Бренддер глобалдык косметикалык камсыздоо чынжырынын кризисине кантип жооп беришет?

"Массалык чекене сатуучулар жана бренддер пандемиядан улам келип чыккан жеткирүү түйүндөрүнүн көйгөйлөрү биздин калыбына келе жаткан сулуулук сатууларыбызды үзгүлтүккө учуратпайт деп үмүттөнүшөт, бирок баанын кымбатташы жакындап келе жаткан экономикалык кризис менен бирге көбүрөөк керектөөчүлөрдү массалык бренддерди кыскартууга түртүшү мүмкүн."Мусаб Балбале, CVS Health компаниясынын улук вице-президенти жана башкы коммерциялык кызматкери, 23-апрелде Флорида штатынын Палм-Бич шаарында ачылган Улуттук дарыкана чынжырчаларынын ассоциациясынын (NACDS) жылдык жыйынында сүйлөп жатып.

1933-жылы негизделген, NACDS АКШнын дарыкана тармагынын, дарыкана чынжырынын негизги өкүлү болгон уюм.1980-жылдан бери америкалык чынжыр аптекалар ден соолук, сулуулук жана үйдө кам көрүү багытында өнүктүрүүгө аракет кылышкан.Алардын негизги продуктылары үч кеңири категорияга бөлүнөт: рецепт боюнча, рецептсиз, сулуулук жана жеке сактоо каражаттары, ошондой эле косметика. 

Бул жолугушуу NACDSтин 2019-жылдан берки биринчи жылдык жыйыны болуп, L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart ж.б. жетекчилери катышат.

Балбале айткандай, жеткирүү чынжырынын маселелери бул конференцияда талкууланган эң ысык темалардын бири болот, анда инфляция, рецессия жана геосаясий башаламандык сыяктуу ишканаларды кыйнап жаткан маселелерди чечүү жолдору жана өнөр жайга болгон таасири талкууланат.

Глобалдык косметика жеткирүү чынжырындагы кризисте

«Кызматтын жетишсиздиги жана жеткирүү кечигүүлөрү жеңилдейт деп күтүлүүдө.Бирок орус-украин кризиси, мунайдын баасынын өсүшү жана Кытай менен АКШнын портторунда дагы деле жумушчу күчү жана өткөрүү көйгөйлөрү менен - ​​факторлордун жыйындысы келечекте жеткирүү чынжырынын үзгүлтүккө учурашы коркунучун жаратат - бул тобокелдик ушул жылдын экинчи жарымына чейин созулушу мүмкүн. ”, - дейт Стефани Виссинк, Jefferie, көп улуттуу инвестициялык банктын улук талдоочусу.

"жумуртка бир себетте эмес" өнөр жай чынжырынын пландоосу Coty Group тарабынан гана бааланбайт.Сулуулук продуктуларын жеткирүүчү катары, Sephora, Walmart, Target жана башка сатуучулар менен иштеген Mesa Өсүү боюнча башкы адиси Скотт Кестенбаум (Скотт Кестенбаум) ошондой эле Меса аны фабрикаларды мүмкүн болушунча өлкөгө көчүрүп, чачыратуу үчүн көп аракет кылып жатканын айтты. ар кайсы шаарларга.

Заводдордун чачыранды жайгашуусунан тышкары, «өндүрүш кубаттуулугун жогорулатуу» жана «запастарды топтоо» чечимдери башка компаниялар тарабынан да жактырылып жатат.

Жеткиликтүү косметика мүмкүнчүлүктөр мезгилин ачат

«Сулуулук ингредиенттеринин кымбатташы жана инфляция керектөөчүлөрдүн белин бекемдей турганы талашсыз, бирок кызыгы, азыр да эң чоң мүмкүнчүлүк болушу мүмкүн.арзан сулуулук бренддери.”Колоннага WWD Personality аттуу катышуучу Фей Брукман жазган.

«Акыркы эки жыл катары менен эң мыкты эки жыл болду.Биз ар дайым биз менен болгон көптөгөн жаңы кардарларды жолуктурдук”, - деди Марк Гриффин, Lewis Family Drug компаниясынын президенти жана башкы директору.«Көптөгөн адамдар өздөрүнө керектүү жеткиликтүү бааны сатып алууну тандап жатышат.Бренддер, бренд дүкөндөрүнө баруунун ордуна, биз аларды биз тарапта болушубуз керек ».

WWD маалыматы боюнча, жакында TikTokтагы бир нече сулуулук блоггерлери Шарлотта Тилбериге альтернатива катары Milani's Color Fetish Matte помадасын чыгарышты.Акция Милани менен, энтузиазм менен тосуп алындыпомадаларэки жуманын ичинде Ulta жана Walgreens сатуусунда 300% га тез сатылып кетти.

Nielsen IQ маалыматы боюнча, 2022-жылдын 12-мартында аяктаган төрт жуманын ичинде арзан сулуулук буюмдарын долларга сатуу жыл ичинде 8,1% өскөн.WWD өз баяндамасында сулуулук продуктуларынын кымбатташы жеткиликтүү бренддерге пайда алып келерин ырастайт: “Бул бренддерде чийки заттын жана чыгымдардын өсүшү, адатта, эрин бальзамынын баасы 7 долларды түзүүдө, азыр 8 долларды түзөт;баштапкы баасы $30, $40 азыр - биринчиси, албетте, салыштыруу менен алгылыктуу.

Учурда чекене сатуучулар да кымбат да, арзан да эмес, мындай “жарым баадагы” продукцияларды кошуп жатышат.2022-жылдын экинчи жарымында Уолгринс "Эй адамдар" жана "Макияж революциясы" сыяктуу арзан жана эффективдүү өнүмдөрдү кошот, - деди Уолгринстин жеке кам көрүү жана сулуулук боюнча вице-президенти Лорен Бриндли.Продукт белгилүү.«Биздин кардарлар баанын жогорулашынан улам сулуулук режимдеринин сапатын курмандыкка чалышпайт деп үмүттөнөм», - деди ал."Жеткиликтүүлүк менен сапат бири-бирин жокко чыгарбайт." 

Жеткирип берүүчү катары Kestenbaum ошондой эле учурдагы базар арзан сулуулук бренддери үчүн "мыкты бороон" экенин айтты."Жеткиликтүү бренддер рецессия учурунда уникалдуу абалда," деди ал, "анткени алар тамак-аш, дары-дармек жана чоң кутучаларды сатуучулардын жөө трафигинин көбөйүшүнөн, ошондой эле арзан бааларды издей баштаган" сатып алуучулардан пайда алышат.Келишим.Алар».