آرایش چینی در ژاپن به «سلبریتی‌های اینترنتی» نیازی ندارد

هیچ‌وقت تصور نمی‌کردم روزی بتوانم یک برند داخلی مثل ... بخرم.گل می‌دانددر مراکز خرید ژاپن. «شیائوکی، دختری که در ژاپن تحصیل کرده است، قبلاً به خواهران خانگی برای خرید لوازم آرایش روزانه کمک می‌کرد، اما در دو سال گذشته متوجه شد که بسیاری از دختران ژاپنی از لوازم آرایشی داخلی استفاده می‌کنند.» برای برندهای آرایشی مانند Flower Knows، ظروف مخصوصی در LoFt ژاپن وجود دارد. نام مورد استفاده flower knows است.

چندی پیش، یک پالت سایه چشم از برند زیبایی چینی فلوراسیس در سریال تلویزیونی ژاپنی «حیوانات» ظاهر شد. این محصول زیبایی داخلی پیش از این در سریال‌های محبوب ژاپنی تبلیغ شده است و محصول اصلی این «بشقاب آرایش صد پرنده چائوفنگ» است. طرح برجسته به سبک چینی و عناصر کلاسیک صفحه نمایش، همراه با تطبیق رنگ قرمز روشن و طلایی، باعث شد مخاطبان چینی که این سریال را تماشا می‌کردند، فلوراسیس را در یک نگاه تشخیص دهند و فریاد بزنند: «بالاخره محصول داخلی از رده خارج شد!»

پس از اینکه این برند لوازم آرایش چینی به خارج از کشور و به ژاپن راه یافت، نه تنها بسیار محبوب شد، بلکه «ارزش آن نیز دو برابر شد». این همچنین یک رژ لب از یک برند جدید لوازم آرایش داخلی است. قیمت داخلی آن حدود ۶۰ تا ۷۰ یوان است، اما پس از ورود به خارج از کشور و به ژاپن، قیمت آن به ۲۲۰۰ ین (حدود ۱۱۰ یوان) افزایش یافته است.

صادرات محصولات زیبایی داخلی به خارج از کشور به یک روند صنعتی تبدیل شده است. طبق داده‌های گمرک چین، ارزش صادرات لوازم آرایشی و بهداشتی چین در سال 2021 به 4.852 میلیارد دلار آمریکا (حدود 30.7 میلیارد یوان) خواهد رسید که نسبت به سال گذشته 14.4 درصد افزایش یافته است.

در مواجهه با شرایط فعلی که تجارت الکترونیک داخلی روز به روز بیشتر "رونق" می‌گیرد و برندهای لوازم آرایش داخلی در حال "تغییر ساختار" هستند،برندهای آرایش جوانشرکت‌هایی مانند colorkey و Florasis از قبل «خروجی» خود را برای ورود به بازارهای ژاپن و آسیای جنوب شرقی آغاز کرده‌اند. حتی در ژاپن، جایی که زیبایی بسیار توسعه یافته است، آرایش با سبک قوی چینی محبوبیت بیشتری پیدا کرده است.

در واقع، از سال ۲۰۱۹، برندهای لوازم آرایش چینی مسیر «عبور از مرزهای چین» را آغاز کرده‌اند.از فروشگاه اولیه Herborist تا اروپا، فروشگاه در فرانسه افتتاح شد، MarieDalgar وارد بازار سنگاپور شد، One leaf، ZEESEA و غیره اولین موج برندهای چینی بودند که در بازار لوازم آرایشی ژاپن «خرچنگ خوردند».

در مقایسه با بازارهای اروپا و آمریکا که رقابت شدیدی برای محصولات زیبایی با برندهای بین‌المللی دارند، ژاپن و آسیای جنوب شرقی به تدریج به بازارهای ترجیحی برای صادرات لوازم آرایشی داخلی به خارج از کشور تبدیل شده‌اند.

به خصوص در ژاپن، فروش تک فروشگاهی و استقبال آنلاین برندهای لوازم آرایش چینی که در دو سال گذشته وارد ژاپن شده‌اند، خوب بوده است.گروه جوان محلی قدرت خرید بالایی دارند و فرهنگ زیبایی در آنها رایج است. کانال‌های خرده‌فروشی آفلاین نیز بسیار غنی هستند و برندهای آرایش چینی راحت‌تر پذیرفته می‌شوند.

