Kineskoj šminki nije potrebna "internetska slava" u Japanu

Nikad nisam zamišljao/la da ću jednog dana moći kupiti domaći brend poput...Cvijet znau japanskim tržnim centrima. „Xiaoqi, djevojka koja je studirala u Japanu, pomagala je domaćim sestrama da kupuju svakodnevnu šminku, ali u posljednje dvije godine otkrila je da mnoge japanske djevojke koriste domaću kozmetiku.“ Za brendove šminke poput Flower Knows, postoje posebne posude u LoFt-u u Japanu. Naziv koji se koristi je flower knows.

Nedavno se paleta sjenila kineskog kozmetičkog brenda Florasis pojavila u japanskoj TV seriji "ANIMALS". Ovaj domaći kozmetički proizvod već se reklamirao u popularnim japanskim dramama, a glavni proizvod je "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate". Reljefni uzorak u kineskom stilu i klasični elementi ekrana, u kombinaciji sa jarko crvenom i zlatnom kombinacijom boja, natjerali su kinesku publiku koja je gledala dramu da na prvi pogled prepozna Florasis, uzvikujući: "Domaći proizvod je konačno izašao!"

Nakon što je kineski brend šminke otišao na japansko tržište, ne samo da je postao veoma popularan, već je i "udvostručio svoju vrijednost". Riječ je o ružu za usne novog domaćeg brenda šminke. Domaća cijena je oko 60-70 juana, ali nakon što je stigao na japansko tržište, cijena je porasla na 2.200 jena (oko 110 juana).

Izvoz domaćih kozmetičkih proizvoda u inostranstvo postao je trenutni trend u industriji. Prema podacima kineske carine, vrijednost izvoza kineske kozmetike i toaletnih proizvoda u 2021. godini dostići će 4,852 milijarde američkih dolara (oko 30,7 milijardi juana), što predstavlja međugodišnji porast od 14,4%.

Suočeni sa trenutnom situacijom da domaća e-trgovina postaje sve više "u pogonu", a domaći brendovi šminke se "preuređuju",mladi brendovi šminkeKompanije kao što su Colorkey i Florasis već su lansirale „outbound“ segment kako bi se probile na japansko i jugoistočnoazijsko tržište. Čak i u Japanu, mjestu gdje je ljepota visoko razvijena, šminka s jakim kineskim stilom postaje sve popularnija.

U stvari, od 2019. godine, kineski brendovi šminke su započeli put "odlaska u inostranstvo".Od početnog Herborista do Evrope, prodavnica je otvorena u Francuskoj, MarieDalgar je ušla na tržište Singapura, One Leaf, ZEESEA itd. postali su prvi talas kineskih brendova koji su "jeli rakove" na japanskom tržištu ljepote.

U poređenju sa evropskim i američkim tržištima sa žestokom konkurencijom za kozmetičke proizvode međunarodnih brendova, Japan i jugoistočna Azija postepeno su postali preferirana tržišta za domaću kozmetiku u inostranstvu.

Posebno u Japanu, prodaja u pojedinačnim trgovinama i online odziv kineskih brendova šminke koji su ušli na japansko tržište u protekle dvije godine bili su dobri.Lokalna mlada grupa ima snažnu kupovnu moć, a kultura ljepote je rasprostranjena. Maloprodajni kanali van mreže su također vrlo bogati, a kineski brendovi šminke su lakše prihvaćeni.

Otkako je imitacija šminke u kineskom stilu japanske blogerke „鹿の間“ eksplodirala na internetu krajem 2019. godine, japanske društvene mreže su umjesto toga popularizirale „kinesku šminku“, koju obično karakteriziraju nježnije obrve i svjetlija šminka za usne.

„Han šminka“ je postepeno postala kategorija šminke koja može konkurirati „japanskoj šminki“ i „korejskoj šminki“.Trenutno, kineski kozmetički brendovi koji su se otvorili na japanskom tržištu uključuju Florasis, colorkey, Flower Knows i tako dalje.

Guo Xiruo, osnivač Mold Breaking Moke-a, koji godinama promovira kineske brendove šminke u Japanu, rekao je za Xiaguang Club: „Iako se radi o kineskim kozmetičkim brendovima koji se dobro prodaju na japanskom tržištu, ono što ovi brendovi predstavljaju - suštinske kvalitete koje zaista privlače japanske potrošače - su vrlo različite.“

Iako se domaća šminka oslanja na novi dizajn i iskustvo korištenja, japanske djevojke lude za "sađenjem trave". Postoje i mnogi kineski brendovi šminke koji su uspješno otišli u Japan i postali "prva grupa onih koji jedu rakove", ali "nevidljivi plafon" mnogih malih domaćih brendova ljepote i dalje postoji.

Japanski maloprodajni centri su veoma zreli, ali online trgovina je samo dodatak. U Japanu, više od 90% prodaje dekorativne kozmetike obavljaju se u trgovinama koje nisu u stvarnom svijetu. Japanke su spremnije ići u dnevne trgovine prehrambenih proizvoda kako bi odabrale proizvode dekorativne kozmetike. Na ulazu u trgovine koje nisu u stvarnom svijetu često se nalazi veliki broj vizualnih materijala za promociju proizvoda u svrhu promocije prodaje.

Istovremeno, japanski domaći brendovi šminke više brinu o vjernosti korisnika i osjećaju zadržavanja starih kupaca. Na primjer, mnogi brendovi redovno šalju e-poruke starim kupcima kako bi prenijeli svoja osjećanja putem pozdravnih poruka.

Može se vidjeti da je "prodaja robe" samo početak odlaska kineskih kozmetičkih brendova u inostranstvo, u Japan. Ako želite da steknete čvrsto uporište na stranom tržištu šminke na duži period, morate razmotriti uspostavljanje i poboljšanje utjecaja brenda.

Sa stanovišta proizvodnje, ciklus istraživanja, razvoja i proizvodnje japanske dekorativne kozmetike je duži, a investicije su također veće. Japansko društvo pridaje veliki značaj poslovnom kredibilitetu, i ako kineski brendovi šminke koji se u osnovi oslanjaju na domaće isporuke žele dugoročno da se razvijaju u Japanu, moraju izaći iz okvira „proizvoda koji idu u inostranstvo“ i postati „brendovi koji idu u inostranstvo“.

U svakom slučaju, kako kineska kozmetika postaje sve popularnija u Japanu, postoji sve više stvari koje strani brendovi trebaju naučiti i prilagoditi.

„Kineska kozmetika je tako lijepa!“ napisala je Yukina, blogerica o ljepoti koja radi u japanskoj industriji ljepote već 16 godina, na svojoj početnoj stranici. „Na primjer, novi balzam za usne marke INTO U je popularna kineska kozmetika koja je privukla mnogo pažnje. Prodano je više od 10 miliona bočica u Japanu i Aziji, a i njegove funkcije su prilično dobre.“Kineska kozmetikapostaju sve popularniji!