Жапонияда қытайлық макияжға «желтоқсандық танымалдылықтың» қажеті жоқ

Мен бір күні осындай отандық брендті сатып ала аламын деп ойламаппын.Гүл біледіЖапония сауда орталықтарында. «Жапонияда оқыған Сяоци есімді қыз үй шаруасындағы әйелдерге күнделікті макияж сатып алуға көмектесетін, бірақ соңғы екі жылда ол көптеген жапон қыздарының үй косметикасын қолданатынын анықтады». Flower Knows сияқты косметика брендтері үшін Жапонияның LoFt қаласында арнайы контейнерлер бар. Қолданылатын атау - flower knows.

Жақында ғана қытайлық Florasis сұлулық брендінің көз бояуы палитрасы жапондық «ANIMALS» телехикаясында пайда болды. Бұл отандық сұлулық өнімі танымал жапон драмаларында жарнамаларға жарияланған, ал негізгі өнім - осы «Жүз құс Чаофен макияж тақтасы». Қытай стиліндегі бедерлі өрнек пен классикалық экран элементтері, ашық қызыл және алтын түстердің үйлесімі драманы көрген қытайлық көрермендердің Florasis-ті бірден танып, «Отандық өнім ақыры шықты!» деп айқайлауына себеп болды.

Қытайлық косметика бренді Жапонияға шыққаннан кейін, ол өте танымал болып қана қоймай, сонымен қатар «құнын екі есеге арттырды». Бұл сондай-ақ жаңа отандық косметика брендінің ерін далабы. Ішкі бағасы шамамен 60-70 юань, бірақ Жапонияға шыққаннан кейін бағасы 2200 иенге (шамамен 110 юань) дейін өсті.

Қазіргі таңда отандық сұлулық өнімдерінің шетелге шығуы салалық үрдіске айналды. Қытай кеденінің мәліметтері бойынша, Қытайдың сұлулық косметикасы мен гигиеналық құралдарының экспорттық құны 2021 жылы 4,852 миллиард АҚШ долларына (шамамен 30,7 миллиард юань) жетеді, бұл өткен жылмен салыстырғанда 14,4%-ға өсім.

Қазіргі жағдайға байланысты, отандық электрондық коммерция барған сайын «дамып» келеді, ал отандық косметика брендтері «қайта құрылып» жатыр.жас косметика брендтеріColorkey және Florasis сияқты компаниялар Жапония мен Оңтүстік-Шығыс Азия нарықтарына шығу үшін «outbound» қызметін іске қосты. Тіпті сұлулық жоғары деңгейде дамыған Жапонияда да қытай стиліндегі макияж барған сайын танымал бола бастады.

Шын мәнінде, 2019 жылдан бастап қытайлық косметика брендтері «шетелге шығу» жолын бастады.Алғашқы шөп өсірушіден бастап Еуропаға дейін дүкен Францияда ашылды, MarieDalgar Сингапур нарығына кірді, One leaf, ZEESEA және т.б. жапон сұлулық нарығында «шаян жеген» қытайлық брендтердің алғашқы толқыны болды.

Халықаралық брендтік сұлулық өнімдері үшін қатты бәсекелестік бар еуропалық және американдық нарықтармен салыстырғанда, Жапония мен Оңтүстік-Шығыс Азия біртіндеп отандық косметиканың шетелге шығуының таңдаулы нарығына айналды.

Әсіресе, Жапонияда соңғы екі жылда Жапонияға кірген қытайлық косметика брендтерінің бір дүкендегі сатылымы мен онлайн реакциясы жақсы болды.Жергілікті жастар тобының қаржыландыру мүмкіндігі жоғары, ал сұлулық мәдениеті кең таралған. Офлайн бөлшек сауда арналары да өте бай, ал қытайлық косметика брендтерін қабылдау оңайырақ.

