Kinesisk sminke trenger ikke «nettkjendiser» i Japan

Jeg hadde aldri trodd at jeg en dag skulle kunne kjøpe et innenlandsk merke somBlomsten veti japanske kjøpesentre. «Xiaoqi, en jente som studerte i Japan, pleide å hjelpe husmorene sine med å kjøpe sminke til daglig, men i løpet av de siste to årene har hun oppdaget at mange japanske jenter bruker kosmetikk fra hjemmet.» For sminkemerker som Flower Knows finnes det spesielle beholdere i LoFt i Japan. Navnet som brukes er Flower Knows.

For ikke lenge siden dukket en øyenskyggepalett fra det kinesiske skjønnhetsmerket Florasis opp i den japanske TV-serien «ANIMALS». Dette innenlandske skjønnhetsproduktet har allerede blitt annonsert i populære japanske dramaer, og hovedproduktet er denne «Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate». Det pregede mønsteret i kinesisk stil og de klassiske skjermelementene, kombinert med den knallrøde og gullfargematchingen, fikk det kinesiske publikummet som så dramaet til å gjenkjenne Florasis med et blikk og utbrøt: «Det innenlandske produktet er endelig ute!»

Etter at det kinesiske sminkemerket dro utenlands til Japan, var det ikke bare veldig populært, men «doblet også verdien». Det er også en leppestift fra et nytt innenlandsk sminkemerke. Den innenlandske prisen er omtrent 60–70 yuan, men etter at det dro utenlands til Japan har prisen steget til 2200 yen (omtrent 110 yuan).

Det har blitt en nåværende bransjetrend at innenlandske skjønnhetsprodukter går utenlands. Ifølge data fra China Customs vil eksportverdien av Kinas skjønnhetskosmetikk og toalettartikler i 2021 nå 4,852 milliarder amerikanske dollar (omtrent 30,7 milliarder yuan), en økning på 14,4 % fra år til år.

Stilt overfor den nåværende situasjonen der innenlandsk e-handel blir mer og mer «rullende», og innenlandske sminkemerker «omstokkes»,unge sminkemerkersom Colorkey og Florasis har allerede lansert «outbound» for å bryte ut i det japanske og sørøstasiatiske markedet. Selv i Japan, et sted hvor skjønnhet er høyt utviklet, har sminke med en sterk kinesisk stil blitt mer og mer populært.

Faktisk har kinesiske sminkemerker startet veien mot å «dra utenlands» siden 2019.Fra den første herboristen til Europa, butikken åpnet i Frankrike, MarieDalgar gikk inn i Singapore-markedet, One leaf, ZEESEA, osv. ble den første bølgen av kinesiske merker som «spiste krabber» i det japanske skjønnhetsmarkedet.

Sammenlignet med de europeiske og amerikanske markedene med hard konkurranse om internasjonale merkevareskjønnhetsprodukter, har Japan og Sørøst-Asia gradvis blitt de foretrukne markedene for innenlandsk kosmetikk å gå utenlands.

Spesielt i Japan har salget i enkeltbutikker og nettresponsen til kinesiske sminkemerker som har kommet inn i Japan de siste to årene vært god.Den lokale unge gruppen har sterk kjøpekraft, og skjønnhetskulturen er utbredt. De fysiske detaljhandelskanalene er også veldig rike, og kinesiske sminkemerker er lettere akseptert.

Siden den kinesiske imitasjonssminken til den japanske bloggeren «鹿の間» eksploderte på internett på slutten av 2019, har japanske sosiale medier i stedet popularisert «kinesisk sminke», som vanligvis kjennetegnes av mer delikate øyenbryn og lysere leppesminke.

«Han-sminke» har gradvis blitt en sminkekategori som kan konkurrere med «japansk sminke» og «koreansk sminke».For tiden inkluderer kinesiske skjønnhetsmerker som har åpnet seg på det japanske markedet Florasis, Colorkey, Flower Knows og så videre.

Guo Xiruo, grunnleggeren av Mold Breaking Moke, som i mange år har promotert kinesiske sminkemerker til Japan, fortalte Xiaguang Club: «Selv om dette er kinesiske skjønnhetsmerker som selger godt på det japanske markedet, er det disse merkene faktisk presenterer – de iboende egenskapene som virkelig appellerer til japanske forbrukere – svært forskjellige.»

Selv om sminke til hjemmet er avhengig av nyskapende design og friske brukeropplevelser, er japanske jenter gale etter å «plante gress». Det finnes også mange kinesiske sminkemerker som har lykkes med å dra til Japan og blitt den «første kullen med krabbeetere», men det «usynlige taket» for mange små innenlandske skjønnhetsmerker eksisterer fortsatt.

Japans detaljhandelshavner er svært modne, men netthandel er et supplement. I Japan skjer mer enn 90 % av salget av fargekosmetikk i fysiske butikker. Japanske jenter er mer villige til å gå til fysiske dagligvarebutikker for å velge fargekosmetikkprodukter. Ved inngangen til fysiske butikker finnes det ofte et stort antall visuelt produktreklamemateriell for å fremme salget.

Samtidig bryr japanske sminkemerker seg mer om brukervennlighet og følelsen av å beholde gamle kunder. For eksempel sender mange merker regelmessig e-poster til gamle kunder for å kommunisere følelsene sine gjennom hilsener.

Det kan sees at «å selge varene» bare er begynnelsen på at kinesiske kosmetikkmerker drar utenlands til Japan. Hvis du ønsker å få et solid fotfeste i det utenlandske sminkemarkedet over lengre tid, må du vurdere å etablere og forbedre merkevareinnflytelsen.

Fra et produksjonssynspunkt er FoU- og produksjonssyklusen for japansk fargekosmetikk lengre, og investeringene er også større. Det japanske samfunnet legger stor vekt på forretningstroverdighet, og hvis kinesiske sminkemerker som i utgangspunktet er avhengige av innenlandske forsendelser ønsker å utvikle seg i Japan over lengre tid, må de hoppe ut av «produkter som går utenlands» og bli «merker som går utenlands».

Uansett, ettersom kinesisk skjønnhet blir mer og mer populær i Japan, er det flere og flere ting utenlandske merker må lære og tilpasse seg.

«Kinesisk kosmetikk er så vakker!» skrev Yukina, en skjønnhetsblogger som har jobbet i den japanske skjønnhetsindustrien i 16 år, på hjemmesiden sin. «For eksempel er INTO US nye leppepomade en populær kinesisk kosmetikk som har fått mye oppmerksomhet. Den har solgt mer enn 10 millioner flasker i Japan og Asia, og funksjonene er også ganske gode.»Kinesisk kosmetikkblir mer og mer populære!