Yaponiyada Çin makiyajının "şəbəkə məşhurluğu"na ehtiyacı yoxdur

Heç vaxt təsəvvür etmirdim ki, bir gün yerli brend kimi bir məhsul ala biləcəyəm.Çiçək bilirYaponiya ticarət mərkəzlərində. “Yaponiyada təhsil alan Xiaoqi adlı bir qız evdar qadın bacılarına gündəlik makiyaj almağa kömək edirdi, lakin son iki ildə bir çox yapon qızının ev kosmetikasından istifadə etdiyini aşkar etdi.” Flower Knows kimi makiyaj brendləri üçün Yaponiyanın LoFt şəhərində xüsusi qablar var. İstifadə olunan ad çiçək bilir.

Bu yaxınlarda Çin gözəllik brendi Florasis-in göz kölgəsi palitrası Yaponiyanın "ANIMALS" televiziya serialında peyda oldu. Bu yerli gözəllik məhsulu artıq məşhur Yapon seriallarında reklam yerləşdirib və əsas məhsul bu "Yüz Quş Çaofeng Makiyaj Plitəsi"dir. Çin üslubunda relyefli naxış və klassik ekran elementləri, parlaq qırmızı və qızılı rəng uyğunluğu ilə birlikdə, seriala baxan Çin tamaşaçılarının Florasis-i bir baxışda tanımasına və "Yerli məhsul nəhayət ki, satışa çıxarıldı!" deyə qışqırmasına səbəb oldu.

Çin makiyaj brendi xaricə Yaponiyaya getdikdən sonra nəinki çox populyar oldu, həm də "dəyərini ikiqat artırdı". Bu, həm də yeni yerli makiyaj brendinin dodaq boyasıdır. Daxili qiyməti təxminən 60-70 yuandır, lakin xaricə Yaponiyaya getdikdən sonra qiymət 2200 yenə (təxminən 110 yuan) yüksəlib.

Yerli gözəllik məhsullarının xaricə getməsi hazırkı sənaye trendinə çevrilib. Çin Gömrük İdarəsinin məlumatlarına görə, 2021-ci ildə Çinin gözəllik kosmetikası və tualet ləvazimatlarının ixrac dəyəri illik müqayisədə 14,4% artaraq 4,852 milyard ABŞ dollarına (təxminən 30,7 milyard yuan) çatacaq.

Daxili elektron ticarətin getdikcə daha çox "davam etdiyi" və yerli makiyaj brendlərinin "yenidən qurulması" ilə bağlı mövcud vəziyyətlə qarşılaşdıqda,gənc makiyaj brendləricolorkey və Florasis kimi şirkətlər artıq Yaponiya və Cənub-Şərqi Asiya bazarlarına çıxmaq üçün "outbound" xidmətini təqdim ediblər. Hətta gözəlliyin yüksək səviyyədə inkişaf etdiyi Yaponiyada belə, güclü Çin üslublu makiyaj getdikcə daha populyarlaşır.

Əslində, 2019-cu ildən bəri Çin makiyaj brendləri "xaricə getmək" yoluna başlayıblar.İlkin bitki mənşəli məhsullardan tutmuş Avropaya qədər mağaza Fransada açıldı, MarieDalgar Sinqapur bazarına daxil oldu, One leaf, ZEESEA və s. Yaponiya gözəllik bazarında "xərçəng yeyən" Çin brendlərinin ilk dalğası oldu.

Beynəlxalq marka gözəllik məhsulları üçün şiddətli rəqabətin olduğu Avropa və Amerika bazarları ilə müqayisədə Yaponiya və Cənub-Şərqi Asiya tədricən yerli kosmetika məhsullarının xaricə getməsi üçün üstünlük verilən bazarlara çevrilib.

Xüsusilə Yaponiyada, son iki ildə Yaponiyaya daxil olan Çin makiyaj brendlərinin tək mağaza satışları və onlayn reaksiyası yaxşı olub.Yerli gənc qrupun güclü xərcləmə gücü var və gözəllik mədəniyyəti üstünlük təşkil edir. Oflayn pərakəndə satış kanalları da çox zəngindir və Çin makiyaj brendləri daha asan qəbul edilir.

