ჩინურ მაკიაჟს იაპონიაში „ინტერნეტ ცნობადობა“ არ სჭირდება

ვერასდროს წარმოვიდგენდი, რომ ერთ დღეს შევძლებდი ისეთი ადგილობრივი ბრენდის ყიდვას, როგორიც...ყვავილი იცისიაპონიის სავაჭრო ცენტრებში. „სიაოკი, გოგონა, რომელიც იაპონიაში სწავლობდა, შინაურ დებს ყოველდღიური მაკიაჟის შეძენაში ეხმარებოდა, მაგრამ ბოლო ორი წლის განმავლობაში მან აღმოაჩინა, რომ ბევრი იაპონელი გოგონა საყოფაცხოვრებო კოსმეტიკას იყენებს“. მაკიაჟის ბრენდებისთვის, როგორიცაა Flower Knows, იაპონიაში, LoFt-ში სპეციალური კონტეინერებია. გამოყენებული სახელია flower knows.“

არც ისე დიდი ხნის წინ, ჩინური სილამაზის ბრენდის, Florasis-ის თვალის ჩრდილების პალიტრა გამოჩნდა იაპონურ სატელევიზიო სერიალში „ცხოველები“. ამ საყოფაცხოვრებო სილამაზის პროდუქტს უკვე აქვს რეკლამები პოპულარულ იაპონურ დრამებში, ხოლო მთავარი პროდუქტია „ასი ჩიტი ჩაოფენგის მაკიაჟის თეფში“. ჩინური სტილის ჭედური ნიმუში და კლასიკური ეკრანული ელემენტები, კაშკაშა წითელ და ოქროსფერ ფერებთან შეხამებასთან ერთად, დრამის მაყურებელმა ჩინელმა მაყურებელმა Florasis ერთი შეხედვით ამოიცნო და წამოიძახა: „საყოფაცხოვრებო პროდუქტი საბოლოოდ გაქრა!“

მას შემდეგ, რაც ჩინური მაკიაჟის ბრენდი იაპონიაში გავიდა, ის არა მხოლოდ ძალიან პოპულარული გახდა, არამედ „გაორმაგდა მისი ღირებულება“. ეს ასევე ახალი ადგილობრივი მაკიაჟის ბრენდის პომადაა. შიდა ფასი დაახლოებით 60-70 იუანია, მაგრამ იაპონიაში საზღვარგარეთ გასვლის შემდეგ, ფასი 2200 იენამდე (დაახლოებით 110 იუანი) გაიზარდა.

ინდუსტრიაში ამჟამად ტენდენციად იქცა ადგილობრივი სილამაზის პროდუქტების საზღვარგარეთ გატანა. ჩინეთის საბაჟო სამსახურის მონაცემებით, ჩინეთის სილამაზის კოსმეტიკური საშუალებებისა და ტუალეტის ნივთების ექსპორტის ღირებულება 2021 წელს 4.852 მილიარდ აშშ დოლარს (დაახლოებით 30.7 მილიარდ იუანს) მიაღწევს, რაც წინა წელთან შედარებით 14.4%-ით მეტია.

არსებული სიტუაციის წინაშე, როდესაც შიდა ელექტრონული კომერცია სულ უფრო და უფრო „მოძრავი“ ხდება და ადგილობრივი მაკიაჟის ბრენდები „გადაჯგუფდებიან“,ახალგაზრდა მაკიაჟის ბრენდებიისეთმა კომპანიებმა, როგორიცაა Colorkey და Florasis, უკვე დაიწყეს „გასვლითი“ გაყიდვები იაპონიისა და სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ბაზრებზე გასასვლელად. იაპონიაშიც კი, სადაც სილამაზე მაღალგანვითარებულია, ძლიერი ჩინური სტილის მაკიაჟი სულ უფრო პოპულარული ხდება.

სინამდვილეში, 2019 წლიდან ჩინურმა მაკიაჟის ბრენდებმა „საზღვარგარეთ გასვლის“ გზა დაიწყეს.პირველი Herborist-იდან ევროპაში, მაღაზია საფრანგეთში გაიხსნა, MarieDalgar სინგაპურის ბაზარზე შევიდა, One leaf, ZEESEA და სხვა ბრენდები ჩინური ბრენდების პირველ ტალღად იქცნენ, რომლებმაც იაპონიის სილამაზის ბაზარზე „კიბორჩხალები შეჭამეს“.

ევროპისა და ამერიკის ბაზრებთან შედარებით, სადაც საერთაშორისო ბრენდების სილამაზის პროდუქტებისთვის სასტიკი კონკურენციაა, იაპონია და სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზია თანდათან გახდა სასურველი ბაზრები შიდა კოსმეტიკისთვის საზღვარგარეთ გასატანად.

განსაკუთრებით იაპონიაში, ბოლო ორი წლის განმავლობაში იაპონიაში შემოსული ჩინური კოსმეტიკური ბრენდების ერთ მაღაზიაში გაყიდვები და ონლაინ გამოხმაურება კარგი იყო.ადგილობრივ ახალგაზრდულ ჯგუფს ძლიერი მსყიდველობითი უნარი აქვს და სილამაზის კულტურაც გავრცელებულია. ოფლაინ საცალო ვაჭრობის არხებიც ძალიან მდიდარია და ჩინური მაკიაჟის ბრენდები უფრო ადვილად მისაღებია.

