ڇا سفري پرچون خوبصورتي مارڪيٽ بحال ٿيڻ واري آهي؟

Bنئين تاج جي وبا کان اڳ، سفري پرچون مارڪيٽ ۾ خوبصورتي سينگار جي وڪرو "وحشي واڌ" هئي. دنيا جي سياحن جي سفر جي ڪنٽرول ۾ بتدريج نرمي سان، سياحت جي صنعت ۾ ٻيهر جوانيءَ جي شروعات ٿيندي نظر اچي ٿي. گذريل هفتي ڪاسميٽڪس ڊيزائن پاران منعقد ڪيل هڪ ليڪچر ۾، ڪيترن ئي صنعت جي اندروني ماڻهن مستقبل جي ايشيا پئسفڪ سفري پرچون خوبصورتي مارڪيٽ لاءِ پنهنجون اميدون شيئر ڪيون.

"اسان پراميد آهيون ته نئين تاج جي وبا ٻن يا ٽن سالن ۾ بتدريج ختم ٿي ويندي. يقيناً، ٻاهرين سياحت اڃا تائين بحال ٿيڻ واري آخري صنعت هوندي، پر ان جي مستقبل جي خوشحالي پڻ متوقع آهي - ڪيترائي گهر ۾ دم ڪري رهيا آهن. سياح ملڪ کان ٻاهر نڪرڻ ۽ گهمڻ لاءِ بي صبر آهن،" ايشيا پئسفڪ ٽريول ريٽيل ايسوسيئيشن (APTRA) جي چيئرمين سنيل ٽولي چيو. "اسان سفر جي پرچون ۾ هڪ ڊگهي انتظار واري بحالي ڏسڻ وارا آهيون، ۽ ايشيا-پئسفڪ خطو ان بحالي کي هلائڻ ۾ هڪ وڏو ڪردار ادا ڪندو."

سنگاپور ۾ ڊيوٽي فري ورلڊ ايسوسيئيشن (TFWA) ايشيا پيسفڪ ڪانفرنس جي موقعي تي، ٽولي اهو پڻ چيو: "اسان کي هن خطي ۾ پيش ڪيل وڏن موقعن کي نظرانداز نه ڪرڻ گهرجي، جيڪو عالمي سفري پرچون مارڪيٽ جو 'انجڻ' آهي. جيڪڏهن توهان سفري پرچون بابت سوچي رهيا آهيو ته بحالي ڪٿان شروع ٿيندي، ته پوءِ مان پڪ سان چئي سگهان ٿو، هتي، اسان جي پيرن هيٺان."

01 برانڊ سائڊ: سفري پرچون بهترين ڊسپلي پليٽ فارم آهي

اهو ڪو راز ناهي ته خوبصورتي برانڊ سفري پرچون ۾ دلچسپي رکن ٿا. لوريل، ايسٽي لاڊر، شيسيڊو ۽ ٻين جهڙن خوبصورتي جي وڏن ڪمپنين گذريل ڪجهه سالن ۾ سفري پرچون چينل ۾ اهم ڪاميابي حاصل ڪئي آهي. ان کان علاوه، ڪائو ۽ پولا اوربس جهڙا دير سان ايندڙ پڻ پنهنجي توسيع جي منصوبن کي تيز ڪري رهيا آهن، پائي جي هڪ ٽڪري لاءِ مقابلو ڪري رهيا آهن. 

"جڏهن گھڻا برانڊ پنهنجي نئين شين کي ڏيکارڻ لاءِ ڪجهه پليٽ فارم چونڊڻ تي غور ڪندا آهن، ته اهي ڪڏهن به ڊيوٽي فري دڪانن کي نه ڇڏيندا. سڄي دنيا جا صارف هتي گڏ ٿيندا آهن، ۽ پراڊڪٽ جي معلومات انهن ذريعي دنيا ۾ تيزي سان پهچندي. ساڳئي طرح، مسافر ڊيوٽي فري دڪانن ۾ سڀني وڏن نالن ۽ انهن جي نئين شين کي نالي سان ڳولي سگهن ٿا. سفري پرچون چينل خريد ڪندڙن ۽ وڪرو ڪندڙن لاءِ بي مثال سهولت لاءِ هڪ اهم پليٽ فارم آهي." انا مارچيسيني، بزنس ڊولپمينٽ جي سربراهه، سفري مارڪيٽ ريسرچ ايجنسي m1nd-set Say. 

