Қытай макияжына Жапонияда «таза атақты» қажет емес

Мен бір күні отандық брендті сатып аламын деп ойламаппынГүл біледіжапондық сауда орталықтарында.«Жапонияда оқыған Сяоци есімді қыз отандық әпкелерге күнделікті макияж сатып алуға көмектесетін, бірақ соңғы екі жылда ол көптеген жапон қыздарының отандық косметиканы қолданатынын анықтады».Flower Knows сияқты макияж брендтері үшін Жапониядағы LoFt-те арнайы контейнерлер бар.Қолданылатын атау - гүл біледі.«

Жақында қытайлық Florasis сұлулық брендінің қабақ бояуы палитрасы жапондық «ANIMALS» телехикаясында пайда болды.Бұл отандық сұлулық өнімі танымал жапон драмаларында жарнамаларды орналастырып қойған, ал негізгі өнім осы «Жүз құс Чаофэнг макияж тақтасы».Қытайлық үлгідегі бедерлі өрнек пен классикалық экран элементтері ашық қызыл және алтын түстердің үйлесімі драманы тамашалаған қытайлық көрермендерді Флоразисті бір қарағанда таниды және: «Отандық өнім шықты!» деп айқайлады.

Қытайлық макияж бренді шетелге Жапонияға кеткеннен кейін ол өте танымал болып қана қоймай, сонымен бірге «құнды екі есеге арттырды».Бұл сонымен қатар жаңа отандық макияж брендінің ерін далабы.Ішкі баға шамамен 60-70 юань болса, шетелге Жапонияға кеткеннен кейін баға 2200 иенге (шамамен 110 юань) дейін көтерілді.

Бұл отандық сұлулық өнімдерінің шетелге шығуы қазіргі индустриялық трендке айналды.Қытай кеденінің мәліметтері бойынша, Қытайдың сұлулық косметикасы мен дәретхана бұйымдарының экспорттық құны 2021 жылы 4,852 миллиард АҚШ долларына (шамамен 30,7 миллиард юань) жетіп, бір жыл бұрынғыдан 14,4 пайызға артады.

Отандық электрондық коммерция барған сайын «айналуда» және отандық макияж брендтері «қайталанып» жатқан қазіргі жағдайға тап болған кезде,жас макияж брендтеріcolorkey және Florasis сияқты жапондық және оңтүстік-шығыс Азия нарықтарына шығу үшін «шығуды» іске қосты..Сұлулық жоғары дамыған Жапонияның өзінде қытай стилі күшті макияж танымал бола бастады.

Шын мәнінде, 2019 жылдан бастап қытайлық макияж брендтері «шетелге шығу» жолын бастады.Бастапқы гербористтен Еуропаға дейін, Францияда ашылған дүкен, MarieDalgar Сингапур нарығына кірді, One leaf, ZEESEA және т.

Халықаралық бренд сұлулық өнімдері үшін қатал бәсекелестікке толы еуропалық және американдық нарықтармен салыстырғанда, Жапония мен Оңтүстік-Шығыс Азия бірте-бірте отандық косметиканың шетелге шығуы үшін қолайлы нарықтарға айналды.

Әсіресе Жапонияда соңғы екі жылда Жапонияға кірген қытайлық макияж брендтерінің бір дүкендегі сатылымы мен онлайн-жауабы жақсы болды.Жергілікті жас топтың күшті жұмсау қабілеті бар және сұлулық мәдениеті басым.Офлайн бөлшек сауда арналары да өте бай және қытайлық макияж брендтері оңайырақ қабылданады.

2019 жылдың соңында жапондық блогердің қытай стиліндегі еліктеу макияжы интернетте жарылғандықтан, жапондық әлеуметтік медиа оның орнына әдетте нәзік қастар мен жарқын ерін макияжымен сипатталатын «Қытай макияжын» танымал етті.

«Хан макияжы» бірте-бірте «жапон макияжымен» және «корейлік макияжмен» бәсекелесе алатын макияж санатына айналды.Қазіргі уақытта жапон нарығында ашылған қытайлық сұлулық брендтері Florasis, colorkey, Flower Knows және т.б.

Молд Breaking Moke негізін қалаушы, көптеген жылдар бойы қытайлық макияж брендтерін Жапонияға баруды насихаттап жүрген Гуо Сируо Xiaguang клубына былай деді: «Бұл жапон нарығында жақсы сатылатын қытайлық сұлулық брендтері болса да, шын мәнінде бұл брендтер не ұсынады Жапондық тұтынушыларды шынымен қызықтыратын ішкі қасиеттер өте әртүрлі ».

Отандық макияж жаңа дизайн мен жаңа қолдану тәжірибесіне сүйенсе де, жапон қыздары «шөп отырғызу» үшін ессіз.Сондай-ақ Жапонияға сәтті барып, «краб жегіштердің бірінші партиясы» болған көптеген қытайлық макияж брендтері бар, бірақ көптеген отандық сұлулық брендтерінің «көрінбейтін төбесі» әлі де бар.

Жапонияның бөлшек сауда порттары өте жетілген, бірақ онлайн электрондық коммерция қосымша болып табылады.Жапонияда түрлі-түсті косметика сатылымының 90%-дан астамын офлайн дүкендер жасайды.Жапон қыздары түрлі-түсті косметика өнімдерін таңдау үшін желіден тыс күнделікті азық-түлік бутиктеріне баруға дайын.Офлайн дүкендердің кіреберісінде көбінесе сатуды ынталандыру үшін өнімді жылжытуға арналған көрнекі материалдардың көп саны болады.

Сонымен қатар, жапондық отандық макияж брендтері пайдаланушының жабысқақтығы мен ескі тұтынушыларды сақтау сезіміне көбірек көңіл бөледі.Мысалы, көптеген брендтер ескі тұтынушыларға өздерінің сезімдерін сәлемдесу хабарламалары арқылы жеткізу үшін үнемі электрондық хаттар жібереді.

«Тауарды сату» қытайлық косметикалық брендтердің Жапонияға шетелге шығуының бастамасы ғана екенін көруге болады.Шетелдік макияж нарығында ұзақ уақыт бойы берік орын алғыңыз келсе, бренд ықпалын орнату және жақсарту туралы ойлануыңыз керек.

Өндіріс тұрғысынан жапондық түсті косметиканың ғылыми-зерттеу және өндірістік циклі ұзағырақ және инвестиция көлемі де үлкен.Жапон қоғамы бизнестің сенімділігіне үлкен мән береді және егер негізінен отандық жөнелтілімдерге сүйенетін қытайлық макияж брендтері Жапонияда ұзақ уақыт дамығысы келсе, олар «шетелге шығатын өнімдерден» секіріп, «шетелге шығатын брендтерге» айналуы керек.

Қалай болғанда да, Жапонияда қытайлық сұлулық барған сайын танымал бола бастаған сайын, шетелдік брендтердің үйренуі және бейімделуі қажет нәрселер көбірек.

«Қытай косметикасы өте әдемі!»Жапонияның сұлулық индустриясында 16 жыл жұмыс істеген Юкина есімді сұлулық блогері өзінің басты парақшасында жазды.«Мысалы, INTO U-ның жаңа ерін бальзамы - бұл көпшіліктің назарын аударған танымал қытайлық косметика.Ол Жапония мен Азияда 10 миллионнан астам бөтелке сатты және оның функциялары да өте жақсы.Қытай косметикасыбарған сайын танымал бола түсуде!».