જાપાનમાં ચાઇનીઝ મેકઅપને "નેટ સેલિબ્રિટી" ની જરૂર નથી

મેં ક્યારેય કલ્પના નહોતી કરી કે એક દિવસ હું ઘરેલુ બ્રાન્ડ ખરીદી શકીશ જેમ કેફ્લાવર નોઝજાપાની શોપિંગ મોલમાં. "જાપાનમાં અભ્યાસ કરતી છોકરી, ઝિયાઓકી, ઘરેલુ બહેનોને દૈનિક મેકઅપ ખરીદવામાં મદદ કરતી હતી, પરંતુ છેલ્લા બે વર્ષમાં, તેણે જોયું કે ઘણી જાપાની છોકરીઓ ઘરેલુ કોસ્મેટિક્સનો ઉપયોગ કરી રહી છે." ફ્લાવર નોઝ જેવી મેકઅપ બ્રાન્ડ્સ માટે, જાપાનમાં LoFt માં ખાસ કન્ટેનર છે. વપરાયેલ નામ ફ્લાવર નોઝ છે. "

થોડા સમય પહેલા, ચાઇનીઝ બ્યુટી બ્રાન્ડ ફ્લોરાસિસનું આઇશેડો પેલેટ જાપાની ટીવી શ્રેણી "એનિમલ્સ" માં દેખાયું હતું. આ ઘરેલું બ્યુટી પ્રોડક્ટ પહેલાથી જ લોકપ્રિય જાપાની નાટકોમાં જાહેરાતો મૂકી ચૂકી છે, અને મુખ્ય ઉત્પાદન આ "હન્ડ્રેડ બર્ડ્સ ચાઓફેંગ મેકઅપ પ્લેટ" છે. ચાઇનીઝ-શૈલીના એમ્બોસ્ડ પેટર્ન અને ક્લાસિકલ સ્ક્રીન તત્વો, તેજસ્વી લાલ અને સોનાના રંગના મેચિંગ સાથે જોડાયેલા, નાટક જોનારા ચીની પ્રેક્ષકોએ ફ્લોરાસિસને એક નજરમાં ઓળખી કાઢ્યો, અને બૂમ પાડી: "ઘરેલું ઉત્પાદન આખરે બહાર ગયું છે!"

ચાઇનીઝ મેક-અપ બ્રાન્ડ વિદેશમાં જાપાન ગયા પછી, તે માત્ર ખૂબ જ લોકપ્રિય નહોતું, પરંતુ "તેની કિંમત બમણી" પણ થઈ ગઈ. તે એક નવા સ્થાનિક મેકઅપ બ્રાન્ડની લિપસ્ટિક પણ છે. સ્થાનિક કિંમત લગભગ 60-70 યુઆન છે, પરંતુ વિદેશમાં જાપાન ગયા પછી, કિંમત વધીને 2,200 યેન (લગભગ 110 યુઆન) થઈ ગઈ છે.

સ્થાનિક સૌંદર્ય પ્રસાધનોનો વિદેશમાં ઉપયોગ હાલના ઉદ્યોગનો ટ્રેન્ડ બની ગયો છે. ચાઇના કસ્ટમ્સના ડેટા અનુસાર, 2021 માં ચીનના સૌંદર્ય પ્રસાધનો અને ટોયલેટરીઝનું નિકાસ મૂલ્ય 4.852 બિલિયન યુએસ ડોલર (લગભગ 30.7 બિલિયન યુઆન) સુધી પહોંચશે, જે વાર્ષિક ધોરણે 14.4% નો વધારો દર્શાવે છે.

વર્તમાન પરિસ્થિતિનો સામનો કરીને કે સ્થાનિક ઈ-કોમર્સ વધુને વધુ "રોલિંગ" થઈ રહ્યું છે, અને સ્થાનિક મેકઅપ બ્રાન્ડ્સ "ફેરબદલ" કરી રહી છે,યુવા મેકઅપ બ્રાન્ડ્સકલરકી અને ફ્લોરાસિસ જેવા મેકઅપ કંપનીઓએ જાપાની અને દક્ષિણપૂર્વ એશિયાઈ બજારોમાં પ્રવેશવા માટે "આઉટબાઉન્ડ" લોન્ચ કરી દીધું છે. જાપાનમાં પણ, જ્યાં સુંદરતા ખૂબ જ વિકસિત છે, ત્યાં મજબૂત ચાઇનીઝ શૈલી સાથેનો મેકઅપ વધુને વધુ લોકપ્રિય બન્યો છે.

