ജപ്പാനിൽ ചൈനീസ് മേക്കപ്പിന് "നെറ്റ് സെലിബ്രിറ്റി" ആവശ്യമില്ല.

ഒരു ദിവസം ഇതുപോലുള്ള ഒരു ആഭ്യന്തര ബ്രാൻഡ് വാങ്ങാൻ കഴിയുമെന്ന് ഞാൻ ഒരിക്കലും കരുതിയിരുന്നില്ലഫ്ലവർ നോസ്ജാപ്പനീസ് ഷോപ്പിംഗ് മാളുകളിൽ. “ജപ്പാനിൽ പഠിച്ച സിയാവോക്കി എന്ന പെൺകുട്ടി വീട്ടുജോലിക്കാരായ സഹോദരിമാർക്ക് ദിവസേനയുള്ള മേക്കപ്പ് വാങ്ങാൻ സഹായിച്ചിരുന്നു, എന്നാൽ കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷമായി, നിരവധി ജാപ്പനീസ് പെൺകുട്ടികൾ വീട്ടുജോലിക്കുള്ള സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതായി അവൾ കണ്ടെത്തി.” ഫ്ലവർ നോസ് പോലുള്ള മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾക്ക്, ജപ്പാനിലെ ലോഫ്റ്റിൽ പ്രത്യേക കണ്ടെയ്നറുകൾ ഉണ്ട്. ഉപയോഗിച്ചിരിക്കുന്ന പേര് ഫ്ലവർ നോസ് എന്നാണ്. “

അധികം താമസിയാതെ, ചൈനീസ് ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡായ ഫ്ലോറാസിസിന്റെ ഒരു ഐഷാഡോ പാലറ്റ് "ANIMALS" എന്ന ജാപ്പനീസ് ടിവി പരമ്പരയിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. ഈ ആഭ്യന്തര സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നം ഇതിനകം തന്നെ ജനപ്രിയ ജാപ്പനീസ് നാടകങ്ങളിൽ പരസ്യങ്ങൾ നൽകിയിട്ടുണ്ട്, പ്രധാന ഉൽപ്പന്നം ഈ "ഹണ്ട്രഡ് ബേർഡ്സ് ചാവോഫെങ് മേക്കപ്പ് പ്ലേറ്റ്" ആണ്. ചൈനീസ് ശൈലിയിലുള്ള എംബോസ്ഡ് പാറ്റേണും ക്ലാസിക്കൽ സ്‌ക്രീൻ ഘടകങ്ങളും, കടും ചുവപ്പും സ്വർണ്ണ നിറങ്ങളും ചേർന്നതോടെ, നാടകം കണ്ട ചൈനീസ് പ്രേക്ഷകർ ഫ്ലോറാസിസിനെ ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ തിരിച്ചറിയാൻ തുടങ്ങി, "ആഭ്യന്തര ഉൽപ്പന്നം ഒടുവിൽ പുറത്തുപോയി!" എന്ന് വിളിച്ചു പറഞ്ഞു.

ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡ് വിദേശത്തേക്ക് ജപ്പാനിലേക്ക് പോയതിനുശേഷം, അത് വളരെ ജനപ്രിയമായി എന്നു മാത്രമല്ല, "അതിന്റെ മൂല്യം ഇരട്ടിയാക്കി". ഇത് ഒരു പുതിയ ആഭ്യന്തര മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡിൽ നിന്നുള്ള ലിപ്സ്റ്റിക് കൂടിയാണ്. ആഭ്യന്തര വില ഏകദേശം 60-70 യുവാൻ ആണ്, എന്നാൽ വിദേശത്തേക്ക് ജപ്പാനിലേക്ക് പോയതിനുശേഷം വില 2,200 യെൻ (ഏകദേശം 110 യുവാൻ) ആയി ഉയർന്നു.

