Kinesisk smink behöver inte "nätkändisar" i Japan

Jag hade aldrig kunnat föreställa mig att jag en dag skulle kunna köpa ett inhemskt märke somBlomman veti japanska köpcentra. ”Xiaoqi, en flicka som studerade i Japan, brukade hjälpa sina systrar i hemmet att köpa smink till vardags, men under de senaste två åren har hon upptäckt att många japanska flickor använder inhemsk kosmetika.” För sminkmärken som Flower Knows finns det speciella behållare i LoFt i Japan. Namnet som används är flower knows.

För inte så länge sedan dök en ögonskuggspalett från det kinesiska skönhetsmärket Florasis upp i den japanska TV-serien "ANIMALS". Denna inhemska skönhetsprodukt har redan annonserats i populära japanska dramer, och huvudprodukten är denna "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate". Det präglade mönstret i kinesisk stil och de klassiska skärmelementen, i kombination med den klarröda och guldfärgade matchningen, fick den kinesiska publiken som såg dramat att känna igen Florasis med en blick och utropa: "Den inhemska produkten har äntligen kommit ut!"

Efter att det kinesiska sminkmärket flyttade utomlands till Japan blev det inte bara väldigt populärt, utan det "fördubblade också sitt värde". Det är också ett läppstift från ett nytt inhemskt sminkmärke. Det inhemska priset är cirka 60-70 yuan, men efter att ha flyttat utomlands till Japan har priset stigit till 2 200 yen (cirka 110 yuan).

Det har blivit en nuvarande branschtrend att inhemska skönhetsprodukter säljs utomlands. Enligt uppgifter från China Customs kommer exportvärdet av Kinas skönhetskosmetika och toalettartiklar år 2021 att uppgå till 4,852 miljarder USD (cirka 30,7 miljarder yuan), en ökning med 14,4 % jämfört med föregående år.

Inför den nuvarande situationen där den inhemska e-handeln blir mer och mer "rullande" och inhemska sminkmärken "ombildar"unga sminkmärkenSom Colorkey och Florasis har redan lanserat ”outbound” för att bryta sig in på de japanska och sydostasiatiska marknaderna. Även i Japan, en plats där skönhet är högt utvecklad, har smink med en stark kinesisk stil blivit mer och mer populärt.

Faktum är att kinesiska sminkmärken sedan 2019 har påbörjat vägen mot att "resa utomlands".Från den första Herboristen till Europa öppnade butiken i Frankrike, MarieDalgar gick in på den singaporianska marknaden, One leaf, ZEESEA, etc. blev den första vågen av kinesiska varumärken som "äter krabbor" på den japanska skönhetsmarknaden.

Jämfört med de europeiska och amerikanska marknaderna med hård konkurrens om internationella skönhetsprodukter har Japan och Sydostasien gradvis blivit de föredragna marknaderna för inhemsk kosmetika att expandera utomlands.

Särskilt i Japan har försäljningen i enskilda butiker och onlineresponsen från kinesiska sminkmärken som har etablerat sig i Japan under de senaste två åren varit god.Den lokala unga gruppen har en stark köpkraft och skönhetskulturen är utbredd. De fysiska detaljhandelskanalerna är också mycket rika och kinesiska sminkmärken är lättare att acceptera.

Sedan den kinesiska imitationsmakeupen av den japanska bloggaren "鹿の間" exploderade på internet i slutet av 2019 har japanska sociala medier istället populariserat "kinesisk makeup", som vanligtvis kännetecknas av mer delikata ögonbryn och ljusare läppmakeup.

”Han-smink” har gradvis blivit en sminkkategori som kan konkurrera med ”japansk smink” och ”koreansk smink”.För närvarande har kinesiska skönhetsmärken som öppnat upp på den japanska marknaden Florasis, Colorkey, Flower Knows och så vidare.

Guo Xiruo, grundare av Mold Breaking Moke, som i många år har marknadsfört kinesiska sminkmärken till Japan, berättade för Xiaguang Club: ”Även om det här är kinesiska skönhetsmärken som säljer bra på den japanska marknaden, så är det som dessa märken presenterar – de inneboende egenskaperna som verkligen tilltalar japanska konsumenter – väldigt olika.”

Även om inhemskt smink förlitar sig på ny design och fräscha användningserfarenheter, är japanska tjejer galna i att "plantera gräs". Det finns också många kinesiska sminkmärken som framgångsrikt har flyttat till Japan och blivit den "första kullen krabbätare", men det "osynliga taket" för många små inhemska skönhetsmärken finns fortfarande kvar.

Japans detaljhandelshamnar är mycket mogna, men e-handel online är ett komplement. I Japan sker mer än 90 % av försäljningen av färgad kosmetika via fysiska butiker. Japanska tjejer är mer villiga att gå till fysiska dagligvarubutiker för att välja färgad kosmetika. Vid ingången till fysiska butiker finns det ofta ett stort antal visuella produktreklammaterial för att främja försäljningen.

Samtidigt bryr sig japanska inhemska sminkmärken mer om användarnas trovärdighet och känslan av att behålla gamla kunder. Till exempel skickar många märken regelbundet e-postmeddelanden till gamla kunder för att kommunicera sina känslor genom hälsningsmeddelanden.

Det kan ses att "sälja varorna" bara är början på kinesiska kosmetikmärkens expansion till Japan. Om du vill få ett stadigt fotfäste på den utländska sminkmarknaden under en längre tid måste du överväga att etablera och förbättra varumärkesinflytandet.

Ur produktionssynpunkt är FoU- och produktionscykeln för japansk färgad kosmetika längre och investeringarna är också större. Det japanska samhället fäster stor vikt vid affärstrovärdighet, och om kinesiska sminkmärken som i grunden förlitar sig på inhemska leveranser vill utvecklas i Japan under lång tid, måste de hoppa av "produkter som går utomlands" och bli "märken som går utomlands".

I vilket fall som helst, i takt med att kinesisk skönhet blir mer och mer populär i Japan, finns det fler och fler saker som utländska varumärken behöver lära sig och anpassa sig.

”Kinesisk kosmetika är så vacker!” skrev Yukina, en skönhetsbloggare som har arbetat inom den japanska skönhetsindustrin i 16 år, på sin hemsida. ”Till exempel är INTO US nya läppbalsam en populär kinesisk kosmetika som har väckt stor uppmärksamhet. Den har sålt mer än 10 miljoner flaskor i Japan och Asien, och dess funktioner är också ganska bra.”Kinesisk kosmetikablir mer och mer populära!”