Бренддер дүйнөлүк косметикалык камсыздоо чынжырынын кризисине кандай жооп кайтарышат?

«Массалык чекене сатуучулар жана бренддер пандемиядан улам келип чыккан жеткирүү чынжырындагы көйгөйлөр биздин калыбына келе жаткан сулуулук сатууларыбызга тоскоол болбойт деп үмүттөнүшөт, бирок жогорку баалар жакындап келе жаткан экономикалык кризис менен айкалышып, көбүрөөк керектөөчүлөрдү массалык бренддерди колдонуудан баш тартууга түртүшү мүмкүн». CVS Health компаниясынын улук вице-президенти жана башкы коммерциялык директору Мусаб Балбейл 23-апрелде Флорида штатынын Палм-Бич шаарында ачылган Улуттук дарыкана чынжырлары ассоциациясынын (NACDS) жылдык жыйынында сөз сүйлөп жатып.

1933-жылы негизделген NACDS - АКШнын фармацевтика тармагынын негизги таянычы болгон дарыкана тармагынын өкүлү болгон уюм. 1980-жылдардан бери америкалык дарыканалар тармагы ден соолук, сулуулук жана үй шартында кам көрүү багытында өнүгүүгө аракет кылып келет. Алардын негизги продукциялары үч кеңири категорияга бөлүнөт: рецепт боюнча берилүүчү, рецептсиз берилүүчү, сулуулук жана жеке гигиена каражаттары, ошондой эле косметика. 

Бул жолугушуу NACDSтин 2019-жылдан берки биринчи жылдык жыйыны болору жана ага L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart ж.б. компаниялардын жетекчилери катышаары кабарланууда.

Балбейл айткандай, жеткирүү чынжырынын маселелери бул конференцияда талкууланган эң актуалдуу темалардын бири болот, анда тармакка тийгизген таасири жана инфляция, рецессия жана геосаясий башаламандык сыяктуу бизнести кыйнаган көйгөйлөрдү чечүү жолдору да талкууланат.

Дүйнөлүк косметика жеткирүү чынжырындагы кризисте

«Жеткирүүдөгү кыйынчылыктар жана жеткирүүдөгү кечигүүлөр азаят деп күтүлүүдө. Бирок Орусия менен Украинанын ортосундагы кризис, мунай бааларынын өсүшү жана Кытай менен АКШнын портторундагы жумушчу күчүнүн жана өткөрүү жөндөмдүүлүгүнүн көйгөйлөрү менен бирге – бир катар факторлордун айкалышы келечектеги жеткирүү чынжырынын үзгүлтүккө учурашынын коркунучун жаратат – бул тобокелдик ушул жылдын экинчи жарымына чейин созулушу мүмкүн», - деди көп улуттуу инвестициялык банк Jefferie компаниясынын улук аналитиги Стефани Виссинк.

"Жумуртка бир себетте эмес" деген өнөр жай чынжырчасынын жайгашуусун пландаштыруу Coty Group тарабынан гана бааланбайт. Сулуулук каражаттарын жеткирүүчү катары, Sephora, Walmart, Target жана башка чекене сатуучулар менен иштеген Mesa компаниясынын өсүү боюнча башкы директору Скотт Кестенбаум (Scott Kestenbaum) да Mesa заводдорду мүмкүн болушунча ички аймактарга көчүрүп, ар кайсы шаарларга чачыратып жиберүү үчүн көп иштеп жатканын айтты.

Заводдордун чачыранды жайгашуусунан тышкары, башка компаниялар тарабынан "өндүрүштүк кубаттуулукту жогорулатуу" жана "запастарды толтуруу" чечимдери да жактырылат.

Арзан косметика мүмкүнчүлүктөрдүн мезгилин алып келет

«Сулуулук ингредиенттеринин жана инфляциянын кымбатташы керектөөчүлөрдүн курун кысаары шексиз, бирок кызыгы, азыр бул эң чоң мүмкүнчүлүк болушу мүмкүн...»арзан баадагы сулуулук бренддери"." Фэй Брукман, WWD Personality макаласында мындай деп жазган.

«Акыркы эки жыл катары менен биздин эң мыкты эки жылыбыз болду. Биз менен дайыма бирге болгон көптөгөн жаңы кардарлар менен тааныштык», - деди Lewis Family Drug компаниясынын президенти жана башкы директору Марк Гриффин. «Көптөгөн адамдар өздөрүнө керектүү арзан баада сатып алууну тандап жатышат. Бренддер, белгилүү бренд дүкөндөрүнө баруунун ордуна, биз аларды өз тарабыбызда кармашыбыз керек».

WWD маалыматы боюнча, TikTok'тогу бир нече сулуулук блоггерлери жакында эле Шарлотта Тилберинин ордуна Milani'нин Color Fetish Matte помадасын чыгарышты. Бул акция шыктануу менен кабыл алынды, Milani'нин...помадаларUlta жана Walgreens дүкөндөрүндөгү товарлар тез эле сатылып бүттү, алардын сатуусу эки жуманын ичинде 300% га өстү.

Nielsen IQ маалыматы боюнча, 2022-жылдын 12-мартында аяктаган төрт жуманын ичинде арзан баадагы сулуулук каражаттарынын доллар менен сатылышы жыл сайын 8,1% га өскөн. WWD өз отчетунда сулуулук каражаттарынын баасынын жогорулашы арзан бренддерге пайда алып келиши мүмкүн деп ырастайт: "Бул бренддерде чийки заттын жана баанын жогорулашы, адатта, эрин бальзамынын баасы 7 доллардан көрүнүп турат, ал азыр 8 долларды түзөт; баштапкы баасы азыр 30, 40 доллар — биринчиси, албетте, салыштырмалуу алгылыктуураак".

Учурда чекене сатуучулар өтө кымбат да, сапатсыз да болбогон "жарым баадагы" продукцияларды кошуп жатышат. Walgreens компаниясынын жеке кам көрүү жана сулуулук боюнча вице-президенти Лорен Бриндлинин айтымында, 2022-жылдын экинчи жарымында Walgreens компаниясы Hey Humans жана Makeup Revolution сыяктуу арзан жана натыйжалуу продукцияларды кошот. Продукция белгилүү. "Кардарларыбыз баалардын жогорулашынан улам сулуулук процедураларынын сапатынан баш тартууга аргасыз болушпайт деп үмүттөнөм", - деди ал. "Арзан жана сапат бири-бирин жокко чыгарбайт". 

Жеткирүүчү катары Кестенбаум азыркы рынок арзан баадагы сулуулук бренддери үчүн "идеалдуу бороон" экенин айтты. "Арзан баадагы бренддер рецессия учурунда өзгөчө абалда", - деди ал, "анткени алар азык-түлүк, дары-дармек жана ири дүкөндөрдөгү жөө жүргүнчүлөрдүн көбөйүшүнөн, ошондой эле арзан бааларды издей баштаган "төмөндөтүлгөн" сатып алуучуларынан пайда көрүшөт. Келишим. Алар".