Китайският грим не се нуждае от „нетна знаменитост“ в Япония

Никога не съм си представял, че един ден ще мога да си купя местна марка като...Цветето знаев японските търговски центрове. „Сяоци, момиче, което е учило в Япония, е помагало на домашните си сестри да купуват ежедневна козметика, но през последните две години е открила, че много японски момичета използват местна козметика.“ За марки гримове като Flower Knows има специални контейнери в LoFt в Япония. Използваното име е flower knows.

Неотдавна палитра сенки за очи от китайската марка за красота Florasis се появи в японския телевизионен сериал „ANIMALS“. Този местен козметичен продукт вече се рекламира в популярните японски драми, а основният продукт е „Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate“. Релефният мотив в китайски стил и класическите екранни елементи, съчетани с яркочервено и златно съчетание, накараха китайската публика, гледала драмата, да разпознае Florasis с един поглед, възкликвайки: „Местният продукт най-накрая излезе!“

След като китайската марка гримове навлезе в Япония, тя не само стана много популярна, но и „удвои стойността си“. Това е и червило от нова местна марка гримове. Цената на вътрешния пазар е около 60-70 юана, но след навлизането си в Япония, цената се е повишила до 2200 йени (около 110 юана).

Настоящата тенденция в индустрията е местните козметични продукти да излизат в чужбина. Според данни на китайските митници, стойността на износа на китайската козметика и тоалетни принадлежности през 2021 г. ще достигне 4,852 милиарда щатски долара (около 30,7 милиарда юана), което е увеличение с 14,4% на годишна база.

Изправени пред настоящата ситуация, в която местната електронна търговия става все по-„подвижна“, а местните марки грим се „пренареждат“,млади марки гримМаркети като Colorkey и Florasis вече стартираха „изходящ“ маркетинг, за да пробият на японския и югоизточноазиатския пазар. Дори в Япония, място, където красотата е силно развита, гримът със силно подчертан китайски стил става все по-популярен.

Всъщност, от 2019 г. насам, китайските марки грим са започнали пътя на „излизане в чужбина“.От първоначалния Herborist до Европа, магазинът отвори врати във Франция, MarieDalgar навлезе на пазара в Сингапур, One Leaf, ZEESEA и др. станаха първата вълна китайски марки, които „ядат раци“ на японския пазар за красота.

В сравнение с европейския и американския пазар с ожесточена конкуренция за козметични продукти на международни марки, Япония и Югоизточна Азия постепенно се превърнаха в предпочитани пазари за местна козметика, която да излиза в чужбина.

Особено в Япония, продажбите в един магазин и онлайн отзивът на китайските марки гримове, които навлязоха на японския пазар през последните две години, са добри.Местната млада група има силна покупателна способност, а културата на красота е широко разпространена. Офлайн каналите за търговия на дребно също са много богати, а китайските марки грим са по-лесно възприети.

След като имитацията на грим в китайски стил на японската блогърка „鹿の間“ експлодира в интернет в края на 2019 г., японските социални медии популяризираха „китайския грим“, който обикновено се характеризира с по-деликатни вежди и по-ярък грим на устните.

„Хан грим“ постепенно се превърна в категория грим, която може да се конкурира с „японския грим“ и „корейския грим“.В момента китайските марки за красота, които са се отворили на японския пазар, включват Florasis, colorkey, Flower Knows и други.

Гуо Сируо, основател на Mold Breaking Moke, който от много години промотира китайски марки гримове в Япония, каза пред Xiaguang Club: „Въпреки че това са китайски марки за красота, които се продават добре на японския пазар, всъщност това, което тези марки предлагат - присъщите качества, които наистина се харесват на японските потребители, са много различни.“

Въпреки че домашният грим разчита на нов дизайн и свеж опит в употребата, японските момичета са луди да „засаждат трева“. Има и много китайски марки грим, които успешно са отишли ​​в Япония и са се превърнали в „първата партида раци-ядящи“, но „невидимият таван“ на много малки местни марки за красота все още съществува.

Търговските мрежи в Япония са много развити, но онлайн електронната търговия е допълваща. В Япония повече от 90% от продажбите на цветна козметика се осъществяват от офлайн магазини. Японските момичета са по-склонни да посещават офлайн бутици за хранителни стоки, за да избират продукти за цветна козметика. На входа на офлайн магазините често има голям брой визуални материали за промоция на продукти, които насърчават продажбите.

В същото време, японските марки грим се интересуват повече от привързаността на потребителите и чувството, че запазват стари клиенти. Например, много марки редовно изпращат имейли на стари клиенти, за да съобщят чувствата си чрез поздравителни съобщения.

Може да се види, че „продажбата на стоки“ е само началото на навлизането на китайски козметични марки в Япония. Ако искате да се утвърдите здраво на задграничния пазар на гримове за дълго време, трябва да обмислите установяването и подобряването на влиянието на марката.

От гледна точка на производството, цикълът на научноизследователска и развойна дейност и производство на японската цветна козметика е по-дълъг, а инвестициите също са по-големи. Японското общество отдава голямо значение на бизнес доверието и ако китайските марки грим, които разчитат основно на вътрешни доставки, искат да се развиват в Япония за дълго време, те трябва да се откажат от „продукти, излизащи в чужбина“ и да се превърнат в „марки, излизащи в чужбина“.

Във всеки случай, тъй като китайската козметика става все по-популярна в Япония, има все повече неща, които чуждестранните марки трябва да научат и адаптират.

„Китайската козметика е толкова красива!“, написа на началната си страница Юкина, блогърка за красота, която работи в японската козметична индустрия от 16 години. „Например, новият балсам за устни на INTO U е популярна китайска козметика, която привлече много внимание. Продадени са над 10 милиона бутилки в Япония и Азия, а функциите ѝ също са доста добри.“Китайска козметикастават все по-популярни!