2019 жылдың соңында жапон блогері «鹿の間»-нің қытай стиліндегі макияжы интернетте кеңінен таралғаннан бері, жапондық әлеуметтік желілер әдетте нәзік қастар мен ашық ерін макияжы арқылы сипатталатын «қытай макияжын» танымал етті.

«Хань макияжы» біртіндеп «жапон макияжы» және «корей макияжы» сияқты макияж түрлерімен бәсекелесе алатын макияж санатына айналды.Қазіргі уақытта Жапония нарығында ашылған қытайлық сұлулық брендтеріне Florasis, colorkey, Flower Knows және басқалары кіреді.

Mold Breaking Moke компаниясының негізін қалаушы, көптеген жылдар бойы қытайлық косметика брендтерін Жапонияға шығаруды насихаттап келе жатқан Го Сируо Xiaguang Club-қа: «Бұл жапон нарығында жақсы сатылатын қытайлық сұлулық брендтері болғанымен, шын мәнінде, бұл брендтердің ұсынатын қасиеттері жапон тұтынушыларын шынымен қызықтырады», - деді.

Үй макияжы жаңа дизайн мен жаңа тәжірибеге негізделгенімен, жапон қыздары «шөп отырғызуға» құмар. Сондай-ақ, Жапонияға сәтті барып, «шаян жейтіндердің алғашқы тобына» айналған көптеген қытайлық макияж брендтері бар, бірақ көптеген шағын отандық сұлулық брендтерінің «көрінбейтін төбесі» әлі де бар.

Жапонияның бөлшек сауда порттары өте жетілген, бірақ онлайн электрондық коммерция қосымша болып табылады. Жапонияда түрлі-түсті косметика сатылымының 90%-дан астамын оффлайн дүкендер жүзеге асырады. Жапон қыздары түрлі-түсті косметика өнімдерін таңдау үшін күнделікті оффлайн азық-түлік бутиктеріне баруға көбірек дайын. Офлайн дүкендердің кіреберісінде сатуды насихаттау үшін көбінесе көптеген өнімді жарнамалауға арналған көрнекі материалдар болады.

Сонымен қатар, жапондық отандық косметика брендтері пайдаланушылардың жабысқақтығына және ескі тұтынушыларды қолдау сезіміне көбірек мән береді. Мысалы, көптеген брендтер ескі тұтынушыларға өздерінің сезімдерін құттықтау хабарламалары арқылы жеткізу үшін үнемі электрондық хаттар жібереді.

«Тауарларды сату» қытайлық косметика брендтерінің Жапонияға шетелге шығуының бастамасы ғана екенін көруге болады. Егер сіз шетелдік косметика нарығында ұзақ уақыт бойы берік орын алғыңыз келсе, брендтің ықпалын қалыптастыру мен жақсартуды қарастыруыңыз керек.

Өндіріс тұрғысынан алғанда, жапондық түрлі-түсті косметиканың ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық жұмыстар мен өндіріс циклі ұзағырақ және инвестициялар да көп. Жапон қоғамы бизнестің беделіне үлкен мән береді, ал егер негізінен отандық жеткізілімдерге сүйенетін қытайлық косметика брендтері Жапонияда ұзақ уақыт бойы дамып келе жатса, олар «шетелге шығарылатын өнімдерден» секіріп, «шетелге шығарылатын брендтерге» айналуы керек.

Қалай болғанда да, Жапонияда қытайлық сұлулық танымал бола бастаған сайын, шетелдік брендтер үйреніп, бейімделуі керек нәрселер көбейіп келеді.

«Қытай косметикасы қандай әдемі!» - деп жазды Жапонияның сұлулық индустриясында 16 жыл жұмыс істеген сұлулық блогері Юкина өзінің басты бетінде. «Мысалы, INTO U-дың жаңа ерін бальзамы - көпшіліктің назарын аударған танымал қытайлық косметика. Ол Жапония мен Азияда 10 миллионнан астам бөтелке сатылды, және оның функциялары да өте жақсы.Қытай косметикасыбарған сайын танымал болып келеді! »