Jak budou značky reagovat na globální krizi dodavatelského řetězce kosmetiky?

„Maloobchodníci i značky doufají, že problémy s dodavatelským řetězcem způsobené pandemií nenaruší naše oživující se prodeje kosmetických produktů – ačkoli vyšší ceny v kombinaci s hrozící ekonomickou krizí mohou přimět více spotřebitelů k omezení nákupu velkoobchodních značek.“ Musab Balbale, senior viceprezident a obchodní ředitel společnosti CVS Health, hovoří na výroční schůzi Národní asociace lékárenských řetězců (NACDS), která byla zahájena 23. dubna v Palm Beach na Floridě.

NACDS, založená v roce 1933, je organizace zastupující hlavní pilíř amerického lékárenského průmyslu, lékárenské řetězce. Od 80. let 20. století se americké lékárenské řetězce snaží rozvíjet směrem ke zdraví, kráse a domácí péči. Jejich hlavní produkty spadají do tří širokých kategorií: léky na předpis, volně prodejné léky, kosmetické a osobní hygienické produkty a také kosmetika. 

Uvádí se, že toto setkání bude prvním výročním zasedáním NACDS od roku 2019 a zúčastní se ho vedoucí pracovníci společností L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart atd.

Jak uvedl Balbale, otázky dodavatelského řetězce budou jedním z nejžhavějších témat této konference, která se bude zabývat také probíhajícím dopadem na toto odvětví a řešením problémů trápících podniky, jako je inflace, recese a geopolitické otřesy.

Globální kosmetika v krizi dodavatelského řetězce

„Očekává se, že se zmírní omezení dodávek a zpoždění v dopravě. Ale s rusko-ukrajinskou krizí, rostoucími cenami ropy a přetrvávajícími problémy s pracovní silou a propustností v čínských a amerických přístavech – kombinace faktorů bude představovat riziko budoucích narušení dodavatelského řetězce – toto riziko může přetrvávat i v druhé polovině letošního roku,“ uvedla Stephanie Wissinková, hlavní analytička nadnárodní investiční banky Jefferie.

Plánování uspořádání průmyslového řetězce ve stylu „neleží vejce v jednom košíku“ si necení pouze skupina Coty. Jako dodavatel kosmetických produktů uvedl Scott Kestenbaum (Celoten růstový ředitel společnosti Mesa), který spolupracuje se společnostmi Sephora, Walmart, Target a dalšími maloobchodníky, že Mesa usilovně pracuje na tom, aby to dokázala. Továrny byly přesunuty co nejvíce do vnitrozemí a rozptýleny do různých měst.

Kromě rozptýleného uspořádání továren upřednostňují i ​​jiné společnosti řešení pro „zvýšení výrobní kapacity“ a „dodání zásob“.

Cenově dostupná kosmetika ohlašuje období příležitostí

„Není pochyb o tom, že rostoucí ceny kosmetických přípravků a inflace utáhnou spotřebitelům opasky – ale zajímavé je, že právě teď může být také největší příležitostí pro…“cenově dostupné kosmetické značky„Napsala do sloupku přispěvatelka Faye Brookmanová z rubriky Osobnost WWD.

„Poslední dva roky byly naše nejlepší dva roky po sobě. Potkali jsme spoustu nových zákazníků, kteří s námi byli neustále,“ řekl Mark Griffin, prezident a generální ředitel společnosti Lewis Family Drug. „Spousta lidí se rozhoduje nakupovat za dostupnou cenu, kterou potřebují. Značky, místo toho, abychom jezdili do značkových obchodů, musíme mít na své straně.“

Podle WWD nedávno několik beauty blogerek na TikToku uvedlo na trh matnou rtěnku Milani Color Fetish jako alternativu k rtěnce Charlotte Tilbury. Akce se setkala s nadšením a Milani...rtěnkyrychle se vyprodává v Ultě a tržby Walgreens vzrostly za dva týdny o 300 %.

Podle společnosti Nielsen IQ vzrostly během čtyř týdnů končících 12. března 2022 tržby z prodeje cenově dostupných kosmetických produktů v dolarech meziročně o 8,1 %. WWD ve své zprávě tvrdí, že rostoucí náklady na kosmetické produkty by mohly prospět cenově dostupným značkám: „U těchto značek se nárůst surovin a nákladů obvykle projevuje v ceně balzámu na rty za 7 dolarů, která je nyní 8 dolarů; původní cena 30 dolarů je nyní 40 dolarů – první cena je ve srovnání s ní přirozeně přijatelnější.“

V současné době maloobchodníci také přidávají takové produkty „za poloviční cenu“, které nejsou ani příliš drahé, ani méně kvalitní. V druhé polovině roku 2022 Walgreens přidá produkty jako Hey Humans a Makeup Revolution, které jsou cenově dostupné a účinné, uvedla Lauren Brindleyová, viceprezidentka pro osobní péči a krásu ve Walgreens. Produkt je slavný. „Doufám, že naši zákazníci nebudou muset obětovat kvalitu svých kosmetických režimů kvůli růstu cen,“ řekla. „Cenová dostupnost a kvalita se vzájemně nevylučují.“ 

Kestenbaum jako dodavatel také uvedl, že současný trh je pro cenově dostupné kosmetické značky „dokonalou bouří“. „Cenově dostupné značky jsou během recese v jedinečné pozici,“ řekl, „protože těží jak ze zvýšené návštěvnosti potravin, drogerie a velkých prodejen, tak i z „nižších“ zákazníků, kteří začínají hledat nižší ceny. Dohoda. Oni.“