2019-cu ilin sonunda yapon bloqqeri “鹿の間”-ın Çin üslubunda imitasiya makiyajı internetdə partladığından, Yaponiya sosial mediası daha incə qaşlar və daha parlaq dodaq makiyajı ilə xarakterizə olunan “Çin makiyajı”nı populyarlaşdırıb.

"Han makiyajı" tədricən "Yapon makiyajı" və "Koreya makiyajı" ilə rəqabət apara biləcək bir makiyaj kateqoriyasına çevrilib.Hazırda Yaponiya bazarında açılan Çin gözəllik brendlərinə Florasis, colorkey, Flower Knows və s. daxildir.

Uzun illərdir Çin makiyaj brendlərinin Yaponiyaya getməsini təşviq edən Mold Breaking Moke şirkətinin təsisçisi Guo Xiruo Xiaguang Club-a bildirib ki, "Bunlar Yaponiya bazarında yaxşı satılan Çin gözəllik brendləri olsa da, əslində bu brendlərin təqdim etdiyi xüsusiyyətlər Yapon istehlakçılarını həqiqətən cəlb edən daxili keyfiyyətlərdən çox fərqlidir".

Yerli makiyaj yeni dizayn və təzə istifadə təcrübəsinə əsaslansa da, yapon qızları "ot əkmək"də çox maraqlıdırlar. Yaponiyaya uğurla gedib "xərçəng yeyənlərin ilk dəstəsi" olan bir çox Çin makiyaj markası da var, lakin bir çox kiçik yerli gözəllik brendlərinin "görünməz tavanı" hələ də mövcuddur.

Yaponiyanın pərakəndə satış limanları çox yetkindir, lakin onlayn elektron ticarət əlavədir. Yaponiyada rəngli kosmetika satışlarının 90%-dən çoxu oflayn mağazalar tərəfindən həyata keçirilir. Yapon qızları rəngli kosmetika məhsulları seçmək üçün oflayn gündəlik ərzaq butiklərinə getməyə daha çox hazırdırlar. Oflayn mağazaların girişində satışları təşviq etmək üçün çoxlu sayda məhsul tanıtımı vizual materialları olur.

Eyni zamanda, Yaponiyanın yerli makiyaj brendləri istifadəçinin yapışqanlığına və köhnə müştərilərini qorumaq hissinə daha çox əhəmiyyət verirlər. Məsələn, bir çox brendlər köhnə müştərilərinə təbrik mesajları vasitəsilə hisslərini çatdırmaq üçün müntəzəm olaraq e-poçt göndərirlər.

Göründüyü kimi, "malların satışı" Çin kosmetika brendlərinin xaricə Yaponiyaya getməsinin yalnız başlanğıcıdır. Xarici makiyaj bazarında uzun müddət möhkəm mövqe tutmaq istəyirsinizsə, marka təsirinin qurulmasını və təkmilləşdirilməsini nəzərə almalısınız.

İstehsal baxımından, Yapon rəngli kosmetikasının tədqiqat və inkişaf dövrü daha uzun və investisiya daha böyükdür. Yaponiya cəmiyyəti biznesin etibarlılığına böyük əhəmiyyət verir və əsasən daxili çatdırılmalara əsaslanan Çin makiyaj brendləri uzun müddət Yaponiyada inkişaf etmək istəyirlərsə, "xaricə gedən məhsullar"dan çıxıb "xaricə gedən brendlər"ə çevrilməlidirlər.

Hər halda, Çin gözəlliyi Yaponiyada getdikcə daha çox populyarlaşdıqca, xarici brendlərin öyrənməli və uyğunlaşmalı olduğu daha çox şey var.

“Çin kosmetikası çox gözəldir!” 16 ildir Yaponiya gözəllik sənayesində çalışan gözəllik bloqçusu Yukina ana səhifəsində yazıb. “Məsələn, INTO U-nun yeni dodaq balzamı çox diqqət çəkən məşhur Çin kosmetikasıdır. Yaponiya və Asiyada 10 milyondan çox şüşə satılıb və funksiyaları da olduqca yaxşıdır.Çin kosmetikasıgetdikcə daha populyarlaşır!