जापान में चीनी मेकअप को "शुद्ध सेलिब्रिटी" की आवश्यकता नहीं है

मैंने कभी नहीं सोचा था कि एक दिन मैं ऐसा घरेलू ब्रांड खरीद पाऊंगाफूल जानता हैजापानी शॉपिंग मॉल में."जापान में पढ़ने वाली लड़की ज़ियाओकी घरेलू बहनों को दैनिक मेकअप खरीदने में मदद करती थी, लेकिन पिछले दो वर्षों में, उसने पाया कि कई जापानी लड़कियाँ घरेलू सौंदर्य प्रसाधनों का उपयोग कर रही हैं।"फ्लावर नोज़ जैसे मेकअप ब्रांडों के लिए, जापान में LoFt में विशेष कंटेनर हैं।उपयोग किया गया नाम है फूल जानता है।“

कुछ समय पहले, चीनी सौंदर्य ब्रांड फ्लोरासिस का एक आईशैडो पैलेट जापानी टीवी श्रृंखला "एनिमल्स" में दिखाई दिया था।इस घरेलू सौंदर्य उत्पाद ने पहले से ही लोकप्रिय जापानी नाटकों में विज्ञापन दिए हैं, और मुख्य उत्पाद यह "हंड्रेड बर्ड्स चाओफेंग मेकअप प्लेट" है।चीनी शैली के उभरे हुए पैटर्न और शास्त्रीय स्क्रीन तत्वों, चमकीले लाल और सुनहरे रंग के मिलान के साथ, नाटक देखने वाले चीनी दर्शकों ने फ्लोरासिस को एक नज़र में पहचान लिया, और कहा: "घरेलू उत्पाद अंततः बाहर चला गया है!"

चीनी मेकअप ब्रांड के विदेशों में जापान में फैलने के बाद, यह न केवल बहुत लोकप्रिय हुआ, बल्कि "इसका मूल्य दोगुना" हो गया।यह एक नए घरेलू मेकअप ब्रांड की लिपस्टिक भी है।घरेलू कीमत लगभग 60-70 युआन है, लेकिन विदेश में जापान जाने के बाद कीमत 2,200 येन (लगभग 110 युआन) हो गई है।

घरेलू सौंदर्य उत्पादों का विदेशों में जाना मौजूदा उद्योग का चलन बन गया है।चीन सीमा शुल्क के आंकड़ों के अनुसार, 2021 में चीन के सौंदर्य प्रसाधन और प्रसाधन सामग्री का निर्यात मूल्य 4.852 बिलियन अमेरिकी डॉलर (लगभग 30.7 बिलियन युआन) तक पहुंच जाएगा, जो साल-दर-साल 14.4% की वृद्धि है।

वर्तमान स्थिति का सामना करते हुए, घरेलू ई-कॉमर्स अधिक से अधिक "रोलिंग" हो रहा है, और घरेलू मेकअप ब्रांड "फेरबदल" कर रहे हैं।युवा मेकअप ब्रांडजैसे कि कलरकी और फ्लोरासिस ने जापानी और दक्षिण पूर्व एशियाई बाजारों में सेंध लगाने के लिए पहले ही "आउटबाउंड" लॉन्च कर दिया है।.यहां तक ​​कि जापान में, जहां सुंदरता अत्यधिक विकसित है, मजबूत चीनी शैली वाला मेकअप अधिक से अधिक लोकप्रिय हो गया है।

वास्तव में, 2019 के बाद से, चीनी मेकअप ब्रांडों ने "विदेश जाने" की राह शुरू कर दी है।प्रारंभिक हर्बोरिस्ट से यूरोप तक, फ्रांस में स्टोर खोला गया, मैरीडाल्गर ने सिंगापुर के बाजार में प्रवेश किया, वन लीफ, ज़ीएसईए, आदि जापानी सौंदर्य बाजार में "केकड़े खाने" वाले चीनी ब्रांडों की पहली लहर बन गए।

अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड सौंदर्य उत्पादों के लिए भयंकर प्रतिस्पर्धा वाले यूरोपीय और अमेरिकी बाजारों की तुलना में, जापान और दक्षिण पूर्व एशिया धीरे-धीरे घरेलू सौंदर्य प्रसाधनों के लिए विदेशों में जाने के लिए पसंदीदा बाजार बन गए हैं।

विशेष रूप से जापान में, पिछले दो वर्षों में जापान में प्रवेश करने वाले चीनी मेकअप ब्रांडों की एकल-स्टोर बिक्री और ऑनलाइन प्रतिक्रिया अच्छी रही है।स्थानीय युवा समूह के पास मजबूत खर्च करने की शक्ति है, और सौंदर्य संस्कृति प्रचलित है।ऑफ़लाइन खुदरा चैनल भी बहुत समृद्ध हैं, और चीनी मेकअप ब्रांड अधिक आसानी से स्वीकार किए जाते हैं।

