ការតុបតែងមុខរបស់ចិនមិនត្រូវការ "តារាល្បីលើបណ្តាញ" នៅក្នុងប្រទេសជប៉ុនទេ

ខ្ញុំមិនដែលស្រមៃថាថ្ងៃណាមួយខ្ញុំនឹងអាចទិញម៉ាកក្នុងស្រុកដូចជាផ្កាដឹងនៅក្នុងផ្សារទំនើបជប៉ុន។ “Xiaoqi ជាក្មេងស្រីម្នាក់ដែលបានសិក្សានៅប្រទេសជប៉ុន ធ្លាប់ជួយបងប្អូនស្រីៗនៅផ្ទះទិញគ្រឿងសម្អាងប្រចាំថ្ងៃ ប៉ុន្តែក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំកន្លងមកនេះ នាងបានរកឃើញថាក្មេងស្រីជប៉ុនជាច្រើនកំពុងប្រើប្រាស់គ្រឿងសម្អាងនៅផ្ទះ”។ ចំពោះម៉ាកគ្រឿងសម្អាងដូចជា Flower Knows មានធុងពិសេសនៅ LoFt ក្នុងប្រទេសជប៉ុន។ ឈ្មោះដែលប្រើគឺ flower knows។

មិនយូរប៉ុន្មានទេ ក្ដារលាយពណ៌ភ្នែកពីម៉ាកផលិតផលសម្រស់ចិន Florasis បានបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងរឿងភាគទូរទស្សន៍ជប៉ុន "ANIMALS"។ ផលិតផលសម្រស់ក្នុងស្រុកនេះបានដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរួចហើយនៅក្នុងរឿងភាគជប៉ុនដ៏ពេញនិយម ហើយផលិតផលសំខាន់គឺ "ចានតុបតែងមុខសត្វស្លាបមួយរយក្បាល Chaofeng"។ លំនាំឆ្លាក់បែបចិន និងធាតុអេក្រង់បុរាណ រួមផ្សំជាមួយនឹងការផ្គូផ្គងពណ៌ក្រហមភ្លឺ និងពណ៌មាស បានធ្វើឱ្យទស្សនិកជនចិនដែលបានទស្សនារឿងភាគនេះស្គាល់ Florasis ភ្លាមៗ ដោយលាន់មាត់ថា "ផលិតផលក្នុងស្រុកបានចេញលក់ហើយ!"។

បន្ទាប់ពីម៉ាកគ្រឿងសម្អាងចិននេះបានចេញទៅក្រៅប្រទេសដល់ប្រទេសជប៉ុន វាមិនត្រឹមតែមានប្រជាប្រិយភាពខ្លាំងប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំង «បង្កើនតម្លៃទ្វេដង» ទៀតផង។ វាក៏ជាក្រែមលាបមាត់ពីម៉ាកគ្រឿងសម្អាងក្នុងស្រុកថ្មីមួយផងដែរ។ តម្លៃក្នុងស្រុកគឺប្រហែល 60-70 យ័ន ប៉ុន្តែបន្ទាប់ពីចេញទៅក្រៅប្រទេសដល់ប្រទេសជប៉ុន តម្លៃបានកើនឡើងដល់ 2,200 យ៉េន (ប្រហែល 110 យ័ន)។

វាបានក្លាយជានិន្នាការឧស្សាហកម្មបច្ចុប្បន្នសម្រាប់ផលិតផលសម្ផស្សក្នុងស្រុកដើម្បីនាំចេញទៅក្រៅប្រទេស។ យោងតាមទិន្នន័យពីគយចិន តម្លៃនាំចេញគ្រឿងសម្អាងសម្ផស្ស និងសម្ភារៈប្រើប្រាស់ក្នុងបន្ទប់ទឹករបស់ចិនក្នុងឆ្នាំ ២០២១ នឹងឈានដល់ ៤,៨៥២ ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក (ប្រហែល ៣០,៧ ពាន់លានយ័ន) ដែលជាការកើនឡើង ១៤,៤% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។

ប្រឈមមុខនឹងស្ថានភាពបច្ចុប្បន្នដែលពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកក្នុងស្រុកកំពុងមានភាព «រីកចម្រើន» កាន់តែខ្លាំងឡើងៗ ហើយម៉ាកគ្រឿងសម្អាងក្នុងស្រុកកំពុង «ផ្លាស់ប្តូររូបរាង»។ម៉ាកគ្រឿងសម្អាងវ័យក្មេងដូចជា colorkey និង Florasis បានចាប់ផ្តើមដំណើរការ "ចេញ" រួចហើយ ដើម្បីចូលទៅក្នុងទីផ្សារជប៉ុន និងអាស៊ីអាគ្នេយ៍។ សូម្បីតែនៅក្នុងប្រទេសជប៉ុន ដែលជាកន្លែងដែលមានការអភិវឌ្ឍផ្នែកសម្រស់ខ្ពស់ ការតុបតែងមុខជាមួយនឹងរចនាប័ទ្មចិនដ៏រឹងមាំក៏កាន់តែមានប្រជាប្រិយភាពផងដែរ។