مارچيسيني اهو به مڃي ٿي ته دنيا جي سفري پرچون چينلن ۾، ايشيا-پئسفڪ خطو هڪ لائق مرڪز آهي. "اهو دنيا ۾ سڀ کان وڌيڪ متحرڪ سفري پرچون مارڪيٽ آهي - ۽ رستي ۾ سڀ کان اهم خوبصورتي مارڪيٽ - ۽ اهو خوبصورتي برانڊن لاءِ پاپ اپ منعقد ڪرڻ ۽ نوان پراڊڪٽس لانچ ڪرڻ لاءِ هڪ 'ڌماڪيدار مرحلو' آهي." هوءَ چوي ٿي.

هن مثال طور 2019 ۾ سنگاپور جي چانگي ايئرپورٽ تي شيسيڊو پاران سينس بيوٽي ​​پاپ اپ جي لانچ جو حوالو ڏنو. پاپ اپ اسٽور جو مقصد "روايتي پرچون کان اڳتي وڌڻ" آهي، اگمينٽيڊ ريئلٽي (AR) ٽيڪنالاجي استعمال ڪندي سياحن کي هڪ عميق انداز ۾ پراڊڪٽس متعارف ڪرائڻ، برانڊن کي صارفين تائين وڌيڪ گهرائي سان پهچڻ ۾ مدد ڪرڻ. 

انهن قدمن شيسيڊو کي 2019 ۾ سفري پرچون چينل ۾ شاندار ڪاميابي ڏياري، ڪمپني خالص سيلز ۾ 102.2 بلين ين (936.8 ملين ڊالر) تائين پهچي وئي، پهريون ڀيرو جڏهن ان جي سيلز 100 بلين ين جي حد کي پار ڪيو. 

ڊچ بيوٽي ​​۽ ويلنيس برانڊ رٽيولز ۾ ٽريول ريٽيل جي گلوبل ڊائريڪٽر ميلون بروڪارٽ پڻ ٽريول ريٽيل چينل جي اهميت کي هڪ نمائش طور تسليم ڪيو. "ٽريول ريٽيل برانڊز کي انهن صارفين تائين پهچڻ جو منفرد امڪان پيش ڪري ٿو جن وٽ وقت، پئسا آهن (پرڏيهه سفر ڪندڙ صارف مالي طور تي گهٽ مضبوط هجڻ جي ڪري سڃاتا ويندا آهن) ۽ انهن جي خريداري ڪرڻ جو امڪان وڌيڪ هوندو آهي. ڊيوٽي فري شاپس پڻ خاص رعايتون ۽ واقعا پيش ڪن ٿيون جيڪي ان کي ٻين آن لائن ۽ آف لائن پليٽ فارمن کان مختلف ڪن ٿيون، تنهن ڪري برانڊ نون صارفين کي راغب ڪن ٿا ۽ انهن سان مشغول ٿين ٿا." 

بروڪارٽ اهو به چيو ته سفري پرچون اڪثر ڪري پهريون چينل هوندو آهي جنهن ۾ صارف رٽيولز برانڊ سان شامل ٿيندا آهن."رٽيولز لاءِ، گهريلو پرچون اسٽور کولڻ کان اڳ، اسان برانڊ شعور پيدا ڪرڻ لاءِ سفري پرچون ذريعي نئين مارڪيٽن ۾ داخل ٿيڻ جو انتخاب ڪنداسين. سفري پرچون رٽيولز جي مجموعي ڪاروبار لاءِ هڪ اهم اسٽريٽجڪ چينل آهي، جيڪو نه رڳو سيلز ڊرائيور آهي، پر سفري صارفين لاءِ ڳنڍڻ لاءِ هڪ عالمي اهم رابطي جو نقطو پڻ آهي." 

