A maquillaxe chinesa non precisa de "celebridades na rede" no Xapón

Nunca imaxinei que algún día podería mercar unha marca nacional comoFlor sabenos centros comerciais xaponeses. «Xiaoqi, unha rapaza que estudou no Xapón, adoitaba axudar ás súas irmás domésticas a mercar maquillaxe diaria, pero nos últimos dous anos descubriu que moitas rapazas xaponesas usan cosméticos domésticos». Para marcas de maquillaxe como Flower Knows, hai recipientes especiais en LoFt no Xapón. O nome utilizado é flower knows.

Non hai moito, unha paleta de sombras de ollos da marca de beleza chinesa Florasis apareceu na serie de televisión xaponesa "ANIMALS". Este produto de beleza doméstico xa se anunciou nos populares dramas xaponeses, e o produto principal é este "Prato de maquillaxe Chaofeng de cen paxaros". O patrón en relevo de estilo chinés e os elementos clásicos da pantalla, xunto coa combinación de cores vermellas e douradas brillantes, fixeron que o público chinés que viu o drama recoñecese a Florasis dunha ollada, exclamando: "¡O produto doméstico por fin desapareceu!".

Despois de que a marca de maquillaxe chinesa saíse ao Xapón, non só foi moi popular, senón que tamén "duplicou o seu valor". Tamén é un batom dunha nova marca de maquillaxe nacional. O prezo nacional é duns 60-70 yuans, pero despois de saír ao Xapón, o prezo subiu a 2.200 iens (uns 110 yuans).

Converteuse na tendencia actual da industria que os produtos de beleza nacionais saian ao estranxeiro. Segundo datos de Aduanas Chinas, o valor das exportacións de cosméticos e artigos de tocador de beleza de China en 2021 alcanzará os 4.852 millóns de dólares estadounidenses (uns 30.700 millóns de yuans), un aumento interanual do 14,4 %.

Ante a situación actual na que o comercio electrónico nacional se está a volver cada vez máis "en marcha" e as marcas de maquillaxe nacionais están a "reorganizarse",marcas de maquillaxe novascomo Colorkey e Florasis xa lanzaron a súa campaña "outbound" para entrar nos mercados xaponés e do sueste asiático. Mesmo no Xapón, un lugar onde a beleza está moi desenvolvida, a maquillaxe cun forte estilo chinés volveuse cada vez máis popular.

De feito, desde 2019, as marcas de maquillaxe chinesas iniciaron o camiño de "saír ao estranxeiro".Desde o herborista inicial ata Europa, a tenda abriu en Francia, MarieDalgar entrou no mercado de Singapur, One leaf, ZEESEA, etc. convertéronse na primeira onda de marcas chinesas en "comer cangrexos" no mercado da beleza xaponés.

En comparación cos mercados europeos e americanos, cunha feroz competencia polos produtos de beleza de marcas internacionais, o Xapón e o sueste asiático convertéronse gradualmente nos mercados preferidos para que os cosméticos nacionais saian ao estranxeiro.

Especialmente no Xapón, as vendas en tendas individuais e a resposta en liña das marcas de maquillaxe chinesas que entraron no país nos últimos dous anos foron boas.O grupo novo local ten un forte poder adquisitivo e a cultura da beleza é predominante. Os canais de venda polo miúdo físicos tamén son moi ricos e as marcas de maquillaxe chinesas son máis fáciles de aceptar.

Desde que a maquillaxe de imitación ao estilo chinés da blogueira xaponesa "鹿の間" estoupou en Internet a finais de 2019, as redes sociais xaponesas popularizaron a "maquillaxe chinesa", que normalmente se caracteriza por cellas máis delicadas e maquillaxe de beizos máis brillante.

A "maquillaxe Han" converteuse gradualmente nunha categoría de maquillaxe que pode competir coa "maquillaxe xaponesa" e a "maquillaxe coreana".Na actualidade, entre as marcas de beleza chinesas que abriron portas no mercado xaponés están Florasis, Colorkey, Flower Knows e outras.

Guo Xiruo, fundadora de Mold Breaking Moke, que leva moitos anos promovendo marcas de maquillaxe chinesas para que vaian ao Xapón, declarou a Xiaguang Club: "Aínda que estas son marcas de beleza chinesas que se venden ben no mercado xaponés, de feito, o que presentan estas marcas son as calidades intrínsecas que realmente atraen aos consumidores xaponeses, moi diferentes".

Aínda que a maquillaxe doméstica depende dun deseño innovador e dunha experiencia de uso recente, as mozas xaponesas están tolas por "plantar herba". Tamén hai moitas marcas de maquillaxe chinesas que chegaron con éxito ao Xapón e convertéronse no "primeiro grupo de comedores de cangrexos", pero o "teito invisible" de moitas pequenas marcas de beleza nacionais aínda existe.

Os portos de venda polo miúdo do Xapón son moi maduros, pero o comercio electrónico en liña é un complemento. No Xapón, máis do 90 % das vendas de cosméticos de cor realízanse en tendas físicas. As mozas xaponesas están máis dispostas a ir ás tendas de comestibles diarias físicas para elixir produtos de cosméticos de cor. Na entrada das tendas físicas, adoita haber unha gran cantidade de materiais visuais de promoción de produtos para promover as vendas.

Ao mesmo tempo, as marcas de maquillaxe nacionais xaponesas preocúpanse máis pola fidelización dos usuarios e pola sensación de manter clientes antigos. Por exemplo, moitas marcas envían regularmente correos electrónicos a clientes antigos para comunicar os seus sentimentos a través de mensaxes de saúdo.

Pódese ver que "vender os produtos" é só o comezo das marcas de cosméticos chinesas que se lanzan ao Xapón. Se queres gañar unha posición firme no mercado de maquillaxe estranxeiro durante moito tempo, debes considerar o establecemento e a mellora da influencia da marca.

Desde o punto de vista da produción, o ciclo de I+D e produción de cosméticos de cor xaponeses é máis longo e o investimento tamén é maior. A sociedade xaponesa dálle moita importancia á credibilidade empresarial e, se as marcas de maquillaxe chinesas que dependen basicamente de envíos nacionais queren desenvolverse no Xapón durante moito tempo, deben deixar de ser "produtos que van ao estranxeiro" e converterse en "marcas que van ao estranxeiro".

En calquera caso, a medida que a beleza chinesa se fai cada vez máis popular no Xapón, hai cada vez máis cousas que as marcas estranxeiras necesitan aprender e adaptar.

«¡Os cosméticos chineses son tan fermosos!», escribiu na súa páxina web Yukina, unha blogueira de beleza que leva 16 anos traballando na industria xaponesa da beleza. «Por exemplo, o novo bálsamo labial de INTO U é un cosmético chinés popular que atraeu moita atención. Vendeu máis de 10 millóns de botellas no Xapón e en Asia, e as súas funcións tamén son bastante boas».cosméticos chinesesson cada vez máis populares!