Кинеској шминки није потребна „нета славна личност“ у Јапану

Никада нисам замишљао да ћу једног дана моћи да купим домаћи бренд као што јеЦвет знау јапанским тржним центрима. „Сјаоћи, девојка која је студирала у Јапану, помагала је домаћим сестрама да купују дневну шминку, али је у последње две године открила да многе Јапанке користе домаћу козметику.“ За брендове шминке попут „Flower Knows“ постоје посебне посуде у LoFt-у у Јапану. Назив који се користи је „flower knows“.

Недавно се палета сенки за очи кинеског бренда лепоте Florasis појавила у јапанској ТВ серији „ЖИВОТИЊЕ“. Овај домаћи козметички производ већ се рекламирао у популарним јапанским драмама, а главни производ је ова „Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate“. Рељефни узорак у кинеском стилу и класични елементи екрана, заједно са јарко црвеном и златном комбинацијом боја, натерали су кинеску публику која је гледала драму да на први поглед препозна Florasis, узвикнувши: „Домаћи производ је коначно изашао!“

Након што је кинески бренд шминке отишао у иностранство, у Јапан, не само да је био веома популаран, већ је и „удвостручио своју вредност“. У питању је такође кармин новог домаћег бренда шминке. Домаћа цена је око 60-70 јуана, али након што је отишао у иностранство, у Јапан, цена је порасла на 2.200 јена (око 110 јуана).

Тренутни тренд у индустрији је да домаћи козметички производи излазе у иностранство. Према подацима кинеске царине, вредност извоза кинеске козметике и тоалетних потрепштина у 2021. години достићи ће 4,852 милијарде америчких долара (око 30,7 милијарди јуана), што је повећање од 14,4% у односу на претходну годину.

Суочени са тренутном ситуацијом да домаћа електронска трговина постаје све више „ваљајућа“, а домаћи брендови шминке се „преуређују“,млади брендови шминкекао што су ColorKey и Florasis већ су покренули „одлазни“ маркетинг како би се пробили на јапанско и тржиште Југоисточне Азије. Чак и у Јапану, месту где је лепота високо развијена, шминка са снажним кинеским стилом постаје све популарнија.

У ствари, од 2019. године, кинески брендови шминке су започели пут „одласка у иностранство“.Од почетног Herborist-а до Европе, продавница је отворена у Француској, MarieDalgar је ушла на тржиште Сингапура, One Leaf, ZEESEA итд. постали су први талас кинеских брендова који су „једли ракове“ на јапанском тржишту лепоте.

У поређењу са европским и америчким тржиштима са жестоком конкуренцијом за међународне брендове козметике, Јапан и Југоисточна Азија су постепено постали преферирана тржишта за домаћу козметику у иностранству.

Посебно у Јапану, продаја у појединачним продавницама и онлајн одзив кинеских брендова шминке који су ушли на јапански тржиште у последње две године били су добри.Локална омладинска група има јаку куповну моћ, а култура лепоте је распрострањена. Офлајн малопродајни канали су такође веома богати, а кинески брендови шминке се лакше прихватају.

Откако је имитација шминке у кинеском стилу јапанске блогерке „鹿の間“ експлодирала на интернету крајем 2019. године, јапанске друштвене мреже су уместо тога популаризовале „кинеску шминку“, коју обично карактеришу нежније обрве и светлија шминка за усне.

„Хан шминка“ је постепено постала категорија шминке која може да се такмичи са „јапанском шминком“ и „корејском шминком“.Тренутно, кинески брендови лепоте који су се отворили на јапанском тржишту укључују Florasis, colorkey, Flower Knows и тако даље.

Гуо Ксируо, оснивач компаније Mold Breaking Moke, који годинама промовише кинеске брендове шминке у Јапану, рекао је за Xiaguang Club: „Иако су ово кинески брендови лепоте који се добро продају на јапанском тржишту, оно што ови брендови представљају - суштинске квалитете које заиста привлаче јапанске потрошаче - веома су различите.“

Иако се домаћа шминка ослања на нови дизајн и свеже искуство употребе, јапанске девојке су луде да „саде траву“. Постоји и много кинеских брендова шминке који су успешно отишли ​​у Јапан и постали „прва група једача ракова“, али „невидљиви плафон“ многих малих домаћих брендова лепоте и даље постоји.

Јапански малопродајни портови су веома зрели, али онлајн е-трговина је допуна. У Јапану, више од 90% продаје декоративне козметике обављају офлајн продавнице. Јапанске девојке су спремније да иду у дневне офлајн продавнице прехрамбених производа како би бирале производе декоративне козметике. На улазу у офлајн продавнице често се налази велики број визуелних материјала за промоцију производа ради промоције продаје.

Истовремено, јапански домаћи брендови шминке више воде рачуна о верности корисника и осећају задржавања старих купаца. На пример, многи брендови редовно шаљу имејлове старим купцима како би пренели своја осећања путем неких поздравних порука.

Може се видети да је „продаја робе“ само почетак ширења кинеских козметичких брендова у Јапан. Ако желите да се чврсто учврстите на иностраном тржишту шминке на дужи рок, морате размотрити успостављање и побољшање утицаја бренда.

Са становишта производње, циклус истраживања и развоја и производње јапанске декоративне козметике је дужи, а инвестиције су такође веће. Јапанско друштво придаје велики значај пословном кредибилитету, и ако кинески брендови шминке који се у основи ослањају на домаће испоруке желе да се развијају у Јапану дуго времена, морају да искоче из „производа који иду у иностранство“ и постану „брендови који иду у иностранство“.

У сваком случају, како кинеска козметика постаје све популарнија у Јапану, постоји све више ствари које страни брендови морају да науче и прилагоде.

„Кинеска козметика је тако лепа!“ написала је Јукина, блогерка о лепоти која ради у јапанској индустрији лепоте 16 година, на својој почетној страници. „На пример, нови балзам за усне INTO U је популарна кинеска козметика која је привукла велику пажњу. Продата је у више од 10 милиона бочица у Јапану и Азији, а њене функције су такође прилично добре.“Кинеска козметикапостају све популарнији!”