Ua toeitiiti ea ona toe malosi le maketi o faleoloa teuteu mo femalagaaiga?

BA o le’i oo mai le fa’ama’i pipisi fou o le palealii, o le fa’atauina atu o mea teuteu matagofie sa “tuputupu a’e tele” i le maketi o fefa’ataua’iga. Faatasi ai ma le fa’aitiitia malie o le pulea o femalagaaiga a turisi i le lalolagi atoa, e foliga mai ua amata ona toe fa’afouina le pisinisi tafafao maimoa. I se lauga na faia e Cosmetics Design i le vaiaso talu ai, e toatele tagata i totonu o le pisinisi na fa’asoa mai a latou fa’amoemoega mo le maketi o fefa’ataua’iga i le lumana’i i Asia Pasefika.

“Matou te faʻamoemoe o le a faʻamutaina malie le faʻamaʻi pipisi fou i le lua pe tolu tausaga. E moni, o turisi i fafo o le a avea pea ma pisinisi mulimuli e toe faʻaleleia, ae o lona manuia i le lumanaʻi e mafai foʻi ona vaʻaia - e toʻatele o loʻo manava i o latou fale. E le onosaʻi turisi e o ese mai le atunuʻu ma feoaʻi solo,” o le saunoaga lea a Sunil Tuli, o le taitaifono o le Asia Pacific Travel Retail Association (APTRA). “O le a tatou vaʻaia se toe faʻaleleia ua leva ona faʻatalitali i ai i fefaʻatauaʻiga femalagaaʻi, ma o le itulagi o Asia-Pasefika o le a i ai se sao tele i le faʻatinoina o lena toe faʻaleleia.”

I le taimi o le konafesi a le Duty Free World Association (TFWA) Asia Pacific i Sigapoa, na saunoa ai foi Tuli: “E le tatau ona tatou galo ia avanoa tetele o loo ofoina mai e lenei itulagi, o le 'afi' lea o le maketi o fefaatauaiga i le lalolagi atoa. Afai o loo e mafaufau e uiga i fefaatauaiga i femalagaaiga. O fea o le a amata ai le toe faaleleia, e mafai ona ou fai atu ma le mautinoa, iinei lava, i lalo o o tatou vae.”

01 Itu tau fa'ailoga: o fefa'ataua'iga fa'atau oloa o le fa'avae sili lea ona lelei mo le fa'aalia

E le o se mea lilo le fiafia o kamupani teuteu i fefaʻatauaʻiga femalagaaʻi. O kamupani teuteu tetele e pei o le L'Oreal, Estee Lauder, Shiseido ma isi ua ausia le manuia tele i le auala o fefaʻatauaʻiga femalagaaʻi i nai tausaga ua tuanaʻi. E le gata i lea, o kamupani tuai e pei o Kao ma Pola Orbis o loʻo faʻavavevaveina foʻi a latou fuafuaga faʻalautele, ma tauva mo se vaega o le keke. 

“A mafaufau le tele o kamupani e filifili ni fa’avae e fa’aalia ai a latou oloa fou, latou te le misia lava faleoloa e leai ni tiute. E potopoto mai tagata fa’atau mai le lalolagi atoa iinei, ma o fa’amatalaga o oloa o le a vave ona tafe atu i le lalolagi e ala atu ia i latou. E fa’apena fo’i, e mafai e tagata femalagaa’i ona maua igoa ta’uta’ua uma i o latou igoa ma a latou oloa fou i faleoloa e leai ni tiute. O le auala fa’atau oloa mo femalagaa’iga o se fa’avae taua mo le faigofie e le mafaatusalia mo tagata fa’atau ma tagata fa’atau atu.” Anna Marchesini, Ulu o Atina’e Pisinisi, ofisa su’esu’e maketi mo femalagaa’iga m1nd-set Say. 

E talitonu fo'i Marchesini o lo'o i totonu o auala fa'atau oloa femalagaa'i i le lalolagi atoa, o le itulagi o Asia ma le Pasefika o se totonugalemu e tatau ai. "O le maketi fa'atau oloa femalagaa'i sili ona olaola i le lalolagi - ma o le maketi sili ona taua o mea teuteu, i le ala - ma o se 'la'asaga fa'afuase'i' mo kamupani teuteu e fa'aalia ai ni fa'aaliga fou ma fa'alauiloa ai ni oloa fou." O lana tala lea.

