Kitajska ličila ne potrebujejo "net zvezdnikov" na Japonskem

Nikoli si nisem predstavljal, da bom nekoč lahko kupil domače znamke, kot jeCvet vev japonskih nakupovalnih centrih."Xiaoqi, dekle, ki je študirala na Japonskem, je včasih pomagala domačim sestram pri nakupu dnevnih ličil, v zadnjih dveh letih pa je ugotovila, da veliko japonskih deklet uporablja domačo kozmetiko."Za blagovne znamke ličil, kot je Flower Knows, obstajajo posebni zabojniki v LoFt na Japonskem.Uporabljeno ime je cvet ve.“

Nedolgo nazaj se je v japonski televizijski seriji “ŽIVALI” pojavila paleta senčil kitajske lepotne znamke Florasis.Ta domači lepotilni izdelek je že dal oglase v priljubljenih japonskih dramah, glavni izdelek pa je ta "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate".Reliefni vzorec v kitajskem slogu in klasični zaslonski elementi, skupaj z živo rdečo in zlato barvo, so poskrbeli, da je kitajsko občinstvo, ki je gledalo dramo, na prvi pogled prepoznalo Florasis in vzkliknilo: "Domači izdelek je končno šel ven!"

Potem ko je kitajska znamka ličil odšla čez ocean na Japonsko, ni bila le zelo priljubljena, ampak je tudi "podvojila svojo vrednost".Je tudi šminka nove domače znamke ličil.Domača cena je približno 60-70 juanov, a po odhodu v tujino na Japonsko se je cena dvignila na 2200 jenov (približno 110 juanov).

Odhod domačih kozmetičnih izdelkov v tujino je postal trenutni industrijski trend.Po podatkih kitajske carine bo vrednost izvoza kitajske lepotilne kozmetike in toaletnih izdelkov leta 2021 dosegla 4,852 milijarde ameriških dolarjev (približno 30,7 milijarde juanov), kar je 14,4-odstotno medletno povečanje.

Soočeni s trenutno situacijo, ko se domača e-trgovina vse bolj »valja«, domače znamke ličil pa se »premeščajo«,mlade znamke ličilkot sta colorkey in Florasis, sta že lansirala »outbound«, da bi prodrla na trge Japonske in jugovzhodne Azije..Tudi na Japonskem, kjer je lepota zelo razvita, je ličenje z močnim kitajskim slogom postalo vse bolj priljubljeno.

Pravzaprav so od leta 2019 kitajske znamke ličil začele pot »odhoda v tujino«.Od prvotnega Herborista do Evrope, trgovina se je odprla v Franciji, MarieDalgar je vstopila na trg v Singapurju, One leaf, ZEESEA itd. so postale prvi val kitajskih blagovnih znamk, ki so na japonskem lepotnem trgu "jedle rakovice".

V primerjavi z evropskim in ameriškim trgom z ostro konkurenco za lepotne izdelke mednarodnih blagovnih znamk sta Japonska in jugovzhodna Azija postopoma postali prednostna trga za domačo kozmetiko v tujini.

Zlasti na Japonskem sta bila prodaja v posameznih trgovinah in spletni odziv kitajskih znamk ličil, ki so vstopile na Japonsko v zadnjih dveh letih, dobra.Lokalna mlada skupina ima močno kupno moč in prevladuje lepotna kultura.Zelo bogati so tudi maloprodajni kanali zunaj spleta, kitajske znamke ličil pa so lažje sprejete.

Odkar je konec leta 2019 na internetu eksplodirala imitacija ličil v kitajskem slogu japonske blogerke »鹿の間«, so japonska družbena omrežja namesto tega popularizirala »kitajsko ličenje«, za katero so običajno značilne nežnejše obrvi in ​​svetlejša ličila za ustnice.

»Han ličila« so postopoma postala kategorija ličil, ki se lahko kosa z »japonskimi ličili« in »korejskimi ličili«.Trenutno kitajske lepotne znamke, ki so se odprle na japonskem trgu, vključujejo Florasis, colorkey, Flower Knows in tako naprej.

Guo Xiruo, ustanovitelj Mold Breaking Moke, ki že vrsto let promovira kitajske znamke ličil, da gredo na Japonsko, je za Xiaguang Club povedal: »Čeprav gre za kitajske kozmetične znamke, ki se dobro prodajajo na japonskem trgu, pravzaprav, kaj te znamke predstavljajo Notranje lastnosti, ki resnično pritegnejo japonske potrošnike, so zelo različne.«

Čeprav domača ličila temeljijo na novem dizajnu in svežih izkušnjah uporabe, so Japonke nore na »sajenje trave«.Obstaja tudi veliko kitajskih znamk ličil, ki so uspešno odšle na Japonsko in postale "prva serija rakovice", vendar "nevidni strop" številnih majhnih domačih kozmetičnih znamk še vedno obstaja.

Japonska maloprodajna pristanišča so zelo zrela, a spletno e-trgovanje je dodatek.Na Japonskem se več kot 90 % prodaje barvne kozmetike opravi v trgovinah zunaj spleta.Japonska dekleta so bolj pripravljena iti v nespletne dnevne butike z živili, da izberejo barvne kozmetične izdelke.Na vhodu v trgovine zunaj spleta je pogosto veliko vizualnih materialov za promocijo izdelkov za pospeševanje prodaje.

Hkrati japonske domače znamke ličil bolj skrbijo za vztrajnost uporabnikov in občutek ohranjanja starih strank.Številne blagovne znamke na primer redno pošiljajo e-poštna sporočila starim strankam, da jim sporočijo svoja čustva v obliki pozdravnih sporočil.

Vidimo lahko, da je "prodaja blaga" šele začetek kitajskih kozmetičnih znamk, ki gredo čez morje na Japonsko.Če se želite za dolgo časa trdno uveljaviti na čezmorskem trgu ličil, morate razmisliti o vzpostavitvi in ​​izboljšanju vpliva blagovne znamke.

S proizvodnega vidika je cikel raziskav in razvoja ter proizvodnje japonske barvne kozmetike daljši in tudi naložba je večja.Japonska družba pripisuje velik pomen poslovni verodostojnosti in če se želijo kitajske blagovne znamke ličil, ki se v bistvu zanašajo na domače pošiljke, še dolgo razvijati na Japonskem, morajo skočiti iz "izdelkov, ki gredo v tujino" in postati "blagovne znamke, ki gredo v tujino".

V vsakem primeru, ko postaja kitajska lepota vse bolj priljubljena na Japonskem, je čedalje več stvari, ki se jih morajo čezmorske znamke naučiti in prilagoditi.

"Kitajska kozmetika je tako lepa!"Yukina, lepotna blogerka, ki že 16 let dela v japonski lepotni industriji, je zapisala na svoji domači strani.»Na primer, novi balzam za ustnice INTO U je priljubljena kitajska kozmetika, ki je pritegnila veliko pozornosti.Na Japonskem in v Aziji je prodal več kot 10 milijonov steklenic, njegove funkcije pa so tudi precej dobre.kitajska kozmetikapostajajo vse bolj priljubljene!«