હકીકતમાં, 2019 થી, ચાઇનીઝ મેક-અપ બ્રાન્ડ્સે "વિદેશ જવા"નો માર્ગ શરૂ કર્યો છે.શરૂઆતના હર્બોરિસ્ટથી લઈને યુરોપ સુધી, ફ્રાન્સમાં સ્ટોર ખુલ્યો, મેરીડાલ્ગર સિંગાપોરના બજારમાં પ્રવેશ્યો, વન લીફ, ઝીએસઈએ, વગેરે જાપાની સૌંદર્ય બજારમાં "કરચલાં ખાનારા" ચીની બ્રાન્ડ્સની પ્રથમ લહેર બની.

આંતરરાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સ માટે તીવ્ર સ્પર્ધા સાથે યુરોપિયન અને અમેરિકન બજારોની તુલનામાં, જાપાન અને દક્ષિણપૂર્વ એશિયા ધીમે ધીમે સ્થાનિક સૌંદર્ય પ્રસાધનોના વિદેશમાં જવા માટે પસંદગીના બજારો બની ગયા છે.

ખાસ કરીને જાપાનમાં, છેલ્લા બે વર્ષમાં જાપાનમાં પ્રવેશેલી ચાઇનીઝ મેકઅપ બ્રાન્ડ્સનો સિંગલ-સ્ટોર વેચાણ અને ઓનલાઇન પ્રતિસાદ સારો રહ્યો છે.સ્થાનિક યુવા જૂથ પાસે ખર્ચ કરવાની શક્તિ મજબૂત છે, અને સૌંદર્ય સંસ્કૃતિ પ્રચલિત છે. ઑફલાઇન રિટેલ ચેનલો પણ ખૂબ સમૃદ્ધ છે, અને ચાઇનીઝ મેક-અપ બ્રાન્ડ્સ વધુ સરળતાથી સ્વીકારવામાં આવે છે.

2019 ના અંતમાં જાપાની બ્લોગર “鹿の間” ના ચાઇનીઝ-શૈલીના અનુકરણ મેકઅપ ઇન્ટરનેટ પર ધૂમ મચાવી રહ્યા હોવાથી, જાપાની સોશિયલ મીડિયાએ તેના બદલે “ચાઇનીઝ મેકઅપ” ને લોકપ્રિય બનાવ્યું છે, જે સામાન્ય રીતે વધુ નાજુક ભમર અને તેજસ્વી હોઠના મેકઅપ દ્વારા વર્ગીકૃત થયેલ છે.

"હાન મેકઅપ" ધીમે ધીમે એક મેકઅપ શ્રેણી બની ગઈ છે જે "જાપાનીઝ મેકઅપ" અને "કોરિયન મેકઅપ" સાથે સ્પર્ધા કરી શકે છે.હાલમાં, જાપાની બજારમાં ખુલેલી ચાઇનીઝ બ્યુટી બ્રાન્ડ્સમાં ફ્લોરાસિસ, કલરકી, ફ્લાવર નોઝ વગેરેનો સમાવેશ થાય છે.

મોલ્ડ બ્રેકિંગ મોકના સ્થાપક ગુઓ ઝિરુઓ, જેઓ ઘણા વર્ષોથી જાપાનમાં ચાઇનીઝ મેકઅપ બ્રાન્ડ્સને પ્રોત્સાહન આપી રહ્યા છે, તેમણે ઝિયાગુઆંગ ક્લબને જણાવ્યું, "જોકે આ ચાઇનીઝ બ્યુટી બ્રાન્ડ્સ છે જે જાપાની બજારમાં સારી રીતે વેચાય છે, હકીકતમાં, આ બ્રાન્ડ્સ જે રજૂ કરે છે તે આંતરિક ગુણો જે ખરેખર જાપાની ગ્રાહકોને આકર્ષે છે તે ખૂબ જ અલગ છે."

જોકે ઘરેલુ મેક-અપ નવીન ડિઝાઇન અને તાજા ઉપયોગના અનુભવ પર આધાર રાખે છે, જાપાની છોકરીઓ "ઘાસ રોપવા" માટે પાગલ છે. ઘણી ચાઇનીઝ મેકઅપ બ્રાન્ડ્સ પણ છે જે સફળતાપૂર્વક જાપાન ગઈ છે અને "કરચલાં ખાનારાઓની પ્રથમ બેચ" બની છે, પરંતુ ઘણી નાની ઘરેલુ બ્યુટી બ્રાન્ડ્સની "અદ્રશ્ય ટોચમર્યાદા" હજુ પણ અસ્તિત્વમાં છે.

