ایا د سفر پرچون ښکلا بازار د بیا رغونې په حال کې دی؟

Bد نوي تاج د وبا څخه مخکې، د ښکلا د سينګار توکو خرڅلاو د سفر پرچون بازار کې "وحشي وده" وه. په ټوله نړۍ کې د ګرځندوی سفر کنټرول په تدریجي ډول نرمولو سره، داسې ښکاري چې د ګرځندوی صنعت د بیا رغونې سهار پیل کړی دی. تیره اونۍ د کاسمیټکس ډیزاین لخوا په یوه لیکچر کې، ډیری صنعت داخلي کسانو د راتلونکي آسیا پاسیفیک سفر پرچون ښکلا بازار لپاره خپلې هیلې شریکې کړې.

"موږ خوشبین یو چې د نوي تاج وبا به په تدریجي ډول په دوو یا دریو کلونو کې پای ته ورسیږي. البته، بهر ته ګرځندوی به لاهم وروستی صنعت وي چې بیرته راګرځي، مګر د هغې راتلونکې سوکالي هم د لیدو وړ ده - ډیری یې په کور کې ساه بندوي. سیلانیان بې صبره دي چې له هیواد څخه ووځي او شاوخوا وګرځي،" د آسیا پاسیفیک د سفر پرچون ټولنې (APTRA) رییس سنیل تولي وویل. "موږ به د سفر پرچون پلور کې د اوږدې مودې انتظار شوي بیارغونې وګورو، او د آسیا پاسیفیک سیمه به د دې بیارغونې په چلولو کې لوی رول ولوبوي."

په سینګاپور کې د ډیوټي فری ورلډ ایسوسی ایشن (TFWA) آسیا پاسیفیک کنفرانس په څنډه کې، تولي دا هم وویل: "موږ باید د دې سیمې لخوا وړاندې شوي لوی فرصتونه له لاسه ورنکړو، کوم چې د نړیوال سفر پرچون بازار 'انجن' دی. که تاسو د سفر پرچون په اړه حیران یاست چې بیا رغونه به له کوم ځای څخه پیل شي، نو زه په ډاډ سره ویلای شم، دلته، زموږ د پښو لاندې."

01 د برانډ اړخ: د سفر پرچون پلور غوره نندارې پلیټ فارم دی

دا پټه خبره نه ده چې د ښکلا برانډونه د سفر پرچون پلور ته لیواله دي. د ښکلا لوی شرکتونه لکه لوریل، ایسټي لاډر، شیسیډو او نور په تیرو څو کلونو کې د سفر پرچون چینل کې د پام وړ بریالیتوبونه ترلاسه کړي دي. سربیره پردې، د کاو او پولا اوربیس په څیر ناوخته راغلي شرکتونه هم د خپلو پراختیا پلانونه ګړندي کوي، د پای د یوې برخې لپاره سیالي کوي. 

"کله چې ډیری برانډونه د خپلو نویو محصولاتو د ښودلو لپاره ځینې پلیټ فارمونه غوره کوي، دوی به هیڅکله د محصول څخه پاک دوکانونه له لاسه ورنکړي. د ټولې نړۍ څخه مصرف کونکي دلته راټولیږي، او د محصول معلومات به د دوی له لارې په چټکۍ سره نړۍ ته ورسیږي. په ورته ډول، مسافرین کولی شي ټول لوی نومونه د نوم له مخې او د دوی نوي محصولات په محصول څخه پاک دوکانونو کې ومومي. د سفر پرچون چینل د پیرودونکو او پلورونکو لپاره د بې ساري اسانتیا لپاره یو مهم پلیټ فارم دی. " انا مارچیسیني، د سوداګرۍ پراختیا مشره، د سفر بازار څیړنې اداره m1nd-set Say. 

مارچیسیني دا هم باور لري چې په ټوله نړۍ کې د سفر پرچون چینلونو کې، د آسیا - آرام سمندر سیمه یو ښه مستحق مرکز دی. "دا په نړۍ کې ترټولو متحرک سفر پرچون بازار دی - او په لاره کې ترټولو مهم د ښکلا بازار - او دا د ښکلا برانڈونو لپاره یو 'چاودیدونکی مرحله' ده چې پاپ اپونه ولري او نوي محصولات پیل کړي." هغه وايي.

