Marqe dê Çawa Bersivê Bidin Krîza Zincîra Dabînkirina Kozmetîkên Cîhanî?

"Firoşkarên girseyî û marqe bi hev re hêvîdar in ku pirsgirêkên zincîra dabînkirinê yên ji ber pandemiyê çêdibin dê firotana me ya bedewiyê ya ku ji nû ve baş dibe asteng nekin - her çend bihayên bilindtir bi krîza aborî ya nêzîk re dibe ku bêtir xerîdaran bikişîne ku marqeyên girseyî kêm bikin." Musab Balbale, cîgirê serokê payebilind û rêveberê bazirganî yê sereke li CVS Health, di civîna salane ya Komeleya Neteweyî ya Zincîrên Dermanxaneyan (NACDS) de axivî, ku di 23ê Nîsanê de li Palm Beach, Florida vebû.

NACDS ku di sala 1933an de hatiye damezrandin, rêxistinek e ku stûna sereke ya pîşesaziya dermanan a Dewletên Yekbûyî, zincîra dermanan temsîl dike. Ji salên 1980an vir ve, zincîra dermanan a Amerîkî hewl daye ku di warê tenduristî, bedewî û lênêrîna malê de pêş bikeve. Berhemên wan ên bingehîn di sê kategoriyên berfireh de ne: dermanên bi reçete, yên bê reçete, berhemên bedewî û lênêrîna kesane, û her weha kozmetîk. 

Tê ragihandin ku ev civîn dê yekem civîna salane ya NACDS-ê ji sala 2019-an vir ve be, û rêveberên ji L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, û hwd. beşdar dibin.

Wekî ku Balbale got, pirsgirêkên zincîra dabînkirinê dê yek ji mijarên herî germ ên ku di vê konferansê de têne nîqaş kirin bin, ku dê bandora berdewam li ser pîşesaziyê û çareseriyên pirsgirêkên ku karsaziyan diêşînin wekî enflasyon, krîz û aloziya jeopolîtîk jî nîqaş bike.

Kozmetîkên Cîhanî di Krîza Zincîra Dabînkirinê de

"Tê payîn ku tengasiya dabînkirinê û derengketinên şandinê kêm bibin. Lê bi krîza Rûsya-Ukraynayê, bilindbûna bihayên petrolê û hîn jî pirsgirêkên ked û hilberînê li benderên Çîn û Dewletên Yekbûyî - tevlîheviyek faktoran dê xetera astengiyên zincîra dabînkirinê yên pêşerojê pêşkêş bike - ev xetere dibe ku heta nîvê duyemîn ê vê salê bidome," Stephanie Wissink, analîsteke payebilind a li Jefferie, bankek veberhênanê ya pirneteweyî got.

Plansaziya zincîra pîşesaziyê ya "hêk di yek selikê de nînin" ne tenê ji hêla Coty Group ve tê nirxandin. Wekî dabînkerê hilberên bedewiyê, Serokê Mezinbûna Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), ku bi Sephora, Walmart, Target û firoşyarên din re dixebite, her wiha got ku Mesa ji bo ku kar bike pir xebitiye. Kargeh bi qasî ku pêkan bû ber bi hundirê welêt ve hatin veguheztin û li bajarên cûda hatin belavkirin.

Ji bilî plana belavbûyî ya kargehan, çareseriyên ji bo "zêdekirina kapasîteya hilberînê" û "stokkirinê" ji hêla pargîdaniyên din ve jî têne tercîh kirin.

Kozmetîkên erzan serdemeke fersendê vedikin

"Bê guman lêçûnên zêde yên malzemeyên bedewiyê û enflasyon dê kemerên xerîdaran teng bikin - lê balkêş e ku niha dibe ku derfeta herî mezin be ji bomarqeyên bedewiyê yên erzan.” Beşdarvan Faye Brookman, Kesayetiya WWD di nivîsê de nivîsand.

Mark Griffin, serok û CEOyê Lewis Family Drug got, "Du salên borî du salên me yên herî baş bûn. Me gelek xerîdarên nû nas kirin ku her dem bi me re bûn." "Gelek kes hildibijêrin ku bi bihayê maqûl bikirin. Li şûna ku em biçin firotgehên markayên navdar, divê em wan li aliyê xwe bigirin."

Li gorî WWD, çend bloggerên bedewiyê li ser TikTokê vê dawiyê rûpûşa Color Fetish Matte ya Milani wekî alternatîfek ji bo Charlotte Tilbury derxistin. Çalakî bi coş û kelecanek mezin hat pêşwazîkirin, û ya Milani...lêvên rûli Ulta zû tê firotin û firotana Walgreens di nav du hefteyan de %300 zêde bûye.

Li gorî Nielsen IQ, di çar hefteyên ku di 12ê Adara 2022an de bi dawî bûn de, firotina berhemên bedewiyê yên bi dolarî sal bi sal %8,1 zêde bû. Di rapora xwe de, WWD îdia dike ku lêçûnên zêde yên berhemên bedewiyê dikarin sûdê bidin marqeyên erzan: "Di van marqeyan de, zêdebûna madeyên xav û lêçûnan bi gelemperî xwe di bihayê balmayek lêvan de bi 7 dolarî nîşan dide, ku niha 8 dolar e; bihayê orîjînal 30 dolar e, niha 40 dolar e - ya berê bi xwezayî bi berawirdkirinê qebûltir e."

Niha, firoşkar berhemên "nîv-biha" yên weha jî lê zêde dikin, ku ne pir biha ne û ne jî kêmtir in. Lauren Brindley, cîgira seroka lênêrîna kesane û bedewiyê li Walgreens got, di nîvê duyemîn a 2022-an de, Walgreens dê berhemên mîna Hey Humans û Makeup Revolution lê zêde bike ku erzan û bibandor in. Berhem navdar e. "Ez hêvî dikim ku xerîdarên me neçar nebin ku ji ber zêdebûna bihayê kalîteya rêjîmên xwe yên bedewiyê feda bikin," wê got. "Bihabûn û qalîte hevûdu ji hev cuda nakin." 

Kestenbaum wekî dabînker her wiha got ku bazara heyî ji bo marqeyên bedewiyê yên erzan "bahozek bêkêmahî" ye. Wî got, "Marqeyên erzan di dema krîzeke aborî de di rewşek bêhempa de ne, ji ber ku ew hem ji zêdebûna trafîka lingan li firoşgehên xwarin, derman û qutiyên mezin, û hem jî ji kirrûbirên 'dakêşandî' yên ku dest bi lêgerîna bihayên kêmtir dikin sûd werdigirin. Peymanek. Ew."