Кітайскі макіяж не мае патрэбы ў «інтэрнэт-знакамітасці» ў Японіі

Я ніколі не ўяўляў сабе, што калі-небудзь змагу купіць такую ​​айчынную марку.Кветка ведаеу японскіх гандлёвых цэнтрах. «Сяоцы, дзяўчына, якая вучылася ў Японіі, раней дапамагала хатнім сёстрам купляць штодзённую касметыку, але ў апошнія два гады яна выявіла, што многія японскія дзяўчаты карыстаюцца мясцовай касметыкай». Для такіх брэндаў касметыкі, як Flower Knows, у Японіі ў LoFt ёсць спецыяльныя кантэйнеры. Выкарыстоўваецца назва flower knows.

Нядаўна ў японскім тэлесерыяле «ЖЫВЁЛЫ» з'явілася палетка ценяў для стагоддзе ад кітайскага касметычнага брэнда Florasis. Гэты айчынны касметычны прадукт ужо рэкламаваўся ў папулярных японскіх дорамах, а асноўным прадуктам стала «Талерка для макіяжу «Сто птушак Чаофэн». Ціснёны ўзор у кітайскім стылі і класічныя элементы экрана ў спалучэнні з ярка-чырвоным і залатым колерамі дазволілі кітайскім гледачам, якія глядзелі дораму, адразу пазнаць Florasis і ўсклікнуць: «Айчынны прадукт нарэшце выйшаў!»

Пасля таго, як кітайская касметыка выйшла на рынак Японіі, яна не толькі стала вельмі папулярнай, але і «падвоіла свой кошт». Гэта таксама памада ад новага айчыннага брэнда касметыкі. Кошт унутры краіны складае каля 60-70 юаняў, але пасля выхаду на рынак Японіі цана вырасла да 2200 ен (каля 110 юаняў).

У цяперашні час у галіны назіраецца тэндэнцыя экспарту айчыннай касметыкі за мяжу. Паводле звестак Кітайскай мытні, у 2021 годзе аб'ём экспарту кітайскай касметыкі і туалетных прыналежнасцей дасягне 4,852 мільярда долараў ЗША (каля 30,7 мільярда юаняў), што на 14,4% больш, чым у мінулым годзе.

Сутыкнуўшыся з цяперашняй сітуацыяй, калі айчынная электронная камерцыя становіцца ўсё больш і больш «гульнявой», а айчынныя брэнды касметыкі «перастаноўваюцца»,маладыя брэнды касметыкіТакія брэнды, як colorkey і Florasis, ужо запусцілі «выходны» маркетынг, каб выйсці на рынкі Японіі і Паўднёва-Усходняй Азіі. Нават у Японіі, дзе прыгажосць высока развіта, макіяж з моцным кітайскім стылем становіцца ўсё больш папулярным.

Фактычна, з 2019 года кітайскія брэнды касметыкі пачалі шлях «выхаду за мяжу».Ад першага Herborist да Еўропы, крама адкрылася ў Францыі, MarieDalgar выйшла на рынак Сінгапура, One Leaf, ZEESEA і г.д. сталі першай хваляй кітайскіх брэндаў, якія «елі крабаў» на японскім рынку касметыкі.

У параўнанні з еўрапейскім і амерыканскім рынкамі, дзе назіраецца жорсткая канкурэнцыя за міжнародныя брэнды касметыкі, Японія і Паўднёва-Усходняя Азія паступова сталі пераважнымі рынкамі для айчыннай касметыкі за мяжой.

Асабліва ў Японіі продажы ў асобных крамах і водгукі кітайскіх брэндаў касметыкі, якія выйшлі на японскі рынак за апошнія два гады, былі добрымі.Мясцовая маладая група мае высокую пакупніцкую здольнасць, а культура прыгажосці распаўсюджана. Афлайн-каналы рознічнага гандлю таксама вельмі развітыя, і кітайскія брэнды касметыкі лягчэй успрымаюцца.

