Ĉina ŝminko ne bezonas "retan famulecon" en Japanio

Mi neniam imagis, ke iam mi povus aĉeti hejman markon kielFloro Sciasen japanaj butikcentroj. “Xiaoqi, knabino kiu studis en Japanio, kutimis helpi siajn hejmajn fratinojn aĉeti ĉiutagan ŝminkon, sed en la pasintaj du jaroj, ŝi trovis, ke multaj japanaj knabinoj uzas hejmajn kosmetikaĵojn.” Por ŝminkmarkoj kiel Flower Knows, ekzistas specialaj ujoj en LoFt en Japanio. La uzata nomo estas flower knows.”

Ne antaŭ longe, paletro por okulŝminko de la ĉina belecmarko Florasis aperis en la japana televidserio "ANIMALS". Ĉi tiu hejma belecprodukto jam estis reklamita en popularaj japanaj dramoj, kaj la ĉefa produkto estas ĉi tiu "Cent Birdoj Chaofeng Ŝminkplato". La reliefigita ĉina stilo kaj klasikaj ekranelementoj, kune kun la helruĝa kaj ora kolorakordigo, igis la ĉinan publikon, kiu spektis la dramon, rekoni Florasis per ekrigardo, ekkriante: "La hejma produkto finfine malaperis!"

Post kiam la ĉina ŝminkmarko iris transoceanen al Japanio, ĝi ne nur fariĝis tre populara, sed ankaŭ "duobligis sian valoron". Ĝi ankaŭ estas lipoŝminko de nova enlanda ŝminkmarko. La enlanda prezo estas ĉirkaŭ 60-70 juanoj, sed post la alveno transoceanen al Japanio, la prezo altiĝis al 2 200 enoj (ĉirkaŭ 110 juanoj).

Nuntempe, la tendenco de la industrio estas vendi hejmajn belecproduktojn eksterlanden. Laŭ datumoj de la Ĉina Dogano, la eksporta valoro de ĉinaj beleckosmetikaĵoj kaj tualetvaroj en 2021 atingos 4,852 miliardojn da usonaj dolaroj (ĉirkaŭ 30,7 miliardojn da juanoj), kio signifas kreskon de 14,4% kompare al la antaŭa jaro.

Alfronte al la nuna situacio, kie hejma e-komerco fariĝas pli kaj pli "ruliĝanta", kaj hejmaj ŝminkmarkoj "rearanĝas",junaj ŝminkmarkojkiel ekzemple colorkey kaj Florasis jam lanĉis "outbound" por eniri la japanajn kaj sudorient-aziajn merkatojn. Eĉ en Japanio, loko kie beleco estas tre evoluinta, ŝminko kun forta ĉina stilo fariĝis pli kaj pli populara.

Fakte, ekde 2019, ĉinaj ŝminkmarkoj komencis la vojon de "iri eksterlanden".De la komenca Herborist ĝis Eŭropo, la vendejo malfermiĝis en Francio, MarieDalgar eniris la singapuran merkaton, One leaf, ZEESEA, ktp. fariĝis la unua ondo de ĉinaj markoj kiuj "manĝis krabojn" en la japana belecmerkato.

Kompare kun la eŭropaj kaj usonaj merkatoj kun furioza konkurenco pri internaciaj markaj belecproduktoj, Japanio kaj Sudorienta Azio iom post iom fariĝis la preferataj merkatoj por hejmaj kosmetikaĵoj por iri eksterlanden.

Precipe en Japanio, la vendoj en unuopaj vendejoj kaj interreta respondo de ĉinaj ŝminkmarkoj, kiuj eniris Japanion en la pasintaj du jaroj, estis bonaj.La loka juna grupo havas fortan aĉetpovon, kaj la beleckulturo estas ĝeneraligita. La eksterretaj podetalaj kanaloj ankaŭ estas tre riĉaj, kaj ĉinaj ŝminkmarkoj estas pli facile akceptataj.