მას შემდეგ, რაც 2019 წლის ბოლოს ინტერნეტში იაპონელი ბლოგერის, „鹿の間“-ის ჩინური სტილის იმიტირებული მაკიაჟი სწრაფად გავრცელდა, იაპონურმა სოციალურმა მედიამ პოპულარიზაცია გაუწია „ჩინურ მაკიაჟს“, რომელიც, როგორც წესი, უფრო ნაზი წარბებითა და ტუჩსაცხის უფრო კაშკაშა მაკიაჟით ხასიათდება.

„ჰანის მაკიაჟი“ თანდათან გახდა მაკიაჟის კატეგორია, რომელსაც შეუძლია კონკურენცია გაუწიოს „იაპონურ მაკიაჟს“ და „კორეულ მაკიაჟს“.ამჟამად იაპონიის ბაზარზე გაიხსნა ჩინური სილამაზის ბრენდები, მათ შორის Florasis, Colorkey, Flower Knows და ა.შ.

„Mold Breaking Moke“-ს დამფუძნებელმა, გუო სირუომ, რომელიც მრავალი წელია ჩინური კოსმეტიკური ბრენდების იაპონიაში გატანის პოპულარიზაციას უწევს, „სიაგუანგ კლუბს“ განუცხადა: „მიუხედავად იმისა, რომ ეს ჩინური კოსმეტიკური ბრენდები იაპონიის ბაზარზე კარგად იყიდება, სინამდვილეში, ის თვისებები, რომლებიც ამ ბრენდებს ნამდვილად მოსწონთ იაპონელ მომხმარებლებს, ძალიან განსხვავებულია“.

მიუხედავად იმისა, რომ სახლის პირობებში მაკიაჟი ახალ დიზაინსა და ახალ გამოცდილებას ეყრდნობა, იაპონელი გოგონები „ბალახის დარგვას“ ცდილობენ. ასევე არსებობს მრავალი ჩინური მაკიაჟის ბრენდი, რომლებმაც წარმატებით გაიტანეს იაპონია და „კიბორჩხალას მჭამელთა პირველი პარტია“ გახდნენ, თუმცა ბევრი პატარა სახლის პირობებში კოსმეტიკური ბრენდის „უხილავი ჭერი“ კვლავ არსებობს.

იაპონიის საცალო ვაჭრობის პორტები ძალიან განვითარებულია, თუმცა ონლაინ ელექტრონული კომერცია დამატებით როლს თამაშობს. იაპონიაში ფერადი კოსმეტიკის გაყიდვების 90%-ზე მეტი ოფლაინ მაღაზიებში ხორციელდება. იაპონელი გოგონები უფრო მეტად არიან მზად, ყოველდღიურად ოფლაინ სასურსათო ბუტიკებში წავიდნენ ფერადი კოსმეტიკის პროდუქტების ასარჩევად. ოფლაინ მაღაზიების შესასვლელთან ხშირად დიდი რაოდენობით პროდუქტის სარეკლამო ვიზუალური მასალაა განთავსებული გაყიდვების ხელშესაწყობად.

ამავდროულად, იაპონური ადგილობრივი მაკიაჟის ბრენდები უფრო მეტად ზრუნავენ მომხმარებლის მიმზიდველობაზე და ძველი მომხმარებლების შენარჩუნების განცდაზე. მაგალითად, ბევრი ბრენდი რეგულარულად უგზავნის ელფოსტას ძველ მომხმარებლებს, რათა მისალოცი შეტყობინებების საშუალებით გამოხატონ თავიანთი გრძნობები.

ჩანს, რომ „საქონლის გაყიდვა“ ჩინური კოსმეტიკური ბრენდების იაპონიაში საზღვარგარეთ გასვლის მხოლოდ დასაწყისია. თუ გსურთ, რომ დიდი ხნის განმავლობაში მყარად დამკვიდრდეთ საზღვარგარეთის მაკიაჟის ბაზარზე, უნდა განიხილოთ ბრენდის გავლენის დამკვიდრება და გაძლიერება.

წარმოების თვალსაზრისით, იაპონური ფერადი კოსმეტიკის კვლევისა და განვითარებისა და წარმოების ციკლი უფრო ხანგრძლივია და ინვესტიციებიც უფრო დიდია. იაპონური საზოგადოება დიდ მნიშვნელობას ანიჭებს ბიზნესის სანდოობას და თუ ჩინური მაკიაჟის ბრენდები, რომლებიც ძირითადად შიდა გადაზიდვებზე არიან დამოკიდებულნი, იაპონიაში დიდი ხნის განმავლობაში განვითარება სურთ, მათ უნდა შეწყვიტონ „საზღვარგარეთ გასატანი პროდუქტები“ და გახდნენ „საზღვარგარეთ გასატანი ბრენდები“.

ნებისმიერ შემთხვევაში, რადგან ჩინური სილამაზის პროდუქტები იაპონიაში სულ უფრო და უფრო პოპულარული ხდება, უცხოურ ბრენდებს სულ უფრო მეტი რამის სწავლა და ადაპტირება სჭირდებათ.

„ჩინური კოსმეტიკა ისეთი ლამაზია!“ - დაწერა იუკინამ, სილამაზის ბლოგერმა, რომელიც იაპონიის სილამაზის ინდუსტრიაში 16 წელია მუშაობს, თავის მთავარ გვერდზე. „მაგალითად, INTO U-ს ახალი ტუჩსაცხი პოპულარული ჩინური კოსმეტიკური საშუალებაა, რომელმაც დიდი ყურადღება მიიპყრო. იაპონიასა და აზიაში მისი 10 მილიონზე მეტი ბოთლი გაიყიდა და მისი ფუნქციებიც საკმაოდ კარგია.“ჩინური კოსმეტიკასულ უფრო და უფრო პოპულარული ხდება!”