ആഭ്യന്തര സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ വിദേശത്തേക്ക് പോകുന്നത് നിലവിലെ വ്യവസായ പ്രവണതയായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ചൈന കസ്റ്റംസിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ അനുസരിച്ച്, 2021 ൽ ചൈനയുടെ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെയും ടോയ്‌ലറ്ററികളുടെയും കയറ്റുമതി മൂല്യം 4.852 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിൽ (ഏകദേശം 30.7 ബില്യൺ യുവാൻ) എത്തും, ഇത് വർഷം തോറും 14.4% വർദ്ധനവാണ്.

ആഭ്യന്തര ഇ-കൊമേഴ്‌സ് കൂടുതൽ കൂടുതൽ "റോളിംഗ്" ആയി മാറുകയും ആഭ്യന്തര മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾ "പുനർക്രമീകരിക്കുകയും" ചെയ്യുന്ന നിലവിലെ സാഹചര്യം നേരിടുമ്പോൾ,യുവ മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾകളർകീ, ഫ്ലോറസിസ് തുടങ്ങിയ കമ്പനികൾ ജാപ്പനീസ്, തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യൻ വിപണികളിലേക്ക് കടക്കുന്നതിനായി "ഔട്ട്ബൗണ്ട്" ആരംഭിച്ചു കഴിഞ്ഞു. . സൗന്ദര്യം വളരെയധികം വികസിതമായ ഒരു സ്ഥലമായ ജപ്പാനിൽ പോലും, ശക്തമായ ചൈനീസ് ശൈലിയിലുള്ള മേക്കപ്പ് കൂടുതൽ കൂടുതൽ ജനപ്രിയമായിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്.

വാസ്തവത്തിൽ, 2019 മുതൽ, ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾ "വിദേശത്തേക്ക് പോകാനുള്ള" പാത ആരംഭിച്ചു.പ്രാരംഭ ഹെർബറിസ്റ്റിൽ നിന്ന് യൂറോപ്പിലേക്ക്, ഫ്രാൻസിൽ സ്റ്റോർ തുറന്നു, മേരിഡാൽഗർ സിംഗപ്പൂർ വിപണിയിൽ പ്രവേശിച്ചു, വൺ ലീഫ്, സീസിയ മുതലായവ ജാപ്പനീസ് സൗന്ദര്യ വിപണിയിൽ "ഞണ്ടുകൾ കഴിക്കുന്ന" ചൈനീസ് ബ്രാൻഡുകളുടെ ആദ്യ തരംഗമായി മാറി.

അന്താരാഷ്ട്ര ബ്രാൻഡ് സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കായുള്ള കടുത്ത മത്സരമുള്ള യൂറോപ്യൻ, അമേരിക്കൻ വിപണികളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ജപ്പാനും തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യയും ക്രമേണ വിദേശത്തേക്ക് പോകാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന ആഭ്യന്തര സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾക്ക് ഇഷ്ടപ്പെട്ട വിപണികളായി മാറിയിരിക്കുന്നു.

പ്രത്യേകിച്ച് ജപ്പാനിൽ, കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷത്തിനിടെ ജപ്പാനിലേക്ക് പ്രവേശിച്ച ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകളുടെ സിംഗിൾ-സ്റ്റോർ വിൽപ്പനയും ഓൺലൈൻ പ്രതികരണവും മികച്ചതാണ്.പ്രാദേശിക യുവ ഗ്രൂപ്പിന് ശക്തമായ ചെലവഴിക്കൽ ശേഷിയുണ്ട്, സൗന്ദര്യ സംസ്കാരവും പ്രബലമാണ്. ഓഫ്‌ലൈൻ റീട്ടെയിൽ ചാനലുകളും വളരെ സമ്പന്നമാണ്, കൂടാതെ ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾ കൂടുതൽ എളുപ്പത്തിൽ അംഗീകരിക്കപ്പെടുന്നു.