Na ia taʻua le faʻalauiloaina e Shiseido o le SENSE Beauty Pop-up i le Malaevaalele o Changi i Sigapoa i le 2019 o se faʻataʻitaʻiga. O le faʻamoemoe o le faleoloa pop-up e "sili atu nai lo faʻatauga masani", e faʻaaoga ai le tekinolosi faʻaopoopo (AR) e faʻalauiloa ai oloa i tagata asiasi i se auala e faʻatosina ai, e fesoasoani ai i faʻailoga e oʻo atu i tagata faʻatau i se auala sili atu ona loloto. 

O nei gaioiga na matua manuia ai Shiseido i le auala o fefaʻatauaʻiga femalagaaʻi i le 2019, ma na oʻo atu ai le kamupani i le 102.2 piliona yen ($936.8 miliona) i faʻatauga mama, o le taimi muamua lea na sopoʻia ai e ana faʻatauga le faʻailoga 100 piliona yen. 

Na iloa foʻi e Melvin Broekaart, o le Faʻatonu Faʻavaomalo o Femalagaaiga i le kamupani matagofie ma le soifua maloloina Holani o Rituals, le taua o le auala o fefaʻatauaʻiga femalagaaʻi e fai ma faʻaaliga. "O fefaʻatauaʻiga femalagaaʻi e ofoina atu i kamupani le avanoa tulaga ese e oʻo atu ai i tagata faʻatau e iai le taimi, tupe (o tagata faʻatau e malaga i fafo e lauiloa e le malosi tele tau tupe) ma e sili atu ona faia ni faʻatauga faʻafuaseʻi. O faleoloa e leai ni tiute e ofoina atu foʻi ni faʻaitiitiga faʻapitoa ma ni mea e faʻaalia ai e ese mai isi faʻavae i luga ole laiga ma fafo atu ole laiga, ina ia tosina mai ai ma fegalegaleai kamupani ma tagata faʻatau fou." 

Na taʻua foʻi e Broekaart o fefaʻatauaʻiga faʻatau oloa e masani lava o le auala muamua lea e faʻafesoʻotaʻi ai tagata faʻatau ma le ituaiga Rituals.“Mo Rituals, a’o le’i tatalaina faleoloa fa’alotoifale, o le a matou filifili e ulufale atu i maketi fou e ala i fefa’ataua’iga fa’atau oloa e fa’atupu ai le iloa o le ituaiga oloa. O fefa’ataua’iga fa’atau oloa o se auala taua mo le pisinisi lautele a Rituals, e le gata o se fa’atauga fa’atau, ae o se feso’ota’iga fa’avaomalo fo’i. O se pa’aga taua mo tagata fa’atau oloa e feso’ota’i ai.” 

I nai tausaga o lumanaʻi, o loʻo faʻamoemoeina e le kamupani le "tuputupu aʻe malosi" i le maketi o fefaʻatauaʻiga i le itulagi o Asia ma le Pasefika, na saunoa ai Broekaart. 

O loʻo fuafua le kamupani e faʻalautele lona tulaga i le nofoaga autu o fefaʻatauaʻiga i Saina, le motu o Hainan, ma faʻaopoopoina nisi faleoloa se tolu i le tausaga nei. E le gata i lea, o loʻo sauniuni foʻi e ulufale atu i le maketi o fefaʻatauaʻiga i Asia i Sautesasaʻe.

02 Tagata Faʻatau: E sili atu le fiafia o tagata faʻatau pe a malaga nai lo le olaga i aso faisoo 

A malaga, e toetoe lava o se aga masani le tuua o le malaevaalele ma ni mea e leai ni tiute, pe o sukalati, ni mea faamanatu, se fagu uaina lelei po o ni mea manogi mai le kamupani. Ae o le a tonu lava le mea e uunaia ai tagata femalagaaʻi pisi e taofi ma faatau?Mo Marchesini, e manino lava le tali: E eseese mafaufauga o tagata pe a latou malaga.

 “A malaga, o loʻo faʻaalia e tagata faʻatau le naunau tele nai lo le masani e suʻe ni oloa fou, faʻaalu se taimi e suʻe ai fata, faʻafiafia i latou lava ma fiafia i le faagasologa,” o lana tala lea.

 E tusa ai ma se suʻesuʻega na faia e le kamupani i le kuata muamua o le 2022, e 25% o tagata faʻatau mea teuteu ma teuteuga na fai mai o le tosina mai o tagata i faʻatauga e leai ni tiute o le taimi lea e suʻe ai fata ma maua ai ni oloa fou. 

