צי וועט דער רייזע-פאַרקויף שיינקייט מאַרק זיך באַלד ערהוילן?

Bפאר דער נייער קרוין-עפידעמיע, איז די פארקויפונג פון שיינקייט קאסמעטיקס געווען א "ווילדער וואוקס" אין דעם רייזע-פארקויף מארקעט. מיט דער ביסלעכווייזער רעלאקסאציע פון ​​דער קאנטראל איבער טוריסטישע רייזעס ארום דער וועלט, שיינט די טוריזם אינדוסטריע צו האבן אריינגעברענגט דעם אויפגאנג פון פאריונגונג. אין א לעקציע געהאלטן דורך קאסמעטיקס דיזיין לעצטע וואך, האבן אסאך אינסיידערס אין דער אינדוסטריע געטיילט זייערע ערווארטונגען פארן צוקונפטיגן אזיע-פאציפישן רייזע-פארקויף שיינקייט מארקעט.

"מיר זענען אָפּטימיסטיש אַז די נייע קרוין עפּידעמיע וועט ביסלעכווייַז ענדיקן אין צוויי אָדער דריי יאָר. פֿאַרשטייט זיך, וועט אַרויסגייענדיקער טוריזם נאָך זיין די לעצטע אינדוסטריע צו זיך ערהוילן, אָבער איר צוקונפֿטיקער וואוילשטאַנד איז אויך פֿאָרויסזעבאר – פֿילע דערשטיקן זיך אין דער היים. טוריסטן זענען אומגעדולדיק צו אַרויסגיין פֿון לאַנד און זיך אַרומוואַנדערן," האָט געזאָגט סוניל טולי, פֿאָרזיצער פֿון דער אַזיע פּאַסיפֿיק רייזע פֿאַרקויף אַסאָציאַציע (APTRA). "מיר וועלן זען אַ לאַנג-ערוואַרטעטע אָפּזוך אין רייזע פֿאַרקויף, און די אַזיע-פּאַסיפֿיק געגנט וועט שפּילן אַ ריזיקע ראָלע אין דעם אָפּזוך."

אויף די זייטן פון דער דיוטי פריי וועלט אסאסיאציע (TFWA) אזיע פאציפיק קאנפערענץ אין סינגאפור, האט טולי אויך געזאגט: "מיר טארן נישט פארלירן די אויג אויף די ריזיגע געלעגנהייטן וואס די ראיאן פארשפרעכט, וואס איז דער 'מאטאר' פון דעם גלאבאלן רייזע פארקויף מארקעט. אויב איר פרעגט זיך וועגן רייזע פארקויף, וואו וועט די אויפלעבונג אנהייבן, דעמאלט קען איך זיכער זאגן, גלייך דא, גלייך אונטער אונזערע פיס."

01 בראַנד זײַט: רייזע פֿאַרקויף איז די בעסטע אַרויסשטעלונג פּלאַטפאָרמע

ס'איז קיין סוד נישט אז שיינקייט בראַנדס זענען שטאַרק אינטערעסירט אין רייזע-פאַרקויף. שיינקייט ריזן ווי לאָרעאַל, עסטע לאַודער, שיסיידאָ און אַנדערע האָבן דערגרייכט באַדייטנדיקן הצלחה אין די רייזע-פאַרקויף קאַנאַל איבער די לעצטע עטלעכע יאָרן. דערצו, שפּעטקומער ווי קאַאָ און פּאָלאַ אָרביס פאַרגיכערן אויך זייערע יקספּאַנשאַן פּלענער, און קאָנקורירן פֿאַר אַ שטיקל פונעם קוכן. 

