Kitajska ličila na Japonskem ne potrebujejo "spletne zvezde"

Nikoli si nisem predstavljal, da bom nekega dne lahko kupil domačo znamko, kot jeCvet vev japonskih nakupovalnih središčih. »Xiaoqi, dekle, ki je študiralo na Japonskem, je prej pomagala domačim sestram pri nakupu vsakodnevne ličil, v zadnjih dveh letih pa je ugotovila, da veliko japonskih deklet uporablja domačo kozmetiko.« Za znamke ličil, kot je Flower Knows, so v LoFt na Japonskem posebne posode. Uporabljeno ime je flower knows.

Pred kratkim se je v japonski televizijski seriji »ŽIVALI« pojavila paleta senčil za oči kitajske lepotne znamke Florasis. Ta domači lepotni izdelek se je že oglaševal v priljubljenih japonskih dramah, glavni izdelek pa je »Krožnik za ličenje Sto ptic Chaofeng«. Kitajski reliefni vzorec in klasični elementi platna, skupaj z živo rdečo in zlato barvno ujemanjem, so kitajskemu občinstvu, ki je gledalo dramo, Florasis omogočili, da je na prvi pogled prepoznalo in vzkliknilo: »Domači izdelek je končno izginil!«

Potem ko je kitajska znamka ličil prišla na Japonsko, ni bila le zelo priljubljena, ampak je tudi "podvojila svojo vrednost". Gre tudi za šminko nove domače znamke ličil. Domača cena je približno 60-70 juanov, po vstopu na Japonsko pa se je cena dvignila na 2200 jenov (približno 110 juanov).

Trenutni trend v industriji je, da domači lepotni izdelki gredo v tujino. Po podatkih kitajske carine bo vrednost izvoza kitajske lepotne kozmetike in toaletnih izdelkov v letu 2021 dosegla 4,852 milijarde ameriških dolarjev (približno 30,7 milijarde juanov), kar je 14,4-odstotno medletno povečanje.

Soočeni s trenutnimi razmerami, ko domača e-trgovina postaja vse bolj »valjna« in se domače znamke ličil »prerazporejajo«,mlade znamke ličilZnamke, kot sta colorkey in Florasis, so že lansirale »outbound« trg, da bi prodrle na japonski in jugovzhodnoazijski trg. Tudi na Japonskem, kjer je lepota zelo razvita, je ličenje z močnim kitajskim slogom postalo vse bolj priljubljeno.

Pravzaprav so kitajske znamke ličil od leta 2019 začele pot "v tujino".Od začetnega Herborista do Evrope, trgovine se je odprla v Franciji, MarieDalgar je vstopila na singapurski trg, One Leaf, ZEESEA itd. so postali prvi val kitajskih blagovnih znamk, ki so "jedle rake" na japonskem lepotnem trgu.

V primerjavi z evropskim in ameriškim trgom, kjer vlada huda konkurenca na področju kozmetičnih izdelkov mednarodnih blagovnih znamk, sta Japonska in jugovzhodna Azija postopoma postala prednostna trga za domačo kozmetiko v tujini.

Predvsem na Japonskem sta bila prodaja v posameznih trgovinah in spletni odziv kitajskih blagovnih znamk ličil, ki so v zadnjih dveh letih vstopile na japonski trg, dobra.Lokalna mlada skupina ima močno kupno moč, lepotna kultura pa je razširjena. Tudi fizični maloprodajni kanali so zelo bogati, kitajske znamke ličil pa so lažje sprejete.

Odkar je konec leta 2019 na internetu eksplodirala imitacija ličil v kitajskem slogu japonske blogerke "鹿の間", so japonska družbena omrežja namesto tega popularizirala "kitajska ličila", za katera so značilne bolj nežne obrvi in ​​svetlejši ličili za ustnice.

»Han ličila« so postopoma postala kategorija ličil, ki se lahko kosa z »japonskimi ličili« in »korejskimi ličili«.Trenutno so na japonskem trgu odprte kitajske kozmetične znamke, kot so Florasis, colorkey, Flower Knows in druge.

Guo Xiruo, ustanovitelj podjetja Mold Breaking Moke, ki že vrsto let promovira kitajske znamke ličil na Japonskem, je za Xiaguang Club povedal: »Čeprav so to kitajske lepotne znamke, ki se na japonskem trgu dobro prodajajo, so njihove notranje lastnosti, ki resnično privlačijo japonske potrošnike, zelo drugačne.«

Čeprav se domača ličila zanašajo na inovativen dizajn in izkušnje s svežo uporabo, so japonska dekleta nora na to, da bi "sadila travo". Obstaja tudi veliko kitajskih blagovnih znamk ličil, ki so uspešno odšle na Japonsko in postale "prva serija jedcev rakov", vendar "nevidni strop" mnogih majhnih domačih blagovnih znamk lepote še vedno obstaja.

Japonska maloprodajna pristanišča so zelo razvita, vendar je spletna e-trgovina le dopolnilo. Na Japonskem več kot 90 % prodaje barvne kozmetike opravijo fizične trgovine. Japonska dekleta so bolj pripravljena obiskati fizične dnevne trgovine z živili, da bi izbrala izdelke barvne kozmetike. Na vhodu v fizične trgovine je pogosto veliko vizualnih gradiv za promocijo izdelkov, ki spodbujajo prodajo.

Hkrati pa japonske domače znamke ličil bolj skrbijo za zvestobo uporabnikov in občutek ohranjanja starih strank. Številne znamke na primer redno pošiljajo e-poštna sporočila starim strankam, da bi jim sporočile svoja čustva s pozdravnimi sporočili.

Vidimo lahko, da je »prodaja blaga« šele začetek prodiranja kitajskih kozmetičnih znamk na Japonsko. Če želite dolgoročno trdno zasedati čezmorski trg ličil, morate razmisliti o vzpostavitvi in ​​izboljšanju vpliva blagovne znamke.

Z vidika proizvodnje je cikel raziskav in razvoja ter proizvodnje japonske barvne kozmetike daljši, naložbe pa so tudi večje. Japonska družba pripisuje velik pomen poslovni verodostojnosti, in če želijo kitajske blagovne znamke ličil, ki so v osnovi odvisne od domačih pošiljk, dolgoročno rasti na Japonskem, morajo preskočiti "izdelke, ki gredo v tujino" in postati "blagovne znamke, ki gredo v tujino".

Kakor koli že, saj kitajska kozmetika postaja vse bolj priljubljena na Japonskem, se morajo tuje blagovne znamke naučiti in prilagoditi vedno več stvari.

»Kitajska kozmetika je tako lepa!« je na svoji domači strani zapisala Yukina, lepotna blogerka, ki v japonski lepotni industriji dela že 16 let. »Na primer, novi balzam za ustnice INTO U je priljubljena kitajska kozmetika, ki je pritegnila veliko pozornosti. Na Japonskem in v Aziji so ga prodali v več kot 10 milijonih stekleničk, njegove funkcije pa so prav tako precej dobre.«Kitajska kozmetikapostajajo vse bolj priljubljeni!