Hiina meik ei vaja Jaapanis "netikuulsust"

Ma poleks iial osanud ette kujutada, et ühel päeval saan osta kodumaise kaubamärgi tooteid nagu...Lill teabJaapani kaubanduskeskustes. „Xiaoqi, Jaapanis õppinud tüdruk, aitas varem koduperenaistel igapäevast meiki osta, kuid viimase kahe aasta jooksul on ta avastanud, et paljud Jaapani tüdrukud kasutavad kodumaist kosmeetikat.“ Selliste meigibrändide nagu Flower Knows jaoks on Jaapani LoFtis spetsiaalsed konteinerid. Kasutusel on nimi flower knows.

Hiljuti ilmus Hiina ilubrändi Florasis lauvärvipalett Jaapani telesarjas „ANIMALS“. See kodumaine ilutoode on juba reklaaminud populaarseid Jaapani draamasarisid ning peamine toode on see „Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate“. Hiina stiilis reljeefne muster ja klassikalised ekraanielemendid koos erkpunase ja kuldse värvikombinatsiooniga panid draamat vaadanud Hiina publiku Florasis'e esmapilgul ära tundma ja hüüdsid: „Kodumaine toode on lõpuks välja tulnud!“

Pärast seda, kui Hiina meigibränd Jaapanisse üle läks, ei olnud see mitte ainult väga populaarne, vaid ka „kahekordistas oma väärtuse“. See on ka uue kodumaise meigibrändi huulepulk. Kodumaine hind on umbes 60–70 jüaani, kuid pärast Jaapanisse minekut on hind tõusnud 2200 jeenini (umbes 110 jüaani).

Kodumaiste ilutoodete ekspordist välismaale on saanud praegune tööstustrend. Hiina tolliameti andmetel ulatub Hiina ilukosmeetika ja tualetitarvete ekspordi väärtus 2021. aastal 4,852 miljardi USA dollarini (umbes 30,7 miljardit jüaani), mis on 14,4% rohkem kui aasta varem.

Praeguse olukorraga silmitsi seistes, kus kodumaine e-kaubandus muutub üha enam "veerevaks" ja kodumaised meigibrändid "ümber korraldavad" oma tegevust,noorte meigibrändideNäiteks ColorKey ja Florasis on juba alustanud Jaapani ja Kagu-Aasia turgudele sisenemist nn välismaise meigikampaaniaga. Isegi Jaapanis, kus ilu on kõrgelt arenenud, on tugeva hiinapärase stiiliga meik muutunud üha populaarsemaks.

Tegelikult on Hiina meigibrändid alates 2019. aastast alustanud teed "välismaale minekuks".Algselt Herboristilt Euroopasse avati pood Prantsusmaal, MarieDalgar sisenes Singapuri turule ning One Leaf, ZEESEA jne said esimeseks Hiina brändide laineks, mis Jaapani iluturul „krabisid sõid“.

Võrreldes Euroopa ja Ameerika turgudega, kus rahvusvaheliste kaubamärkide ilutoodete osas on tihe konkurents, on Jaapan ja Kagu-Aasia järk-järgult muutunud eelistatud turgudeks, kus kodumaine kosmeetika välismaale läheb.

Eriti Jaapanis on viimase kahe aasta jooksul Jaapanisse sisenenud Hiina meigibrändide üksikute kaupluste müük ja veebireklaam olnud head.Kohalikul noortegrupil on tugev ostujõud ja ilukultuur on valdav. Ka tavakaubanduskanalid on väga rikkad ning Hiina meigibrände aktsepteeritakse kergemini.

Pärast seda, kui Jaapani blogija “鹿の間” hiinapärase meigi imitatsioon 2019. aasta lõpus internetis plahvatuslikult levis, on Jaapani sotsiaalmeedia populaarseks teinud hoopis “hiina meigi”, mida iseloomustavad õrnemad kulmud ja heledam huulemeik.

„Han-meigist“ on järk-järgult saanud meigikategooria, mis suudab konkureerida „Jaapani meigi“ ja „Korea meigiga“.Praegu on Jaapani turule tulnud Hiina ilubrändide hulgas Florasis, ColorKey, Flower Knows ja teised.

Mold Breaking Moke'i asutaja Guo Xiruo, kes on aastaid Hiina meigibrändide Jaapanisse minekut reklaaminud, ütles Xiaguang Clubile: „Kuigi need on Hiina ilubrändid, mis müüvad Jaapani turul hästi, on nende brändide tegelikud omadused, mis Jaapani tarbijaid tõeliselt köidavad, väga erinevad.“

Kuigi kodumaine meik tugineb uudsele disainile ja värskele kasutuskogemusele, on Jaapani tüdrukud hullud "rohu istutamise" suhtes. Samuti on palju Hiina meigibrände, mis on edukalt Jaapanisse läinud ja saanud "esimeseks krabisööjate partiiks", kuid paljude väikeste kodumaiste ilubrändide "nähtamatu lagi" on endiselt olemas.

Jaapani jaemüügisadamad on väga küpsed, kuid veebipõhine e-kaubandus on sellele täiendus. Jaapanis toimub üle 90% värvikosmeetika müügist tavapoodides. Jaapani tüdrukud on värvikosmeetika tooteid valimas meelsamini tavapoodides. Tavapoodide sissepääsu juures on sageli suur hulk tooteid reklaamivaid visuaalseid materjale müügi edendamiseks.

Samal ajal hoolivad Jaapani kodumaised meigibrändid rohkem kasutajate püsivusest ja vanade klientide hoidmise tundest. Näiteks saadavad paljud brändid regulaarselt vanadele klientidele e-kirju, et oma tundeid tervitussõnumite kaudu väljendada.

On näha, et „kauba müümine“ on alles Hiina kosmeetikabrändide Jaapanisse sisenemise algus. Kui soovite välismaisel meigiturul pikaks ajaks jalga alla saada, peate kaaluma brändi mõjuvõimu loomist ja suurendamist.

Tootmise seisukohast on Jaapani värvikosmeetika teadus- ja arendustegevus ning tootmistsükkel pikem ja investeeringud suuremad. Jaapani ühiskond peab ettevõtte usaldusväärsust väga oluliseks ning kui Hiina meigibrändid, mis tuginevad peamiselt kodumaistele saadetistele, soovivad Jaapanis pikka aega areneda, peavad nad loobuma „välismaale minevatest toodetest“ ja saama „välismaale minevateks brändideks“.

Igal juhul, kuna Hiina ilu muutub Jaapanis üha populaarsemaks, on üha rohkem asju, mida välismaised kaubamärgid peavad õppima ja kohandama.

„Hiina kosmeetika on nii ilus!“ kirjutas oma kodulehel Yukina, ilublogija, kes on Jaapani ilutööstuses töötanud 16 aastat. „Näiteks INTO U uus huulepalsam on populaarne Hiina kosmeetikatoode, mis on palju tähelepanu pälvinud. Seda on Jaapanis ja Aasias müüdud üle 10 miljoni pudeli ning selle funktsioonid on samuti üsna head.“Hiina kosmeetikaon üha populaarsemad!