जापान में चीनी मेकअप के लिए "नेट सेलिब्रिटी" होने की जरूरत नहीं है।

मैंने कभी कल्पना भी नहीं की थी कि एक दिन मैं घरेलू ब्रांड जैसी कोई चीज़ खरीद पाऊँगा।फूल जानता हैजापानी शॉपिंग मॉल में। "जापान में पढ़ने वाली शियाओकी, घरेलू सहेलियों को रोज़ाना मेकअप का सामान खरीदने में मदद करती थी, लेकिन पिछले दो सालों में उसने पाया कि कई जापानी लड़कियाँ घरेलू सौंदर्य प्रसाधनों का इस्तेमाल कर रही हैं।" फ्लावर नोज़ जैसे मेकअप ब्रांडों के लिए, जापान के लॉफ्ट में विशेष कंटेनर उपलब्ध हैं। इनका नाम फ्लावर नोज़ है।

कुछ समय पहले ही, चीनी ब्यूटी ब्रांड फ्लोरासिस का एक आईशैडो पैलेट जापानी टीवी सीरियल "एनिमल्स" में दिखाई दिया। इस घरेलू ब्यूटी प्रोडक्ट के विज्ञापन पहले भी लोकप्रिय जापानी ड्रामा में आ चुके हैं, और इसका मुख्य प्रोडक्ट है "हंड्रेड बर्ड्स चाओफेंग मेकअप प्लेट"। चीनी शैली के उभरे हुए पैटर्न और क्लासिकल स्क्रीन एलिमेंट्स, साथ ही चमकीले लाल और सुनहरे रंगों के मेल ने ड्रामा देखने वाले चीनी दर्शकों को फ्लोरासिस को देखते ही पहचान लेने पर मजबूर कर दिया और वे बोले, "आखिरकार घरेलू प्रोडक्ट बाज़ार में आ ही गया!"

जापान में लॉन्च होने के बाद, चीनी मेकअप ब्रांड न केवल बेहद लोकप्रिय हुआ, बल्कि इसकी कीमत भी दोगुनी हो गई। यह एक नए घरेलू मेकअप ब्रांड की लिपस्टिक है। जापान में इसकी कीमत लगभग 60-70 युआन है, लेकिन लॉन्च होने के बाद यह बढ़कर 2,200 येन (लगभग 110 युआन) हो गई है।

घरेलू सौंदर्य प्रसाधनों का विदेशों में निर्यात करना आजकल उद्योग का एक प्रमुख चलन बन गया है। चीन सीमा शुल्क विभाग के आंकड़ों के अनुसार, 2021 में चीन के सौंदर्य प्रसाधनों और टॉयलेटरीज़ का निर्यात मूल्य 4.852 अरब अमेरिकी डॉलर (लगभग 30.7 अरब युआन) तक पहुंच गया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 14.4% की वृद्धि दर्शाता है।

घरेलू ई-कॉमर्स के लगातार बढ़ते चलन और घरेलू मेकअप ब्रांडों के पुनर्गठन की वर्तमान स्थिति को देखते हुए,युवा मेकअप ब्रांडकलरकी और फ्लोरासिस जैसी कंपनियों ने जापानी और दक्षिण-पूर्वी एशियाई बाजारों में प्रवेश करने के लिए पहले ही "आउटबाउंड" अभियान शुरू कर दिए हैं। यहां तक ​​कि जापान में भी, जहां सौंदर्य प्रसाधनों का काफी विकास हुआ है, चीनी शैली से प्रेरित मेकअप की लोकप्रियता लगातार बढ़ रही है।

दरअसल, 2019 से ही चीनी मेकअप ब्रांड्स ने "विदेशों में विस्तार" का रास्ता अपनाना शुरू कर दिया है।यूरोप में शुरुआती हर्बोरिस्ट से लेकर, फ्रांस में स्टोर खुलने, मैरीडाल्गर के सिंगापुर बाजार में प्रवेश करने, वन लीफ, जीईएसईए आदि जैसे चीनी ब्रांडों की पहली लहर जापानी सौंदर्य बाजार में "केकड़ों को खाने" के लिए तैयार हुई।

अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड के सौंदर्य उत्पादों के लिए भयंकर प्रतिस्पर्धा वाले यूरोपीय और अमेरिकी बाजारों की तुलना में, जापान और दक्षिण पूर्व एशिया धीरे-धीरे घरेलू सौंदर्य प्रसाधनों के लिए विदेशों में जाने वाले पसंदीदा बाजार बन गए हैं।

विशेषकर जापान में, पिछले दो वर्षों में जापान में प्रवेश करने वाले चीनी मेकअप ब्रांडों की एकल-स्टोर बिक्री और ऑनलाइन प्रतिक्रिया अच्छी रही है।स्थानीय युवा वर्ग की खर्च करने की क्षमता काफी अधिक है और सौंदर्य संस्कृति का प्रचलन भी व्यापक है। ऑफलाइन रिटेल चैनल भी काफी समृद्ध हैं और चीनी मेकअप ब्रांड आसानी से स्वीकार्य हैं।

