Япониядә кытай макияжына "интернет йолдызлыгы" кирәк түгел

Беркөнне шундый җирле бренд сатып ала алырмын дип күз алдыма да китермәгән идем.Чәчәк беләЯпония сәүдә үзәкләрендә. “Япониядә укыган Сяоци исемле кыз өйдәге апаларга көндәлек макияж сатып алырга булыша иде, ләкин соңгы ике елда ул күп кенә япон кызларының өйдәге косметика куллануын ачыклады.” Flower Knows кебек косметика брендлары өчен Япониянең LoFt шәһәрендә махсус савытлар бар. Кулланылган исем - flower knows.”

Күптән түгел генә "HAYVONATS" япон телесериалында кытай Florasis матурлык брендының күз күләгәләре палитрасы пәйда булды. Бу җирле матурлык продукты инде популяр япон драмаларында реклама урнаштырган, һәм төп продукт - бу "Йөз кош Чаофен макияж тәлинкәсе". Кытай стилендәге рельефлы бизәк һәм классик экран элементлары, ачык кызыл һәм алтын төсләрнең туры килүе, драманы караган кытай тамашачысына Florasisны бер карашта танып алырга һәм кычкырырга мәҗбүр итте: "Ниһаять, җирле продукт чыкты!"

Кытай косметика бренды Япониягә чит илләргә чыкканнан соң, ул бик популяр гына түгел, ә "бәясен икеләтә арттырды". Ул шулай ук ​​яңа җирле косметика брендыннан алынган помада. Эчке бәя якынча 60-70 юань, ләкин Япониягә чит илгә чыкканнан соң, бәя 2200 иенга (якынча 110 юань) кадәр күтәрелде.

Хәзерге вакытта җирле матурлык продуктларының чит илләргә чыгуы сәнәгатьнең төп тенденциясенә әйләнде. Кытай таможнясы мәгълүматлары буенча, 2021 елда Кытайның матурлык косметикасы һәм туалет товарларының экспорт бәясе 4,852 миллиард АКШ долларына (якынча 30,7 миллиард юань) җитәчәк, бу узган елның шул чорына караганда 14,4% ка арту дигән сүз.

Хәзерге вакытта эчке электрон коммерциянең "көннән-көн үсә" баруы, ә җирле косметика брендларының "яңарып" торуы белән очрашып,яшь косметика брендларыcolorkey һәм Florasis кебек компанияләр инде Япония һәм Көньяк-Көнчыгыш Азия базарларына чыгу өчен "outbound" хезмәтен башлап җибәрделәр. Хәтта матурлык югары үсеш алган Япониядә дә, көчле кытай стилендәге макияж барган саен популярлаша бара.

Чынлыкта, 2019 елдан бирле Кытай косметика брендлары "чит илгә чыгу" юлын башладылар.Баштагы Үлән белгечләреннән алып Европага кадәр, кибет Франциядә ачылды, MarieDalgar Сингапур базарына чыкты, One Leaf, ZEESEA һ.б. Япония матурлык базарында "краблар ашаган" Кытай брендларының беренче дулкыны булды.

Халыкара брендлы матурлык продуктлары өчен көчле көндәшлек булган Европа һәм Америка базарлары белән чагыштырганда, Япония һәм Көньяк-Көнчыгыш Азия әкренләп чит илләргә ил косметикасы өчен өстенлекле базарларга әйләнде.

Аеруча Япониядә, соңгы ике елда Япониягә кергән кытай косметика брендларының бер кибеттә сатулары һәм онлайн реакциясе яхшы булды.Җирле яшьләр төркеменең акча сарыф итү сәләте зур, һәм матурлык мәдәнияте киң таралган. Офлайн сату каналлары да бик бай, һәм кытай косметика брендларын кабул итү җиңелрәк.