2019 അവസാനത്തോടെ ജാപ്പനീസ് ബ്ലോഗറായ “鹿の間” ന്റെ ചൈനീസ് ശൈലിയിലുള്ള അനുകരണ മേക്കപ്പ് ഇന്റർനെറ്റിൽ വൻതോതിൽ പ്രചരിച്ചതോടെ, ജാപ്പനീസ് സോഷ്യൽ മീഡിയ “ചൈനീസ് മേക്കപ്പ്” ജനപ്രിയമാക്കി, ഇത് സാധാരണയായി കൂടുതൽ സൂക്ഷ്മമായ പുരികങ്ങളും തിളക്കമുള്ള ചുണ്ടുകളുടെ മേക്കപ്പും ഉള്ളതാണ്.

"ഹാൻ മേക്കപ്പ്" ക്രമേണ "ജാപ്പനീസ് മേക്കപ്പ്", "കൊറിയൻ മേക്കപ്പ്" എന്നിവയുമായി മത്സരിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു മേക്കപ്പ് വിഭാഗമായി മാറിയിരിക്കുന്നു.നിലവിൽ, ജാപ്പനീസ് വിപണിയിൽ തുറന്നിരിക്കുന്ന ചൈനീസ് ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകളിൽ ഫ്ലോറസിസ്, കളർകീ, ഫ്ലവർ നോസ് തുടങ്ങിയവ ഉൾപ്പെടുന്നു.

വർഷങ്ങളായി ജപ്പാനിലേക്ക് പോകാൻ ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന മോൾഡ് ബ്രേക്കിംഗ് മോക്കിന്റെ സ്ഥാപകനായ ഗുവോ സിറുവോ, സിയാഗുവാങ് ക്ലബ്ബിനോട് പറഞ്ഞു, “ഇവ ജാപ്പനീസ് വിപണിയിൽ നന്നായി വിൽക്കുന്ന ചൈനീസ് ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകളാണെങ്കിലും, വാസ്തവത്തിൽ, ഈ ബ്രാൻഡുകൾ എന്താണ് അവതരിപ്പിക്കുന്നത് ജാപ്പനീസ് ഉപഭോക്താക്കളെ ശരിക്കും ആകർഷിക്കുന്ന ആന്തരിക ഗുണങ്ങൾ വളരെ വ്യത്യസ്തമാണ്.”

ഗാർഹിക മേക്കപ്പ് നൂതനമായ രൂപകൽപ്പനയെയും പുതിയ ഉപയോഗ പരിചയത്തെയും ആശ്രയിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ജാപ്പനീസ് പെൺകുട്ടികൾ "പുല്ല് നടാൻ" ഭ്രാന്താണ്. ജപ്പാനിലേക്ക് വിജയകരമായി പോയി "ഞണ്ട് തിന്നുന്നവരുടെ ആദ്യ ബാച്ച്" ആയി മാറിയ നിരവധി ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകളും ഉണ്ട്, എന്നാൽ പല ചെറിയ ആഭ്യന്തര ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകളുടെയും "അദൃശ്യ പരിധി" ഇപ്പോഴും നിലനിൽക്കുന്നു.

ജപ്പാനിലെ റീട്ടെയിൽ തുറമുഖങ്ങൾ വളരെ പക്വതയുള്ളവയാണ്, പക്ഷേ ഓൺലൈൻ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ഒരു അനുബന്ധമാണ്. ജപ്പാനിൽ, കളർ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സിന്റെ 90%-ത്തിലധികവും ഓഫ്‌ലൈൻ സ്റ്റോറുകളിലൂടെയാണ് നടക്കുന്നത്. കളർ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ ജാപ്പനീസ് പെൺകുട്ടികൾ ഓഫ്‌ലൈൻ ദൈനംദിന പലചരക്ക് കടകളിൽ പോകാൻ കൂടുതൽ തയ്യാറാണ്. ഓഫ്‌ലൈൻ സ്റ്റോറുകളുടെ പ്രവേശന കവാടത്തിൽ, വിൽപ്പന പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനായി പലപ്പോഴും ധാരാളം ഉൽപ്പന്ന പ്രൊമോഷൻ വിഷ്വൽ മെറ്റീരിയലുകൾ ഉണ്ട്.