2019 के अंत में जापानी ब्लॉगर "鹿の間" द्वारा किए गए चीनी शैली के नकली मेकअप के इंटरनेट पर धूम मचाने के बाद से, जापानी सोशल मीडिया ने "चीनी मेकअप" को लोकप्रिय बना दिया है, जिसकी विशेषता आमतौर पर अधिक नाजुक भौहें और चमकीले होंठों का मेकअप है।

"हान मेकअप" धीरे-धीरे एक ऐसी मेकअप श्रेणी बन गई है जो "जापानी मेकअप" और "कोरियाई मेकअप" के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकती है।वर्तमान में, चीनी सौंदर्य ब्रांडों में फ्लोरासिस, कलरकी, फ्लावर नोज आदि शामिल हैं जिन्होंने जापानी बाजार में अपनी उपस्थिति दर्ज कराई है।

मोल्ड ब्रेकिंग मोके की संस्थापक गुओ ज़िरुओ, जो कई वर्षों से चीनी मेकअप ब्रांडों को जापान में बढ़ावा दे रही हैं, ने शिआगुआंग क्लब को बताया, "हालांकि ये चीनी सौंदर्य ब्रांड हैं जो जापानी बाजार में अच्छा बिकते हैं, वास्तव में, इन ब्रांडों द्वारा प्रस्तुत की जाने वाली आंतरिक गुणवत्ताएँ जो जापानी उपभोक्ताओं को वास्तव में आकर्षित करती हैं, बहुत अलग हैं।"

घरेलू मेकअप में नवीन डिजाइन और नए उपयोग के अनुभव पर जोर दिया जाता है, फिर भी जापानी लड़कियां "नए उत्पाद खरीदने" के लिए बेताब रहती हैं। कई चीनी मेकअप ब्रांड जापान में सफलतापूर्वक प्रवेश कर चुके हैं और "पहले सफल होने वाले ब्रांड" बन गए हैं, लेकिन कई छोटे घरेलू सौंदर्य ब्रांडों के लिए अभी भी एक "सीमित सीमा" मौजूद है।

जापान के खुदरा बाज़ार काफी विकसित हैं, लेकिन ऑनलाइन ई-कॉमर्स इसका पूरक है। जापान में, 90% से अधिक रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों की बिक्री ऑफलाइन दुकानों के माध्यम से होती है। जापानी लड़कियां रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों के उत्पाद खरीदने के लिए ऑफलाइन किराना दुकानों पर जाना अधिक पसंद करती हैं। ऑफलाइन दुकानों के प्रवेश द्वार पर अक्सर बिक्री बढ़ाने के लिए उत्पादों के प्रचार संबंधी कई तरह के दृश्य प्रदर्शित किए जाते हैं।

साथ ही, जापानी घरेलू मेकअप ब्रांड अपने ग्राहकों को जोड़े रखने और पुराने ग्राहकों को बनाए रखने पर अधिक ध्यान देते हैं। उदाहरण के लिए, कई ब्रांड नियमित रूप से पुराने ग्राहकों को ईमेल भेजकर शुभकामना संदेशों के माध्यम से अपनी भावनाएं व्यक्त करते हैं।

यह देखा जा सकता है कि चीनी कॉस्मेटिक ब्रांडों के जापान में विस्तार का पहला कदम केवल "माल बेचना" है। यदि आप विदेशी मेकअप बाजार में लंबे समय तक अपनी मजबूत पकड़ बनाना चाहते हैं, तो आपको ब्रांड के प्रभाव को स्थापित करने और उसे बेहतर बनाने पर ध्यान देना होगा।

उत्पादन के दृष्टिकोण से, जापानी रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों का अनुसंधान एवं विकास और उत्पादन चक्र लंबा होता है और निवेश भी अधिक होता है। जापानी समाज में व्यावसायिक विश्वसनीयता को बहुत महत्व दिया जाता है, और यदि चीनी मेकअप ब्रांड, जो मुख्य रूप से घरेलू बिक्री पर निर्भर हैं, जापान में लंबे समय तक टिके रहना चाहते हैं, तो उन्हें "विदेश जाने वाले उत्पाद" की श्रेणी से बाहर निकलकर "विदेश जाने वाले ब्रांड" बनना होगा।

बहरहाल, जैसे-जैसे जापान में चीनी सौंदर्य प्रसाधनों की लोकप्रियता बढ़ती जा रही है, वैसे-वैसे विदेशी ब्रांडों को भी बहुत कुछ सीखने और अपनाने की जरूरत पड़ रही है।

“चीनी सौंदर्य प्रसाधन कितने खूबसूरत हैं!” 16 वर्षों से जापानी सौंदर्य उद्योग में काम कर रही ब्यूटी ब्लॉगर युकिना ने अपने होमपेज पर लिखा। “उदाहरण के लिए, INTO U का नया लिप बाम एक लोकप्रिय चीनी सौंदर्य प्रसाधन है जिसने काफी ध्यान आकर्षित किया है। जापान और एशिया में इसकी 10 मिलियन से अधिक बोतलें बिक चुकी हैं, और इसके गुण भी काफी अच्छे हैं।”चीनी सौंदर्य प्रसाधनये दिन-ब-दिन और भी लोकप्रिय होते जा रहे हैं!