Chinese make-up heeft in Japan geen "internetberoemdheid" nodig.

Ik had nooit gedacht dat ik ooit een binnenlands merk zou kunnen kopen zoalsBloem weet hetIn Japanse winkelcentra. "Xiaoqi, een meisje dat in Japan studeerde, hielp vroeger Japanse meisjes met het kopen van make-up, maar de afgelopen twee jaar heeft ze ontdekt dat veel Japanse meisjes Japanse cosmetica gebruiken." Voor make-upmerken zoals Flower Knows zijn er speciale verpakkingen in LoFt in Japan. De naam die gebruikt wordt is Flower Knows.

Nog niet zo lang geleden verscheen een oogschaduwpalet van het Chinese cosmeticamerk Florasis in de Japanse tv-serie "ANIMALS". Dit Chinese cosmeticamerk heeft al reclames gehad in populaire Japanse drama's, en het belangrijkste product in de serie is het "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate". Het reliëfpatroon in Chinese stijl en de klassieke elementen, gecombineerd met de heldere rode en gouden kleuren, zorgden ervoor dat Chinese kijkers Florasis direct herkenden en uitriepen: "Eindelijk is dit Chinese product ook verkrijgbaar!"

Nadat het Chinese make-upmerk naar Japan was gegaan, werd het niet alleen erg populair, maar verdubbelde het ook in waarde. Het betreft een lipstick van een nieuw Chinees make-upmerk. De prijs in China ligt rond de 60-70 yuan, maar na de introductie in Japan is de prijs gestegen naar 2200 yen (ongeveer 110 yuan).

Het is een actuele trend in de cosmetica-industrie dat binnenlandse producten naar het buitenland worden geëxporteerd. Volgens gegevens van de Chinese douane zal de exportwaarde van Chinese cosmetica en toiletartikelen in 2021 4,852 miljard Amerikaanse dollar (ongeveer 30,7 miljard yuan) bedragen, een stijging van 14,4% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Gezien de huidige situatie waarin binnenlandse e-commerce steeds meer "doorstroomt" en binnenlandse make-upmerken zich "herstructureren",jonge make-upmerkenMerken als Colorkey en Florasis hebben al een "uitgaande" strategie gelanceerd om door te breken op de Japanse en Zuidoost-Aziatische markten. Zelfs in Japan, een land waar de schoonheidsindustrie zeer ontwikkeld is, wordt make-up met een sterke Chinese stijl steeds populairder.

Sterker nog, sinds 2019 zijn Chinese make-upmerken begonnen aan de weg van "naar het buitenland gaan".Van de eerste Herborist tot de Europese markt, de opening van een winkel in Frankrijk, de intrede van Marie Dalgar op de Singaporese markt, One Leaf, ZEESEA, enzovoort, vormden de eerste golf Chinese merken die de Japanse schoonheidsmarkt veroverden.

In vergelijking met de Europese en Amerikaanse markten, waar hevige concurrentie heerst voor internationale cosmeticamerken, zijn Japan en Zuidoost-Azië geleidelijk aan de voorkeursmarkten geworden voor binnenlandse cosmetica die naar het buitenland worden geëxporteerd.

Vooral in Japan zijn de verkoopcijfers van Chinese make-upmerken die de afgelopen twee jaar in Japan zijn geïntroduceerd, zowel in fysieke winkels als online, goed.De lokale jongeren hebben een sterke koopkracht en de schoonheidscultuur is wijdverbreid. Ook de offline verkoopkanalen zijn zeer uitgebreid en Chinese make-upmerken worden gemakkelijker geaccepteerd.

Sinds de Chinese make-upstijl van de Japanse blogger "鹿の間" eind 2019 razend populair werd op internet, is op Japanse sociale media de term "Chinese make-up" in zwang geraakt. Deze stijl kenmerkt zich doorgaans door fijnere wenkbrauwen en een opvallendere lippenstift.

"Han-make-up" is geleidelijk aan uitgegroeid tot een make-upcategorie die kan concurreren met "Japanse make-up" en "Koreaanse make-up".Momenteel zijn er diverse Chinese cosmeticamerken, waaronder Florasis, Colorkey en Flower Knows, die actief zijn op de Japanse markt.

Guo Xiruo, oprichter van Mold Breaking Moke, die al jaren Chinese make-upmerken promoot in Japan, vertelde aan Xiaguang Club: "Hoewel dit Chinese beautymerken zijn die goed verkopen op de Japanse markt, zijn de intrinsieke kwaliteiten die deze merken bieden en die Japanse consumenten echt aanspreken, in feite heel anders."

Hoewel binnenlandse make-up zich richt op innovatief design en een frisse gebruikservaring, zijn Japanse meisjes dol op "het betreden van de Japanse markt". Er zijn ook veel Chinese make-upmerken die succesvol de Japanse markt hebben veroverd en daar een grote speler zijn geworden, maar de "onzichtbare barrière" voor veel kleine, binnenlandse cosmeticamerken blijft bestaan.

De Japanse detailhandel is zeer ontwikkeld, maar online e-commerce vormt een aanvulling. In Japan vindt meer dan 90% van de verkoop van kleurcosmetica plaats in fysieke winkels. Japanse vrouwen gaan liever naar fysieke winkels om kleurcosmetica te kopen. Bij de ingang van deze winkels hangen vaak veel promotiematerialen om de verkoop te stimuleren.

Tegelijkertijd hechten Japanse cosmeticamerken veel waarde aan klantloyaliteit en het behouden van bestaande klanten. Zo sturen veel merken regelmatig e-mails naar vaste klanten om hun waardering te uiten met behulp van bedankjes.

Het is duidelijk dat "de producten verkopen" slechts het begin is van de expansie van Chinese cosmeticamerken naar Japan. Om een ​​stevige positie te verwerven op de buitenlandse make-upmarkt en daar langdurig te kunnen opereren, is het essentieel om de merkbekendheid te vergroten en te verbeteren.

Vanuit productieoogpunt is de R&D- en productiecyclus van Japanse kleurcosmetica langer en zijn de investeringen ook groter. De Japanse samenleving hecht veel waarde aan zakelijke geloofwaardigheid, en als Chinese make-upmerken die voornamelijk afhankelijk zijn van binnenlandse export in Japan, zich op de lange termijn willen ontwikkelen, moeten ze de stap zetten van "producten voor de internationale markt" naar "merken die internationaal actief zijn".

Hoe dan ook, naarmate Chinese schoonheidsproducten steeds populairder worden in Japan, zijn er steeds meer dingen die buitenlandse merken moeten leren en zich eraan moeten aanpassen.

“Chinese cosmetica is zo mooi!” schreef Yukina, een beautyblogger die al 16 jaar in de Japanse cosmetica-industrie werkt, op haar homepage. “Neem bijvoorbeeld de nieuwe lippenbalsem van INTO U, een populair Chinees cosmeticaproduct dat veel aandacht heeft getrokken. Er zijn al meer dan 10 miljoen flesjes van verkocht in Japan en Azië, en de werking is ook nog eens erg goed.”Chinese cosmeticaworden steeds populairder!