જાપાનના રિટેલ પોર્ટ ખૂબ જ પરિપક્વ છે, પરંતુ ઓનલાઈન ઈ-કોમર્સ એક પૂરક છે. જાપાનમાં, રંગીન સૌંદર્ય પ્રસાધનોના વેચાણનો 90% થી વધુ હિસ્સો ઑફલાઇન સ્ટોર્સ દ્વારા પૂર્ણ થાય છે. જાપાની છોકરીઓ રંગીન સૌંદર્ય પ્રસાધનો ઉત્પાદનો પસંદ કરવા માટે ઑફલાઇન દૈનિક કરિયાણાના બુટિકમાં જવા માટે વધુ તૈયાર હોય છે. ઑફલાઇન સ્ટોર્સના પ્રવેશદ્વાર પર, વેચાણને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ઘણીવાર મોટી સંખ્યામાં ઉત્પાદન પ્રમોશન દ્રશ્ય સામગ્રી હોય છે.

તે જ સમયે, જાપાની સ્થાનિક મેક-અપ બ્રાન્ડ્સ વપરાશકર્તાઓની સ્ટીકીનેસ અને જૂના ગ્રાહકોને જાળવી રાખવાની લાગણી વિશે વધુ કાળજી રાખે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ઘણી બ્રાન્ડ્સ નિયમિતપણે જૂના ગ્રાહકોને શુભેચ્છા સંદેશાઓ દ્વારા તેમની લાગણીઓ વ્યક્ત કરવા માટે ઇમેઇલ મોકલે છે.

એવું જોઈ શકાય છે કે "માલ વેચવી" એ ચીની કોસ્મેટિક્સ બ્રાન્ડ્સના વિદેશમાં જાપાન જવાની શરૂઆત છે. જો તમે લાંબા સમય સુધી વિદેશી મેકઅપ માર્કેટમાં મજબૂત પગપેસારો કરવા માંગતા હો, તો તમારે બ્રાન્ડ પ્રભાવની સ્થાપના અને સુધારણા પર વિચાર કરવો જ જોઇએ.

ઉત્પાદનના દૃષ્ટિકોણથી, જાપાની રંગીન સૌંદર્ય પ્રસાધનોનું સંશોધન અને વિકાસ અને ઉત્પાદન ચક્ર લાંબું છે અને રોકાણ પણ મોટું છે. જાપાની સમાજ વ્યવસાયિક વિશ્વસનીયતાને ખૂબ મહત્વ આપે છે, અને જો ચીની મેકઅપ બ્રાન્ડ્સ જે મૂળભૂત રીતે સ્થાનિક શિપમેન્ટ પર આધાર રાખે છે તેઓ લાંબા સમય સુધી જાપાનમાં વિકાસ કરવા માંગે છે, તો તેઓએ "વિદેશમાં જતા ઉત્પાદનો" માંથી બહાર નીકળીને "વિદેશમાં જતા બ્રાન્ડ્સ" બનવાની જરૂર છે.

ગમે તે હોય, જેમ જેમ ચાઇનીઝ સુંદરતા જાપાનમાં વધુને વધુ લોકપ્રિય થતી જાય છે, તેમ તેમ વિદેશી બ્રાન્ડ્સને વધુને વધુ શીખવાની અને અનુકૂલન કરવાની જરૂર છે.

“ચાઇનીઝ કોસ્મેટિક્સ ખૂબ જ સુંદર છે!” યુકીના, એક બ્યુટી બ્લોગર જે 16 વર્ષથી જાપાનીઝ બ્યુટી ઉદ્યોગમાં કામ કરે છે, તેમણે તેમના હોમપેજ પર લખ્યું. “ઉદાહરણ તરીકે, INTO U નું નવું લિપ બામ એક લોકપ્રિય ચાઇનીઝ કોસ્મેટિક્સ છે જેણે ઘણું ધ્યાન ખેંચ્યું છે. તેણે જાપાન અને એશિયામાં 10 મિલિયનથી વધુ બોટલો વેચી છે, અને તેના કાર્યો પણ ખૂબ સારા છે.ચાઇનીઝ કોસ્મેટિક્સવધુ ને વધુ લોકપ્રિય થઈ રહ્યા છે!”