از آنجایی که آرایش تقلیدی به سبک چینی وبلاگ نویس ژاپنی "鹿の間" در پایان سال ۲۰۱۹ در اینترنت غوغا کرد، رسانه‌های اجتماعی ژاپن به جای آن "آرایش چینی" را رواج داده‌اند که معمولاً با ابروهای ظریف‌تر و آرایش لب‌های روشن‌تر مشخص می‌شود.

«آرایش هان» به تدریج به یک دسته آرایش تبدیل شده است که می‌تواند با «آرایش ژاپنی» و «آرایش کره‌ای» رقابت کند.در حال حاضر، برندهای زیبایی چینی که در بازار ژاپن جا باز کرده‌اند شامل Florasis، colorkey، Flower Knows و غیره می‌شوند.

گوئو شیرو، بنیانگذار Mold Breaking Moke، که سال‌هاست برندهای لوازم آرایش چینی را برای عرضه به ژاپن تبلیغ می‌کند، به باشگاه شیاگوانگ گفت: «اگرچه این برندهای زیبایی چینی هستند که در بازار ژاپن فروش خوبی دارند، اما در واقع، آنچه این برندها ارائه می‌دهند، ویژگی‌های ذاتی است که واقعاً برای مصرف‌کنندگان ژاپنی جذاب است، بسیار متفاوت است.»

اگرچه لوازم آرایش خانگی به طراحی جدید و تجربه استفاده تازه متکی است، دختران ژاپنی دیوانه وار عاشق «چمن کاری» هستند. همچنین بسیاری از برندهای لوازم آرایش چینی با موفقیت به ژاپن رفته و به «اولین دسته از خرچنگ خواران» تبدیل شده‌اند، اما «سقف نامرئی» بسیاری از برندهای کوچک زیبایی داخلی هنوز وجود دارد.

بنادر خرده فروشی ژاپن بسیار بالغ هستند، اما تجارت الکترونیک آنلاین یک مکمل است. در ژاپن، بیش از ۹۰٪ فروش لوازم آرایشی رنگی توسط فروشگاه‌های آفلاین انجام می‌شود. دختران ژاپنی بیشتر مایلند برای انتخاب محصولات آرایشی رنگی به بوتیک‌های مواد غذایی روزانه آفلاین بروند. در ورودی فروشگاه‌های آفلاین، اغلب تعداد زیادی از مواد بصری تبلیغاتی محصول برای تبلیغ فروش وجود دارد.

در عین حال، برندهای لوازم آرایش داخلی ژاپن بیشتر به چسبندگی کاربر و حس حفظ مشتریان قدیمی اهمیت می‌دهند. به عنوان مثال، بسیاری از برندها مرتباً برای مشتریان قدیمی ایمیل ارسال می‌کنند تا از طریق برخی پیام‌های تبریک، احساسات خود را منتقل کنند.

می‌توان دید که «فروش کالا» تنها آغاز راه برندهای لوازم آرایشی چینی به خارج از کشور و به ژاپن است. اگر می‌خواهید برای مدت طولانی جایگاه محکمی در بازار لوازم آرایشی خارج از کشور به دست آورید، باید ایجاد و بهبود نفوذ برند را در نظر بگیرید.

از نقطه نظر تولید، چرخه تحقیق و توسعه و تولید لوازم آرایشی رنگی ژاپنی طولانی‌تر و سرمایه‌گذاری نیز بیشتر است. جامعه ژاپن اهمیت زیادی به اعتبار تجاری می‌دهد و اگر برندهای آرایشی چینی که اساساً به حمل و نقل داخلی متکی هستند، می‌خواهند برای مدت طولانی در ژاپن توسعه یابند، باید از «محصولات صادراتی» خارج شده و به «برندهایی صادراتی» تبدیل شوند.

در هر صورت، با افزایش محبوبیت محصولات زیبایی چینی در ژاپن، چیزهای بیشتری وجود دارد که برندهای خارجی باید یاد بگیرند و خود را با آنها وفق دهند.

یوکینا، وبلاگ‌نویس زیبایی که ۱۶ سال در صنعت زیبایی ژاپن فعالیت داشته است، در صفحه اصلی خود نوشت: «لوازم آرایشی چینی خیلی زیبا هستند!» «برای مثال، بالم لب جدید INTO U یک محصول آرایشی محبوب چینی است که توجه زیادی را به خود جلب کرده است. این محصول بیش از ۱۰ میلیون بطری در ژاپن و آسیا فروخته است و عملکرد آن نیز بسیار خوب است.»لوازم آرایشی چینیدارن روز به روز محبوب‌تر می‌شن!»