Паколькі ў канцы 2019 года ў інтэрнэце рэзка ўзнікла папулярнасць імітацыйнага макіяжу ў кітайскім стылі ад японскай блогеркі «鹿の間», японскія сацыяльныя сеткі папулярызавалі «кітайскі макіяж», які звычайна характарызуецца больш далікатнымі бровамі і яркім макіяжам вуснаў.

«Хан-макіяж» паступова стаў катэгорыяй макіяжу, якая можа канкураваць з «японскім макіяжам» і «карэйскім макіяжам».У цяперашні час на японскім рынку адкрыліся такія кітайскія касметычныя брэнды, як Florasis, colorkey, Flower Knows і іншыя.

Го Сіруо, заснавальнік Mold Breaking Moke, які шмат гадоў прасоўвае кітайскія брэнды касметыкі ў Японію, распавёў Xiaguang Club: «Нягледзячы на ​​тое, што гэта кітайскія касметычныя брэнды, якія добра прадаюцца на японскім рынку, на самой справе тое, што гэтыя брэнды прапануюць — гэта ўласцівыя якасці, якія сапраўды прывабліваюць японскіх спажыўцоў, — вельмі адрозніваецца».

Нягледзячы на ​​тое, што айчынная касметыка абапіраецца на новы дызайн і свежы вопыт выкарыстання, японскія дзяўчаты вар'яцеюць "садзіць траву". Ёсць таксама шмат кітайскіх брэндаў касметыкі, якія паспяхова выйшлі на японскі рынак і сталі "першай партыяй пажыральнікаў крабаў", але "нябачная столь" многіх невялікіх айчынных брэндаў прыгажосці ўсё яшчэ існуе.

Рознічны гандаль у Японіі вельмі развіты, але электронная камерцыя ў Інтэрнэце з'яўляецца дапаўняльнай. У Японіі больш за 90% продажаў дэкаратыўнай касметыкі ажыццяўляецца ў афлайн-крамах. Японскія дзяўчаты больш ахвотна ходзяць у афлайн-буцікі, каб выбраць дэкаратыўную касметыку. На ўваходзе ў афлайн-крамы часта ёсць вялікая колькасць візуальных рэкламных матэрыялаў для стымулявання продажаў.

У той жа час, японскія айчынныя брэнды касметыкі больш клапоцяцца пра лаяльнасць карыстальнікаў і адчуванне таго, што яны ўтрымліваюць старых кліентаў. Напрыклад, многія брэнды рэгулярна рассылаюць электронныя лісты старым кліентам, каб выказаць свае пачуцці праз прывітальныя паведамленні.

Відаць, што «продаж тавараў» — гэта толькі пачатак выхаду кітайскіх касметычных брэндаў на замежны рынак у Японію. Калі вы хочаце трывала замацавацца на замежным рынку касметыкі на працяглы час, вам неабходна падумаць пра ўмацаванне і ўмацаванне ўплыву брэнда.

З пункту гледжання вытворчасці, цыкл даследаванняў, распрацовак і вытворчасці японскай дэкаратыўнай касметыкі даўжэйшы, а інвестыцыі таксама большыя. Японскае грамадства надае вялікае значэнне рэпутацыі бізнесу, і калі кітайскія брэнды касметыкі, якія ў асноўным залежаць ад унутраных паставак, хочуць развівацца ў Японіі на працягу доўгага часу, ім трэба выйсці з «прадукцыі, якая выходзіць за мяжу», і стаць «брэндамі, якія выходзяць за мяжу».

У любым выпадку, па меры таго, як кітайская касметыка становіцца ўсё больш папулярнай у Японіі, замежным брэндам трэба вывучыць і адаптаваць усё больш і больш рэчаў.

«Кітайская касметыка такая прыгожая!» — напісала на сваёй галоўнай старонцы Юкіна, б'юці-блогерка, якая працуе ў японскай індустрыі прыгажосці ўжо 16 гадоў. «Напрыклад, новы бальзам для вуснаў ад INTO U — папулярная кітайская касметыка, якая прыцягнула вялікую ўвагу. У Японіі і Азіі было прададзена больш за 10 мільёнаў бутэлек, і яго функцыі таксама даволі добрыя».Кітайская касметыкастановяцца ўсё больш і больш папулярнымі!»