"ווען רובֿ בראַנדז באַטראַכטן אויסצוקלײַבן עטלעכע פּלאַטפאָרמעס צו ווײַזן זייערע נײַע פּראָדוקטן, וועלן זיי קיינמאָל נישט פֿאַרפֿעלן די שטײַער-פֿרײַע קראָמען. קאָנסומערס פֿון איבער דער גאָרער וועלט זאַמלען זיך דאָ, און פּראָדוקט אינפֿאָרמאַציע וועט שנעל פֿליסן צו דער וועלט דורך זיי. ענלעך, קענען רייזנדע אויך געפֿינען אַלע גרויסע נעמען מיטן נאָמען און זייערע נײַע פּראָדוקטן אין די שטײַער-פֿרײַע קראָמען. דער רייזע-פֿאַרקויף קאַנאַל איז אַ שליסל פּלאַטפאָרמע פֿאַר אומפּאַראַלעלד באַקוועמלעכקייט פֿאַר קויפֿער און פֿאַרקויפֿער." זאָגט אַנאַ מאַרטשעסיני, הויפּט פֿון געשעפֿט אַנטוויקלונג, רייזע מאַרקעט פֿאָרשונג אַגענטור m1nd-set. 

מארטשעסיני גלויבט אויך אז אין די רייזע-פארקויף קאנאלן ארום דער וועלט, איז די אזיע-פאציפיק ראיאן א גוט-פארדינטער קערן. "עס איז דער מערסט דינאמישער רייזע-פארקויף מארקעט אין דער וועלט — און דער וויכטיגסטער שיינקייט-מארקעט, אגב — און עס איז א 'עקספלאזיווע בינע' פאר שיינקייט-בראנדס צו האלטן פאפ-אפס און לאנטשירן נייע פראדוקטן." זאגט זי.

זי האָט דערמאָנט Shiseido'ס לאָנטשירונג פון די SENSE Beauty Pop-up אין סינגאַפּאָר'ס טשאַנגי לופטפעלד אין 2019 ווי אַ בייַשפּיל. די פּאָפּ-אַפּ קראָם צילט צו "טראַנסצענדירן טראַדיציאָנעלע לאַכאָדימ-פאַרקויף", ניצנדיק אויגמענטירטע רעאַליטעט (AR) טעכנאָלאָגיע צו באַקענען פּראָדוקטן צו באַזוכער אויף אַן אימערסיווער וועג, און העלפֿן בראַנדז דערגרייכן קאָנסומערס טיפער. 

די שריט האבן געמאכט שיסיידא א ריזיקן ערפאלג אין די רייזע פארקויף קאנאל אין 2019, מיט דער פירמע וואס האט דערגרייכט 102.2 ביליאן יען ($936.8 מיליאן) אין נעץ פארקויפונגען, דאס ערשטע מאל וואס אירע פארקויפונגען האבן אריבערגעשטיגן די 100 ביליאן יען מארק. 

מעלווין בראָעקאַרט, גלאָבאַלער דירעקטאָר פֿון רייזע־פֿאַרקויף בײַ דער האָלענדישער שיינקייט־ און וועללנעס־בראַנד Rituals, האָט אויך דערקענט די וויכטיקייט פֿון דעם רייזע־פֿאַרקויף־קאַנאַל ווי אַ ווײַזפּרונג. "רייזע־פֿאַרקויף אָפֿערט ​​בראַנדס די אײַנציקאַרטיקע מעגלעכקייט צו דערגרייכן קאָנסומערן וואָס האָבן די צײַט, די געלט (קאָנסומערן וואָס פֿאָרן אין אויסלאַנד זײַנען באַקאַנט צו זײַן ווייניקער פֿינאַנציעל שטאַרק) און זײַנען מער מסתּמא צו מאַכן אימפּולס־קויפֿן. דיוטי־פֿרײַע קראָמען אָפֿערן אויך עקסלוסיווע אָפּנאַרימען און געשעענישן וואָס אונטערשיידן עס פֿון אַנדערע אָנלײַן־ און אָפֿלײַן־פּלאַטפֿאָרמעס, אַזוי אַז בראַנדס צוציען און פֿאַרבינדן זיך מיט נײַע קאָנסומערן." 

בראָעקאַרט האָט אויך געזאָגט אַז טראַוועל ריטעיל איז אָפט דער ערשטער קאַנאַל וואָס קאָנסומערס פֿאַרבינדן זיך מיט דער ריטואַלס בראַנד."פֿאַר ריטואַלס, איידער מיר עפֿענען היגע לאַכאָדימ-געשעפֿטן, וועלן מיר אויסקלײַבן אַרײַנצוגיין אין נײַע מאַרקן דורך רייזע-לאַכאָדימ צו שאַפֿן אַ בראַנד-באַוואוסטזײַן. רייזע-לאַכאָדימ איז אַ וויכטיקער סטראַטעגישער קאַנאַל פֿאַר ריטואַלס' אַלגעמיינעם געשעפֿט, וואָס איז נישט נאָר אַ פֿאַרקויף-טרײַבער, נאָר אויך אַ גלאָבאַלער וויכטיקער קאָנטאַקט-פּונקט פֿאַר רייזע-קאָנסומערס צו פֿאַרבינדן זיך." 