តាមពិតទៅ ចាប់តាំងពីឆ្នាំ ២០១៩ មក ម៉ាកគ្រឿងសម្អាងចិនបានចាប់ផ្តើមផ្លូវនៃការ «ចេញទៅក្រៅប្រទេស»។ពី Herborist ដំបូងរហូតដល់អឺរ៉ុប ហាងនេះបានបើកដំណើរការនៅប្រទេសបារាំង MarieDalgar បានចូលទីផ្សារសិង្ហបុរី One leaf, ZEESEA ជាដើម បានក្លាយជារលកដំបូងនៃម៉ាកយីហោចិនដែល «ស៊ីក្តាម» នៅក្នុងទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងជប៉ុន។

បើប្រៀបធៀបទៅនឹងទីផ្សារអឺរ៉ុប និងអាមេរិកដែលមានការប្រកួតប្រជែងខ្លាំងសម្រាប់ផលិតផលសម្ផស្សម៉ាកអន្តរជាតិ ប្រទេសជប៉ុន និងអាស៊ីអាគ្នេយ៍បានក្លាយជាទីផ្សារដែលពេញចិត្តសម្រាប់គ្រឿងសំអាងក្នុងស្រុកដើម្បីនាំចេញទៅក្រៅប្រទេសបន្តិចម្តងៗ។

ជាពិសេសនៅក្នុងប្រទេសជប៉ុន ការលក់នៅហាងតែមួយ និងការឆ្លើយតបតាមអ៊ីនធឺណិតរបស់ម៉ាកគ្រឿងសម្អាងចិន ដែលបានចូលទីផ្សារប្រទេសជប៉ុនក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំកន្លងមកនេះ គឺល្អ។ក្រុមយុវជនក្នុងស្រុកមានអំណាចចំណាយខ្លាំង ហើយវប្បធម៌សម្ផស្សក៏រីករាលដាលផងដែរ។ បណ្តាញលក់រាយក្រៅបណ្តាញក៏សម្បូរបែបផងដែរ ហើយម៉ាកគ្រឿងសម្អាងចិនងាយស្រួលទទួលយកជាង។

ចាប់តាំងពីការតុបតែងមុខតាមបែបចិនរបស់អ្នកសរសេរប្លុកជប៉ុន “鹿の間” បានផ្ទុះឡើងយ៉ាងខ្លាំងនៅលើអ៊ីនធឺណិតនៅចុងឆ្នាំ ២០១៩ បណ្តាញសង្គមជប៉ុនបានធ្វើឱ្យ “ការតុបតែងមុខបែបចិន” មានប្រជាប្រិយភាពឡើងវិញ ដែលជាធម្មតាត្រូវបានកំណត់លក្ខណៈដោយចិញ្ចើមដែលឆ្ងាញ់ជាង និងការតុបតែងមុខបបូរមាត់ភ្លឺជាង។

«ការតុបតែងមុខបែបហាន» បានក្លាយជាប្រភេទការតុបតែងមុខមួយដែលអាចប្រកួតប្រជែងជាមួយ «ការតុបតែងមុខបែបជប៉ុន» និង «ការតុបតែងមុខបែបកូរ៉េ» បន្តិចម្តងៗ។បច្ចុប្បន្ននេះ ម៉ាកផលិតផលថែរក្សាសម្រស់ចិនដែលបានបើកដំណើរការនៅក្នុងទីផ្សារជប៉ុនរួមមាន Florasis, colorkey, Flower Knows ជាដើម។

លោក Guo Xiruo ស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុន Mold Breaking Moke ដែលបានផ្សព្វផ្សាយម៉ាកគ្រឿងសម្អាងចិនឱ្យទៅកាន់ប្រទេសជប៉ុនអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ បានប្រាប់ Xiaguang Club ថា “ទោះបីជាទាំងនេះជាម៉ាកគ្រឿងសម្អាងចិនដែលលក់ដាច់ខ្លាំងនៅក្នុងទីផ្សារជប៉ុនក៏ដោយ តាមពិតទៅ អ្វីដែលម៉ាកទាំងនេះបង្ហាញ គឺគុណសម្បត្តិខាងក្នុងដែលទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់ជប៉ុនគឺខុសគ្នាខ្លាំងណាស់”។

ទោះបីជាគ្រឿងសម្អាងក្នុងស្រុកពឹងផ្អែកលើការរចនាថ្មី និងបទពិសោធន៍ប្រើប្រាស់ថ្មីៗក៏ដោយ ក៏ក្មេងស្រីជប៉ុនចូលចិត្ត «ដាំស្មៅ» ខ្លាំងណាស់។ ក៏មានម៉ាកគ្រឿងសម្អាងចិនជាច្រើនដែលបានទៅដល់ប្រទេសជប៉ុនដោយជោគជ័យ ហើយក្លាយជា «ក្រុមអ្នកស៊ីក្តាមដំបូង» ប៉ុន្តែ «ពិដានមើលមិនឃើញ» នៃម៉ាកគ្រឿងសម្អាងក្នុងស្រុកតូចៗជាច្រើននៅតែមាន។

