест таго, каб ездзіць у фірмовыя крамы, мы павінны мець іх на сваім баку».

Паводле звестак WWD, некалькі б'юці-блогераў у TikTok нядаўна выпусцілі матавую памаду Milani Color Fetish у якасці альтэрнатывы Charlotte Tilbury. Гэтая ініцыятыва была сустрэта з энтузіязмам, і Milani...памадыхутка раскупляюцца ў Ulta, а продажы Walgreens выраслі на 300% за два тыдні.

Паводле звестак Nielsen IQ, за чатыры тыдні, якія скончыліся 12 сакавіка 2022 года, продажы даступнай касметыкі ў доларах выраслі на 8,1% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. У сваёй справаздачы WWD сцвярджае, што рост коштаў на касметыку можа прынесці карысць даступным брэндам: «У гэтых брэндаў павелічэнне кошту сыравіны і выдаткаў звычайна выяўляецца ў цане бальзаму для вуснаў у 7 долараў, які цяпер складае 8 долараў; першапачатковая цана была 30 долараў, а цяпер — 40 долараў — першая, натуральна, больш прымальная ў параўнанні».

У цяперашні час рознічныя гандляры таксама дадаюць такія прадукты «за палову цаны», якія не з'яўляюцца ні занадта дарагімі, ні занадта няякаснымі. У другой палове 2022 года Walgreens дадасць такія прадукты, як Hey Humans і Makeup Revolution, якія будуць даступнымі і эфектыўнымі, сказала Лорэн Брындлі, віцэ-прэзідэнт па асабістай гігіене і прыгажосці ў Walgreens. Прадукт вядомы. «Я спадзяюся, што нашым кліентам не прыйдзецца ахвяраваць якасцю сваіх касметычных працэдур з-за павышэння цэн», — сказала яна. «Даступнасць і якасць не выключаюць адзін аднаго». 

Як пастаўшчык, Кестэнбаўм таксама адзначыў, што цяперашні рынак — гэта «ідэальны шторм» для даступных касметычных брэндаў. «Даступныя брэнды знаходзяцца ў унікальным становішчы падчас рэцэсіі, — сказаў ён, — таму што яны атрымліваюць выгаду як ад павелічэння наведвальнасці прадуктовых крамаў, аптэк і буйных рознічных крамаў, так і ад пакупнікоў «паніжанага класа», якія пачынаюць шукаць больш нізкія цэны. Здзелка. Яны».