A kínai sminknek nincs szüksége „nettó hírességre” Japánban

Soha nem gondoltam volna, hogy egyszer majd tudok venni egy hazai márkát, mint...Virág tudjajapán bevásárlóközpontokban. „Xiaoqi, egy Japánban tanult lány, korábban a háziasszonyoknak segített sminktermékeket vásárolni, de az elmúlt két évben azt tapasztalta, hogy sok japán lány házi kozmetikumokat használ.” Az olyan sminkmárkáknak, mint a Flower Knows, speciális tartályok vannak a japán LoFt áruházakban. A használt név a flower knows.

Nemrégiben a kínai Florasis szépségápolási márka szemhéjfesték palettája megjelent a japán „ANIMALS” tévésorozatban. Ez a hazai szépségápolási termék már reklámokat is kapott népszerű japán drámákban, amelyek közül a fő termék ez a „Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate”. A kínai stílusú dombornyomott minta és a klasszikus képernyőelemek, valamint az élénkpiros és arany színkombináció révén a sorozatot néző kínai közönség első pillantásra felismerte a Florasist, és így kiáltottak fel: „Végre megjelent a hazai termék!”

Miután a kínai sminkmárka megjelent Japánban, nemcsak nagyon népszerű lett, de „megduplázta az értékét” is. Ez egyben egy új hazai sminkmárka rúzsa is. A hazai ára körülbelül 60-70 jüan, de miután Japánba terjeszkedett, az ár 2200 jenre (körülbelül 110 jüan) emelkedett.

Jelenlegi iparági trenddé vált, hogy a hazai szépségápolási termékek külföldre mennek. A Kínai Vámhivatal adatai szerint a kínai szépségápolási kozmetikumok és piperecikkek exportértéke 2021-ben eléri a 4,852 milliárd amerikai dollárt (körülbelül 30,7 milliárd jüant), ami 14,4%-os növekedést jelent az előző évhez képest.

A jelenlegi helyzettel szembesülve, hogy a hazai e-kereskedelem egyre inkább „gördül”, és a hazai sminkmárkák „átrendeződnek”,fiatal sminkmárkákAz olyan cégek, mint a colorkey és a Florasis, már elindították a „kifelé irányuló” marketinget, hogy betörjenek a japán és délkelet-ázsiai piacokra. Még Japánban is, ahol a szépségápolás rendkívül fejlett, az erős kínai stílusú smink egyre népszerűbb.

Valójában 2019 óta a kínai sminkmárkák elindultak a „külföldre terjeszkedés” útján.A kezdeti Herboristtól Európáig, az üzlet Franciaországban nyílt meg, a MarieDalgar belépett a szingapúri piacra, a One Leaf, a ZEESEA stb. lettek az első kínai márkák hulláma, amelyek „rákot ettek” a japán szépségápolási piacon.

Az európai és amerikai piacokkal összehasonlítva, ahol kiélezett a verseny a nemzetközi márkájú szépségápolási termékekért, Japán és Délkelet-Ázsia fokozatosan a hazai kozmetikumok tengerentúli piacává vált.

Különösen Japánban voltak jók a kínai sminkmárkák egyedi üzletekben történő eladásai és online reakciói, amelyek az elmúlt két évben beléptek a piacra.A helyi fiatalok vásárlóereje erős, és a szépségápolási kultúra elterjedt. Az offline kiskereskedelmi csatornák is nagyon gazdagok, és a kínai sminkmárkákat könnyebben elfogadják.

Amióta a japán blogger, a „鹿の間” kínai stílusú sminkutánzata 2019 végén berobbant az interneten, a japán közösségi média ehelyett a „kínai sminket” népszerűsítette, amelyet jellemzően finomabb szemöldök és élénkebb ajaksmink jellemez.

A „han smink” fokozatosan olyan sminkkategóriává vált, amely képes versenyezni a „japán sminkkel” és a „koreai sminkkel”.Jelenleg a japán piacon megnyílt kínai szépségápolási márkák közé tartozik a Florasis, a colorkey, a Flower Knows és így tovább.

Guo Xiruo, a Mold Breaking Moke alapítója, aki évek óta népszerűsíti a kínai sminkmárkák japán piacra lépését, a Xiaguang Clubnak elmondta: „Bár ezek olyan kínai szépségápolási márkák, amelyek jól fogynak a japán piacon, valójában ezek a márkák a japán fogyasztókat igazán vonzó belső tulajdonságokkal rendelkeznek, amelyek nagyon eltérőek.”

Bár a hazai sminktermékek az újszerű dizájnra és a friss felhasználói tapasztalatokra épülnek, a japán lányok őrülten szeretnek „füvet ültetni”. Számos kínai sminkmárka is sikeresen eljutott Japánba, és az „első rákevők” lettek, de sok kis hazai szépségápolási márka „láthatatlan mennyezete” továbbra is fennáll.

Japán kiskereskedelmi kikötői nagyon fejlettek, de az online e-kereskedelem kiegészíti ezt. Japánban a színes kozmetikai termékek eladásának több mint 90%-át offline üzletek bonyolítják le. A japán lányok szívesebben mennek offline napi élelmiszerboltokba, hogy színes kozmetikai termékeket válasszanak. Az offline üzletek bejáratánál gyakran számos terméknépszerűsítő vizuális anyag található az eladások népszerűsítése érdekében.

Ugyanakkor a japán hazai sminkmárkák jobban törődnek a felhasználók ragaszkodásával és a régi ügyfelek megtartásának érzésével. Például sok márka rendszeresen küld e-maileket régi ügyfeleinek, hogy üdvözlő üzeneteken keresztül kifejezze érzéseit.

Látható, hogy az „áruk eladása” csak a kezdete a kínai kozmetikai márkák Japánba való terjeszkedésének. Ha hosszú távra meg szeretné szerezni a lábát a tengerentúli sminkpiacon, akkor fontolóra kell vennie a márkabefolyás megalapozását és fejlesztését.

Gyártási szempontból a japán színes kozmetikumok kutatás-fejlesztési és gyártási ciklusa hosszabb, és a beruházások is nagyobbak. A japán társadalom nagy jelentőséget tulajdonít az üzleti hitelességnek, és ha a kínai sminkmárkák, amelyek alapvetően a belföldi szállításokra támaszkodnak, hosszú távon Japánban akarnak fejlődni, akkor ki kell ugraniuk a „külföldre irányuló termékekből”, és „külföldre irányuló márkákká” kell válniuk.

Mindenesetre, ahogy a kínai szépségápolás egyre népszerűbb Japánban, egyre több dolgot kell a külföldi márkáknak megtanulniuk és alkalmazkodniuk.

„A kínai kozmetikumok annyira gyönyörűek!” – írta Yukina, egy szépségblogger, aki 16 éve dolgozik a japán szépségiparban a honlapján. „Például az INTO U új ajakbalzsama egy népszerű kínai kozmetikum, amely nagy figyelmet keltett. Több mint 10 millió palackkal kelt el Japánban és Ázsiában, és a funkciói is elég jók.”Kínai kozmetikumokegyre népszerűbbek!"