កំពង់ផែលក់រាយរបស់ប្រទេសជប៉ុនមានភាពចាស់ទុំណាស់ ប៉ុន្តែពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកតាមអ៊ីនធឺណិតគឺជាការបន្ថែមមួយ។ នៅប្រទេសជប៉ុន ការលក់គ្រឿងសម្អាងពណ៌ជាង 90% ត្រូវបានបញ្ចប់ដោយហាងលក់ក្រៅបណ្តាញ។ ក្មេងស្រីជប៉ុនមានឆន្ទៈច្រើនក្នុងការទៅហាងលក់គ្រឿងទេសប្រចាំថ្ងៃក្រៅបណ្តាញ ដើម្បីជ្រើសរើសផលិតផលគ្រឿងសម្អាងពណ៌។ នៅច្រកចូលហាងក្រៅបណ្តាញ ជារឿយៗមានសម្ភារៈផ្សព្វផ្សាយផលិតផលមួយចំនួនធំ ដើម្បីជំរុញការលក់។

ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ម៉ាកគ្រឿងសម្អាងក្នុងស្រុករបស់ជប៉ុនយកចិត្តទុកដាក់កាន់តែខ្លាំងចំពោះភាពជាប់លាប់របស់អ្នកប្រើប្រាស់ និងអារម្មណ៍នៃការរក្សាអតិថិជនចាស់។ ឧទាហរណ៍ ម៉ាកជាច្រើនតែងតែផ្ញើអ៊ីមែលទៅកាន់អតិថិជនចាស់ៗ ដើម្បីបង្ហាញអារម្មណ៍របស់ពួកគេតាមរយៈសារស្វាគមន៍មួយចំនួន។

យើងអាចមើលឃើញថា «ការលក់ទំនិញ» គ្រាន់តែជាការចាប់ផ្តើមនៃម៉ាកគ្រឿងសម្អាងចិនដែលចេញទៅក្រៅប្រទេសទៅកាន់ប្រទេសជប៉ុនប៉ុណ្ណោះ។ ប្រសិនបើអ្នកចង់ទទួលបានជំហររឹងមាំនៅក្នុងទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងនៅក្រៅប្រទេសក្នុងរយៈពេលយូរ អ្នកត្រូវតែពិចារណាអំពីការបង្កើត និងការកែលម្អឥទ្ធិពលម៉ាក។

ពីទស្សនៈផលិតកម្ម ការស្រាវជ្រាវ និងអភិវឌ្ឍន៍ (R&D) និងវដ្តផលិតកម្មនៃគ្រឿងសម្អាងពណ៌របស់ជប៉ុនមានរយៈពេលយូរជាង ហើយការវិនិយោគក៏ធំជាងផងដែរ។ សង្គមជប៉ុនយកចិត្តទុកដាក់យ៉ាងខ្លាំងចំពោះភាពជឿជាក់នៃអាជីវកម្ម ហើយប្រសិនបើម៉ាកគ្រឿងសម្អាងចិនដែលពឹងផ្អែកលើការដឹកជញ្ជូនក្នុងស្រុកចង់អភិវឌ្ឍនៅក្នុងប្រទេសជប៉ុនក្នុងរយៈពេលយូរ ពួកគេត្រូវលោតចេញពី "ផលិតផលដែលចេញទៅក្រៅប្រទេស" ហើយក្លាយជា "ម៉ាកដែលចេញទៅក្រៅប្រទេស"។

ក្នុងករណីណាក៏ដោយ នៅពេលដែលសម្រស់ចិនកាន់តែមានប្រជាប្រិយភាពនៅក្នុងប្រទេសជប៉ុន មានរឿងកាន់តែច្រើនឡើងៗដែលម៉ាកយីហោបរទេសត្រូវរៀន និងសម្របខ្លួន។

«គ្រឿងសម្អាងចិនពិតជាស្រស់ស្អាតណាស់!» យូគីណា ជាអ្នកសរសេរប្លុកសម្រស់ដែលបានធ្វើការនៅក្នុងឧស្សាហកម្មសម្រស់ជប៉ុនអស់រយៈពេល ១៦ ឆ្នាំ បានសរសេរនៅលើគេហទំព័ររបស់នាង។ «ឧទាហរណ៍ ប្រទាល់បបូរមាត់ថ្មីរបស់ INTO U គឺជាគ្រឿងសម្អាងចិនដ៏ពេញនិយមមួយ ដែលទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍យ៉ាងខ្លាំង។ វាបានលក់អស់ជាង ១០ លានដបនៅក្នុងប្រទេសជប៉ុន និងអាស៊ី ហើយមុខងាររបស់វាក៏ល្អណាស់ដែរ។គ្រឿងសំអាងចិនកំពុងតែមានប្រជាប្រិយភាពកាន់តែខ្លាំងឡើងៗ!