El maquillatge xinès no necessita "celebritat a la xarxa" al Japó

Mai vaig imaginar que algun dia podria comprar una marca nacional comLa flor sapals centres comercials japonesos. «Xiaoqi, una noia que va estudiar al Japó, solia ajudar les seves germanes domèstiques a comprar maquillatge diari, però en els darrers dos anys ha descobert que moltes noies japoneses utilitzen cosmètics domèstics». Per a marques de maquillatge com Flower Knows, hi ha envasos especials a LoFt al Japó. El nom utilitzat és flower knows.

No fa gaire, una paleta d'ombres d'ulls de la marca de bellesa xinesa Florasis va aparèixer a la sèrie de televisió japonesa "ANIMALS". Aquest producte de bellesa domèstic ja ha aparegut en anuncis als populars drames japonesos, i el producte principal és aquest "Plat de maquillatge Hundred Birds Chaofeng". El patró en relleu d'estil xinès i els elements clàssics de la pantalla, juntament amb la combinació de colors vermell i daurat brillants, van fer que el públic xinès que veia el drama reconegués Florasis d'un cop d'ull i exclamés: "El producte nacional finalment ha desaparegut!"

Després que la marca de maquillatge xinesa anés al Japó, no només va ser molt popular, sinó que també va "doblar el seu valor". També és un pintallavis d'una nova marca de maquillatge nacional. El preu nacional és d'uns 60-70 iuans, però després d'anar a l'estranger al Japó, el preu ha pujat a 2.200 iens (uns 110 iuans).

S'ha convertit en la tendència actual de la indústria que els productes de bellesa nacionals vagin a l'estranger. Segons dades de la Duana Xinesa, el valor d'exportació de cosmètics i articles de tocador de bellesa de la Xina el 2021 arribarà als 4.852 milions de dòlars americans (uns 30.700 milions de iuans), un augment interanual del 14,4%.

Davant la situació actual en què el comerç electrònic nacional s'està tornant cada cop més "en moviment", i les marques de maquillatge nacionals s'estan "reorganitzant",marques de maquillatge jovescom ara Colorkey i Florasis ja han llançat "outbound" per entrar als mercats japonesos i del sud-est asiàtic. Fins i tot al Japó, un lloc on la bellesa està molt desenvolupada, el maquillatge amb un fort estil xinès s'ha tornat cada cop més popular.

De fet, des del 2019, les marques de maquillatge xineses han iniciat el camí d'"anar a l'estranger".Des de l'Herborist inicial fins a Europa, la botiga oberta a França, MarieDalgar va entrar al mercat de Singapur, One leaf, ZEESEA, etc. es van convertir en la primera onada de marques xineses a "menjar crancs" al mercat de bellesa japonès.

En comparació amb els mercats europeus i americans, amb una ferotge competència pels productes de bellesa de marques internacionals, el Japó i el sud-est asiàtic s'han convertit gradualment en els mercats preferits pels cosmètics nacionals que surten a l'estranger.

Especialment al Japó, les vendes en botigues físiques i la resposta en línia de les marques de maquillatge xineses que han entrat al Japó en els darrers dos anys han estat bones.El grup jove local té un fort poder adquisitiu i la cultura de la bellesa és prevalent. Els canals de venda al detall fora de línia també són molt rics i les marques de maquillatge xineses s'accepten més fàcilment.

Des que el maquillatge d'imitació d'estil xinès de la bloguera japonesa "鹿の間" va explotar a Internet a finals del 2019, les xarxes socials japoneses han popularitzat el "maquillatge xinès", que es caracteritza normalment per celles més delicades i un maquillatge de llavis més brillant.

El "maquillatge Han" s'ha convertit gradualment en una categoria de maquillatge que pot competir amb el "maquillatge japonès" i el "maquillatge coreà".Actualment, les marques de bellesa xineses que han obert al mercat japonès inclouen Florasis, Colorkey, Flower Knows, etc.

Guo Xiruo, fundadora de Mold Breaking Moke, que fa molts anys que promociona marques de maquillatge xineses al Japó, va dir a Xiaguang Club: "Tot i que aquestes són marques de bellesa xineses que es venen bé al mercat japonès, de fet, el que presenten aquestes marques són les qualitats intrínseques que realment agraden als consumidors japonesos, molt diferents".

Tot i que el maquillatge domèstic es basa en un disseny innovador i una nova experiència d'ús, les noies japoneses estan boges per "plantar herba". També hi ha moltes marques de maquillatge xineses que han arribat amb èxit al Japó i s'han convertit en el "primer grup de menjadors de cranc", però el "sostre invisible" de moltes petites marques de bellesa domèstiques encara existeix.

Els ports minoristes del Japó són molt madurs, però el comerç electrònic en línia és un complement. Al Japó, més del 90% de les vendes de cosmètics de color es realitzen a botigues físiques. Les noies japoneses estan més disposades a anar a botigues de queviures diàries físiques per triar productes de cosmètics de color. A l'entrada de les botigues físiques, sovint hi ha una gran quantitat de materials visuals de promoció de productes per promocionar les vendes.

Alhora, les marques de maquillatge nacionals japoneses es preocupen més per la fidelització dels usuaris i la sensació de mantenir els clients antics. Per exemple, moltes marques envien regularment correus electrònics als clients antics per comunicar els seus sentiments a través de missatges de salutació.

Es pot veure que "vendre els productes" és només el començament de les marques de cosmètics xineses que van a l'estranger al Japó. Si voleu guanyar-vos un punt de suport al mercat de maquillatge a l'estranger durant molt de temps, heu de considerar l'establiment i la millora de la influència de la marca.

Des del punt de vista de la producció, el cicle d'R+D i producció dels cosmètics de color japonesos és més llarg i la inversió també és més gran. La societat japonesa dóna molta importància a la credibilitat empresarial, i si les marques de maquillatge xineses que bàsicament depenen d'enviaments nacionals volen desenvolupar-se al Japó durant molt de temps, han de deixar de banda els "productes que van a l'estranger" i convertir-se en "marques que van a l'estranger".

En qualsevol cas, a mesura que la bellesa xinesa esdevé cada cop més popular al Japó, hi ha cada cop més coses que les marques estrangeres han d'aprendre i adaptar.

«Els cosmètics xinesos són tan bonics!», va escriure a la seva pàgina web Yukina, una bloguera de bellesa que ha treballat a la indústria de la bellesa japonesa durant 16 anys. «Per exemple, el nou bàlsam labial d'INTO U és un cosmètic xinès popular que ha atret molta atenció. Ha venut més de 10 milions d'ampolles al Japó i Àsia, i les seves funcions també són força bones.cosmètics xinesossón cada cop més populars!"