Yaponiyada xitoylik makiyaj uchun "internetda mashhurlik" shart emas

Bir kuni men ham shunga o'xshash mahalliy brendni sotib olishim mumkinligini hech qachon tasavvur qilmagan edim.Gul biladiYaponiya savdo markazlarida. “Yaponiyada oʻqigan Syaoqi ismli qiz uy opa-singillariga kundalik makiyaj sotib olishga yordam berardi, ammo soʻnggi ikki yil ichida u koʻplab yapon qizlari uy kosmetikasidan foydalanayotganini aniqladi.” Flower Knows kabi makiyaj brendlari uchun Yaponiyaning LoFt shahrida maxsus idishlar mavjud. Foydalanilgan nom flower knows.

Yaqinda Xitoyning Florasis go'zallik brendining ko'z soyalari palitrasi yapon teleserialidagi "HAYVONLAR"da paydo bo'ldi. Ushbu mahalliy go'zallik mahsuloti allaqachon mashhur yapon dramalarida reklama qilingan va asosiy mahsulot bu "Yuzta qush Chaofeng bo'yanish plitasi" hisoblanadi. Xitoycha uslubdagi bo'rttirma naqsh va klassik ekran elementlari, yorqin qizil va oltin ranglarning uyg'unligi bilan birgalikda, dramani tomosha qilgan xitoylik tomoshabinlar Florasisni bir qarashda tanib, xitoyliklarni hayratda qoldirdi: "Nihoyat mahalliy mahsulot sotuvga chiqdi!"

Xitoylik kosmetika brendi Yaponiyaga borganidan so'ng, u nafaqat juda mashhur bo'ldi, balki "qiymatini ikki baravar oshirdi". Bu shuningdek, yangi mahalliy kosmetika brendining lab bo'yog'idir. Mahalliy narx taxminan 60-70 yuanni tashkil qiladi, ammo Yaponiyaga borganidan keyin narx 2200 iyenaga (taxminan 110 yuan) ko'tarildi.

Mahalliy go'zallik mahsulotlarining xorijga chiqishi hozirgi sanoat tendentsiyasiga aylandi. Xitoy bojxonasi ma'lumotlariga ko'ra, 2021-yilda Xitoyning go'zallik kosmetikasi va gigiena vositalari eksport qiymati 4,852 milliard AQSh dollariga (taxminan 30,7 milliard yuan) yetadi, bu o'tgan yilga nisbatan 14,4% ga o'sishdir.

Mahalliy elektron tijorat tobora "rivojlanayotgan" va mahalliy kosmetika brendlari "qayta ishlayotgan" hozirgi vaziyatga duch kelgan holda,yosh kosmetika brendlaricolorkey va Florasis kabi kompaniyalar allaqachon Yaponiya va Janubi-Sharqiy Osiyo bozorlariga chiqish uchun "outbound" ni ishga tushirishdi. Hatto go'zallik yuqori darajada rivojlangan Yaponiyada ham kuchli xitoycha uslubdagi makiyaj tobora ommalashib bormoqda.

Darhaqiqat, 2019-yildan beri Xitoy kosmetika brendlari "chet elga chiqish" yo'lini boshladilar.Dastlabki o'simlikshunosdan Yevropagacha, do'kon Fransiyada ochildi, MarieDalgar Singapur bozoriga kirdi, One leaf, ZEESEA va boshqalar Yaponiya go'zallik bozorida "qisqichbaqa yeygan" Xitoy brendlarining birinchi to'lqiniga aylandi.

Xalqaro brend go'zallik mahsulotlari uchun shiddatli raqobatga ega bo'lgan Yevropa va Amerika bozorlari bilan taqqoslaganda, Yaponiya va Janubi-Sharqiy Osiyo asta-sekin mahalliy kosmetika mahsulotlarining chet elga chiqish uchun afzal ko'rilgan bozorlariga aylandi.

Ayniqsa, Yaponiyada, so'nggi ikki yil ichida Yaponiyaga kirgan Xitoy kosmetika brendlarining bitta do'kondagi savdosi va onlayn javobi yaxshi bo'ldi.Mahalliy yoshlar guruhi kuchli sarflash qobiliyatiga ega va go'zallik madaniyati keng tarqalgan. Oflayn chakana savdo kanallari ham juda boy va Xitoy kosmetika brendlari osonroq qabul qilinadi.