De kiam la ĉinstila imitita ŝminko de la japana blogistino "鹿の間" eksplodis en la interreto fine de 2019, japanaj sociaj retoj anstataŭe popularigis "ĉinan ŝminkon", kiu tipe karakteriziĝas per pli delikataj brovoj kaj pli hela lipŝminko.

"Han-ŝminko" iom post iom fariĝis ŝminkkategorio, kiu povas konkuri kun "japana ŝminko" kaj "korea ŝminko".Nuntempe, ĉinaj belecmarkoj, kiuj malfermiĝis en la japana merkato, inkluzivas Florasis, colorkey, Flower Knows kaj tiel plu.

Guo Xiruo, fondinto de Mold Breaking Moke, kiu jam de multaj jaroj antaŭenigas ĉinajn ŝminkmarkojn por iri al Japanio, diris al Xiaguang Club: "Kvankam ĉi tiuj estas ĉinaj belecmarkoj, kiuj bone vendiĝas en la japana merkato, fakte, kion ĉi tiuj markoj prezentas, la internaj kvalitoj, kiuj vere allogas japanajn konsumantojn, estas tre malsamaj."

Kvankam hejma ŝminkado dependas de nova dezajno kaj freŝa uzsperto, japanaj knabinoj freneziĝas pri "plantado de herbo". Ekzistas ankaŭ multaj ĉinaj ŝminkmarkoj, kiuj sukcese atingis Japanion kaj fariĝis la "unua aro da krabmanĝantoj", sed la "nevidebla plafono" de multaj malgrandaj hejmaj belecmarkoj ankoraŭ ekzistas.

La japanaj podetalaj havenoj estas tre maturaj, sed interreta e-komerco estas aldono. En Japanio, pli ol 90% de la vendoj de koloraj kosmetikaĵoj estas faritaj de eksterretaj vendejoj. Japanaj knabinoj pli volonte vizitas ĉiutage eksterretajn nutraĵvendejojn por elekti kolorajn kosmetikaĵojn. Ĉe la enirejo de eksterretaj vendejoj, ofte estas granda nombro da produktaj reklamaj vidaj materialoj por antaŭenigi vendojn.

Samtempe, japanaj hejmaj ŝminkmarkoj pli zorgas pri uzanto-alkroĉiteco kaj la sento de retenado de malnovaj klientoj. Ekzemple, multaj markoj regule sendas retpoŝtojn al malnovaj klientoj por komuniki siajn sentojn per salutmesaĝoj.

Videblas, ke "vendado de varoj" estas nur la komenco de ĉinaj kosmetikaĵaj markoj irantaj eksterlanden al Japanio. Se vi volas akiri firman bazon en la eksterlanda ŝminkmerkato por longa tempo, vi devas konsideri la establon kaj plibonigon de markinfluo.

El la vidpunkto de produktado, la ciklo de esplorado kaj disvolvado kaj produktado de japanaj koloraj kosmetikaĵoj estas pli longa kaj la investo ankaŭ estas pli granda. La japana socio atribuas grandan gravecon al komerca kredindeco, kaj se ĉinaj ŝminkmarkoj, kiuj esence dependas de enlandaj sendoj, volas disvolviĝi en Japanio dum longa tempo, ili devas salti de "produktoj irantaj eksterlanden" kaj fariĝi "markoj irantaj eksterlanden".

Ĉiukaze, ĉar ĉina beleco fariĝas pli kaj pli populara en Japanio, estas pli kaj pli da aferoj, kiujn transoceanaj markoj bezonas lerni kaj adaptiĝi.

“Ĉinaj kosmetikaĵoj estas tiel belaj!” skribis Yukina, belecblogistino, kiu laboris en la japana belecindustrio dum 16 jaroj, en sia hejmpaĝo. “Ekzemple, la nova lipbalzamo de INTO U estas populara ĉina kosmetikaĵo, kiu altiris multan atenton. Ĝi vendis pli ol 10 milionojn da boteloj en Japanio kaj Azio, kaj ĝiaj funkcioj ankaŭ estas sufiĉe bonaj.Ĉinaj kosmetikaĵojfariĝas pli kaj pli popularaj!"