जापानमा चिनियाँ मेकअपलाई "नेट सेलिब्रेटी" चाहिँदैन

मैले कहिल्यै कल्पना गरेको थिइनँ कि एक दिन म जस्तो घरेलु ब्रान्ड किन्न सक्षम हुनेछुफ्लावर नोजजापानी शपिङ मलहरूमा। "जापानमा पढेकी एक केटी, सियाओकीले घरेलु दिदीबहिनीहरूलाई दैनिक मेकअप किन्न मद्दत गर्थिन्, तर विगत दुई वर्षमा, उनले धेरै जापानी केटीहरूले घरेलु सौन्दर्य प्रसाधनहरू प्रयोग गरिरहेको पाएकी छिन्।" फ्लावर नोज जस्ता मेकअप ब्रान्डहरूका लागि, जापानको LoFt मा विशेष कन्टेनरहरू छन्। प्रयोग गरिएको नाम फ्लावर नोज हो। "

केही समय अघि, चिनियाँ सौन्दर्य ब्रान्ड फ्लोरासिसको आँखाको छायाँ प्यालेट जापानी टिभी श्रृंखला "एनिमल्स" मा देखा पर्‍यो। यो घरेलु सौन्दर्य उत्पादनले पहिले नै लोकप्रिय जापानी नाटकहरूमा विज्ञापनहरू राखिसकेको छ, र मुख्य उत्पादन यो "हन्ड्रेड बर्ड्स चाओफेङ मेकअप प्लेट" हो। चिनियाँ शैलीको इम्बोस्ड ढाँचा र शास्त्रीय स्क्रिन तत्वहरू, चम्किलो रातो र सुनौलो रंगको मिलानको साथ, नाटक हेर्ने चिनियाँ दर्शकहरूले फ्लोरासिसलाई एकै नजरमा चिन्न बाध्य पारे, र उद्गार गरे: "घरेलु उत्पादन अन्ततः बाहिर गयो!"

चिनियाँ मेकअप ब्रान्ड विदेशमा जापान गएपछि, यो धेरै लोकप्रिय मात्र भएन, तर "यसको मूल्य दोब्बर" पनि भयो। यो नयाँ घरेलु मेकअप ब्रान्डको लिपस्टिक पनि हो। घरेलु मूल्य लगभग ६०-७० युआन छ, तर विदेशमा जापान गएपछि, मूल्य २,२०० येन (लगभग ११० युआन) पुगेको छ।

घरेलु सौन्दर्य उत्पादनहरू विदेशमा पठाउनु हालको उद्योग प्रवृत्ति बनेको छ। चाइना भन्सारको तथ्याङ्क अनुसार, २०२१ मा चीनको सौन्दर्य प्रसाधन र प्रसाधन सामग्रीको निर्यात मूल्य ४.८५२ अर्ब अमेरिकी डलर (लगभग ३०.७ अर्ब युआन) पुग्नेछ, जुन वार्षिक रूपमा १४.४% ले वृद्धि हो।

घरेलु ई-कमर्स दिनप्रतिदिन "रोलिंग" हुँदै गइरहेको र घरेलु मेकअप ब्रान्डहरू "फेरबदल" हुँदै गएको वर्तमान परिस्थितिको सामना गर्दै,युवा मेकअप ब्रान्डहरूकलरकी र फ्लोरासिस जस्ता ब्रान्डहरूले जापानी र दक्षिणपूर्वी एसियाली बजारहरूमा प्रवेश गर्न "आउटबाउन्ड" सुरु गरिसकेका छन्। । जापानमा पनि, जहाँ सुन्दरता अत्यधिक विकसित छ, बलियो चिनियाँ शैलीको मेकअप बढ्दो रूपमा लोकप्रिय हुँदै गएको छ।

वास्तवमा, २०१९ देखि, चिनियाँ मेकअप ब्रान्डहरूले "विदेश जाने" बाटो सुरु गरेका छन्।सुरुवाती हर्बोरिस्टदेखि युरोपसम्म, फ्रान्समा पसल खोलियो, मेरीडाल्गर सिंगापुर बजारमा प्रवेश गर्यो, वान लिफ, ZEESEA, आदि जापानी सौन्दर्य बजारमा "गंगटा खाने" चिनियाँ ब्रान्डहरूको पहिलो लहर बने।

अन्तर्राष्ट्रिय ब्रान्डका सौन्दर्य उत्पादनहरूको लागि तीव्र प्रतिस्पर्धा भएको युरोपेली र अमेरिकी बजारहरूको तुलनामा, जापान र दक्षिणपूर्वी एसिया बिस्तारै विदेशमा जाने घरेलु सौन्दर्य प्रसाधनहरूको लागि मनपर्ने बजार बनेका छन्।

विशेष गरी जापानमा, विगत दुई वर्षमा जापानमा प्रवेश गरेका चिनियाँ मेकअप ब्रान्डहरूको एकल-स्टोर बिक्री र अनलाइन प्रतिक्रिया राम्रो रहेको छ।स्थानीय युवा समूहसँग खर्च गर्ने बलियो शक्ति छ, र सौन्दर्य संस्कृति प्रचलित छ। अफलाइन खुद्रा च्यानलहरू पनि धेरै धनी छन्, र चिनियाँ मेकअप ब्रान्डहरू सजिलै स्वीकार्य छन्।

