Како ќе реагираат брендовите на глобалната криза во синџирот на снабдување со козметика?

„Масовните продавници и брендовите се надеваат дека проблемите со синџирот на снабдување предизвикани од пандемијата нема да го нарушат нашето закрепнување на продажбата на козметички производи - иако повисоките цени во комбинација со претстојната економска криза може да поттикнат повеќе потрошувачи да ги намалат масовните брендови.“ Мусаб Балбале, виш потпретседател и главен комерцијален директор во CVS Health, зборувајќи на годишниот состанок на Националното здружение на аптекарски синџири (NACDS), кој се отвори на 23 април во Палм Бич, Флорида.

Основана во 1933 година, NACDS е организација што го претставува столбот на американската фармацевтска индустрија, аптекарскиот синџир. Од 1980-тите, американските синџири аптеки се обидуваат да се развијат во насока на здравје, убавина и домашна нега. Нивните основни производи спаѓаат во три широки категории: лекови на рецепт, лекови без рецепт, производи за убавина и лична нега, како и козметика. 

Се известува дека овој состанок ќе биде првиот годишен состанок на NACDS од 2019 година, а на него ќе присуствуваат раководители од L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart итн.

Како што рече Балбале, прашањата поврзани со синџирот на снабдување ќе бидат една од најжешките теми што ќе се дискутираат на оваа конференција, на која ќе се дискутира и за тековното влијание врз индустријата и решенијата за проблемите што ги мачат бизнисите, како што се инфлацијата, рецесијата и геополитичките превирања.

Глобалната козметика во криза во синџирот на снабдување

„Се очекува намалување на ограничувањата во снабдувањето и доцнењата во испораката. Но, со руско-украинската криза, зголемувањето на цените на нафтата и сè уште проблемите со работната сила и протокот во кинеските и американските пристаништа - комбинација од фактори ќе претставува ризик од идни прекини во синџирот на снабдување - овој ризик може да трае и во втората половина од оваа година“, рече Стефани Висинк, виш аналитичар во Jefferie, мултинационална инвестициска банка.

Планирањето на распоредот на индустрискиот синџир на принципот „јајцата не се во една кошничка“ не го цени само Coty Group. Како добавувач на производи за убавина, главниот директор за раст на Mesa, Скот Кестенбаум (Scott Kestenbaum), кој работи со Sephora, Walmart, Target и други трговци на мало, исто така рече дека Mesa работи напорно за да го направи тоа. Фабриките беа преместени што е можно подалеку во внатрешноста и дисперзирани во различни градови.

Покрај расфрланиот распоред на фабриките, решенијата за „зголемување на производствениот капацитет“ и „снабдување со залихи“ се фаворизирани и од други компании.

Пристапната козметика најавува период на можности

„Нема сомнение дека растечките цени на состојките за убавина и инфлацијата ќе им го стегнат ременот на потрошувачите - но интересно е што сега може да биде и најголемата можност заприфатливи брендови за убавина„...“, напиша во колумната соработничката Феј Брукман, личност на WWD.

„Изминатите две години беа наши најдобри две години по ред. Запознавме многу нови клиенти кои беа со нас цело време“, рече Марк Грифин, претседател и извршен директор на „Луис Фемили Драг“. „Многу луѓе избираат да купат по прифатлива цена што им е потребна. Брендовите, наместо да возат до продавници со познати брендови, мора да ги имаме на наша страна.“

Според WWD, неколку блогери за убавина на TikTok неодамна го објавија карминот Color Fetish Matte на Milani како алтернатива на Charlotte Tilbury. Акцијата беше пречекана со ентузијазам, а на Milaniкарминибрзо се распродава во Улта, а продажбата на Волгринс се зголеми за 300% за две недели.

Во четирите недели што завршија на 12 март 2022 година, продажбата на прифатливи козметички производи по долари порасна за 8,1% на годишно ниво, според Nielsen IQ. Во својот извештај, WWD тврди дека зголемените цени на козметичките производи би можеле да им користат на прифатливите брендови: „Кај овие брендови, зголемувањето на суровините и трошоците обично се манифестира во цената на балсамот за усни од 7 долари, што сега е 8 долари; оригиналната цена од 30 долари, 40 долари во моментов - првата е природно поприфатлива во споредба“.

Моментално, трговците на мало додаваат и такви производи со „половина цена“, кои не се ниту премногу скапи ниту инфериорни. Во втората половина на 2022 година, Walgreens ќе додаде производи како Hey Humans и Makeup Revolution кои се достапни и ефикасни, рече Лорен Бриндли, потпретседател за лична нега и убавина во Walgreens. Производот е познат. „Се надевам дека нашите клиенти нема да мора да го жртвуваат квалитетот на своите режими за убавина поради зголемувањето на цените“, рече таа. „Пристапноста и квалитетот не се меѓусебно исклучуваат.“ 

Како добавувач, Кестенбаум исто така рече дека моменталниот пазар е „совршена бура“ за брендови за убавина по прифатливи цени. „Пристапните брендови се во единствена позиција за време на рецесија“, рече тој, „бидејќи имаат корист и од зголемениот сообраќај кај продавниците за храна, лекови и големите продавници, како и од „пониските“ купувачи кои почнуваат да бараат пониски цени. Понуда. Тие.“