איבער די קומענדיגע פאר יאר, ערווארטעט די פירמע "שטארקן וואוקס" אין דעם רייזע-פארקויף מארקעט אין דער אזיע-פאציפישער ראיאן, האט בראָעקאַרט געזאגט. 

די פירמע פלאנירט צו פארברייטערן איר שטאט-אפטרוק אין כינע'ס רייזע-פארקויף מארקעט, היינאן אינזל, און לייגט צו נאך דריי געשעפטן דעם יאר. דערצו גרייט זי זיך אריינצוברעכן אין דעם רייזע-פארקויף מארקעט אין דרום-מזרח אזיע.

02 קאנסומערס: שאַפּינג איז מער אין דער שטימונג ביים רייזן ווי אין טעגלעך לעבן 

ווען מען רייזט, איז עס כּמעט געוויינטלעך צו פֿאַרלאָזן דעם לופֿטפֿעלד מיט דיוטי-פֿריי זאַכן, צי דאָס איז שאָקאָלאַדן, סווואַנירן, אַ פֿלעשל פֿײַנעם ווײַן צי אַ דיזײַנער פּאַרפֿום. אָבער וואָס פּונקט מאָטיווירט פֿאַרנומענע רייזנדע זיך אָפּצושטעלן און אײַנקויפֿן?פֿאַר מאַרטשעסיני, איז די ענטפֿער קלאָר: מענטשן האָבן פֿאַרשידענע געדאַנקען ווען זיי רייזן.

 "ווען מען רייזט, ווײַזן קאָנסומערס אַ גרעסערע וויליגקייט ווי געוויינטלעך צו אַנטדעקן נײַע פּראָדוקטן, נעמען די צײַט צו דורכקוקן די פּאָליצעס, זיך באַלעקן און הנאה האָבן פֿון דעם פּראָצעס," האָט זי געזאָגט.

 לויט אן אנקעטע וואס די פירמע האט דורכגעפירט אין ערשטן קווארטאל פון 2022, האבן 25% פון שיינקייט און קאסמעטיק קאנסומערס געזאגט אז די אטראקציע פון ​​שטייער-פריי שאפינג איז ווען מען בלעטערט די פאליצעס און מען אנטדעקט נייע פראדוקטן. 

נאך דער קאוויד-19 פאנדעמיע, האט מארטשעסיני באמערקט אז מער און מער טוריסטן באלוינען זיך אליין דורך "קויפן און קויפן" ווען זיי רייזן. "די עפידעמיע האט געטוישט די לעבנס-געוואוינהייטן פון אסאך מענטשן, און עס האט אויך געמאכט עס מער געוויינטלעך זיך צו באלוינען פאר א רייזע און א שאפינג. דערצו, פארברויכער (ספעציעל פרויען) זענען מער גרייט זיך צו באלעקן ווען זיי רייזן." 

א ענלעכע דערשיינונג איז באמערקט געווארן דורך ריטואלס. די בראַנד גלויבט אז אירע פּראָדוקטן האבן שטארק נוץ געהאט פון דעם אויסברוך וואָס האט אויפגעוועקט א דרינגענדיקע נויט פאר געזונט לעבן צווישן קאָנסומערס. 

"פֿאַר ריטואַלס, איז רייזע-פאַרקויף איינער פֿון די מערסט סקאַלירבארע קאַנאַלן אין דער וועלט, דורך וועלכע מיר דערגרייכן אַ ריזיקע גרופּע טוריסטן – ספּעציעל די אין דער 'פּאָסט-פּאַנדעמיע' תקופה. אין פֿאַרגלייך מיט פֿריִער, שעץ איך יעדן מאָמענט און הנאה האָב פֿון דעם שאַפּינג פּראָצעס." ער האָט אויך באַמערקט, "אין דעם פּראָצעס פֿון קויפֿן אונדזערע פּראָדוקטן, איז די פֿאַרגעניגן פֿון רייזנדע נישט נאָר צוליב ווי דער פּראָדוקט וועט ברענגען מער געזונטע עלעמענטן אין דעם פּראָדוקט. די הנחות אין זייער לעבן און רייזעס קומען אויך פֿון דעם זעלבן אַקט פֿון 'קויפֿן'." 

