Hindi kailangan ng Chinese makeup ang "net celebrity" sa Japan

Hindi ko akalain na balang araw makakabili ako ng isang lokal na tatak tulad ngAlam ng Bulaklaksa mga shopping mall sa Japan. “Si Xiaoqi, isang batang babaeng nag-aral sa Japan, ay dating tumutulong sa mga kasambahay na babae na bumili ng pang-araw-araw na makeup, ngunit sa nakalipas na dalawang taon, natuklasan niya na maraming batang babaeng Hapon ang gumagamit ng mga kosmetikong pang-domestic.” Para sa mga brand ng makeup tulad ng Flower Knows, may mga espesyal na lalagyan sa LoFt sa Japan. Ang pangalang ginamit ay flower knows.

Hindi pa katagalan, isang eyeshadow palette mula sa Chinese beauty brand na Florasis ang lumabas sa Japanese TV series na "ANIMALS". Ang produktong pampaganda na ito ay nakapaglagay na ng mga patalastas sa mga sikat na dramang Hapones, at ang pangunahing produkto ay ang "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate". Ang Chinese-style embossed pattern at mga klasikong elemento sa pelikula, kasama ang matingkad na pula at gintong pagtutugma ng kulay, ay agad na nakilala ng mga manonood na Tsino na nanood ng drama ang Florasis, at bumubulalas: "Sa wakas ay lumabas na ang produktong lokal!"

Matapos maglakbay ang brand ng makeup na Tsino sa Japan, hindi lamang ito naging napakasikat, kundi "nadoble rin ang halaga nito". Isa rin itong lipstick mula sa isang bagong domestic makeup brand. Ang presyo nito sa loob ng bansa ay nasa humigit-kumulang 60-70 yuan, ngunit pagkatapos maglakbay sa ibang bansa sa Japan, ang presyo ay tumaas sa 2,200 yen (mga 110 yuan).

Naging uso na ngayon sa industriya ang paglabas ng mga produktong pampaganda sa loob ng bansa. Ayon sa datos mula sa China Customs, ang halaga ng pagluluwas ng mga pampaganda at kagamitan sa banyo ng Tsina sa 2021 ay aabot sa 4.852 bilyong dolyar ng US (humigit-kumulang 30.7 bilyong yuan), isang pagtaas na 14.4% kumpara sa nakaraang taon.

Dahil sa kasalukuyang sitwasyon na ang domestic e-commerce ay lalong nagiging "umiikot", at ang mga domestic makeup brand ay "nagbabago ng ayos",mga batang brand ng makeupAng mga kumpanyang tulad ng colorkey at Florasis ay naglunsad na ng "outbound" upang pasukin ang mga pamilihan ng Hapon at Timog-silangang Asya. Maging sa Japan, isang lugar kung saan lubos na nauunlad ang kagandahan, ang makeup na may matingkad na istilo ng Tsino ay lalong nagiging popular.

Sa katunayan, simula noong 2019, sinimulan na ng mga Chinese make-up brand ang landas ng "pagpunta sa ibang bansa".Mula sa unang Herborist hanggang sa Europa, nagbukas ang tindahan sa France, pumasok ang MarieDalgar sa merkado ng Singapore, ang One leaf, ZEESEA, atbp. ang naging unang bugso ng mga tatak Tsino na "kumain ng alimango" sa merkado ng kagandahan ng Hapon.

Kung ikukumpara sa mga pamilihan ng Europa at Amerika na may matinding kompetisyon para sa mga produktong pampaganda na may internasyonal na tatak, ang Japan at Timog-silangang Asya ay unti-unting naging mas gustong pamilihan para sa mga lokal na kosmetiko na mapunta sa ibang bansa.

Lalo na sa Japan, maganda ang benta sa iisang tindahan at online na tugon ng mga Chinese makeup brand na pumasok sa Japan sa nakalipas na dalawang taon.Malakas ang kakayahang gumastos ng mga lokal na kabataan, at laganap ang kultura ng kagandahan. Mayaman din ang mga offline retail channel, at mas madaling tanggapin ang mga Chinese make-up brand.