2019 елның ахырында интернетта япон блогеры "鹿の間"ның кытай стилендәге макияжы кискен популярлашканнан бирле, япон социаль медиасы гадәттә нечкә кашлар һәм яктырак ирен макияжы белән аерылып торган "кытай макияжы"н популярлаштырды.

"Хан макияжы" акрынлап "япон макияжы" һәм "корея макияжы" белән көндәшлек итә алырлык макияж категориясенә әйләнде.Хәзерге вакытта Япония базарында ачылган Кытай матурлык брендлары арасында Florasis, colorkey, Flower Knows һ.б. бар.

Mold Breaking Moke компаниясенә нигез салучы, күп еллар дәвамында Кытай косметика брендларын Япониягә чыгаруны пропагандалаучы Го Сируо Xiaguang Clubка болай диде: "Бу Кытай матурлык брендлары Япония базарында яхшы сатылса да, чынлыкта, бу брендлар нәрсә тәкъдим итәләр. Япон кулланучыларын чыннан да җәлеп итүче үзенчәлекләр бик төрле".

Өй макияжы яңа дизайнга һәм яңа куллану тәҗрибәсенә таянса да, япон кызлары "үлән утыртырга" бик оста. Шулай ук ​​Япониягә уңышлы барып, "краб ашаучыларның беренче төркеме"нә әйләнгән күп кенә кытай косметика брендлары бар, ләкин күп кенә кечкенә өй матурлык брендларының "күренми торган түшәме" әле дә бар.

Япониянең ваклап сату портлары бик өлгергән, ләкин онлайн электрон коммерция өстәмә булып тора. Япониядә төсле косметика сатуларының 90% тан артыгы оффлайн кибетләр тарафыннан башкарыла. Япон кызлары төсле косметика продуктларын сайлау өчен оффлайн көндәлек азык-төлек кибетләренә барырга күбрәк әзер. Оффлайн кибетләрнең ишегалдында сатуларны алга этәрү өчен еш кына күп санлы продуктларны рекламалау визуаль материаллары була.

Шул ук вакытта, япон эчке косметика брендлары кулланучыларның ябышкаклыгына һәм иске клиентларын саклап калу хисенә күбрәк игътибар итәләр. Мәсәлән, күп брендлар даими рәвештә иске клиентларына үзләренең хисләрен котлау хәбәрләре аша белдерү өчен электрон хатлар җибәрәләр.

Күренеп тора ки, "товар сату" - Кытай косметика брендларының чит илләргә, Япониягә чыгуының башы гына. Әгәр дә сез чит ил косметика базарында озак вакыт ныклы урын алырга телисез икән, бренд йогынтысын булдыру һәм яхшырту турында уйларга кирәк.

Җитештерү ноктасыннан караганда, япон төсле косметикасының фәнни-тикшеренү һәм эшләнмәләр циклы озынрак, ә инвестицияләр дә зуррак. Япония җәмгыяте бизнесның ышанычлылыгына зур әһәмият бирә, һәм әгәр дә Кытайның эчке җитештерүгә таянган косметика брендлары Япониядә озак вакыт үсеш алырга тели икән, алар "чит илләргә чыга торган продуктлар"дан чыгып, "чит илләргә чыга торган брендлар"га әйләнергә тиеш.

Ничек кенә булмасын, Кытай матурлыгы Япониядә популярлаша барган саен, чит ил брендларына өйрәнергә һәм җайлашырга кирәк булган әйберләр күбрәк һәм күбрәк.

«Кытай косметикасы бик матур!» — дип язган Юкина, Япония матурлык индустриясендә 16 ел эшләгән матурлык блогеры, үзенең баш битендә. «Мәсәлән, INTO U'ның яңа ирен бальзамы — күпләрнең игътибарын җәлеп иткән популяр кытай косметикасы. Ул Япониядә һәм Азиядә 10 миллионнан артык шешә сатылган, һәм аның функцияләре дә шактый яхшы.Кытай косметикасыбарган саен популярлаша баралар!”