2019-yil oxirida yaponiyalik blogger “鹿の間”ning xitoycha uslubdagi taqlid makiyaji internetda juda mashhur boʻlganidan beri, yapon ijtimoiy tarmoqlari odatda nozikroq qoshlar va yorqinroq lab boʻyogʻi bilan ajralib turadigan “xitoycha makiyaj”ni ommalashtirdi.

"Xan makiyaji" asta-sekin "yapon makiyaji" va "koreys makiyaji" bilan raqobatlasha oladigan makiyaj toifasiga aylandi.Hozirgi kunda Yaponiya bozorida ochilgan Xitoy go'zallik brendlari qatoriga Florasis, colorkey, Flower Knows va boshqalar kiradi.

Ko'p yillar davomida Xitoy kosmetika brendlarini Yaponiyaga olib chiqishni targ'ib qilib kelayotgan Mold Breaking Moke asoschisi Guo Xiruo Xiaguang Club nashriga shunday dedi: "Garchi bu Yaponiya bozorida yaxshi sotiladigan Xitoy go'zallik brendlari bo'lsa-da, aslida bu brendlar nimani taqdim etadi. Yaponiyalik iste'molchilarni chinakamiga o'ziga jalb qiladigan ichki fazilatlar juda boshqacha".

Uy makiyaji yangi dizayn va yangi foydalanish tajribasiga tayansa-da, yapon qizlari "o't ekish"ga aqldan ozgan. Shuningdek, Yaponiyaga muvaffaqiyatli borib, "qisqichbaqa yeyuvchilarning birinchi guruhi"ga aylangan ko'plab xitoylik makiyaj brendlari mavjud, ammo ko'plab kichik mahalliy go'zallik brendlarining "ko'rinmas shifti" hali ham mavjud.

Yaponiyaning chakana savdo portlari juda rivojlangan, ammo onlayn elektron tijorat qo'shimcha hisoblanadi. Yaponiyada rangli kosmetika savdosining 90% dan ortig'i oflayn do'konlar tomonidan amalga oshiriladi. Yapon qizlari rangli kosmetika mahsulotlarini tanlash uchun oflayn kundalik oziq-ovqat butiklariga borishga ko'proq tayyor. Oflayn do'konlarning kirish qismida ko'pincha savdoni rag'batlantirish uchun ko'plab mahsulot reklama vizual materiallari mavjud.

Shu bilan birga, yapon maishiy kosmetika brendlari foydalanuvchilarning yopishqoqligi va eski mijozlarni saqlab qolish hissiyotiga ko'proq e'tibor berishadi. Masalan, ko'plab brendlar o'z his-tuyg'ularini ba'zi tabriknomalar orqali etkazish uchun eski mijozlarga muntazam ravishda elektron pochta xabarlarini yuborishadi.

Ko'rinib turibdiki, "tovarlarni sotish" Xitoy kosmetika brendlarining Yaponiyaga chet elga chiqishining boshlanishi. Agar siz uzoq vaqt davomida xorijiy kosmetika bozorida mustahkam o'rin egallashni istasangiz, brend ta'sirini o'rnatish va yaxshilashni ko'rib chiqishingiz kerak.

Ishlab chiqarish nuqtai nazaridan, yapon rangli kosmetikasining ilmiy-tadqiqot va ishlab chiqarish sikli uzoqroq va investitsiyalar ham kattaroq. Yaponiya jamiyati biznesning ishonchliligiga katta ahamiyat beradi va agar asosan mahalliy yetkazib berishga tayanadigan Xitoy kosmetika brendlari Yaponiyada uzoq vaqt davomida rivojlanishni istasa, ular "chet elga chiqadigan mahsulotlar"dan chiqib, "chet elga chiqadigan brendlar"ga aylanishi kerak.

Qanday bo'lmasin, Yaponiyada xitoylik go'zallik tobora ommalashib borayotganligi sababli, xorijiy brendlar o'rganishi va moslashishi kerak bo'lgan narsalar tobora ko'proq.

“Xitoy kosmetikasi juda chiroyli!” deb yozgan edi oʻzining bosh sahifasida Yaponiya goʻzallik sanoatida 16 yil ishlagan goʻzallik bloggeri Yukina. “Masalan, INTO U ning yangi lab balzami koʻpchilikning eʼtiborini tortgan mashhur xitoy kosmetik vositasidir. U Yaponiya va Osiyoda 10 milliondan ortiq shisha sotilgan va uning funksiyalari ham juda yaxshi.Xitoy kosmetikasitobora ommalashib bormoqda!