I le maeʻa ai o le faʻamaʻi o le Covid-19, na matauina e Marchesini o loʻo faʻateleina pea turisi o loʻo tauia i latou lava e ala i le "faʻatau ma faʻatau" pe a latou malaga. "Ua suia e le faʻamaʻi le masani o le soifuaga o le toʻatele o tagata, ma ua faʻateleina ai foʻi le tauia o oe lava mo se malaga ma se faʻatauga. E le gata i lea, o tagata faʻatau (aemaise lava fafine) e foliga mai e sili atu ona naunau e faʻafiafia i latou lava pe a malaga." 

O se mea faapena na matauina e Rituals. E talitonu le ituaiga oloa ua tele aogā o ana oloa mai le pepesi lea ua mafua ai ona manaʻomia vave le soifua maloloina i tagata faʻatau. 

“Mo Rituals, o fefaʻatauaʻiga faʻatau oloa o se tasi lea o auala sili ona faʻalauteleina i le lalolagi, lea matou te oʻo atu ai i se vaega tele o turisi - aemaise lava i latou o loʻo i le vaitaimi 'pe a maeʻa le faʻamaʻi'. Pe a faʻatusatusa i le taimi muamua, ou te faʻatauaina taimi uma ma fiafia i le faʻagasologa o faʻatauga.” Na ia taʻua foʻi, “I le faʻagasologa o le faʻatauina o a matou oloa, o le fiafia o tagata femalagaaʻi e le gata ona o le auala o le a aumaia ai e le oloa ni elemene maloloina i totonu o le oloa. O manatu i o latou olaga ma femalagaaʻiga e sau foʻi mai le gaioiga tonu lava o le 'faʻatau'.” 

Na taʻua foʻi e Marchesini i le lipoti o le suʻesuʻega a lana kamupani, e 24% o tagata na faʻamamafa mai o faleoloa e leai ni tiute o se nofoaga e sili atu ona faigofie mo faʻatauga pe a faʻatusatusa i nofoaga e pei o faleoloa tetele. "E toe foʻi i le mea na ou taʻua muamua: e faigofie ona maua e tagata faʻatau oloa tetele faʻavaomalo uma i le nofoaga e tasi, nai lo le alu i totonu o le faleoloa tele atoa. E sefe ai foʻi lo latou taimi e suʻe ai oloa," o le tala lea a Marchesini. 

Ina ua talanoa tagata faʻatau mea teuteu ma teuteuga e uiga i mafuaʻaga autū na uunaʻia ai i latou e faʻatau aʻo malaga, o le sefeina o tau na sili atu i le faʻatulagaga, sosoo ai ma le faigofie. O isi mea e aofia ai le faʻamaoni i le faʻailoga, faʻaaliga matagofie, ma le eseesega. 

“O le mea moni, o le vaega o mea matagofie ua manuia i tulaga o tagata e savalivali solo, ae o le luʻitau e sau mai le paʻuʻū o le fua faatatau o le liua. O lona uiga o elemene i totonu o faleoloa e tatau ona i ai se sao tele i le puʻeina o le mafaufau o tagata asiasi ma liua na tagata asiasi i tagata faʻatau,” o le tala lea a Marchesini. O nei elemene e aofia ai faʻalauiloa faatosina, tagata faʻatau oloa e faigofie ona talanoa i ai, faʻapea foʻi ma faʻaaliga mataʻina, pepa faʻasalalauga, faʻaputuga, ma isi mea.

 “O le a faasolosolo malie ona tatala le lalolagi ma o le a toe amata le tele o gaioiga. Ma i lenei siosiomaga toe faaleleia o le tamaoaiga, o loo i ai se tulaga faataulaitu, ma o le fefaatauaiga lea o oloa.” Na faaiu Tuli i le faaiuga o le konafesi, “I le malaevaalele o loo faatalitali tagata mo a latou vaalele ma fiafia i le faagasologa o le filifilia a o latou suʻesuʻeina oloa matagofie fou mai igoa tetele o le lalolagi, i le lalolagi atoa.”

 Sa i ai i le au auai ni vaaiga lelei mo le maketi o fefaatauaiga i Asia ma le Pasefika i mea teuteu i le 2022. Atonu, e pei ona latou fai mai ai, o le 2022 o le a avea ma tausaga taua mo le toe faaleleia o le tamaoaiga ma le suiga i le itulagi o Asia ma le Pasefika. O le pisinisi o mea teuteu e faamoemoeina o le a avea ma malosiaga autu i tua atu o le toe faaleleia o fefaatauaiga i mea teuteu, lea o le a tuleia ai le pisinisi o mea teuteu i Asia ma le Pasefika.