അതേസമയം, ജാപ്പനീസ് ആഭ്യന്തര മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾ ഉപയോക്തൃ ഒട്ടിപ്പിടിക്കൽ, പഴയ ഉപഭോക്താക്കളെ നിലനിർത്തുന്നതിന്റെ വികാരം എന്നിവയിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, പല ബ്രാൻഡുകളും പഴയ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ചില ആശംസ സന്ദേശങ്ങളിലൂടെ അവരുടെ വികാരങ്ങൾ അറിയിക്കുന്നതിനായി പതിവായി ഇമെയിലുകൾ അയയ്ക്കുന്നു.

"സാധനങ്ങൾ വിൽക്കുന്നത്" എന്നത് വിദേശത്തേക്ക് ജപ്പാനിലേക്ക് പോകുന്ന ചൈനീസ് സൗന്ദര്യവർദ്ധക ബ്രാൻഡുകളുടെ തുടക്കം മാത്രമാണെന്ന് കാണാൻ കഴിയും. വിദേശ മേക്കപ്പ് വിപണിയിൽ ദീർഘകാലത്തേക്ക് ഉറച്ചുനിൽക്കാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, ബ്രാൻഡ് സ്വാധീനത്തിന്റെ സ്ഥാപനവും മെച്ചപ്പെടുത്തലും നിങ്ങൾ പരിഗണിക്കണം.

ഉൽപ്പാദന വീക്ഷണകോണിൽ, ജാപ്പനീസ് കളർ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സിന്റെ ഗവേഷണ വികസനവും ഉൽപ്പാദന ചക്രവും ദൈർഘ്യമേറിയതാണ്, കൂടാതെ നിക്ഷേപവും വലുതാണ്. ജാപ്പനീസ് സമൂഹം ബിസിനസ്സ് വിശ്വാസ്യതയ്ക്ക് വലിയ പ്രാധാന്യം നൽകുന്നു, കൂടാതെ ആഭ്യന്തര കയറ്റുമതിയെ അടിസ്ഥാനപരമായി ആശ്രയിക്കുന്ന ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾ ജപ്പാനിൽ ദീർഘകാലത്തേക്ക് വികസിക്കണമെങ്കിൽ, അവർ "വിദേശത്തേക്ക് പോകുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ" നിന്ന് പുറത്തുകടന്ന് "വിദേശത്തേക്ക് പോകുന്ന ബ്രാൻഡുകളായി" മാറേണ്ടതുണ്ട്.

എന്തായാലും, ചൈനീസ് സൗന്ദര്യം ജപ്പാനിൽ കൂടുതൽ കൂടുതൽ ജനപ്രിയമാകുമ്പോൾ, വിദേശ ബ്രാൻഡുകൾ പഠിക്കുകയും പൊരുത്തപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യേണ്ട കൂടുതൽ കൂടുതൽ കാര്യങ്ങൾ ഉണ്ട്.

“ചൈനീസ് സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ വളരെ മനോഹരമാണ്!” ജാപ്പനീസ് സൗന്ദര്യവർദ്ധക വ്യവസായത്തിൽ 16 വർഷമായി പ്രവർത്തിച്ചിട്ടുള്ള ഒരു ബ്യൂട്ടി ബ്ലോഗറായ യുകിന തന്റെ ഹോംപേജിൽ എഴുതി. “ഉദാഹരണത്തിന്, INTO U യുടെ പുതിയ ലിപ് ബാം വളരെയധികം ശ്രദ്ധ ആകർഷിച്ച ഒരു ജനപ്രിയ ചൈനീസ് സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുവാണ്. ജപ്പാനിലും ഏഷ്യയിലുമായി ഇത് 10 ദശലക്ഷത്തിലധികം കുപ്പികൾ വിറ്റഴിച്ചിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ അതിന്റെ പ്രവർത്തനങ്ങളും വളരെ മികച്ചതാണ്.ചൈനീസ് സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾകൂടുതൽ കൂടുതൽ ജനപ്രിയമായിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്!”