Жапонияда кытай макияжына "интернеттеги атактуулуктун" кереги жок

Мен бир күнү ушундай ата мекендик брендди сатып ала алам деп эч качан ойлогон эмесминГүл билетЖапониянын соода борборлорунда. «Жапонияда окуган Сяоци аттуу кыз үй кызматындагы эже-сиңдилерге күнүмдүк косметика сатып алууга жардам берчү, бирок акыркы эки жылда ал көптөгөн жапон кыздары үй косметикасын колдонуп жатканын байкаган». Flower Knows сыяктуу косметика бренддери үчүн Япониянын LoFt шаарында атайын контейнерлер бар. Колдонулган аталыш - flower knows.

Жакында эле кытайлык Florasis сулуулук брендинин көз боёкторунун палитрасы жапондук "ANIMALS" телесериалында пайда болгон. Бул ата мекендик сулуулук каражаты буга чейин популярдуу жапон сериалдарында жарнамаланган жана негизги каражаты - бул "Жүз куштуу Чаофен макияж плитасы". Кытай стилиндеги рельефтүү оймо-чийме жана классикалык экран элементтери, ачык кызыл жана алтын түстөрдүн дал келиши менен айкалышып, драманы көргөн кытайлык көрүүчүлөр Florasisти бир караганда таанып, "Ата мекендик каражат акыры сатылып кетти!" деп кыйкырышкан.

Кытайлык косметика бренди Японияга чыккандан кийин, ал абдан популярдуу болуп гана тим болбостон, "баасын эки эсеге көбөйттү". Бул ошондой эле жаңы ата мекендик косметика брендинин помадасы. Ата мекендик баасы болжол менен 60-70 юань, бирок Японияга чыккандан кийин баасы 2200 иенге (болжол менен 110 юань) чейин көтөрүлдү.

Ата мекендик сулуулук каражаттарынын чет өлкөлөргө экспорттолушу азыркы учурда тармактын тенденциясына айланды. Кытай бажысынын маалыматтарына ылайык, Кытайдын сулуулук косметикасынын жана туалеттик буюмдарынын экспорттук наркы 2021-жылы 4,852 миллиард АКШ долларына (болжол менен 30,7 миллиард юань) жетет, бул өткөн жылга салыштырмалуу 14,4% га өсүш.

Азыркы кырдаалга туш болгондо, ата мекендик электрондук коммерция барган сайын "өнүгүп" баратат жана ата мекендик косметика бренддери "кайрадан кызмат көрсөтүүлөрдү" жүргүзүп жатышат.жаш косметика бренддериColorkey жана Florasis сыяктуу компаниялар Жапония жана Түштүк-Чыгыш Азия рынокторуна чыгуу үчүн "outbound" кызматын көрсөтө башташты. Ал тургай, сулуулук жогорку деңгээлде өнүккөн Японияда да, кытай стилиндеги макияж барган сайын популярдуу болуп баратат.

Чындыгында, 2019-жылдан бери кытайлык косметика бренддери "чет өлкөгө баруу" жолун башташты.Баштапкы чөп өстүрүүчүдөн баштап Европага чейин, дүкөн Францияда ачылып, MarieDalgar Сингапур рыногуна кирди, One leaf, ZEESEA ж.б. жапон сулуулук рыногунда "краб жеген" кытай бренддеринин биринчи толкуну болду.

Эл аралык бренд сулуулук продукциялары үчүн катуу атаандаштык болгон Европа жана Америка рынокторуна салыштырмалуу, Япония жана Түштүк-Чыгыш Азия акырындык менен ата мекендик косметиканын чет өлкөлөргө чыгуу үчүн артыкчылыктуу рынокторго айланды.

Айрыкча Жапонияда акыркы эки жылда Жапонияга кирген кытайлык косметика бренддеринин бир дүкөндөгү сатуулары жана онлайн реакциясы жакшы болду.Жергиликтүү жаштар тобунун акчасын сарптоо мүмкүнчүлүгү жогору жана сулуулук маданияты кеңири таралган. Оффлайн чекене соода каналдары да абдан бай жана кытайлык косметика бренддери оңой кабыл алынат.

