Mỹ phẩm Trung Quốc không cần "người nổi tiếng trên mạng" ở Nhật Bản.

Tôi chưa bao giờ tưởng tượng rằng một ngày nào đó mình có thể mua được một thương hiệu nội địa như vậy.Hoa biếtTại các trung tâm mua sắm ở Nhật Bản. “Xiaoqi, một cô gái từng du học Nhật Bản, trước đây thường giúp các chị em trong nước mua mỹ phẩm hàng ngày, nhưng trong hai năm qua, cô nhận thấy nhiều cô gái Nhật Bản đang sử dụng mỹ phẩm nội địa.” Đối với các thương hiệu mỹ phẩm như Flower Knows, có những hộp đựng đặc biệt tại LoFt ở Nhật Bản. Tên thương hiệu được sử dụng là Flower Knows.

Mới đây, một bảng phấn mắt của thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc Florasis đã xuất hiện trong bộ phim truyền hình Nhật Bản “ANIMALS”. Thương hiệu mỹ phẩm nội địa này đã từng quảng cáo trong các bộ phim truyền hình nổi tiếng của Nhật Bản, và sản phẩm chủ đạo là “Bảng trang điểm Trăm Chim Phong”. Họa tiết dập nổi kiểu Trung Quốc và các yếu tố tranh vẽ cổ điển, kết hợp với sự phối màu đỏ tươi và vàng, đã giúp khán giả Trung Quốc xem phim nhận ra Florasis ngay lập tức và thốt lên: “Sản phẩm nội địa cuối cùng cũng đã ra nước ngoài rồi!”

Sau khi thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc này xuất khẩu sang Nhật Bản, nó không chỉ rất được ưa chuộng mà còn “tăng gấp đôi giá trị”. Đây cũng là thỏi son của một thương hiệu mỹ phẩm nội địa mới nổi. Giá bán trong nước khoảng 60-70 nhân dân tệ, nhưng sau khi xuất khẩu sang Nhật Bản, giá đã tăng lên 2.200 yên (khoảng 110 nhân dân tệ).

Việc xuất khẩu các sản phẩm làm đẹp trong nước ra nước ngoài đã trở thành xu hướng hiện nay của ngành công nghiệp mỹ phẩm. Theo số liệu từ Hải quan Trung Quốc, giá trị xuất khẩu mỹ phẩm và sản phẩm vệ sinh cá nhân của Trung Quốc năm 2021 sẽ đạt 4,852 tỷ đô la Mỹ (khoảng 30,7 tỷ nhân dân tệ), tăng 14,4% so với năm trước.

Trước tình hình hiện nay, khi thương mại điện tử trong nước ngày càng "phát triển mạnh mẽ" và các thương hiệu mỹ phẩm trong nước đang "tái cấu trúc",các thương hiệu trang điểm trẻCác thương hiệu như ColorKey và Florasis đã triển khai chiến lược "xuất khẩu" để thâm nhập thị trường Nhật Bản và Đông Nam Á. Ngay cả ở Nhật Bản, một nơi mà ngành làm đẹp phát triển rất mạnh, phong cách trang điểm đậm chất Trung Hoa cũng ngày càng trở nên phổ biến.

Thực tế, kể từ năm 2019, các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc đã bắt đầu con đường “vươn ra thị trường nước ngoài”.Từ Herborist ban đầu đến châu Âu, cửa hàng mở tại Pháp, MarieDalgar thâm nhập thị trường Singapore, One Leaf, ZEESEA, v.v. trở thành làn sóng các thương hiệu Trung Quốc đầu tiên "càn quét" thị trường mỹ phẩm Nhật Bản.

So với thị trường châu Âu và Mỹ, nơi cạnh tranh khốc liệt đối với các sản phẩm mỹ phẩm thương hiệu quốc tế, Nhật Bản và Đông Nam Á đang dần trở thành thị trường được ưa chuộng hơn cho các sản phẩm mỹ phẩm trong nước muốn xuất khẩu ra nước ngoài.

Đặc biệt tại Nhật Bản, doanh số bán hàng tại các cửa hàng riêng lẻ và phản hồi trực tuyến của các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc thâm nhập thị trường Nhật Bản trong hai năm qua đều rất khả quan.Giới trẻ địa phương có sức mua mạnh, và văn hóa làm đẹp rất phổ biến. Các kênh bán lẻ truyền thống cũng rất phong phú, và các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc dễ được người tiêu dùng đón nhận hơn.

