Il trucco cinese non ha bisogno di "celebrità online" in Giappone

Non avrei mai immaginato che un giorno sarei stato in grado di acquistare un marchio nazionale comeIl fiore sanei centri commerciali giapponesi. "Xiaoqi, una ragazza che ha studiato in Giappone, era solita aiutare le donne giapponesi ad acquistare il trucco per tutti i giorni, ma negli ultimi due anni ha scoperto che molte ragazze giapponesi usano cosmetici nazionali." Per marchi di trucco come Flower Knows, ci sono contenitori speciali da LoFt in Giappone. Il nome utilizzato è Flower Knows.

Non molto tempo fa, una palette di ombretti del marchio di bellezza cinese Florasis è apparsa nella serie televisiva giapponese "ANIMALS". Questo prodotto di bellezza nazionale ha già avuto modo di pubblicizzarsi in popolari drama giapponesi, e il prodotto principale è la "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate". Il motivo in rilievo in stile cinese e gli elementi classici dei telegrafi, uniti all'abbinamento di colori rosso acceso e oro, hanno permesso al pubblico cinese che guardava il drama di riconoscere Florasis a colpo d'occhio, esclamando: "Finalmente è arrivato il prodotto nazionale!".

Dopo che il marchio di cosmetici cinese è approdato in Giappone, non solo ha riscosso un enorme successo, ma ha anche "raddoppiato il suo valore". Si tratta di un rossetto di un nuovo marchio di cosmetici cinese. Il prezzo in Cina si aggira intorno ai 60-70 yuan, ma dopo l'arrivo in Giappone, il prezzo è salito a 2.200 yen (circa 110 yuan).

La tendenza attuale del settore per i prodotti di bellezza nazionali è quella di esportare all'estero. Secondo i dati della dogana cinese, il valore delle esportazioni di cosmetici e articoli da toeletta cinesi nel 2021 raggiungerà i 4,852 miliardi di dollari (circa 30,7 miliardi di yuan), con un aumento del 14,4% rispetto all'anno precedente.

Di fronte alla situazione attuale in cui l'e-commerce nazionale sta diventando sempre più "in movimento" e i marchi di cosmetici nazionali stanno "riorganizzandosi",giovani marchi di truccoMarchi come Colorkey e Florasis hanno già lanciato campagne "outbound" per espandersi nei mercati giapponese e del Sud-est asiatico. Persino in Giappone, un paese dove il settore della bellezza è molto sviluppato, il trucco con una forte influenza cinese sta diventando sempre più popolare.

Infatti, dal 2019, i marchi cinesi di cosmetici hanno intrapreso la strada dell'"espansione all'estero".Dal primo Herborist in Europa, il negozio aprì in Francia, Marie Dalgar entrò nel mercato di Singapore, One Leaf, ZEESEA, ecc. divennero la prima ondata di marchi cinesi a "conquistare" il mercato della bellezza giapponese.

Rispetto ai mercati europei e americani, caratterizzati da una forte concorrenza per i prodotti di bellezza di marca internazionale, il Giappone e il Sud-est asiatico sono gradualmente diventati i mercati preferiti per i cosmetici nazionali che desiderano esportare.

Soprattutto in Giappone, le vendite nei negozi monomarca e la risposta online dei marchi di cosmetici cinesi che sono entrati nel mercato giapponese negli ultimi due anni sono state positive.La popolazione giovanile locale ha un elevato potere d'acquisto e la cultura della bellezza è molto diffusa. Anche i canali di vendita al dettaglio offline sono molto sviluppati e i marchi di cosmetici cinesi sono più facilmente accettati.

Da quando il trucco in stile cinese della blogger giapponese "鹿の間" è esploso su Internet alla fine del 2019, i social media giapponesi hanno invece reso popolare il "trucco cinese", che è tipicamente caratterizzato da sopracciglia più delicate e un trucco labbra più acceso.

Il "trucco Han" è gradualmente diventato una categoria di trucco in grado di competere con il "trucco giapponese" e il "trucco coreano".Attualmente, tra i marchi di bellezza cinesi che hanno aperto i battenti sul mercato giapponese figurano Florasis, Colorkey, Flower Knows e altri ancora.

Guo Xiruo, fondatrice di Mold Breaking Moke, che da molti anni promuove i marchi di cosmetici cinesi sul mercato giapponese, ha dichiarato a Xiaguang Club: "Sebbene si tratti di marchi di bellezza cinesi che vendono bene sul mercato giapponese, in realtà le qualità intrinseche che questi marchi offrono e che attraggono realmente i consumatori giapponesi sono molto diverse".

Sebbene il make-up nazionale punti su design innovativi e nuove esperienze d'uso, le ragazze giapponesi sono pazze per "piantare erba". Ci sono anche molti marchi di make-up cinesi che sono entrati con successo in Giappone e sono diventati i "primi mangiatori di granchi", ma il "soffitto di cristallo invisibile" per molti piccoli marchi di bellezza nazionali esiste ancora.

Il settore della vendita al dettaglio in Giappone è molto sviluppato, ma l'e-commerce online ne rappresenta un valido complemento. In Giappone, oltre il 90% delle vendite di cosmetici colorati avviene nei negozi fisici. Le ragazze giapponesi sono più propense a recarsi nei negozi tradizionali per acquistare prodotti cosmetici. All'ingresso dei negozi fisici, si trovano spesso numerosi materiali promozionali per incentivare le vendite.

Allo stesso tempo, i marchi di cosmetici giapponesi si preoccupano maggiormente della fidelizzazione dei clienti e del senso di appartenenza alla clientela storica. Ad esempio, molti marchi inviano regolarmente email ai clienti di vecchia data per comunicare loro i propri sentimenti attraverso messaggi di saluto.

È evidente che la semplice "vendita di prodotti" è solo l'inizio per i marchi di cosmetici cinesi che si stanno espandendo in Giappone. Per affermarsi a lungo termine nel mercato estero del make-up, è fondamentale consolidare e rafforzare la propria influenza sul marchio.

Dal punto di vista produttivo, il ciclo di ricerca e sviluppo e di produzione dei cosmetici colorati giapponesi è più lungo e richiede investimenti maggiori. La società giapponese attribuisce grande importanza alla credibilità aziendale e, se i marchi di cosmetici cinesi che si affidano principalmente alle esportazioni nazionali vogliono svilupparsi a lungo termine in Giappone, devono passare da un modello in cui "i prodotti vanno all'estero" a un modello in cui "i marchi vanno all'estero".

In ogni caso, con la crescente popolarità dei prodotti di bellezza cinesi in Giappone, aumentano anche gli aspetti che i marchi stranieri devono apprendere e adattare.

"I cosmetici cinesi sono così belli!" ha scritto Yukina, una beauty blogger che lavora nel settore cosmetico giapponese da 16 anni, sulla sua homepage. "Ad esempio, il nuovo balsamo labbra di INTO U è un cosmetico cinese molto popolare che ha riscosso grande successo. Ne sono state vendute oltre 10 milioni di confezioni in Giappone e in Asia, e le sue funzionalità sono davvero ottime."cosmetici cinesistanno diventando sempre più popolari!