2019-жылдын аягында жапон блогери "鹿の間" айымдын кытай стилиндеги макияжы интернетте кескин популярдуулукка ээ болгондон бери, жапон социалдык медиасы анын ордуна назик каштар жана ачык түстөгү эрин макияжы менен мүнөздөлгөн "кытай макияжын" популярдуу кылып келет.

"Хань макияжы" акырындык менен "жапон макияжы" жана "кореялык макияж" менен атаандаша ала турган макияж категориясына айланды.Учурда Жапониянын рыногунда Florasis, colorkey, Flower Knows жана башка кытай сулуулук бренддери пайда болду.

Көп жылдар бою кытайлык косметика бренддерин Японияга чыгарууну жарнамалап келген Mold Breaking Moke компаниясынын негиздөөчүсү Гуо Сируо Xiaguang Clubга: "Булар жапон рыногунда жакшы сатылган кытайлык сулуулук бренддери болгону менен, чындыгында бул бренддер эмнени сунуштайт? Жапон керектөөчүлөрүнө чындап жаккан ички сапаттар абдан айырмаланат", - деди.

Үй макияжы жаңы дизайнга жана жаңы колдонуу тажрыйбасына таянса да, жапон кыздары "чөп отургузууга" абдан кызыгышат. Ошондой эле, Японияга ийгиликтүү барып, "краб жегичтердин биринчи тобуна" айланган көптөгөн кытай косметикалык бренддери бар, бирок көптөгөн чакан үй сулуулук бренддеринин "көрүнбөгөн шыптары" дагы эле бар.

Жапониянын чекене соода порттору абдан жетилген, бирок онлайн электрондук коммерция кошумча болуп саналат. Жапонияда түстүү косметика сатууларынын 90% дан ашыгы оффлайн дүкөндөр тарабынан аткарылат. Жапон кыздары түстүү косметика продукцияларын тандоо үчүн оффлайн күнүмдүк азык-түлүк бутиктерине барууга көбүрөөк даяр. Оффлайн дүкөндөрдүн кире беришинде сатууну жайылтуу үчүн көп сандаган продукцияны жарнамалоочу визуалдык материалдар болот.

Ошол эле учурда, жапондук ата мекендик косметика бренддери колдонуучулардын жабышчаактыгына жана эски кардарларын колдоо сезимине көбүрөөк көңүл бурушат. Мисалы, көптөгөн бренддер эски кардарларына өз сезимдерин куттуктоо билдирүүлөрү аркылуу билдирүү үчүн үзгүлтүксүз электрондук каттарды жөнөтүп турушат.

"Товарларды сатуу" кытай косметика бренддеринин чет өлкөлөргө, Японияга барышынын башталышы гана экенин көрүүгө болот. Эгер сиз чет өлкөлүк косметика рыногунда узак убакыт бою бекем орунду ээлегиңиз келсе, бренддин таасирин калыптандыруу жана жакшыртууну карап көрүшүңүз керек.

Өндүрүш жагынан алганда, жапон түстүү косметикасынын изилдөө жана иштеп чыгуу цикли узак жана инвестиция дагы чоң. Жапон коому бизнестин ишенимдүүлүгүнө чоң маани берет жана эгерде негизинен ички жеткирүүгө таянган кытайлык косметика бренддери Жапонияда узак убакыт бою өнүккүсү келсе, алар "чет өлкөгө багытталган продукциялардан" секирип, "чет өлкөгө багытталган бренддерге" айланышы керек.

Кандай болгон күндө да, кытайлык сулуулук Жапонияда барган сайын популярдуу болуп бараткандыктан, чет элдик бренддер үйрөнүп, көнүшү керек болгон нерселер көбөйүүдө.

«Кытай косметикасы абдан кооз!» - деп жазган Юкина, Жапониянын сулуулук индустриясында 16 жылдан бери иштеп келе жаткан сулуулук блогери. «Мисалы, INTO U компаниясынын жаңы эрин бальзамы - бул көпчүлүктүн көңүлүн бурган популярдуу кытай косметикасы. Ал Жапонияда жана Азияда 10 миллиондон ашык бөтөлкө сатылган жана анын функциялары да абдан жакшы.Кытай косметикасыбарган сайын популярдуу болуп баратат!"