هغې د مثال په توګه په ۲۰۱۹ کال کې د سینګاپور په چانګي هوايي ډګر کې د شیسیډو لخوا د سینس بیوټي پاپ اپ پیل ته اشاره وکړه. د پاپ اپ پلورنځي موخه دا ده چې "دودیز پرچون پلورنځي څخه تیر شي"، د لوړ شوي حقیقت (AR) ټیکنالوژۍ په کارولو سره لیدونکو ته محصولات په عمیق ډول معرفي کړي، چې برانډونه د مصرف کونکو سره په ژوره توګه اړیکه نیولو کې مرسته کوي. 

دې اقداماتو په ۲۰۱۹ کال کې شیسیډو د سفر پرچون چینل کې یو لوی بریالیتوب جوړ کړ، چې شرکت یې په خالص پلور کې ۱۰۲.۲ ملیارد ین (۹۳۶.۸ ملیون ډالر) ته ورسید، لومړی ځل چې یې پلور د ۱۰۰ ملیارد ین څخه تیر شو. 

میلون بروکارټ، د هالنډي ښکلا او هوساینې برانډ ریچولز کې د سفر پرچون پلور نړیوال رییس، هم د سفر پرچون چینل اهمیت د نندارې په توګه وپیژند. "د سفر پرچون پلورنځي برانډونو ته د هغو مصرف کونکو ته د رسیدو لپاره ځانګړی امکان وړاندې کوي چې وخت او پیسې لري (هغه مصرف کونکي چې بهر ته سفر کوي د مالي پلوه لږ پیاوړي پیژندل کیږي) او ډیر احتمال لري چې په زړه پورې پیرود وکړي. د محصول څخه پاک دوکانونه ځانګړي تخفیفونه او پیښې هم وړاندې کوي چې دا د نورو آنلاین او آفلاین پلیټ فارمونو څخه توپیر کوي، نو برانډونه نوي مصرف کونکي جذبوي او ورسره ښکیل کیږي." 

بروکارټ دا هم وویل چې د سفر پرچون پلور اکثرا لومړی چینل دی چې مصرف کونکي یې د ریچولز برانډ سره ښکیلوي."د ریچولز لپاره، د کورنیو پرچون پلورنځیو له پرانیستلو دمخه، موږ به د برانډ پوهاوي رامینځته کولو لپاره د سفر پرچون پلور له لارې نوي بازارونو ته ننوتل غوره کړو. د سفر پرچون پلور د ریچولز د ټولیز سوداګرۍ لپاره یو مهم ستراتیژیک چینل دی، کوم چې نه یوازې د پلور چلونکی دی، بلکې د نړیوال سفر مصرف کونکو لپاره د نښلولو لپاره یو مهم تماس نقطه هم ده." 

بروکارټ وویل، په راتلونکو څو کلونو کې، شرکت د آسیا - آرام سمندر سیمې کې د سفر پرچون بازار کې "قوي وده" تمه لري. 

شرکت پلان لري چې د چین د سفر پرچون پلورنځي، هاینان ټاپو کې خپل حضور پراخ کړي، سږکال درې نور پلورنځي هم اضافه کړي. سربیره پردې، دا د سویل ختیځ آسیا د سفر پرچون بازار ته د ننوتلو لپاره چمتووالی نیسي.

02 مصرف کوونکي: د ورځني ژوند په پرتله د سفر پرمهال د پیرودلو په مزاج کې ډیر وي 

کله چې سفر کوئ، نو دا تقریبا دود دی چې له هوایی ډګر څخه د وړیا توکو سره ووځو، که هغه چاکلیټ وي، یادګارونه وي، د ښه شراب بوتل وي یا ډیزاینر عطر وي. مګر په حقیقت کې څه شی بوخت مسافر هڅوي چې ودریږي او پیرود وکړي؟د مارچیسیني لپاره، ځواب څرګند دی: خلک د سفر کولو پر مهال مختلف ذهنیتونه لري.

 هغې وويل: "کله چې سفر کوئ، مصرف کونکي د معمول په پرتله د نوي محصولاتو موندلو لپاره ډیره لیوالتیا ښیې، د الماریو د لیدلو لپاره وخت نیسي، ځان درملنه کوي او له پروسې څخه خوند اخلي."

 د یوې سروې له مخې چې شرکت د ۲۰۲۲ کال په لومړۍ ربع کې ترسره کړې، د ښکلا او کاسمیټکس ۲۵٪ مصرف کونکو ویلي چې د محصول څخه پاک پیرود هغه وخت جذابیت لري کله چې الماریو ته ګورئ او نوي محصولات ومومئ. 

