Kinesisk makeup behøver ikke "netkendis" i Japan

Jeg havde aldrig forestillet mig, at jeg en dag ville kunne købe et indenlandsk mærke somBlomsten vedi japanske indkøbscentre. "Xiaoqi, en pige der studerede i Japan, plejede at hjælpe sine søstre med at købe daglig makeup, men i de sidste to år har hun opdaget, at mange japanske piger bruger indenlandsk kosmetik." Til makeupmærker som Flower Knows findes der specielle beholdere i LoFt i Japan. Navnet der bruges er flower knows.

For ikke så længe siden optrådte en øjenskyggepalette fra det kinesiske skønhedsmærke Florasis i den japanske tv-serie "ANIMALS". Dette indenlandske skønhedsprodukt har allerede været annonceret i populære japanske dramaer, og hovedproduktet er denne "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate". Det prægede mønster i kinesisk stil og de klassiske skærmelementer, kombineret med den klare røde og gyldne farvematch, fik det kinesiske publikum, der så dramaet, til at genkende Florasis med et øjeblik og udbryde: "Det indenlandske produkt er endelig udkommet!"

Efter at det kinesiske makeupmærke rejste til Japan, var det ikke kun meget populært, men "fordoblede også sin værdi". Det er også en læbestift fra et nyt indenlandsk makeupmærke. Den indenlandske pris er omkring 60-70 yuan, men efter at være rejst til Japan er prisen steget til 2.200 yen (omkring 110 yuan).

Det er blevet den nuværende tendens i branchen at sælge indenlandske skønhedsprodukter til udlandet. Ifølge data fra China Customs vil eksportværdien af ​​Kinas skønhedskosmetik og toiletartikler i 2021 nå 4,852 milliarder amerikanske dollars (ca. 30,7 milliarder yuan), en stigning på 14,4 % i forhold til året før.

Stillet over for den nuværende situation, hvor indenlandsk e-handel bliver mere og mere "rullende", og indenlandske makeupmærker "omrokererer",unge makeupmærkersåsom Colorkey og Florasis har allerede lanceret "outbound" for at bryde ud på de japanske og sydøstasiatiske markeder. Selv i Japan, et sted hvor skønhed er højt udviklet, er makeup med en stærk kinesisk stil blevet mere og mere populær.

Faktisk har kinesiske makeupmærker siden 2019 startet på vejen mod at "tage til udlandet".Fra den første Herborist til Europa åbnede butikken i Frankrig, MarieDalgar kom ind på markedet i Singapore, One leaf, ZEESEA osv. blev den første bølge af kinesiske mærker, der "spiste krabber" på det japanske skønhedsmarked.

Sammenlignet med de europæiske og amerikanske markeder med hård konkurrence om internationale skønhedsprodukter, er Japan og Sydøstasien gradvist blevet de foretrukne markeder for indenlandsk kosmetik til udlandet.

Især i Japan har salget i enkeltbutikker og onlineresponsen fra kinesiske makeupmærker, der er kommet ind i Japan i de seneste to år, været god.Den lokale unge gruppe har en stærk købekraft, og skønhedskulturen er udbredt. Offline detailkanalerne er også meget rige, og kinesiske makeupmærker er lettere accepterede.

Siden den kinesiske makeup-imitation, der blev lavet af den japanske blogger “鹿の間”, eksploderede på internettet i slutningen af ​​2019, har japanske sociale medier i stedet populariseret “kinesisk makeup”, som typisk er karakteriseret ved mere delikate øjenbryn og lysere læbemakeup.

"Han-makeup" er gradvist blevet en makeupkategori, der kan konkurrere med "japansk makeup" og "koreansk makeup".I øjeblikket er de kinesiske skønhedsmærker, der er åbnet op på det japanske marked, blandt andet Florasis, Colorkey, Flower Knows og så videre.

Guo Xiruo, grundlægger af Mold Breaking Moke, som i mange år har promoveret kinesiske makeupmærker til Japan, fortalte Xiaguang Club: "Selvom det er kinesiske skønhedsmærker, der sælger godt på det japanske marked, er det, disse mærker præsenterer, faktisk meget anderledes. De iboende kvaliteter, der virkelig appellerer til japanske forbrugere."

Selvom indenlandsk makeup er afhængig af nyt design og friske brugeroplevelser, er japanske piger vilde med at "plante græs". Der er også mange kinesiske makeupmærker, der med succes er taget til Japan og er blevet den "første gruppe krabbespisere", men det "usynlige loft" for mange små indenlandske skønhedsmærker eksisterer stadig.

Japans detailhandelshavne er meget modne, men online e-handel er et supplement. I Japan foregår mere end 90% af salget af farvet kosmetik i offlinebutikker. Japanske piger er mere villige til at gå til offline dagligvarebutikker for at vælge farvet kosmetik. Ved indgangen til offlinebutikker er der ofte et stort antal visuelle produktpromotionsmaterialer for at fremme salget.

Samtidig er japanske makeupmærker mere optaget af brugernes troværdighed og følelsen af ​​at fastholde gamle kunder. For eksempel sender mange mærker regelmæssigt e-mails til gamle kunder for at kommunikere deres følelser gennem en slags hilsen.

Det kan ses, at "at sælge varerne" kun er begyndelsen på, at kinesiske kosmetikmærker flytter til Japan. Hvis du vil have et solidt fodfæste på det oversøiske makeupmarked i lang tid, skal du overveje etablering og forbedring af brandindflydelse.

Fra et produktionssynspunkt er forsknings- og udviklingscyklussen for japansk farvekosmetik længere, og investeringerne er også større. Det japanske samfund lægger stor vægt på forretningstroværdighed, og hvis kinesiske makeupmærker, der grundlæggende er afhængige af indenlandske forsendelser, ønsker at udvikle sig i Japan i lang tid, er de nødt til at springe ud af "produkter, der går til udlandet" og blive "mærker, der går til udlandet".

Under alle omstændigheder, i takt med at kinesisk skønhed bliver mere og mere populær i Japan, er der flere og flere ting, som udenlandske mærker skal lære og tilpasse sig.

"Kinesisk kosmetik er så smuk!" skrev Yukina, en skønhedsblogger, der har arbejdet i den japanske skønhedsindustri i 16 år, på sin hjemmeside. "For eksempel er INTO U's nye læbepomade en populær kinesisk kosmetik, der har tiltrukket sig stor opmærksomhed. Den har solgt mere end 10 millioner flasker i Japan og Asien, og dens funktioner er også ret gode."Kinesisk kosmetikbliver mere og mere populære!”