२०१९ को अन्त्यमा जापानी ब्लगर “鹿の間” को चिनियाँ शैलीको नक्कल मेकअप इन्टरनेटमा फैलिएपछि, जापानी सामाजिक सञ्जालले “चिनियाँ मेकअप” लाई लोकप्रिय बनाएको छ, जुन सामान्यतया नाजुक आँखीभौं र चम्किलो ओठको मेकअपले चित्रण गर्छ।

“हान मेकअप” बिस्तारै “जापानी मेकअप” र “कोरियाली मेकअप” सँग प्रतिस्पर्धा गर्न सक्ने मेकअप श्रेणी बनेको छ।हाल, जापानी बजारमा खुलेका चिनियाँ सौन्दर्य ब्रान्डहरूमा फ्लोरासिस, कलरकी, फ्लावर नोज आदि पर्छन्।

धेरै वर्षदेखि जापान जान चिनियाँ मेकअप ब्रान्डहरूको प्रचार गर्दै आएका मोल्ड ब्रेकिङ मोकका संस्थापक गुओ सिरुओले सियागुआङ क्लबलाई भने, “यद्यपि यी चिनियाँ सौन्दर्य ब्रान्डहरू हुन् जुन जापानी बजारमा राम्रो बिक्री हुन्छन्, वास्तवमा, यी ब्रान्डहरूले प्रस्तुत गर्ने आन्तरिक गुणहरू जुन वास्तवमै जापानी उपभोक्ताहरूलाई आकर्षित गर्छन् धेरै फरक छन्।”

घरेलु मेकअप नयाँ डिजाइन र ताजा प्रयोगको अनुभवमा निर्भर भए पनि, जापानी केटीहरू "घाँस रोप्न" पागल हुन्छन्। धेरै चिनियाँ मेकअप ब्रान्डहरू पनि छन् जुन सफलतापूर्वक जापान गएका छन् र "केकडा खानेहरूको पहिलो समूह" बनेका छन्, तर धेरै साना घरेलु सौन्दर्य ब्रान्डहरूको "अदृश्य छत" अझै पनि अवस्थित छ।

जापानको खुद्रा बन्दरगाहहरू धेरै परिपक्व छन्, तर अनलाइन ई-वाणिज्य यसको पूरक हो। जापानमा, रंगीन सौन्दर्य प्रसाधन बिक्रीको ९०% भन्दा बढी अफलाइन स्टोरहरूद्वारा पूरा गरिन्छ। जापानी केटीहरू रंगीन सौन्दर्य प्रसाधन उत्पादनहरू छनौट गर्न अफलाइन दैनिक किराना बुटीकहरूमा जान बढी इच्छुक हुन्छन्। अफलाइन स्टोरहरूको प्रवेशद्वारमा, बिक्री प्रवर्द्धन गर्न उत्पादन प्रवर्द्धन दृश्य सामग्रीहरूको ठूलो संख्या हुन्छ।

साथै, जापानी घरेलु मेकअप ब्रान्डहरूले प्रयोगकर्ताको टाँसिनेपन र पुराना ग्राहकहरूलाई कायम राख्ने भावनाको बढी ख्याल राख्छन्। उदाहरणका लागि, धेरै ब्रान्डहरूले नियमित रूपमा पुराना ग्राहकहरूलाई केही अभिवादन सन्देशहरू मार्फत आफ्ना भावनाहरू व्यक्त गर्न इमेलहरू पठाउँछन्।

यो देख्न सकिन्छ कि "सामान बेच्नु" भनेको चिनियाँ सौन्दर्य प्रसाधन ब्रान्डहरू विदेशमा जापान जाने सुरुवात मात्र हो। यदि तपाईं लामो समयसम्म विदेशी मेकअप बजारमा बलियो पकड बनाउन चाहनुहुन्छ भने, तपाईंले ब्रान्ड प्रभावको स्थापना र सुधारलाई विचार गर्नुपर्छ।

उत्पादनको दृष्टिकोणबाट, जापानी रंगीन सौन्दर्य प्रसाधनहरूको अनुसन्धान र विकास र उत्पादन चक्र लामो छ र लगानी पनि ठूलो छ। जापानी समाजले व्यापारिक विश्वसनीयतालाई ठूलो महत्त्व दिन्छ, र यदि चिनियाँ मेकअप ब्रान्डहरू जुन मूल रूपमा घरेलु ढुवानीमा निर्भर छन् जापानमा लामो समयसम्म विकास गर्न चाहन्छन् भने, तिनीहरूले "विदेश जाने उत्पादनहरू" बाट बाहिर निस्केर "विदेश जाने ब्रान्डहरू" बन्न आवश्यक छ।

जे भए पनि, जापानमा चिनियाँ सौन्दर्य झन्झन् लोकप्रिय हुँदै जाँदा, विदेशी ब्रान्डहरूले सिक्न र अनुकूलन गर्न आवश्यक पर्ने कुराहरू धेरै छन्।

“चिनियाँ सौन्दर्य प्रसाधनहरू धेरै सुन्दर छन्!” जापानी सौन्दर्य उद्योगमा १६ वर्षदेखि काम गरिरहेकी एक ब्यूटी ब्लगर युकिनाले आफ्नो गृहपृष्ठमा लेखिन्। “उदाहरणका लागि, INTO U को नयाँ लिप बाम एक लोकप्रिय चिनियाँ कस्मेटिक हो जसले धेरै ध्यान आकर्षित गरेको छ। यसले जापान र एसियामा १ करोड भन्दा बढी बोतलहरू बेचेको छ, र यसको कार्यहरू पनि धेरै राम्रो छन्।”चिनियाँ सौन्दर्य प्रसाधनहरूझन् झन् लोकप्रिय हुँदै गइरहेका छन्!”