بروڪارٽ چيو ته ايندڙ ڪجهه سالن ۾، ڪمپني ايشيا-پئسفڪ علائقي ۾ سفري پرچون مارڪيٽ ۾ "مضبوط واڌ" جي اميد رکي ٿي. 

ڪمپني چين جي سفري پرچون مڪي، هينان ٻيٽ ۾ پنهنجي موجودگي کي وڌائڻ جو ارادو رکي ٿي، هن سال ٽي وڌيڪ اسٽور شامل ڪندي. ان کان علاوه، اها ڏکڻ اوڀر ايشيا ۾ سفري پرچون مارڪيٽ ۾ داخل ٿيڻ جي تياري ڪري رهي آهي.

02 صارف: روزاني زندگيءَ جي ڀيٽ ۾ سفر دوران خريداري ڪرڻ جو موڊ وڌيڪ هوندو آهي. 

سفر دوران، ايئرپورٽ کان ڊيوٽي فري شين سان گڏ نڪرڻ جو رواج آهي، ڇا اهو چاڪليٽ هجي، يادگار شيون هجن، سٺي شراب جي بوتل هجي يا ڊزائنر پرفيوم. پر مصروف مسافرن کي روڪڻ ۽ خريداري ڪرڻ لاءِ اصل ۾ ڇا حوصلا افزائي ڪري ٿو؟مارچيسيني لاءِ، جواب واضح آهي: ماڻهو سفر ڪرڻ وقت مختلف سوچ رکن ٿا.

 "سفر ڪرڻ وقت، صارف معمول کان وڌيڪ رضامندي ڏيکاري رهيا آهن ته نوان پراڊڪٽس دريافت ڪن، شيلفن کي براؤز ڪرڻ لاءِ وقت ڪڍن، پاڻ کي علاج ڪن ۽ عمل مان لطف اندوز ٿين،" هن چيو.

 2022 جي پهرين ٽه ماهي ۾ ڪمپني پاران ڪيل هڪ سروي موجب، خوبصورتي ۽ سينگار جي شين جي 25 سيڪڙو صارفين چيو ته ڊيوٽي فري شاپنگ جي اپيل تڏهن ٿيندي آهي جڏهن شيلف ۾ برائوزنگ ڪندي ۽ نئين شين کي دريافت ڪندي. 

ڪووڊ-19 جي وبا جي تناظر ۾، مارچيسيني ڏٺو ته وڌيڪ کان وڌيڪ سياح سفر ڪرڻ وقت "خريد ۽ خريد" ڪري پاڻ کي انعام ڏئي رهيا آهن. "وبا ڪيترن ئي ماڻهن جي رهڻ جي عادتن کي تبديل ڪري ڇڏيو آهي، ۽ ان سفر ۽ خريداري لاءِ پاڻ کي انعام ڏيڻ کي وڌيڪ عام بڻائي ڇڏيو آهي. ان کان علاوه، صارف (خاص طور تي عورتون) سفر دوران پاڻ کي علاج ڪرڻ لاءِ وڌيڪ تيار نظر اچن ٿا." 

ساڳئي قسم جو رجحان رِچوئلز پاران ڏٺو ويو. برانڊ جو خيال آهي ته ان جي شين کي وبا مان تمام گهڻو فائدو ٿيو آهي جنهن صارفين ۾ صحتمند زندگي گذارڻ جي فوري ضرورت کي جنم ڏنو آهي. 

"رچوئلز لاءِ، سفري پرچون دنيا جي سڀ کان وڌيڪ اسڪيلبل چينلن مان هڪ آهي، جنهن ذريعي اسان سياحن جي هڪ وڏي گروهه تائين پهچون ٿا - خاص طور تي جيڪي 'پوسٽ پنڊيمڪ' دور ۾ آهن. اڳ جي مقابلي ۾، مان هر لمحي کي ساراهيان ٿو ۽ خريداري جي عمل مان لطف اندوز ٿيان ٿو." هن اهو پڻ اشارو ڪيو، "اسان جي شين کي خريد ڪرڻ جي عمل ۾، مسافرن جي خوشي صرف ان ڪري نه آهي ته ڪيئن پيداوار پيداوار ۾ وڌيڪ صحتمند عنصر آڻيندي. انهن جي زندگين ۽ سفرن ۾ مفروضا پڻ 'خريد' جي عمل مان ايندا آهن." 