د کوویډ-۱۹ وبا په پایله کې، مارچیسیني ولیدل چې ډیر او ډیر سیلانیان د سفر پرمهال د "پیرود او پیرود" له لارې ځان ته انعام ورکوي. "وبا د ډیری خلکو د ژوند عادتونه بدل کړي دي، او دا یې هم عام کړی دی چې د سفر او پیرود لپاره ځان ته انعام ورکړئ. سربیره پردې، مصرف کونکي (په ځانګړي توګه میرمنې) د سفر پرمهال د ځان درملنې ته ډیر لیواله ښکاري." 

ورته پدیده د ریچولز لخوا هم لیدل شوې وه. برانډ باور لري چې د دوی محصولاتو د هغه وبا څخه ډیره ګټه پورته کړې چې د مصرف کونکو ترمنځ یې د صحي ژوند لپاره بیړنۍ اړتیا رامینځته کړې. 

"د رسمونو لپاره، د سفر پرچون پلور په نړۍ کې یو له خورا پراخیدونکي چینلونو څخه دی، چې له لارې یې موږ د سیلانیانو یوې لویې ډلې ته رسیږو - په ځانګړي توګه هغه چې د 'وبايي ناروغۍ وروسته' دورې کې دي. د پخوا په پرتله، زه هره شیبه خوښوم او د پیرود پروسې څخه خوند اخلم." هغه دا هم په ګوته کړه، "زموږ د محصولاتو پیرودلو په پروسه کې، د مسافرینو خوښي یوازې د دې له امله نه ده چې محصول به څنګه محصول ته ډیر صحي عناصر راوړي. د دوی په ژوند او سفرونو کې انګیرنې هم د 'پیرودلو' له عمل څخه راځي." 

مارچیسیني دا هم په ګوته کړه چې د هغه د شرکت د سروې په راپور کې، ۲۴٪ خلکو ټینګار وکړ چې د محصول څخه پاک دوکانونه د ډیپارټمنټ سټورونو په څیر ځایونو په پرتله د پیرودلو لپاره ډیر اسانه ځای دی. مارچیسیني وویل: "دا هغه فاکتور ته بیرته ځي چې ما مخکې یادونه وکړه: مصرف کونکي کولی شي په اسانۍ سره ټول لوی نړیوال برانډونه په یو ځای کې ومومي، د دې پرځای چې د ټول مال څخه تیر شي. دا د دوی د برانډونو په لټون کې ډیر وخت هم خوندي کوي." 

کله چې د ښکلا او سينګار توکو پلورونکو د هغو اصلي لاملونو په اړه خبرې وکړې چې دوی یې د سفر پرمهال د پیرودلو لپاره هڅولي وو، د نرخ سپما په درجه بندۍ کې لومړی مقام درلود، ورپسې اسانتیا وه. نور عوامل د برانډ وفاداري، زړه راښکونکې نندارې، او توپیر شامل دي. 

"په حقیقت کې، د ښکلا کټګورۍ د پښو د ترافیک له پلوه ښه کار کوي، مګر ننګونه د تبادلې د راټیټیدو نرخونو څخه راځي. دا پدې مانا ده چې د پلورنځي عناصر باید د لیدونکو پام ځانته راجلبولو او د لیدونکو په پیرودونکو بدلولو کې لوی رول ولوبوي." مارچیسیني وویل. پدې عناصرو کې زړه راښکونکي ترویجونه، د لاسرسي وړ پلورونکي، او همدارنګه د سترګو راښکونکي نندارې، د اعلاناتو پوسټرونه، انبارونه او نور شامل دي.

 "نړۍ به ورو ورو خلاصه شي او ډیری فعالیتونه به بیا پیل شي. او پدې رغیدونکي اقتصادي چاپیریال کې، یو جادویی مرحله شتون لري، او دا د سفر پرچون پلور دی." تولي د کنفرانس په پای کې پای ته ورساوه، "په هوایی ډګر کې خلک د خپلو الوتنو په تمه دي او د انتخاب پروسې څخه خوند اخلي ځکه چې دوی د نړۍ د لویو نومونو څخه وروستي ښکلا محصولات لټوي، په ټوله نړۍ کې."

 ټولو ګډونوالو په ۲۰۲۲ کال کې د آسیا-پسیفک د سفر پرچون ښکلا بازار لپاره خوشبینانه نظرونه درلودل. شاید، لکه څنګه چې دوی وویل، ۲۰۲۲ کال به د آسیا-پسیفک په سیمه کې د اقتصادي بیا رغونې او بدلون لپاره یو پریکنده کال وي. تمه کیږي چې د ښکلا صنعت به د سفر پرچون بیا رغونې تر شا محرک ځواک وي، کوم چې په پایله کې به په آسیا-پسیفک کې د ښکلا صنعت پرمخ بوځي.