चूंकि जापानी ब्लॉगर "鹿の間" का चीनी शैली का नकली मेकअप 2019 के अंत में इंटरनेट पर फैल गया है, जापानी सोशल मीडिया ने इसके बजाय "चीनी मेकअप" को लोकप्रिय बना दिया है, जो आमतौर पर अधिक नाजुक भौहें और चमकीले होंठ मेकअप की विशेषता है।

"हान मेकअप" धीरे-धीरे एक मेकअप श्रेणी बन गई है जो "जापानी मेकअप" और "कोरियाई मेकअप" के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकती है।वर्तमान में, जापानी बाजार में खुलने वाले चीनी सौंदर्य ब्रांडों में फ्लोरासिस, कलरकी, फ्लावर नोज़ आदि शामिल हैं।

मोल्ड ब्रेकिंग मोके के संस्थापक गुओ ज़िरुओ, जो कई वर्षों से जापान जाने के लिए चीनी मेकअप ब्रांडों का प्रचार कर रहे हैं, ने ज़ियागुआंग क्लब को बताया, "हालांकि ये चीनी सौंदर्य ब्रांड हैं जो जापानी बाजार में अच्छी तरह से बेचते हैं, वास्तव में, ये ब्रांड क्या प्रस्तुत करते हैं जापानी उपभोक्ताओं को वास्तव में पसंद आने वाले आंतरिक गुण बहुत अलग हैं।

हालाँकि घरेलू मेकअप नवीन डिज़ाइन और ताज़ा उपयोग के अनुभव पर निर्भर करता है, जापानी लड़कियाँ "घास लगाने" के लिए पागल हैं।कई चीनी मेकअप ब्रांड भी हैं जो सफलतापूर्वक जापान गए हैं और "केकड़ा खाने वालों का पहला बैच" बन गए हैं, लेकिन कई छोटे घरेलू सौंदर्य ब्रांडों की "अदृश्य छत" अभी भी मौजूद है।

जापान के खुदरा बंदरगाह बहुत परिपक्व हैं, लेकिन ऑनलाइन ई-कॉमर्स एक पूरक है।जापान में, रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों की 90% से अधिक बिक्री ऑफ़लाइन स्टोरों द्वारा पूरी की जाती है।जापानी लड़कियाँ रंगीन सौंदर्य प्रसाधन उत्पादों को चुनने के लिए ऑफ़लाइन दैनिक किराना बुटीक में जाने के लिए अधिक इच्छुक हैं।ऑफ़लाइन स्टोर के प्रवेश द्वार पर, बिक्री को बढ़ावा देने के लिए अक्सर बड़ी संख्या में उत्पाद प्रचार दृश्य सामग्री होती है।

साथ ही, जापानी घरेलू मेकअप ब्रांड उपयोगकर्ता की चिपचिपाहट और पुराने ग्राहकों को बनाए रखने की भावना के बारे में अधिक परवाह करते हैं।उदाहरण के लिए, कई ब्रांड कुछ शुभकामना संदेशों के माध्यम से अपनी भावनाओं को व्यक्त करने के लिए पुराने ग्राहकों को नियमित रूप से ईमेल भेजते हैं।

यह देखा जा सकता है कि "सामान बेचना" चीनी सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों के विदेशों में जापान जाने की शुरुआत है।यदि आप लंबे समय तक विदेशी मेकअप बाजार में मजबूत पकड़ बनाना चाहते हैं, तो आपको ब्रांड प्रभाव की स्थापना और सुधार पर विचार करना चाहिए।

उत्पादन के दृष्टिकोण से, जापानी रंग सौंदर्य प्रसाधनों का अनुसंधान एवं विकास और उत्पादन चक्र लंबा है और निवेश भी बड़ा है।जापानी समाज व्यवसाय की विश्वसनीयता को बहुत महत्व देता है, और यदि चीनी मेकअप ब्रांड जो मूल रूप से घरेलू शिपमेंट पर निर्भर हैं, लंबे समय तक जापान में विकास करना चाहते हैं, तो उन्हें "विदेश जाने वाले उत्पादों" से बाहर निकलने और "विदेश जाने वाले ब्रांड" बनने की आवश्यकता है।

किसी भी मामले में, जैसे-जैसे चीनी सुंदरता जापान में अधिक से अधिक लोकप्रिय होती जा रही है, विदेशी ब्रांडों को अधिक से अधिक चीजें सीखने और अपनाने की जरूरत है।

"चीनी सौंदर्य प्रसाधन बहुत सुंदर हैं!"जापानी सौंदर्य उद्योग में 16 वर्षों तक काम करने वाली सौंदर्य ब्लॉगर युकिना ने अपने मुखपृष्ठ पर लिखा।“उदाहरण के लिए, INTO U का नया लिप बाम एक लोकप्रिय चीनी कॉस्मेटिक है जिसने बहुत अधिक ध्यान आकर्षित किया है।जापान और एशिया में इसकी 10 मिलियन से अधिक बोतलें बिक चुकी हैं और इसके कार्य भी काफी अच्छे हैं।चीनी सौंदर्य प्रसाधनअधिकाधिक लोकप्रिय होते जा रहे हैं!”