مارچيسيني اهو به اشارو ڪيو ته سندس ڪمپني جي سروي رپورٽ ۾، 24 سيڪڙو ماڻهن زور ڏنو ته ڊيوٽي فري شاپس ڊپارٽمينٽل اسٽورن جهڙين جڳهن جي مقابلي ۾ وڌيڪ آسان شاپنگ جڳهه آهن. "اهو ان عنصر ڏانهن واپس وڃي ٿو جيڪو مون اڳ ذڪر ڪيو هو: صارف آساني سان سڀني وڏن بين الاقوامي برانڊن کي هڪ جڳهه تي ڳولي سگهن ٿا، سڄي مال مان وڃڻ جي بدران. اهو انهن کي برانڊن کي براؤز ڪرڻ ۾ وڌيڪ وقت پڻ بچائيندو آهي،" مارچيسيني چيو. 

جڏهن خوبصورتي ۽ سينگار جي شين جي خريد ڪندڙن انهن مکيه سببن بابت ڳالهايو جيڪي انهن کي سفر دوران خريداري ڪرڻ جي ترغيب ڏني، قيمت ۾ بچت درجه بندي ۾ سڀ کان مٿي هئي، ان کان پوءِ سهولت. ٻين عنصرن ۾ برانڊ جي وفاداري، پرڪشش ڊسپلي، ۽ فرق شامل آهن. 

"دراصل، خوبصورتي جو درجو پيرن جي ٽرئفڪ جي لحاظ کان سٺو ڪم ڪري رهيو آهي، پر چئلينج گهٽجندڙ تبديلي جي شرحن مان اچي ٿو. ان جو مطلب آهي ته اسٽور ۾ عنصرن کي سياحن جي ڌيان کي پڪڙڻ ۽ انهن سياحن کي خريد ڪندڙن ۾ تبديل ڪرڻ ۾ وڏو ڪردار ادا ڪرڻو پوندو." مارچيسيني چيو. انهن عنصرن ۾ پرڪشش پروموشنز، رسائي لائق سيلز ماڻهو، انهي سان گڏ اکين کي ڇڪيندڙ ڊسپلي، اشتهارن جا پوسٽر، ڍير، ۽ وڌيڪ شامل آهن.

 "دنيا آهستي آهستي کُلي ويندي ۽ ڪيتريون ئي سرگرميون ٻيهر شروع ٿينديون. ۽ هن بحالي واري معاشي ماحول ۾، هڪ جادوئي مرحلو آهي، ۽ اهو آهي سفري پرچون." ٽولي ڪانفرنس جي آخر ۾ نتيجو ڪڍيو، "ايئرپورٽ تي ماڻهو پنهنجي پروازن جو انتظار ڪري رهيا آهن ۽ چونڊ جي عمل مان لطف اندوز ٿي رهيا آهن جيئن اهي دنيا جي وڏن نالن مان جديد خوبصورتي جي شين کي براؤز ڪري رهيا آهن، سڄي دنيا ۾."

 شرڪت ڪندڙن سڀني 2022 ۾ ايشيا-پئسفڪ سفري پرچون خوبصورتي مارڪيٽ لاءِ پراميد نظريا رکيا. شايد، جيئن انهن چيو، 2022 ايشيا-پئسفڪ علائقي ۾ معاشي بحالي ۽ تبديلي لاءِ هڪ فيصلو ڪندڙ سال هوندو. خوبصورتي جي صنعت جي سفري پرچون جي بحالي جي پويان محرڪ قوت هجڻ جي اميد آهي، جيڪا بدلي ۾ ايشيا پئسفڪ ۾ خوبصورتي جي صنعت کي هلائيندي.