Simula nang kumalat sa internet ang imitasyon ng makeup ng Hapones na blogger na si “鹿の間” na istilo-Tsino sa pagtatapos ng 2019, sa halip ay pinasikat ng social media ng Japan ang “Chinese makeup”, na karaniwang nailalarawan sa mas pinong kilay at mas matingkad na makeup sa labi.

Ang "Han makeup" ay unti-unting naging isang kategorya ng makeup na maaaring makipagkumpitensya sa "Japanese makeup" at "Korean makeup".Sa kasalukuyan, ang mga tatak ng kagandahang Tsino na nagbukas sa merkado ng Hapon ay kinabibilangan ng Florasis, colorkey, Flower Knows at iba pa.

Sinabi ni Guo Xiruo, tagapagtatag ng Mold Breaking Moke, na matagal nang nagpo-promote ng mga Chinese makeup brand na pumunta sa Japan, sa Xiaguang Club, “Bagama't ang mga Chinese beauty brand na ito ay mabenta nang maayos sa merkado ng Japan, sa katunayan, ang mga likas na katangiang talagang nakakaakit sa mga mamimiling Hapones ay ibang-iba.”

Bagama't ang mga makeup sa bahay ay umaasa sa nobelang disenyo at bagong karanasan sa paggamit, ang mga babaeng Hapones ay nababaliw sa "pagtatanim ng damo". Marami ring mga tatak ng makeup na Tsino na matagumpay na nakapunta sa Japan at naging "unang pangkat ng mga kumakain ng alimango", ngunit ang "hindi nakikitang kisame" ng maraming maliliit na tatak ng kagandahan sa bahay ay nananatili pa rin.

Matanda na ang mga daungan ng tingian sa Japan, ngunit ang online e-commerce ay isang pandagdag lamang. Sa Japan, mahigit 90% ng mga benta ng mga pampaganda na may kulay ay kinukumpleto ng mga offline na tindahan. Mas handang pumunta ang mga babaeng Hapones sa mga offline na pang-araw-araw na grocery boutique upang pumili ng mga produktong pampaganda na may kulay. Sa pasukan ng mga offline na tindahan, madalas na mayroong maraming mga visual na materyales sa promosyon ng produkto upang i-promote ang mga benta.

Kasabay nito, mas pinahahalagahan ng mga lokal na brand ng makeup sa Japan ang pagiging matibay ng mga gumagamit at ang pakiramdam ng pagpapanatili ng mga dating customer. Halimbawa, maraming brand ang regular na nagpapadala ng mga email sa mga dating customer upang maiparating ang kanilang mga nararamdaman sa pamamagitan ng ilang mga mensahe ng pagbati.

Makikita na ang "pagbebenta ng mga produkto" ay simula pa lamang ng pagpunta ng mga tatak ng kosmetikong Tsino sa ibang bansa patungong Japan. Kung nais mong magkaroon ng matibay na pundasyon sa merkado ng makeup sa ibang bansa sa loob ng mahabang panahon, dapat mong isaalang-alang ang pagtatatag at pagpapabuti ng impluwensya ng tatak.

Mula sa punto de bista ng produksyon, mas mahaba ang R&D at siklo ng produksyon ng mga kosmetikong kulay ng Hapon at mas malaki rin ang puhunan. Malaki ang kahalagahan ng lipunang Hapones sa kredibilidad ng negosyo, at kung nais ng mga tatak ng makeup na Tsino na karaniwang umaasa sa mga lokal na kargamento na umunlad sa Japan nang matagal, kailangan nilang umalis sa "mga produktong papunta sa ibang bansa" at maging "mga tatak na papunta sa ibang bansa."

Sa anumang kaso, habang ang mga kagandahang Tsino ay nagiging mas popular sa Japan, parami nang parami ang mga bagay na kailangang matutunan at iakma ng mga tatak mula sa ibang bansa.

“Napakaganda ng mga kosmetikong Tsino!” isinulat ni Yukina, isang beauty blogger na nagtrabaho sa industriya ng kagandahan ng Hapon sa loob ng 16 na taon, sa kanyang homepage. “Halimbawa, ang bagong lip balm ng INTO U ay isang sikat na kosmetikong Tsino na nakakuha ng maraming atensyon. Nakabenta na ito ng mahigit 10 milyong bote sa Japan at Asia, at maganda rin ang mga gamit nito.Mga kosmetikong Tsinoay lalong nagiging popular!"