Machiajul chinezesc nu are nevoie de „celebritate online” în Japonia

Nu mi-am imaginat niciodată că într-o zi voi putea cumpăra o marcă autohtonă precum...Floarea știeîn centrele comerciale japoneze. „Xiaoqi, o fată care a studiat în Japonia, obișnuia să-și ajute surorile casnice să cumpere machiaj zilnic, dar în ultimii doi ani, a descoperit că multe fete japoneze folosesc produse cosmetice casnice.” Pentru mărci de machiaj precum Flower Knows, există recipiente speciale în LoFt, Japonia. Denumirea folosită este flower knows.”

Nu cu mult timp în urmă, o paletă de farduri de pleoape de la brandul chinezesc de produse cosmetice Florasis a apărut în serialul TV japonez „ANIMALE”. Acest produs cosmetic autohton a fost deja promovat în popularele drame japoneze, iar produsul principal este „Placa de machiaj Chaofeng Hundred Birds”. Modelul în relief în stil chinezesc și elementele clasice ale ecranului, împreună cu potrivirea culorilor roșu aprins și auriu, au făcut ca publicul chinez care a urmărit drama să recunoască Florasis dintr-o privire, exclamând: „Produsul autohton a dispărut în sfârșit!”

După ce brandul chinezesc de machiaj a ajuns în Japonia, nu numai că a devenit foarte popular, dar și-a „dublat valoarea”. Este, de asemenea, un ruj de la un nou brand autohton de machiaj. Prețul intern este de aproximativ 60-70 de yuani, dar după ce a ajuns în Japonia, prețul a crescut la 2.200 de yeni (aproximativ 110 yuani).

A devenit o tendință actuală în industrie ca produsele cosmetice autohtone să fie exportate în străinătate. Conform datelor de la Vama Chineză, valoarea exporturilor de produse cosmetice și de toaletă din China în 2021 va ajunge la 4,852 miliarde de dolari americani (aproximativ 30,7 miliarde de yuani), o creștere de 14,4% față de anul precedent.

Confruntați cu situația actuală în care comerțul electronic autohton devine din ce în ce mai „rulant”, iar brandurile autohtone de machiaj se „reorganizează”,branduri tinere de machiajBranduri precum Colorkey și Florasis au lansat deja produse „outbound” pentru a pătrunde pe piețele japoneze și din Asia de Sud-Est. Chiar și în Japonia, un loc unde frumusețea este extrem de dezvoltată, machiajul cu un puternic stil chinezesc a devenit din ce în ce mai popular.

De fapt, din 2019, brandurile chinezești de machiaj au început drumul „expansiunii”.De la Herborist inițial până în Europa, magazinul deschis în Franța, MarieDalgar a intrat pe piața din Singapore, One leaf, ZEESEA etc. au devenit primul val de mărci chinezești care „mănâncă crabi” pe piața japoneză de produse cosmetice.

Comparativ cu piețele europene și americane, cu o concurență acerbă pentru produsele cosmetice de marcă internațională, Japonia și Asia de Sud-Est au devenit treptat piețele preferate pentru produsele cosmetice autohtone care se extind în străinătate.

În special în Japonia, vânzările în magazine individuale și răspunsul online al mărcilor chinezești de machiaj care au intrat în Japonia în ultimii doi ani au fost bune.Grupul tânăr local are o putere de cumpărare puternică, iar cultura frumuseții este predominantă. Canalele de retail offline sunt, de asemenea, foarte bogate, iar mărcile chinezești de machiaj sunt mai ușor de acceptat.

De când imitația de machiaj în stil chinezesc a bloggeriței japoneze „鹿の間” a explodat pe internet la sfârșitul anului 2019, rețelele de socializare japoneze au popularizat în schimb „machiajul chinezesc”, care este de obicei caracterizat prin sprâncene mai delicate și machiaj al buzelor mai strălucitor.

„Machiajul Han” a devenit treptat o categorie de machiaj care poate concura cu „machiajul japonez” și „machiajul coreean”.În prezent, printre mărcile chinezești de produse cosmetice care și-au deschis porțile pe piața japoneză se numără Florasis, Colorkey, Flower Knows și așa mai departe.

Guo Xiruo, fondatoarea Mold Breaking Moke, care promovează de mulți ani mărcile chinezești de machiaj în Japonia, a declarat pentru Xiaguang Club: „Deși acestea sunt mărci chinezești de produse cosmetice care se vând bine pe piața japoneză, de fapt, calitățile intrinseci care atrag cu adevărat consumatorii japonezi sunt foarte diferite.”

Deși machiajul autohton se bazează pe un design inovator și o experiență de utilizare proaspătă, fetele japoneze sunt înnebunite să „planteze iarbă”. Există, de asemenea, multe mărci chinezești de machiaj care au ajuns cu succes în Japonia și au devenit „prima generație de mâncători de crabi”, dar „plafonul invizibil” al multor mărci mici de produse cosmetice autohtone încă există.

Porturile de retail din Japonia sunt foarte mature, dar comerțul electronic online este un supliment. În Japonia, peste 90% din vânzările de cosmetice colorate sunt realizate prin magazine fizice. Fetele japoneze sunt mai dispuse să meargă zilnic la buticile alimentare fizice pentru a alege produse cosmetice colorate. La intrarea în magazinele fizice, există adesea un număr mare de materiale vizuale de promovare a produselor pentru a promova vânzările.

În același timp, mărcile japoneze autohtone de produse de machiaj acordă mai multă importanță fidelizării utilizatorilor și sentimentului de fidelizare a clienților vechi. De exemplu, multe mărci trimit în mod regulat e-mailuri clienților vechi pentru a-și comunica sentimentele prin mesaje de salut.

Se poate observa că „vânzarea mărfurilor” este doar începutul extinderii mărcilor chinezești de cosmetice în Japonia. Dacă doriți să obțineți o poziție fermă pe piața externă de produse cosmetice pentru o perioadă lungă de timp, trebuie să luați în considerare stabilirea și îmbunătățirea influenței mărcii.

Din punct de vedere al producției, ciclul de cercetare și dezvoltare și de producție al cosmeticelor colorate japoneze este mai lung, iar investiția este, de asemenea, mai mare. Societatea japoneză acordă o mare importanță credibilității afacerilor, iar dacă brandurile chinezești de machiaj care se bazează practic pe livrări interne doresc să se dezvolte în Japonia pentru o perioadă lungă de timp, trebuie să renunțe la „produse care merg în străinătate” și să devină „branduri care merg în străinătate”.

În orice caz, pe măsură ce frumusețea chinezească devine din ce în ce mai populară în Japonia, există tot mai multe lucruri pe care brandurile străine trebuie să le învețe și să le adapteze.

„Cosmeticele chinezești sunt atât de frumoase!”, a scris pe pagina sa principală Yukina, o bloggeriță de beauty care lucrează în industria japoneză a frumuseții de 16 ani. „De exemplu, noul balsam de buze INTO U este un produs cosmetic chinezesc popular care a atras multă atenție. S-a vândut în peste 10 milioane de sticle în Japonia și Asia, iar funcțiile sale sunt, de asemenea, destul de bune.”Cosmetice chinezeștidevin din ce în ce mai populare!”