מארטשעסיני האט אויך ארויסגעוויזן אז אין זיין פירמע'ס אנקעטע באריכט, האבן 24% פון מענטשן באטאנט אז דיוטי-פריי געשעפטן זענען א מער באקוועמע שאפינג לאקאציע קאמפערד צו ערטער ווי דעפארטמענט סטארס. "עס גייט צוריק צו דעם פאקטאר וואס איך האב פריער דערמאנט: קאנסומערס קענען לייכט געפינען אלע גרויסע אינטערנאציאנאלע בראנדס אין איין ארט, אנשטאט צו דארפן דורכגיין דעם גאנצן מאלל. עס שפארט זיי אויך מער צייט דורכצוקוקן די בראנדס," האט מארטשעסיני געזאגט. 

ווען שיינקייט און קאָסמעטיקס קויפער האָבן גערעדט וועגן די הויפּט סיבות וואָס האָבן זיי מאָטיווירט צו קויפן בשעת'ן אַרומפאָרן, האָבן פרייז שפּאָרן אָנגעפֿירט די ראַנגקינגס, נאכגעפֿאָלגט דורך באַקוועמלעכקייט. אַנדערע פֿאַקטאָרן אַרייַננעמען בראַנד לויאַליטי, אַטראַקטיוו דיספּלייז און דיפערענציאַציע. 

"אין פאַקט, די שיינקייט קאַטעגאָריע האט זיך גוט געפירט אין טערמינען פון פֿוסגייער טראַפֿיק, אָבער די אַרויסרופן קומט פֿון אַראָפּגייענדיקע קאָנווערזשאַן ראַטעס. דאָס מיינט אַז אין-סטאָר עלעמענטן מוזן שפּילן אַ ריזיקע ראָלע אין כאַפּן די ופמערקזאַמקייט פֿון באַזוכער און קאָנווערטירן די באַזוכער אין קויפֿער," האט מאַרטשעסיני געזאָגט. די עלעמענטן אַרייַננעמען אַטראַקטיוו פּראָמאָציעס, צוגענגלעכע פֿאַרקויפֿער, ווי אויך אויג-פֿאַנגנדיקע דיספּלייז, גאַנצע פּאָסטערס, הויפֿן און מער.

 "די וועלט וועט זיך שטייטלעך עפענען און אסאך אקטיוויטעטן וועלן ווידער אנהייבן. און אין דעם וואס ערהוילט זיך פון דער עקאנאמישער סביבה, איז דא א מאגישע בינע, און דאס איז רייזע-פארקויף." טולי האט געשלאסן ביים סוף פון דער קאנפערענץ, "אין לופטפעלד ווארטן מענטשן אויף זייערע פלייטס און הנאה האבן פון דעם אויסוואל-פראצעס בשעת זיי בלעטערן די לעצטע שיינקייט-פראדוקטן פון די וועלט'ס גרעסטע נעמען, איבער דער גאנצער וועלט."

 די באַטייליקטע האָבן אַלע געהאַט אָפּטימיסטישע אויסזיכטן פֿאַר דעם אַזיע-פּאַסיפיק רייזע פֿאַרקויף שיינקייט מאַרק אין 2022. אפשר, ווי זיי האָבן געזאָגט, וועט 2022 זיין אַ באַשטימענדיק יאָר פֿאַר עקאָנאָמישער אָפּזוך און טראַנספאָרמאַציע אין דער אַזיע-פּאַסיפיק געגנט. די שיינקייט אינדוסטריע ווערט ערוואַרטעט צו זיין די טרייבקראַפט הינטער דער אָפּזוך פון רייזע פֿאַרקויף, וואָס אין דער ריי וועט טרייבן די שיינקייט אינדוסטריע אין אַזיע פּאַסיפיק.