Kể từ khi trào lưu trang điểm bắt chước phong cách Trung Hoa của blogger Nhật Bản “鹿の間” bùng nổ trên mạng vào cuối năm 2019, mạng xã hội Nhật Bản đã chuyển hướng sang xu hướng trang điểm “kiểu Trung Hoa”, thường được đặc trưng bởi lông mày mảnh mai hơn và son môi tươi tắn hơn.

“Trang điểm kiểu Hán” đang dần trở thành một thể loại trang điểm có thể cạnh tranh với “trang điểm kiểu Nhật” và “trang điểm kiểu Hàn”.Hiện nay, các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc đã thâm nhập thị trường Nhật Bản bao gồm Florasis, ColorKey, Flower Knows, v.v.

Guo Xiruo, người sáng lập Mold Breaking Moke, một công ty đã nhiều năm quảng bá các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc vào thị trường Nhật Bản, chia sẻ với Xiaguang Club: “Mặc dù đây là những thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc bán chạy tại thị trường Nhật Bản, nhưng thực tế, những phẩm chất cốt lõi thực sự thu hút người tiêu dùng Nhật Bản lại rất khác biệt so với những thương hiệu này.”

Mặc dù mỹ phẩm nội địa dựa vào thiết kế mới lạ và trải nghiệm sử dụng độc đáo, nhưng các cô gái Nhật Bản lại rất thích "trồng cỏ". Cũng có nhiều thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc đã thành công khi thâm nhập thị trường Nhật Bản và trở thành "những người tiên phong", nhưng "rào cản vô hình" đối với nhiều thương hiệu mỹ phẩm nội địa nhỏ vẫn còn tồn tại.

Hệ thống bán lẻ tại Nhật Bản rất phát triển, nhưng thương mại điện tử trực tuyến chỉ là yếu tố bổ sung. Tại Nhật Bản, hơn 90% doanh số bán mỹ phẩm trang điểm được thực hiện thông qua các cửa hàng truyền thống. Các bạn nữ Nhật Bản sẵn sàng đến các cửa hàng bán lẻ truyền thống để lựa chọn sản phẩm trang điểm. Ở lối vào các cửa hàng truyền thống, thường có rất nhiều hình ảnh quảng cáo sản phẩm để thúc đẩy doanh số bán hàng.

Đồng thời, các thương hiệu mỹ phẩm nội địa Nhật Bản ngày càng chú trọng đến việc giữ chân người dùng và duy trì mối quan hệ với khách hàng cũ. Ví dụ, nhiều thương hiệu thường xuyên gửi email cho khách hàng cũ để bày tỏ cảm xúc thông qua những lời chúc tốt đẹp.

Có thể thấy rằng “bán hàng” chỉ là bước khởi đầu đối với các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc khi muốn vươn ra thị trường Nhật Bản. Nếu muốn có được chỗ đứng vững chắc trên thị trường mỹ phẩm quốc tế lâu dài, cần phải chú trọng đến việc xây dựng và nâng cao tầm ảnh hưởng của thương hiệu.

Xét về khía cạnh sản xuất, chu kỳ nghiên cứu và phát triển cũng như sản xuất của mỹ phẩm trang điểm Nhật Bản dài hơn và vốn đầu tư cũng lớn hơn. Xã hội Nhật Bản rất coi trọng uy tín kinh doanh, và nếu các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc chủ yếu dựa vào xuất khẩu nội địa muốn phát triển lâu dài tại Nhật Bản, họ cần phải thoát khỏi hình ảnh “sản phẩm xuất khẩu” và trở thành “thương hiệu vươn ra thị trường quốc tế”.

Dù sao đi nữa, khi mỹ phẩm Trung Quốc ngày càng trở nên phổ biến ở Nhật Bản, các thương hiệu nước ngoài càng cần phải học hỏi và thích nghi nhiều hơn.

“Mỹ phẩm Trung Quốc thật tuyệt vời!” Yukina, một blogger làm đẹp đã có 16 năm kinh nghiệm trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Nhật Bản, viết trên trang chủ của mình. “Ví dụ, son dưỡng môi mới của INTO U là một sản phẩm mỹ phẩm Trung Quốc nổi tiếng thu hút nhiều sự chú ý. Sản phẩm này đã bán được hơn 10 triệu chai tại Nhật Bản và châu Á, và công dụng của nó cũng khá tốt.”Mỹ phẩm Trung QuốcChúng đang ngày càng trở nên phổ biến!